為什么400萬戶市場主體“都愛上”廣州？

8月15日，廣東欣潤物業管理有限公司負責人劉先生順利完成營業執照申請，這家公司幸運地成為廣州第400萬戶市場主體。劉先生手持嶄新的營業執照，在廣州這片沃土上開啟創業新旅程，而這座城市也同步迎來歷史性時刻。

廣州第400萬戶市場主體昨日誕生。

8月，廣州市場主體總量成功突破400萬戶大關，躍居全國城市第三，以強勁數據詮釋著“千年商都”的活力與潛能、展現著磅礴的“廣州引力”。

從創業者的堅定選擇到超400萬戶市場主體的共同扎根，“看好廣州、投資廣州、信任廣州”已成為眾多海內外投資者與這座城市雙向奔赴的生動注腳，更彰顯廣州營商環境的持續優化與發展前景的無限可能。

“東西南北中，發財（發展）到廣東”——這句在20世紀80年代起就廣為流傳的民間俗語，在數字經濟時代的廣州依然煥發著鮮活生命力。

今年上半年，希音（SHEIN）以3650億元估值躋身全球獨角獸十強；天貓喵住落戶廣州僅半年，銷售額便突破60億元。

更多產業布局還在加速落子——

近日，通過竣工驗收的騰訊廣州總部大樓在珠江畔點亮燈火；

一個月之前，拿下琶洲核心地塊的抖音集團華南創新基地注冊資本猛增67%；

兩個多月前，螞蟻集團“雙中心”落戶在不遠處；

白云湖畔，兩幢嶄新的“辛選大廈”前人頭攢動；

花都智能產業園內，京東物流自動化分揀設備24小時運轉，日均處理超110萬件包裹不停歇地發往全國……

今年6月，京東集團還正式成為廣州市的“城市合伙人”。

在廣州，千年商都的數字經濟新動能正澎湃迸發，電商巨頭們沒有硝煙的競逐賽正熱烈上演。隨著天貓、京東、抖音、希音、辛選等電商巨頭紛紛將總部或核心業務扎根生長，一幅電商“掘金”廣州的圖景正清晰鋪展。

布局

營商環境呈現“強磁場”

巨頭錨定“數字灣區”樞紐

7月的珠江畔，騰訊廣州總部大樓正式投入運營，這座包含智慧辦公、公共藝術空間及市民開放區域的“垂直城市”，正成為琶洲西區的新地標。同時，在騰訊、阿里等科技巨頭環伺的琶洲，螞蟻集團的華南數字運營中心、萬里匯跨境貿易運營中心“雙中心”使這片試驗區的產業拼圖更趨完整。

騰訊廣州總部大樓

為何是廣州？“這里有一流的營商環境。”螞蟻國際CEO楊鵬強調，螞蟻集團在廣州的布局極具意義，雙中心成為螞蟻集團推動跨境數字貿易的“關鍵錨點”，也是參與大灣區互聯互通的重要落子。

在今年第137屆廣交會上，萬里匯推出“護航計劃”助力中國賣家持續拓展全球市場，支付寶通過“外卡內綁”和螞蟻國際Alipay+“外包內用”兩套入境便利支付方案，方便更多的境外參展商、境外游客體驗羊城。

螞蟻集團“雙中心”落戶廣州

在科技巨頭看來，廣交會這個外貿“晴雨表”，疊加廣州全力打造的“直播電商之都”與“跨境電商之城”標簽，構成難以復制的戰略高地。

廣州市統計局數據顯示，2024年廣州直播電商零售額達5171億元；2025年上半年跨境電商貿易額突破千億元，實現兩位數增長，跑出廣州“加速度”。

電商巨頭們也用新鮮的“戰績”顯示了投資廣州的理由。

抖音電商數據顯示，廣州是名副其實的直播電商第一城，平臺每日直播帶貨品類超100萬種，在12類高銷量商品中9類全國奪冠、網絡零售店鋪數/直播場次/主播數量均居全國第一。

與此同時，淘天發布的數字也顯示，在2024年天貓新開店鋪中，注冊地為廣州的達到12750家，位列第一；今年第一季度天貓新入駐商家數量較去年同期增長126%，其中廣州新增商家依然穩居首位，是名副其實的電商“創業第一城”。

實實在在的數據，無一不成為廣州吸引巨頭們的“最佳廣告”。

效率

政府化身“超級鏈接人”

從“給政策”到“造生態”

