喬伊咔咔：我們不制造快樂，但想陪你找回心里那顆糖

2025 年 7 月 12 日，上海環(huán)球港迎來潮玩圈盛事 ——JOYSNAP 喬伊咔咔上海首店開業(yè)典禮在此圓滿舉辦。創(chuàng)始人姚榮、投資人吳志祥（同程集團(tuán)董事長）、吳斌（前華興資本董事總經(jīng)理），簽約藝術(shù)家葉子樂，品牌推薦官蔣蕓等嘉賓齊聚，與數(shù)百名潮玩愛好者共同見證這一時刻。作為主打 “有溫度的潮玩空間” 的全新品牌，喬伊咔咔以獨家治愈系 IP 可力樂熊為核心，用一場融合傳統(tǒng)與潮流的盛典，宣告 “連接快樂與共鳴” 的潮玩共創(chuàng)旅程正式開啟。

葉子樂解密可力樂熊：九年環(huán)球旅程，傳遞 “在孤獨中尋找陪伴，在色彩中重獲自由”的普世治愈力

可力樂熊是喬伊咔咔旗下首個獨家治愈系IP，是由中國視覺藝術(shù)家葉子樂（Kim Ye）創(chuàng)作的藝術(shù)IP，誕生于2016年柏林，以溫暖治愈的“成人童話”風(fēng)格風(fēng)靡全球。葉子樂在現(xiàn)場深度分享了可力樂熊的故事。“今年是可力樂熊誕生第九年，從柏林的第一只粉色小熊‘心頭肉’，到如今走過全球 60 多個城市，它就像我的‘心頭肉’，陪我在異鄉(xiāng)旅行時對抗孤獨，也陪我在展覽中遇見無數(shù)溫暖的人。”他提到，可力樂熊身上的 7 只圖案熊要表達(dá)的是“from Monday to Sunday you never feel alone”象征 “周一到周日的不間斷陪伴”，無眼設(shè)計則是想傳遞 “用心感受美好” 的初心，而粉色則取 “粉熊化吉” 的諧音，寓意 “帶著幸運同行”。

談及與喬伊咔咔的合作，葉子樂表示：“姚榮團(tuán)隊對 IP 的敬畏心和長期主義理念打動了我。他們懂可力樂熊的‘治愈內(nèi)核’，不是把它當(dāng)商品，而是當(dāng)‘會講故事的伙伴’。” 他透露，未來將與喬伊咔咔聯(lián)手推出更多可力樂熊系列產(chǎn)品，讓這只小熊走進(jìn)更多人的生活。

品牌推薦官蔣蕓：可力樂熊是 “藏在心里的那顆糖”

“作為歌手和演員，我經(jīng)常需要在角色和歌曲中傳遞情緒，而喬伊咔咔讓我看到了潮玩同樣的‘情感穿透力’。”

品牌推薦官蔣蕓在現(xiàn)場分享了與品牌結(jié)緣的故事。“第一次見到可力樂熊，就被它的粉色治愈感打動了。” 她舉起手中的可力樂熊玩偶，向現(xiàn)場觀眾展示設(shè)計細(xì)節(jié)，“沒有眼睛的設(shè)計特別戳我 —— 就像藝術(shù)家葉子樂說的‘真正美好的東西要用心感受’，這只小熊讓我覺得，潮玩不只是擺件，更是能陪伴情緒的伙伴。”

蔣蕓坦言，如果將她的某首歌設(shè)計為可力樂熊定制款，她希望是新專輯的主打曲《易如反掌》這首歌，因為這個名字聽上去就很愜意，就感覺做每一件事情都很易如反掌。

創(chuàng)始人姚榮：以“互聯(lián)網(wǎng) + 潮玩”重構(gòu)行業(yè)邏輯，讓IP與用戶共生

“喬伊咔咔從誕生起就帶著‘互聯(lián)網(wǎng)基因’，這讓我們對潮玩行業(yè)有不一樣的思考。” 創(chuàng)始人姚榮在開業(yè)現(xiàn)場接受采訪時，深入解讀了品牌的差異化路徑。

談及與行業(yè)先行者的區(qū)別，姚榮表示：“我們非常尊重泡泡瑪特等前輩，他們開拓了潮玩市場。而喬伊咔咔作為后來者，更專注于兩點：一是用互聯(lián)網(wǎng)‘小步快跑’的模式提升 IP 開發(fā)效率，讓優(yōu)質(zhì) IP 能快速響應(yīng)用戶需求；二是像小米一樣強(qiáng)化用戶參與感，讓 IP 從誕生到迭代都有用戶的聲音 —— 畢竟，潮玩的最終意義是‘被喜歡、被需要’。”

對于 IP 產(chǎn)品組合，姚榮透露了獨特思路：“我們會聚焦移動毛絨類產(chǎn)品，這類載體天然貼近‘陪伴’場景；同時用運營流行音樂的邏輯做潮玩，比如像打造‘爆款單曲’一樣打磨 IP 故事，讓每個產(chǎn)品都能精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的情感需求。”

而在藝術(shù)家與 IP 的選擇上，姚榮強(qiáng)調(diào)：“核心標(biāo)準(zhǔn)有兩個：是否能傳遞快樂與積極能量，是否能承載文化價值。尤其會關(guān)注能代表中國文化的 IP，讓喬伊咔咔不僅是全球 IP 的聚集地，更是本土文化輸出的窗口。”

未來規(guī)劃：全球IP矩陣擴(kuò)容，構(gòu)建“共創(chuàng)生態(tài)”

開業(yè)現(xiàn)場，喬伊咔咔同步公布了短期規(guī)劃：本月將發(fā)售可力樂熊首款盲盒，創(chuàng)新融入 “藝術(shù)家 IP ” 的玩法，讓收藏過程更具驚喜感；8 月將攜可力樂熊系列產(chǎn)品亮相 PTS 潮玩展，與全球潮玩愛好者深度交流。創(chuàng)始人姚榮表示：“喬伊咔咔不僅是潮玩品牌，更是和玩家共創(chuàng)的平臺。未來我們會定期舉辦藝術(shù)家簽售、用戶設(shè)計征集等活動，讓每個人都能成為潮玩故事的一部分。”

潮玩的終極形態(tài)，是“有共鳴的世界”

隨著上海環(huán)球港店的啟幕，喬伊咔咔正以 “全球潮流 IP 聚集地” 的姿態(tài)，重新定義潮玩空間的意義。在這里，IP 跨越國界，情感打破隔閡，而 “我們不制造快樂，但想陪你找回藏在心里的那顆糖” 的品牌態(tài)度，終將讓這里成為無數(shù)人 “與熱愛重逢的地方”。