當(dāng)“硬核工業(yè)”遇上“浪漫文旅”

來源：中國文化報(bào)

“五一”假期，工業(yè)游成為文旅市場頗具活力的增長點(diǎn)。各地推出的多條工業(yè)旅游線路，串聯(lián)起油田、車企、酒莊、智能工廠等各類工業(yè)場景，讓游客在行走中觸摸工業(yè)脈搏，在體驗(yàn)中感知產(chǎn)業(yè)力量。不同于傳統(tǒng)觀光游的淺層體驗(yàn)，當(dāng)下的工業(yè)旅游早已超越“看風(fēng)景”的范疇，多處熱門“工業(yè)游”項(xiàng)目經(jīng)?！耙黄彪y求”。這種將“硬核工業(yè)”與“浪漫文旅”奇妙碰撞的新業(yè)態(tài)，究竟是如何煉成的？

展示新質(zhì)生產(chǎn)力的“窗口”

從老廠房變身城市新地標(biāo)，到生產(chǎn)線成為研學(xué)打卡地，再到工業(yè)IP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新場景，工業(yè)旅游正成為連接歷史文脈、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與民生消費(fèi)的重要載體，為文旅高質(zhì)量發(fā)展與新型工業(yè)化雙向賦能注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

在政策方面，“工業(yè)+文旅”不再是企業(yè)的“副業(yè)”，而是激活工業(yè)遺存、展示大國重器、拉近制造與消費(fèi)距離的重要抓手之一。以北京為例，2025年10月北京市經(jīng)濟(jì)和信息化局、北京市文化和旅游局發(fā)布《北京市推動(dòng)工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案（2025—2027年）》，今年4月兩部門印發(fā)《北京市工業(yè)廠區(qū)（產(chǎn)業(yè)園區(qū)）適旅化改造指引》，地方政府正大力推進(jìn)“廠區(qū)變景區(qū)、遺址成地標(biāo)”。

工業(yè)旅游成為盤活存量資源的重要抓手，同時(shí)也讓游客以獨(dú)特的近距離體驗(yàn)方式探尋中國工業(yè)發(fā)展的密碼：不僅讓游客在廠房、街區(qū)中觸摸工業(yè)文明的肌理，更通過資源活化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、數(shù)智化賦能，將沉睡的工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為文旅新地標(biāo)。

“工業(yè)旅游是二產(chǎn)與三產(chǎn)融合發(fā)展的重要領(lǐng)域，是擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的重要增長點(diǎn)，同時(shí)也具有極強(qiáng)的科普價(jià)值?！痹谇迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張錚看來，發(fā)展工業(yè)旅游對(duì)于激活地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撃?、促成城市更新具有一舉多得的作用。

神秘工廠的“適旅化”改造提升

當(dāng)曾經(jīng)“藏在深閨”的工廠遺址、生產(chǎn)線向公眾敞開大門，展現(xiàn)的不僅是一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，更是中國從工業(yè)大國向工業(yè)強(qiáng)國邁進(jìn)的堅(jiān)實(shí)足跡。

在承載絲綢之路千年傳奇的河西走廊，玉門油田依托石油搖籃、“鐵人精神”發(fā)源地域優(yōu)勢，開發(fā)“重走鐵人路”研學(xué)路線，莘莘學(xué)子在油田發(fā)展史展覽館、鐵人王進(jìn)喜故居、老君廟、老1井、603崗位舊址，通過情景劇、沉浸式課堂，感悟石油工人的奮斗歷程。“五一”前夕，研學(xué)實(shí)踐教育示范基地跨區(qū)聯(lián)動(dòng)肅南裕固族自治縣第三中學(xué)開展“行走雄關(guān)明壯志·深耕油田礪青春”主題工業(yè)文化研學(xué)活動(dòng)，讓民族地區(qū)學(xué)子在行走的課堂中感觸石油，砥礪成長。

山東泰安6907工程遺址公園則深挖“三線建設(shè)”歷史，其地下油罐區(qū)通過聲光電技術(shù)重現(xiàn)當(dāng)年建設(shè)場景，游客還可聆聽建設(shè)者口述史錄音?！拔逡弧奔倨谕瞥龅摹叭€記憶尋訪”活動(dòng)，邀請(qǐng)親歷者帶領(lǐng)游客重走建設(shè)路，讓“戰(zhàn)天斗地”精神穿越時(shí)空。一位老兵激動(dòng)地說：“看到年輕人被這段歷史觸動(dòng)，我為當(dāng)年的奮斗精神有了傳承者而感到高興。”