從去年5月簽約到今年4月底“雙中心”落戶廣州，螞蟻集團僅用了短短11個月。這一速度背后，折射出廣州營商環境“強磁場”的持續賦能，更是政務服務高效協同的堅實支撐。

“從關鍵溝通、重大決策到落地注冊，三天內全部完成！”天貓喵住總經理董健對“廣州速度”點贊。

他透露，去年10月，淘天集團旗下聚焦家居生活的自營平臺喵住將杭州之外的首個業務總部落子廣州天河。在天河區組建的“一對一”服務小組和全鏈條綠色通道下，企業落地第一步就不用“卡”在審批流程上。

源氏木語電商負責人對此深有同感：“我們下午提交材料，當天就拿到了電子版營業執照，政策兌付非常高效。”

47天完成242畝土地收儲

這樣的效率競賽正在廣州全域上演。在海珠區，“廣州速度”為抖音華南總部鋪就“快車道”：47天完成242畝土地收儲，12天獲批用地。如今，注冊資本增至8.96億元的穗耕科技（抖音集團華南創新基地注冊主體），聚焦AI與自動駕駛研發，將在琶洲與騰訊、阿里同區競技。

海珠區琶洲中二區AH041101地塊（抖音集團華南創新基地項目）規劃愿景圖

在白云區，當地以人才公寓精準配套吸引辛選集團“鳳還巢”，“辛選大廈”的命名，昭示著其扎根廣州的決心。白云區4月公布的人才公寓分配結果顯示，重點企業租下了大部分單元，這種“住房保障+產業發展”的模式，讓人才引得進、留得住。

辛選集團在廣州“第三屆直播電商節”上展示

政策“真金白銀”持續加碼

不只高效服務，政策的“真金白銀”也在持續加碼，生態的完善則讓企業“來了就不想走”。

《廣州市關于推動電子商務高質量發展的若干措施》對總部企業、首次入選“鴻鵠”企業獎勵百萬元。大力建設電子商務集聚區，遴選優秀電子商務產業園區給予獎勵。天河區連續發放多輪家居家電專項消費券，帶動上半年家具類零售額同比激增10.3倍。

此外，相關部門還化身“超級鏈接人”，聯動數字科技企業通宵攻堅技術難題。在政企合力下，巨頭們迅速收獲在廣州營商的碩果。“一個月之內，我們的銷售額就突破了10億元；半年后業績增長12.2倍，銷售額突破60億元。”董健分享道。天河區數據顯示，在平臺經濟的有力推動下，僅上半年，就有超100家國內外知名品牌企業被吸引落地注冊。

底氣

產業帶成“造富引擎”：

從“1小時供應鏈”到“千億級生態圈”

廣州的“吸金體質”背后，離不開產業基因與政策紅利與數字創新的共振。尤其，供應鏈優勢是電商扎根的底氣。

在廣州這片創新熱土，京東物流正以廣州花都“亞洲一號”為樞紐，構建起輻射華南的智能供應鏈網絡。這座單日處理超110萬包裹的超級分揀中心，讓廣東省內90%京東自營訂單實現“當日達”或“次日達”。依托于此，順德家具、佛山陶瓷、肇慶皇帝柑等大灣區的“好貨”正通過一體化供應鏈銷往全國，傳統產業帶煥發新生機。

辛選回遷廣州，被認為是“務實選擇”也源于此：從白云湖數字科技城出發，1小時內可直達廣州各大服裝、美妝、母嬰產業帶，主播上午選品下午就能上架，讓直播電商的“人貨場”鏈路無縫銜接。

天貓喵住同樣是依托廣州“定制家居之都”的產業底蘊，吸引了源氏木語、志邦家居等龍頭企業入駐。今年618期間，喜德盛自行車在喵住平臺5天銷售破千萬元，其負責人車云直言：“業績爆發源于供應鏈、平臺流量和政府補貼的三重助力。”淘天集團相關負責人告訴記者，天貓上約30%的商家來自廣東，是商家量占比最高的省份。尤其以廣州為代表的珠三角地區總能跑出來一些亮眼的新商黑馬，快速起勢形成集群效應，吸引越來越多的新商入駐平臺、良性發展。

依托“電商平臺+產業帶”的深度融合，廣州產業帶已成為驅動增長的“造富引擎”。從“1小時供應鏈”升級為“千億級生態圈”，規模效應也通過廣州這座“千年商都”持續放大。

