《哪吒2》首個游戲聯(lián)動落地，為什么又是《和平精英》？

在三亞的夜空中，哪吒乘坐空投箱破云而出，與騎乘飛天豬的“吒子雞”共舞蒼穹，3000架無人機陣列行云流水動態(tài)變幻，《和平精英》攜手蔡國強工作室設計師肖祺緣、“天空之門”無人機專利團隊，一同為三亞鳳凰島打造了一場和平精英版花火大會。

伴隨《和平精英》與《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）8月6日深度聯(lián)動正式啟幕，魔童哪吒的“火”，從電影燃到了《和平精英》游戲，燃到了和平精英刺激之夜年度潮流大秀的線下。

今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）創(chuàng)下中國電影票房紀錄。在此基礎上市場同樣關注，“哪吒”如何在票房之外，通過跨媒介、多維度的IP培育和衍生開發(fā)，創(chuàng)造更大的價值。

過去半年多，《哪吒2》已通過產(chǎn)品聯(lián)名、線下主題門店等多種形式，與數(shù)十個品牌聯(lián)動，覆蓋用戶衣食住行的各類場景。在《哪吒2》眾多跨界聯(lián)動中，與游戲的合作具有特殊性——游戲借技術(shù)底座、交互玩法、社交生態(tài)等特質(zhì)，體現(xiàn)出更強的開放性，創(chuàng)新了IP跨界聯(lián)動的形式。

8月9日，《和平精英》游戲內(nèi)正式上線與《哪吒2》深度聯(lián)動活動，除哪吒、敖丙兩大紅裝角色，還有局內(nèi)道具皮膚、專屬動作、端內(nèi)活動、影視內(nèi)容復刻等豐富內(nèi)容與玩法；8月9日當晚刺激之夜，同步上演《魔童鬧海島》的沉浸式高燃舞臺秀。此外還在刺激之夜明星槍神賽的綠洲哪吒主題UGC玩法中，還原電影場景。

這樣一場電影IP與游戲從端內(nèi)到端外電競生態(tài)、游戲IP本身泛娛樂生態(tài)的全方位聯(lián)動，其實是《哪吒2》IP首個成功上線的游戲聯(lián)動，充分詮釋了“當紅吒子雞”的效果——兩種媒介形態(tài)以更高效的方式相互融合，趁熱打鐵，為更多用戶創(chuàng)造出類似“《哪吒2》新續(xù)作”的內(nèi)容與IP體驗。

這背后，也是《和平精英》多年來積累的技術(shù)力、創(chuàng)意力與泛娛樂生態(tài)優(yōu)勢的體現(xiàn)。可以說，這些優(yōu)勢已經(jīng)能從游戲IP體系內(nèi)外溢，為更多IP搭建提升文化與商業(yè)價值的“第二舞臺”。這樣的聯(lián)動，也為當下游戲體驗到IP泛娛樂消費升級，提供了一定的方向指引。

讓哪吒“重生”的不只太乙真人

還可以是和平精英

從《哪吒之魔童降世》到《哪吒之魔童鬧海》，“哪吒”粉絲等待了5年多。但“哪吒”新“續(xù)作”，已經(jīng)不必再等五年。

自7月《和平精英》官宣將與《哪吒2》開展聯(lián)動以來，陸續(xù)預告一系列新內(nèi)容、新玩法,都在向粉絲傳遞這樣的信號：這不是一次常見的皮膚聯(lián)動，而是拿出各種資源，從游戲內(nèi)外多個維度，真正創(chuàng)造圍繞“哪吒”的新內(nèi)容，讓游戲玩家和IP粉絲，都能基于IP世界觀和玩法的融合，獲得更沉浸的全新IP體驗。

在游戲玩法上，《和平精英》首先把電影元素融入地圖場景，讓玩家進入《哪吒2》的世界，身臨其境地交互。

比如《和平精英》就將整個玉虛宮搬入了游戲場景里。從電影大銀幕看玉虛宮，觀眾雖然很容易被恢弘的外觀和內(nèi)部復雜的結(jié)構(gòu)震撼，但不容易對其內(nèi)部環(huán)境有清晰的概念。而《和平精英》專門制作了一幅完整的玉虛宮地圖，讓玩家可以親臨這一場景的內(nèi)部，滿足探索欲和好奇心。

除了場景的互動，在這次聯(lián)動活動中，《和平精英》還設計了新戰(zhàn)斗方式、裝備等。高燃戰(zhàn)斗也是《哪吒2》備受好評的部分，游戲中的戰(zhàn)斗玩法結(jié)合IP內(nèi)容，不僅讓“續(xù)作”更鮮活，還讓用戶在體驗內(nèi)容的同時，對電影更有參與感。

