20年前的“古早品類”，加了AI后拿下百萬美元眾籌

從家庭親情紐帶到個人藝術(shù)裝置，不重實用重美觀？

今年 3 月，智能相框 BLOOMIN8 在 Kickstarter 上發(fā)起眾籌，彼時筆者以為不過是“換湯不換藥”的照片顯示器。然而，近日在瀏覽其他眾籌產(chǎn)品時，Kickstarter 時不時在底部推送“智能相框”類產(chǎn)品，引起了筆者的好奇。在搜索欄敲下“smart frame”后，筆者意外于這條老賽道近年還有不少“新選手”的同時，也被 BLOOMIN8 的眾籌成績所驚喜。

“smart frame”搜索結(jié)果；BLOOMIN8 眾籌約 240 萬澳元（折合約 156 萬美元），早鳥單價 167 美元|圖源 Kickstarter

同類產(chǎn)品中，眾籌表現(xiàn)優(yōu)秀者在 15 萬美元徘徊，更多的不過幾百、幾千美元；而 BLOOMIN8 最終將近 156 萬美元的眾籌成績，領(lǐng)先其他智能相框產(chǎn)品一個量級。在了解完整個智能相框的發(fā)展軌跡、以及 BLOOMIN8 的這款產(chǎn)品之后，只能說 BLOOMIN8 的成績來源于對相框產(chǎn)品最本質(zhì)功能的聚焦、以及脫離了智能相框的“框架”。

被 iPad“碾壓”、探索 AI 跑偏，智能相框起起伏伏的二十年

在 2025 年提起“智能相框”，似乎隱隱帶有年代氣息，腦海中浮現(xiàn)的經(jīng)典產(chǎn)品形態(tài)是玻璃質(zhì)感的寬邊、搭配背后支架，屏幕中央放著一張經(jīng)典全家福或者展示小孩子的燦爛笑容。而回顧“智能相框”的發(fā)展史，也確實可以從千禧年之前說起。

以照片傳輸方式和屏幕顯示技術(shù)這 2 個穿引了智能相框發(fā)展階段的指標(biāo)來看，我們可將 2010 年作為分界點，大致將老一代智能相框劃分為 1.0 時代和 2.0 時代。

在 1.0 時代，彼時產(chǎn)品還談不上“智能”二字，稱其為“數(shù)碼相框”更合適。2000 年前已經(jīng)有廠商探索在小型電子屏幕上展示數(shù)碼照片的形式。美國 CEIVA 是早期智能相框的代表品牌，主要通過內(nèi)存卡直接讀取數(shù)碼照片，或通過內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器（可接入電話線，撥號上網(wǎng)）從服務(wù)器下載照片；功能相對單一，以幻燈片式循環(huán)播放數(shù)字照片為主；顯示技術(shù)上，普遍采用低分辨率的 LCD（液晶顯示屏），色彩表現(xiàn)一般，且存在背光發(fā)光、視角受限、耗電量大等問題。

CEIVA 數(shù)碼相框|圖源 CEIVA 官網(wǎng)

之后，藍牙、電子郵件等傳輸技術(shù)出現(xiàn)，索尼、三星等硬件大廠也紛紛加入，使得照片傳輸?shù)牡赜蛳拗朴兴档汀Ｕ掌@示方面，仍然以 LCD 顯示屏為主，但分辨率和色彩表現(xiàn)有所提升，出現(xiàn) HD、FHD，甚至 4K。部分品牌還在功能上增加了看天氣、聽音樂等，售價也隨之拉高到 100-300 美元。

數(shù)字代表像素點個數(shù)，HD高清即720p，F(xiàn)HD全高清即1080p 不同分辨率下公式代表水平方向像素點*垂直方向像素點

轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在 2010，那年，蘋果發(fā)布 iPad。同樣的大屏，類似的傳輸方式，囊括智能相框圖片展示功能的同時，還支持拍攝、娛樂等其他功能，給 1.0 時代的相框產(chǎn)品造成了不小的沖擊。據(jù) Statista 數(shù)據(jù)顯示，從 2013 年到 2015 年，美國數(shù)碼相框產(chǎn)品均價從 34 美元下降至 25 美元，批發(fā)銷量也從約 500 萬件下跌到 200 萬件。

但這種困境也促使相框產(chǎn)品進入 2.0 時代，開始了智能化。

首先在傳輸方式上，無線的 WIFI、藍牙傳輸更加普遍，并且到 2015 年后開始出現(xiàn)云端圖庫和 App 傳輸；顯示技術(shù)上，開始采用高清 IPS、OLED 等效果更好的屏幕，一些產(chǎn)品開始注重屏幕亮度、對比度和照片多角度呈現(xiàn)的優(yōu)化。