如今，廣州的希音已成功登頂全球第三大時尚零售商。依托“跨境電商+產業帶”模式，希音覆蓋了全國500座城市的商家。希音內部人士透露，2025年公司計劃舉辦超180場產業帶對接活動，將數字化按需柔性供應鏈模式深度復制到服裝、電子等傳統領域。作為其出海“示范省”，廣東省在2024年已實現21個地級市產業帶的全覆蓋。

希音位于廣州番禺的服裝制造創新研究中心

專家看法

華南理工大學新聞與傳播學院二級教授、博士生導師段淳林認為，廣州的供應鏈優勢疊加京東等電商巨頭的數字化技術優勢，對廣州的內外貿一體化發展，以及跨境電商等新興業務會實現“雙向賦能”。

海關總署數據顯示，2024年我國跨境電商新業態全年進出口達到2.63萬億元，自主品牌占我國出口比重提升至21.8%。強勢增長背后是國內產業帶資源的強力支撐。網經社分析師莫岱青點明電商“擇地”的關鍵：“電商已進入‘拼內功’階段，供應鏈與區域資源整合能力決定企業的‘天花板’。”

升級

數貿“新生態”競爭白熱化

廣州成巨頭創新競技場

業內指出，京東、天貓喵住、抖音等電商巨頭在廣州深耕，不只是鞏固基礎優勢，更意在布局未來。隨著廣州數貿產業帶優勢的不斷放大，電商巨頭依托這個最佳“創新競技場”，正從“賣產品”邁向“造生活”的生態新階段。

從“賣產品”邁向“造生活”

今年4月，京東產發聯合京東京喜、京東健康、京東物流在花都舉辦“京東來了”生態花都行系列活動，將為產業鏈上中小商家提供多種解決方案——這只是在京東集團升級為廣州“城市合伙人”后，深度融入廣州產業帶深挖“銀發經濟”生態的一個切面。

據悉，位于廣州花都、占地75畝的京東智能產業園還為專精特新企業開通工業品線上渠道，助力老字號食品品牌登陸自營平臺。這里將打造成“京東華南選品基地”，搭建華南產業帶商家與京東合作的橋梁。

“我們來開公司，并非簡單的招商引資后就在這里賣貨，而是要跟政府發揮雙方優勢建立產業生態，實現長期合作。”董健的話道出了巨頭們的共同心聲。據悉，喵住與天河區首創“政府+平臺+產業集群”模式，劃分定制家居、銀發經濟等六大賽道。半年引入超100家供應商，包括上市公司和世界500強。

希音投入超百億建設的肇慶智慧產業園和增城全球交付中心將迎來重要進展。其位于增城的灣區供應鏈項目三期總投資達百億，以“綠色、智能、自動”為標準，達產后年出口額將超千億；同時，希音聯合傳化化學在佛山成立的國際紡織印染創新中心，研發再生滌綸循環技術，從源頭推動產業綠色變革。

“廣貨賣全球”的路徑正在改寫

“電商平臺+產業帶”的融合模式，已在廣州遍地開花。AI選品、虛擬主播、VR全景直播深度滲透，技術驅動的新質生產力正改寫“廣貨賣全球”的路徑。這些高效合作的開放型生態，讓產業帶資源整合效率倍增，不僅讓企業“賺大錢”，更推動著產業升級。

清華大學戰略新興產業研究中心副主任胡麒牧表示，未來，廣州或會向著“全球產業協同中心”轉型，需要抖音等“鏈主”企業來牽引帶動全產業鏈的升級和改變。

觀察

“雙向奔赴”共探新財富密碼

一組組增長的數字，一個個生動的落戶場景，這座千年商都，正以開放的姿態、完善的生態、務實的政策，成為電商時代的“財富磁場”。

從珠江畔的騰訊大樓到白云湖畔的辛選大廈，從希音的3650億元估值到喵住的半年60億元戰績，電商巨頭們以真金白銀的千億級投資，為廣州營商環境投下信任票。而廣州也以“三天注冊”的效率、“真金白銀”的政策、“鏈主企業”的擔當，成為巨頭們種下“搖錢樹”的理想土壤。

可以說，電商巨頭正用實際行動詮釋著“發財（發展）到廣東”的新時代內涵。廣州，既是全球商品的超級市場，更成為頭部電商模式創新的試驗田、全球競爭的新高地。

從直播電商到跨境貿易，從供應鏈深耕到生態協同，當城市與巨頭在創業創新的賽道上實現“雙向奔赴”，廣州這座千年商都持續釋放數字經濟發展的澎湃動能，書寫屬于中國電商的“廣州篇章”。