其中值得一提的是全新的飛行道具。在電影“金仙大會”這一橋段中，十二金仙降落在蓮花寶座的場景令人印象深刻；而在游戲中，這一蓮花寶座被改造為移動飛行載具“懸空寶花”。乘上流光溢彩的“蓮花”，仿佛化身仙人，隨時準備奔赴電影里的眾仙聚會。

這正是游戲能賦予影視IP的增量。除了在游戲中展示更多IP細節(jié)，還能借助游戲的交互邏輯，拓展原本電影所固有的體驗方式，達成在觀看電影時就被吸引但無法實現(xiàn)的交互與沉浸體驗。

角色與皮膚也是這次聯(lián)動的重頭戲。《和平精英》上線哪吒、敖丙、敖閏、申公豹4款熱門角色皮膚，其中更有首次嘗試的紅裝——推出哪吒、敖丙雙紅裝（裝扮品質(zhì)等級高，擁有可切換的外觀狀態(tài)）。

在電影中，哪吒和敖丙的斗爭與成長，是貫穿全片的核心主題，引發(fā)大量觀眾共鳴。游戲繼承了這一經(jīng)典的成長敘事，為哪吒和敖丙的皮膚設計了兩種階段，還以二人的羈絆為主題打造“雙生降臨”皮膚。

以哪吒為例，既可以展現(xiàn)其烙印著魔丸轉(zhuǎn)世的紅色印記，搭配抑制力量的乾坤圈的一面；又能轉(zhuǎn)換狀態(tài)，呈現(xiàn)為帥氣的少年，散發(fā)著掙脫乾坤圈后蓬勃的力量和生命力。在游戲中一步步升級皮膚的過程，就像是重走了哪吒一步步打破天命桎梏、覺醒力量的成長之路。

這一點在角色皮膚的“至臻外觀”版本上體現(xiàn)得尤其明顯——哪吒身披混天綾、腳踩風火輪，擁有惹人注目的火焰特效。這樣的設計不僅還原和呼應了電影場景，還通過突出特色元素，深化IP角色和粉絲之間的情感鏈接，大大提升粉絲消費動力。

不止游戲內(nèi)，《和平精英》自身還有成熟的泛娛樂生態(tài)，讓聯(lián)動從線上滲透到了更多線下場景，在IP文旅聯(lián)動、以明星演繹創(chuàng)新IP內(nèi)容等方面，展開了有效探索。

去年在成都舉辦的“刺激之夜”，結(jié)合了當?shù)匚穆锰厣罱ǔ鰳O具包容性、開放性的“線下IP樂園”。今年落地三亞，同樣延續(xù)了這樣的理念，將游戲、線下文旅、聯(lián)動IP元素融合。

最有代表性的莫過于《魔童鬧海島》這一特別節(jié)目。《和平精英》邀請電影角色曲《就是哪吒》原唱唐漢霄現(xiàn)場演繹，“魔童鬧海”的電影內(nèi)核，加上三亞的海島文旅特色，經(jīng)由明星現(xiàn)場演繹，產(chǎn)生與眾不同的視聽體驗。

線下的歌舞、花火、走秀等一系列IP聯(lián)動形式，都讓原本電影中可看的角色，進一步變得可觸可感，還能與粉絲的真實生活共鳴。不僅豐富了電影IP內(nèi)核，還連接到更廣泛用戶人群，實現(xiàn)“哪吒”IP體驗升級。

此次聯(lián)動還有端內(nèi)多個福利派送。除了聯(lián)動的頭盔、背包、武器等道具，哪吒和敖丙的電影臺詞變成了游戲語音包。“若前方無路，我就踏出一條路”、“若天地不容，我就扭轉(zhuǎn)這乾坤”，這些金句配合哪吒電影原版經(jīng)典表情包，最終共同打造出圍繞“哪吒”IP的新鮮內(nèi)容與體驗盛宴。

技術(shù)正在擴展“游戲+”跨界聯(lián)動的范式

自《哪吒之魔童鬧海》成為現(xiàn)象級電影后，在潮玩、快消等多個領域都涌現(xiàn)出各式各樣的聯(lián)動活動。而《和平精英》作為首個成功上線的游戲聯(lián)動。