注：IPS，In-Plane Switching，平面轉(zhuǎn)換。IPS 技術(shù)優(yōu)化液晶分子以水平方式排列，遇到外界壓力時分子結(jié)構(gòu)向下稍微下陷，使液晶屏的反應(yīng)速度更快、更穩(wěn)定，可更好避免畫面失真、保留圖像原有色彩。

OLED，Organic Light-Emitting Diode，或稱有機發(fā)光半導(dǎo)體，具有自發(fā)光的特性，當(dāng)有電流通過時就會發(fā)光，不僅顯示屏幕可視角度更大、輕薄柔軟，因為少了LED背光，耗電也更低。

與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2.0 時代的智能相框開始擴展圖片顯示之外的功能。典型如丹麥品牌 Frameo、美國品牌 Aura，在 2016 年左右推出的智能相框產(chǎn)品，可以通過配套 App 上傳圖片，并允許多個用戶關(guān)聯(lián)同一相框，支持共同更新，這意味著智能相框開始具備“社交”屬性。據(jù)公開報道顯示，2019-2021 年，Aura 的用戶數(shù)量平均每年增加 100 萬，并在 2022 年獲得 2600 萬美元融資，這也算是，智能相框發(fā)展的一個小高潮。

Frameo、Aura 的相框和 App。Frameo 產(chǎn)品售價在 150 美元左右，Aura 定位相對高端，售價在 300-500 美元。|圖源 Frameo、Aura 官網(wǎng)

近五年“臃腫”的設(shè)計探索，功能全面但有點跑偏

時間拉近，從 Kickstarter 上我們可以看到 2020 年后仍有不少智能相框產(chǎn)品出現(xiàn)，而且出海團隊成為了主力軍。

除 Loop2 外均為出海產(chǎn)品。iFramix Pro硬件本身不具備顯示屏。|據(jù) Kickstarter 信息整理

在這幾年里，日趨成熟的云端技術(shù)和用戶對同步功能的習(xí)慣，使得 App、云端傳輸成為了智能相框的標(biāo)配。但顯示技術(shù)方面則出現(xiàn)了較大變動，有產(chǎn)品開始嘗試 E-Ink 顯示屏（Electronic Ink，常被稱電子紙/墨水屏，代表性使用案例為 Kindle）。相較于傳統(tǒng)的液晶屏，E-Ink 早期色彩表現(xiàn)能力相對較弱，但具備能耗低、觀感舒適和不同視角下圖像呈現(xiàn)清晰、不反光的優(yōu)勢。

注：E-Ink 顯示原理與傳統(tǒng)的 LCD 或 OLED 屏幕不同，其核心是一種結(jié)合化學(xué)、物理與電子學(xué)的材料，被稱為“電子墨水”。由數(shù)百萬個微小的微膠囊組成，膠囊內(nèi)部都懸浮著帶有不同電荷的彩色（通常是黑白）微粒，材料自身不發(fā)光，而是通過反射環(huán)境光來顯示圖像。因此，與其它顯示技術(shù)相比，電子墨水的反射率和對比度更好。

液晶屏與 E-Ink 屏對比

而上一代智能相框在社交功能上的探索，也給后來產(chǎn)品提供了借鑒思路。其中，Loop 2 憑借家庭成員間可以點贊、互評強調(diào)“親情鏈接”，進一步增強了社交屬性，成為新一代智能相框中為數(shù)不多眾籌過萬的項目。而另一款 iFramix Pro 則另辟蹊徑，以一款智能相框的“變形”產(chǎn)品收獲 17 萬美元的眾籌。

iFramix（左）和iFramix Pro（右）眾籌情況。2 款產(chǎn)品均單價 70 美元左右，一代產(chǎn)品 iFramix 于 2023 年 7 月以35 萬美元結(jié)束眾籌，2 款產(chǎn)品功能類似｜圖源 Kickstarter

iFramix Pro 實際上是一款通過 iCharguard（可實時監(jiān)控電池，控制充電狀態(tài)）將閑置 iPad 轉(zhuǎn)化為智能相框的產(chǎn)品，相框不過是產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)形態(tài)，本質(zhì)上還是依靠 App 控制 iPad 實現(xiàn)具體功能。這個眾籌成績或許談不上出色，但其轉(zhuǎn)換視角，從舊物利用的角度去設(shè)計產(chǎn)品的思路，具備參考價值。一是抓住了用戶在產(chǎn)品更新?lián)Q代下，難以處理老舊 iPad 的痛點；二是通過低成本裝置，給用戶營造了讓產(chǎn)品再次增值的體驗感。這可能也是 iFramix 在短期內(nèi)推出 2 款雷同產(chǎn)品還有不少人買單的原因。

