烏鎮(zhèn)、阿那亞、織音1953和河北文旅的2.0時(shí)代！

最近讀到兩篇文章，印象極為深刻。

一篇是微信公眾號(hào)“旅思馬記”的《陳向宏：烏鎮(zhèn)旅游發(fā)展的20條經(jīng)驗(yàn)》，另一篇是微信公眾號(hào)“獸樓處”的《烏鎮(zhèn)沒有人性》。

這兩篇文章的核心內(nèi)容講的都是“烏鎮(zhèn)文化”的締造者陳向宏先生將烏鎮(zhèn)從浙江一個(gè)日漸凋敝的江南古村打造成為世界文旅融合典范的一些經(jīng)驗(yàn)和做法。

結(jié)合我之前的烏鎮(zhèn)之旅，我理解烏鎮(zhèn)的做法大致有這樣幾條，我將其總結(jié)為“烏鎮(zhèn)路線”：

一是樸素的情懷和安靜的審美。沒有情懷和審美是做不成文旅的。情懷無需特別高大上，保持初心本心就好，審美也無需多么的抽象深?yuàn)W，能呈現(xiàn)出靜美的力量即可。烏鎮(zhèn)的開發(fā)就是如此，它最純粹的發(fā)心就是想把一個(gè)原汁原味的江南水鎮(zhèn)展現(xiàn)給游客、留下給歲月。

二是打造差異化體驗(yàn)。中國(guó)古鎮(zhèn)超過2800多家，同質(zhì)化嚴(yán)重。烏鎮(zhèn)如何脫穎而出？靠的就是走差異化路線——比如，堅(jiān)決杜絕景區(qū)的過度商業(yè)化，沿街商鋪不準(zhǔn)叫賣、不準(zhǔn)千篇一律掛招子、不準(zhǔn)商品價(jià)格畸高、酒店不掛星，實(shí)行統(tǒng)一管理以保證質(zhì)量等等；比如，文旅深度融合，舉辦“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”，建設(shè)“木心藝術(shù)館”，這些項(xiàng)目寧可不賺錢，也要配套上等等。主打的就是一個(gè)讓游客能夠沉浸式地置身于一個(gè)完全的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)之中。

三是前瞻的發(fā)展眼光和胸懷格局。你能想象嗎？早在2003 年，烏鎮(zhèn)就已經(jīng)做到了無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，彼時(shí)上海的波特曼麗思卡爾頓也才剛剛完成了Wi-Fi全覆蓋。你能想象嗎？從1999年陳先宏接手烏鎮(zhèn)開發(fā)起，他就在規(guī)劃中把所有的管線建在的地下。你能想象嗎？烏鎮(zhèn)景區(qū)里有些商戶是不掙錢的，全靠景區(qū)在補(bǔ)貼，即便如此烏鎮(zhèn)也無怨無悔、一如既往地堅(jiān)持，為的就是讓游客體味到江南古鎮(zhèn)的那個(gè)“真”字。你能想象嗎？2003年，烏鎮(zhèn)剛有些模樣的時(shí)候，就舍得把場(chǎng)地免費(fèi)租給黃磊拍攝《似水年華》......而正因?yàn)闉蹑?zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ) ，才使得它成為了世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的永久會(huì)址；正因?yàn)樗?6年前就把所有的管線埋在了地下，沒有私拉亂建，沒有四處飛線，使它成為了最有古韻古風(fēng)最精致的古鎮(zhèn)；正因?yàn)闉蹑?zhèn)二十多年如一日寧可給商戶發(fā)補(bǔ)貼，也要重視游客的體驗(yàn)，才有了全世界最成功的古鎮(zhèn)這一典范；正因?yàn)樵谶@里拍出了《似水年華》，黃磊、劉若英終身的免費(fèi)代言人，劇中的一句對(duì)白“我知道你會(huì)來”，仿佛成了到烏鎮(zhèn)的召喚......

四是景區(qū)與商戶利益的深度捆綁。陳先宏提到“你要手下達(dá)到你的要求，就要給他盡量多的收入。烏鎮(zhèn)民宿的基本經(jīng)營(yíng)戶，基本上有20-30萬的年收入。一年一家?guī)资f的收入，他就不得不聽你的話”。正是這種把商戶當(dāng)合伙人，而非“小肥羊”的理念，將他們綁定成為了命運(yùn)共同體。