自7月聯(lián)動消息公布以來，玩家對這次聯(lián)動就表現(xiàn)出相當高的關注與期待，多個詞條登上不同平臺熱搜前列。比如“哪吒這波也是闖進決賽圈了”進入小紅書熱點TOP8、“和平精英哪吒聯(lián)動”進入抖音熱點榜TOP20，“吒子雞組合燃炸聯(lián)動”視頻更是成為B站全站熱門TOP3。充分體現(xiàn)了這次IP聯(lián)動的有效性。

這樣高效且高質(zhì)量地聯(lián)動，首先自然離不開技術(shù)支持。以往“游戲+”跨界聯(lián)動，大多只是“換皮”或者換一個場景貼圖，主要考驗美術(shù)策劃等能力。而《和平精英》與《哪吒2》聯(lián)動，“技術(shù)”含金量顯然很高。

畫面即時渲染、高精度建模、物理動態(tài)模擬，一直是《和平精英》的優(yōu)勢技術(shù)。《和平精英》的游戲地圖采取的是無縫地圖形式，即時渲染技術(shù)確保了玩家在不同場景之間“跑圖”的流暢轉(zhuǎn)換。而游戲的全局光照系統(tǒng)，還能確保不同天氣和光照條件下，材質(zhì)的反光、陰影等效果自然準確，增強玩家沉浸感。

另外，高精度建模可以有效表現(xiàn)槍械、載具與人物角色的細節(jié)。例如，不同槍械配件的組合，會帶來外觀和操作手感的差異；物理動態(tài)模擬則保證了煙霧彈、車輛碰撞以及子彈飛行等游戲機制的反饋精度，增強戰(zhàn)斗的現(xiàn)實感。

這些技術(shù)協(xié)同，不僅構(gòu)建了一個可信度極高的戰(zhàn)場世界，也為如《哪吒2》聯(lián)動的玩法實現(xiàn)提供了堅實的支撐，讓動態(tài)復刻哪吒IP的場景和體驗成為現(xiàn)實。最終將玩家從被動觀看，提升到主動參與的沉浸式體驗。

舉個例子，這次聯(lián)動，游戲里玉虛宮還原了電影中“八卦陣”的設計，分為八個不同區(qū)域，同時又結(jié)合游戲自身槍械戰(zhàn)斗的需要，在房間設計上作出調(diào)整。優(yōu)秀的渲染能力，讓游戲?qū)嵕懊佬g(shù)能以極高的精度，還原觀眾在觀影時所感受到玉虛宮的恢弘感，同時保障游戲的戰(zhàn)斗流暢和操作反饋。

此外，游戲中槍械皮膚的流水和火焰特效、摩托車載具的“踏焰逐風”的視覺效果，以及角色皮膚戰(zhàn)斗姿態(tài)的特效表達，也都要依靠游戲的實時渲染達成。

《和平精英》積累的技術(shù)能力，也幫助IP聯(lián)動實現(xiàn)了交互上的巧妙構(gòu)思，讓電影場景改編的戰(zhàn)場更加生動。

比如說，游戲在玉虛宮場景中心區(qū)域還原了電影中環(huán)繞著仙界的白色云霧。在游戲里，這種云霧不僅僅具有電影中的環(huán)境和美術(shù)功能，同時還深度嵌入戰(zhàn)斗機制當中，成為玩家的完美藏匿點。只要進入其中，玩家就可以順利隱身；同時，玩家的一些人物動作也可能從云霧中暴露自己的位置。

這種通過真實物理模擬實現(xiàn)的戰(zhàn)斗機制，將原本在電影中簡單的環(huán)境要素，再造成為可以開啟深度游戲體驗的空間。

再比如，玩家可以裝備名為“虛空拳套”的聯(lián)動道具，通過在游戲場景內(nèi)任意兩點之間開啟虛空連接，從而實現(xiàn)“瞬間傳送”，體驗“法器加身”的娛樂感。這樣的戰(zhàn)斗交互，依賴于提前的渲染和無縫切換的場景技術(shù)，進而將哪吒IP“仙術(shù)”的概念落實到具體的玩法機制當中，打破一般射擊游戲中人物依靠雙腳移動的慣性思維。

近年來，無論游戲還是影視行業(yè)，都有不少突破兩大媒介形態(tài)邊界的探索。而《和平精英》，真正在探索以“技術(shù)”破局，將自身IP和影視內(nèi)容結(jié)合，煥新維持用戶新鮮感與參與度，深度滿足情感需求并延伸IP價值。

