阿里美團(tuán)被約談后：周六外賣大戰(zhàn)繼續(xù)，但有所降溫

話說，持續(xù)了兩周的外賣大戰(zhàn)高潮部分，可能因?yàn)樽蛉盏恼块T約談，開始有所緩和。

昨日，市場監(jiān)管總局約談餓了么、美團(tuán)、京東三家平臺(tái)企業(yè)，要求相關(guān)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，進(jìn)一步規(guī)范促銷行為理性參與競爭。

當(dāng)時(shí)，八姐就預(yù)測，愛馬，這個(gè)周六看來是沒有羊毛可以薅了。不過呢，今日一大早，八姐就發(fā)現(xiàn)，其實(shí)外賣大戰(zhàn)并沒有結(jié)束，特別是淘寶閃購，這“超級(jí)星期六”的廣告繼續(xù)在打，美團(tuán)外賣的部分“零元購”還在繼續(xù)，但的確，整體的補(bǔ)貼促銷力度降溫了。另一邊廂，在美團(tuán)外賣的當(dāng)家人王莆中高喊停止無效內(nèi)卷后，美團(tuán)也終于長舒了一口氣，美團(tuán)昨晚的美股adr也出 現(xiàn)了上漲。

先來說說市場監(jiān)管總局的約談，有趣的是，其約談的主體不是淘寶閃購，而是餓了么，并且在對外發(fā)布的信息中，餓了么的排位也在美團(tuán)、京東之前。而今年5月的約談，當(dāng)時(shí)的措辭是這樣的“5月13日，市場監(jiān)管總局會(huì)同中央社會(huì)工作部、中央網(wǎng)信辦、人力資源社會(huì)保障部、商務(wù)部，針對當(dāng)前外賣行業(yè)競爭中存在的突出問題，約談京東、美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)企業(yè)。約談要求切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者、外賣騎手的合法權(quán)益。 ”

簡單來說，這一次的約談，單從涉及的政府部門而言，力度和廣度沒有上次高。同時(shí)，從主體看，約談的首要關(guān)注對象，上次是京東，這次可能是餓了么。

再來說說，被約談之后，各外賣平臺(tái)的表現(xiàn)。簡單來說，那就是外賣大戰(zhàn)依然還在繼續(xù)，但的確是降溫了。

以淘寶閃購為例，其并未放棄戰(zhàn)斗。今日，在其app顯要位置，依然打折扣“超級(jí)星期6”的廣告。

同時(shí)，在微博等平臺(tái)，淘寶閃購的廣告依然出現(xiàn)在熱搜上。

不過，與上周六相比，淘寶閃購的優(yōu)惠力度有所降低。上周六， 淘寶閃購的優(yōu)惠券均為大額滿減優(yōu)惠券，其中包括 “ 滿 18.8 元減 18.8 元 ”“ 滿 28 元減 18.8 元 ”“ 滿 20 元減 10 元 ” 等大額滿減券。而這周六，淘寶閃購的統(tǒng)一優(yōu)惠劵為“滿38減18”。

美團(tuán)的優(yōu)惠力度也有所降低。其外賣大額神券為“38減18”和“滿55減25”。與此同時(shí)，美團(tuán)上周六造成風(fēng)潮的“0元購”力度也大幅降低。今日早晨，八姐僅收到兩張零元購的外賣配送劵，但不能單獨(dú)使用，需要湊夠起送額才能配送。免費(fèi)自取也僅有一張“滬上阿姨”的奶茶。而也有朋友反映，他們并沒有收到免費(fèi)的奶茶劵。而上周六，打開美團(tuán)外賣，隨機(jī)領(lǐng)取的兌換劵數(shù)量就是今日的好幾倍。上周，有網(wǎng)友當(dāng)日點(diǎn)了20單外賣，其中17單“0元購”。

與前兩者相比，本來就不是這波大戰(zhàn)主力的京東力度則更小。雖然京東滿6元減5元、滿15元減10元的百億餐補(bǔ)券，多款奶茶也享受官方百億補(bǔ)貼優(yōu)惠，單用券需湊夠商家起送門檻，還需要支付打包費(fèi)。

總而言之，雖然被約談了，三家平臺(tái)依然還在繼續(xù)進(jìn)行補(bǔ)貼，其中，淘寶閃購的進(jìn)攻姿態(tài)依然積極，只是，淘寶和美團(tuán)的補(bǔ)貼力度較上周明顯下降。

另外，政府部門約談、大戰(zhàn)降溫之后，美團(tuán)在資本市場的表現(xiàn)可能也將回溫。盡管美團(tuán)是香港上市公司，但也會(huì)有美團(tuán)的ADR在美股交易。今日凌晨，美團(tuán)的ADR一度上漲了7%，

相信，在對外釋放自己虧損較阿里小、同時(shí)被約談大戰(zhàn)降溫之后，美團(tuán)的投資者們也都松了一口氣，畢竟，自今年外賣大戰(zhàn)以來，美團(tuán)的股價(jià)已經(jīng)跌了1/3。

接下來就看，這種低烈度的外賣大戰(zhàn)還將持續(xù)多久了。