五是對(duì)理念和規(guī)劃嚴(yán)格乃至嚴(yán)苛的執(zhí)行。陳先宏是個(gè)細(xì)節(jié)控，公眾衛(wèi)生間的廁紙、街上的免費(fèi)直飲水、酒店房間的一次性用品等等，他和他的團(tuán)隊(duì)都有明確的要求。比如，他們認(rèn)為夏天酒店住宿，棉布拖鞋覺得穿不上，而且也穿不出去。所以他們夏天提供的是人字拖，用國(guó)內(nèi)最好的材料，十多塊錢。而且，都分了男女和兒童。包括前面的避免景區(qū)過度商業(yè)化的要求在內(nèi)，商戶一旦做不到，就會(huì)被堅(jiān)決剔除出景區(qū)。這種剛性的約束對(duì)于景區(qū)的商戶絕對(duì)是致命的。

六是奉行長(zhǎng)期主義，保持戰(zhàn)略定力。陳先宏1999年被派到烏鎮(zhèn)當(dāng)黨委書記，從最一開始單純的“度假烏鎮(zhèn)”，到后來的“文化烏鎮(zhèn)”，再到當(dāng)下的“會(huì)展烏鎮(zhèn)”，每一次進(jìn)階都是對(duì)烏鎮(zhèn)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的正反饋，都是對(duì)烏鎮(zhèn)保持戰(zhàn)略定力的正反饋。烏鎮(zhèn)以其超越幾乎全國(guó)所有景區(qū)的克制、隱忍、定力，終于等來了自己的長(zhǎng)尾效應(yīng)，成為了游客復(fù)游率最高的景區(qū)。

讀著這兩篇文章，我不自覺的想起的是我們河北的兩個(gè)項(xiàng)目——

一個(gè)是阿那亞。如果說烏鎮(zhèn)承載著國(guó)人對(duì)江南的所有幻想，那么作為“北京中產(chǎn)后花園”的阿那亞則同樣寄托著國(guó)人對(duì)大海的一切憧憬。而事實(shí)上阿那亞的馬寅和烏鎮(zhèn)的陳先宏有異曲同工之妙，他們無論是審美、理念，還是格局、眼界，無疑都是中國(guó)乃至世界最頂級(jí)的文旅操盤手。我想這也是河北唯一一個(gè)能夠和烏鎮(zhèn)媲美，有實(shí)力躋身全國(guó)前TOP10 的文旅項(xiàng)目。

再一個(gè)就是石家莊的織音1953。這是 一個(gè)將石家莊棉一、棉二等老舊工業(yè)廠區(qū)更新改造的文化藝術(shù)園區(qū)，旨在通過文化創(chuàng)意激活工業(yè)遺產(chǎn)，使其煥發(fā)新生。徜徉其中，這里既有歷史的質(zhì)感，又有時(shí)代的氣息，成為集文化體驗(yàn)、休閑娛樂、商業(yè)于一體的新型城市地標(biāo)。這個(gè)項(xiàng)目盡管開業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)，卻是我以有限的見識(shí)所認(rèn)為的 目前石家莊最有活力的城市市集，品質(zhì)感、松弛感和現(xiàn)代感遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)目前絕大多數(shù)的文旅項(xiàng)目，也是為數(shù)不多的配得上石家莊國(guó)際化現(xiàn)代化省會(huì)城市品位的項(xiàng)目。但是目前因?yàn)槭沁\(yùn)行初期，隨著人流的迅猛增長(zhǎng)，一些管理細(xì)節(jié)上的問題開始顯現(xiàn)，相信壓力測(cè)試過后，織音1953的品質(zhì)一定會(huì) 回饋你所有的期待。

由此，我進(jìn)一步想到了河北文旅——

如果說“這么近那么美周末到河北”的梗流量時(shí)代是河北文旅的1.0版本的話，那么我們是時(shí)候開啟河北文旅的2.0時(shí)代了——那就是必須搞好頂層設(shè)計(jì)、涵養(yǎng)人文情懷、引入耐心資本、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)定不移走好“烏鎮(zhèn)路線”，全面從粗放式、資源型道路向內(nèi)涵式、品質(zhì)化道路盤旋升軌！

從某種程度上可以這樣講——誰能成功開啟河北文旅的2.0時(shí)代，誰就是河北文旅最大的功臣；誰能在內(nèi)涵式、品質(zhì)化的道路上打造出的典范項(xiàng)目，誰就將成為河北文旅2.0時(shí)代最大的贏家！

最后，我想把石家莊織音1953項(xiàng)目廣場(chǎng)上的兩句廣告詞送給河北文旅——

不要害怕蛻變的疼痛，蝴蝶最美的翅膀，正是從最笨拙的繭里長(zhǎng)出來的！

你的努力或許現(xiàn)在看不見答案，但時(shí)間正在偷偷寫著驚喜的彩蛋！

借此機(jī)會(huì)，向每一個(gè)信任嘍哥的人，推薦兩個(gè)用心在做的公眾號(hào)。

河之北岸是家鄉(xiāng) 干部晚讀

讀懂河北，記住鄉(xiāng)愁讀懂官場(chǎng)，守護(hù)初心