這種依托技術(shù)，所能實現(xiàn)區(qū)別于其他領域聯(lián)動，且在游戲領域也具有創(chuàng)新性、獨特性的效果，無疑是《哪吒2》IP選擇與《和平精英》合作的關鍵因素。國民級電影IP與游戲結(jié)合，打造具有長效生命力的深度聯(lián)動，共同擴展了游戲和影視的跨界聯(lián)動的范式。

《和平精英》影游聯(lián)動

煥新IP文化與商業(yè)價值的可能

從整個IP產(chǎn)業(yè)來看，當下不容忽視的趨勢，正是撬動IP情緒杠桿，在多元場景下，拓寬IP與用戶的情感鏈接通路。在爭奪用戶注意力、情感濃度和情緒消費投入的激烈競爭中，IP方的策劃創(chuàng)意、運營手段、培育模式等，都面臨更高的要求和挑戰(zhàn)。

泛娛樂行業(yè)近年來與游戲的合作逐漸頻繁，看中的早已不只是游戲龐大的用戶流量。尤其在IP聯(lián)動上，游戲其實一直有自身的獨特優(yōu)勢，能和影視、網(wǎng)文、動漫等娛樂行業(yè)形成多方位互補。

以《和平精英》為代表，也在積極探索如何用游戲美學創(chuàng)新IP審美；以游戲包容的世界觀塑造IP新內(nèi)容；借游戲機制、動態(tài)交互，重構(gòu)用戶對IP文化的感知和消費模式；又或是結(jié)合游戲自身IP基礎與泛娛樂生態(tài)，成為各類IP跨界、破圈最好的舞臺。

2025年春節(jié)期間，《和平精英》就推出了時長70分鐘的18集劇情短片“和平IP”衍生賀歲微短劇《想去你的2025》。以游戲的“大唐西安”版本為背景，講述玩家“何平”穿越進游戲地圖的冒險。

去年“刺激之夜”，《和平精英》官方還與“時尚五大刊”之一的VOGUE合作，共同打造一場游戲皮膚舞臺大秀。這次活動并不是一場簡單的COS表演，而是邀請頂級設計師創(chuàng)作真實服裝，并融合現(xiàn)場的燈光、音效和舞臺布置，通過大量細節(jié)以及生動的呈現(xiàn)，把游戲IP植入植入時尚產(chǎn)業(yè)。

這些泛娛樂跨界合作，都不是淺顯的聯(lián)動和IP呈現(xiàn)，而是IP符號與內(nèi)容的深度創(chuàng)作融合。這種思路，也自然而然地體現(xiàn)在了《和平精英》與《哪吒2》的聯(lián)動中。

原本靜態(tài)觀看的遠距離觀影模式，經(jīng)由游戲語言的設計，變成了需要進入到“畫面之中”的近距離審美模式。當玩家近距離看到玉虛宮建筑內(nèi)部的一磚一瓦，研究自己感興趣的美學設計，影視IP審美中觀眾與對象的距離感被打破，審美角度和層次變得更加豐富。

而從電影走到游戲中，玩家也從被動接受IP方給出的符號和內(nèi)容，變成了IP世界主動的探索者和體驗者。

觀影時，不少觀眾會因電影來不及呈現(xiàn)玉虛宮的諸多細節(jié)而感到遺憾。但如果有好奇的玩家，揭開《和平精英》玉虛宮地圖中的煉丹爐，他將會發(fā)現(xiàn)高級物資“龍鱗甲”——這也是游戲設計語言與電影IP符號深度結(jié)合，才能共創(chuàng)出的新內(nèi)容與體驗。

總的來說，無論是賀歲短劇、潮流大秀舞臺演繹，或是與電影IP合作，《和平精英》的跨界聯(lián)動，都不是兩個IP、兩種媒介的簡單相加。

在每一次跨界合作中，都向內(nèi)探索游戲本身作為IP和媒介生態(tài)的包容性、延展性，向外挖掘泛娛樂IP更深層的內(nèi)核要素，并以技術(shù)為創(chuàng)意實現(xiàn)的基座，才會有像此次與《哪吒2》聯(lián)動的標桿效果。

《和平精英》的這些探索，不僅依托技術(shù)形成了獨特的壁壘，更在延續(xù)IP熱度，激發(fā)用戶消費，進而形成更高效的變現(xiàn)路徑等維度，實現(xiàn)突破，直擊IP行業(yè)的多個現(xiàn)實痛點。為未來游戲與IP聯(lián)動勾勒出新范式，讓游戲真正成為煥新IP文化與商業(yè)價值的“第二舞臺”。