以往，科技工廠對(duì)普通人來說是有些陌生的廠區(qū)。如今，頭部企業(yè)正通過“適旅化改造”，將其變?yōu)闃O具吸引力的流量入口。以北京小米汽車工廠為例，這個(gè)2025年接待游客超13萬人次的“網(wǎng)紅打卡地”，并沒有讓參觀停留在走馬觀花的“看流水線”層面。今年3月，小米汽車工廠卡丁車體驗(yàn)中心正式開放，將專業(yè)卡丁車賽道、駕駛培訓(xùn)與工業(yè)參觀等融為一體。針對(duì)工業(yè)旅游的發(fā)展環(huán)境，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍也曾建議，工業(yè)旅游必須從偏重商務(wù)接待向沉浸式體驗(yàn)升級(jí)；加快開發(fā)工業(yè)旅游新業(yè)態(tài)新場景、鼓勵(lì)打造標(biāo)桿項(xiàng)目、大幅提升供給品質(zhì)；通過設(shè)置實(shí)操體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在互動(dòng)中建立對(duì)品牌的深度認(rèn)同，最終將“好奇心”轉(zhuǎn)化為“購買力”。

山東鄒城的魯南鐵合金廠舊址，經(jīng)保護(hù)性開發(fā)成為鐵合金1971工業(yè)遺址公園。高爐、鐵路軌道化身景觀裝置，空中棧道串聯(lián)起工業(yè)記憶。未來，原硅鈣肥倉還計(jì)劃改造為咖啡廳?！拔逡弧奔倨?，公園舉辦“工業(yè)記憶市集”，游客可在復(fù)古小火車、鐵軌旁盡情拍照打卡。一位游客感嘆：“這里既有歷史的厚重，又有現(xiàn)代的創(chuàng)意，讓孩子理解了工業(yè)對(duì)城市發(fā)展的意義?！?/p>

以智能技術(shù)和業(yè)態(tài)融合為驅(qū)動(dòng)

如何將工業(yè)旅游的“一時(shí)熱”變?yōu)椤伴L久紅”？張錚指出，破局的關(guān)鍵在于以智能技術(shù)和業(yè)態(tài)融合為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)工業(yè)旅游從淺游向品牌升級(jí)躍遷。

工業(yè)旅游的深層價(jià)值，在于讓公眾近距離感知中國工業(yè)的領(lǐng)先技術(shù)和中國現(xiàn)代石油發(fā)展歷程。玉門油田以“石油搖籃”為IP，打造沉浸式工業(yè)研學(xué)游。其“石油工業(yè)探源”路線通過全流程實(shí)景還原，讓游客從石油地質(zhì)生成到煉化加工，直觀了解能源產(chǎn)業(yè)鏈。研學(xué)實(shí)踐教育示范基地推出“能源科技嘉年華”，游客可操控仿真鉆采平臺(tái)模擬石油天然氣開采，或通過VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）設(shè)備“潛入”地層深處探索“地宮”奧秘。一位中學(xué)生體驗(yàn)后留言：“中國能自主完成這些石油的開采技術(shù)，太厲害了?！?/p>

張?jiān)Ｆ咸丫乒I(yè)游則通過數(shù)字化賦能，讓百年酒廠煥發(fā)新生。其酒文化博物館經(jīng)4次迭代，已步入“智能互動(dòng)+數(shù)字化”4.0時(shí)代。游客可通過動(dòng)態(tài)光影墻追溯中國葡萄酒業(yè)發(fā)展史，在智能調(diào)酒區(qū)定制專屬酒品?！拔逡弧逼陂g，活動(dòng)升級(jí)為“葡萄酒元宇宙之旅”，游客佩戴AI設(shè)備即可與虛擬“釀酒師”對(duì)話，學(xué)習(xí)釀造工藝。這種“史實(shí)敘事+實(shí)物模型+真實(shí)場景”的呈現(xiàn)方式，不僅讓工業(yè)文化變得生動(dòng)鮮活，更讓年輕人看到了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的無限可能。

從“冷冰冰的機(jī)器”到“有溫度的IP”，工業(yè)游不僅提供了一種全新的文旅體驗(yàn)，更為中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了一個(gè)極具想象力的出口。(本報(bào)記者 李 琤)