官方宣傳 iFramix Pro 可讓老舊 Ipad 再次價值 500 美元（上）；AI 功能可分析照片風(fēng)格后，自動匹配文本（下）|圖源 Kickstarter

此外，順應(yīng) AI 熱潮，智能相框在功能上也在集成 AI 技術(shù)，多應(yīng)用于日程安排、摘要提示方面。不過，從功能欄掃下來，會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品功能越來越多，但眾籌成績并未見明顯水花。細看不難發(fā)現(xiàn)，其中很多功能（如音/視頻播放、日程管理，甚至增加燈光效果），很難說是明智的“加法”。這些功能，在用戶的生活中，已經(jīng)有智能音箱、大屏設(shè)備等硬件來承接，作為相框，主要功能還是承載用戶對某些美好畫面的回憶。

拿下 150 萬美元，加了 AI，也進入了“另一條賽道”

而當(dāng)我們將目光聚焦到 BLOOMIN8 時，會發(fā)現(xiàn)其主要變化都在圍繞圖像呈現(xiàn)這一主要功能展開，也就是電子相框的本質(zhì)，展示。

首先在顯示技術(shù)上，BLOOMIN8 采用了最新的 E-Ink Spectra 6。傳統(tǒng)墨水屏多為黑白 2 種色彩顆粒，而Spectra 6 包含 6 種顏色顆粒（紅、綠、藍、黃、黑和白色），在保持原有低功耗和類紙觀感的同時，可構(gòu)建更廣闊的色域，提供更高的色彩飽和度、對比度，提升圖像呈現(xiàn)效果。

注：由于 Kickstarter 產(chǎn)品眾籌結(jié)束到正式發(fā)貨通常有一段時間間隔，E-Ink 發(fā)布了新的 T2000 芯片，可進一步優(yōu)化 Spectra 6 的圖片顯示效果，不少眾籌支持者在評論去區(qū)留言希望 BLOOMIN8 在正式發(fā)貨時能再優(yōu)化顯示器。

得益于 E-Ink 顯示技術(shù)的低功耗特性，據(jù)官方宣傳顯示，BLOOMIN8 除了更改圖像，平常展示中幾乎不會耗電，充滿電后可以持續(xù)使用數(shù)年，且電量耗盡后仍可保持最后的圖像顯示。此外，Spectra 6 支持部分圖像閃爍效果（E-Ink Sparkle?），可支持屏幕上部分區(qū)域的動態(tài)閃爍效果。

同樣使用了 E-Ink 技術(shù)的 Artink（左，4 color，6 月上線）和 BLOOMIN8（右，Spectra 6，3 月上線）效果對比|圖源 Kickstarter

傳輸方面，除了和現(xiàn)在大多數(shù)產(chǎn)品一樣支持 App 傳輸、允許家庭成員共享相冊外，考慮到海外用戶對隱私問題的重視，BLOOMIN8 還支持 SD 卡本地傳輸和 Home Assistant 自定義集成，這意味著用戶無需上傳設(shè)備數(shù)據(jù)的同時，還能與其他品牌的不同設(shè)備實現(xiàn)物聯(lián)操作。

注：Home Assistant 是一個開源的智能家居自動化平臺。它不是一個設(shè)備，而是一個可以安裝在小型計算機（如樹莓派）或服務(wù)器上的軟件系統(tǒng)，類似整個智能家居的中央控制中心和自動化引擎。通過各種“集成（Integrations）”來連接和控制不同品牌的智能設(shè)備，允許用戶創(chuàng)建自動化規(guī)則，如“晚上 11 點自動調(diào)暗燈光”、“如果門窗打開超過 5 分鐘，發(fā)送提醒”。

圖源 Kickstar

而當(dāng)我們查詢 BLOOMIN8 開發(fā)團隊背景時發(fā)現(xiàn)，其兼容特性和對供電設(shè)計的思考在產(chǎn)品中早就存在。

BLOOMIN8 的開發(fā)團隊是來自深圳的安鉑科技（Arpobot），成立于 2021 年，創(chuàng)始團隊為墨爾本大學(xué)校友。據(jù)官方分享，BLOOMIN8 的靈感來自于哈利波特中的會動的壁畫；而旗下首款產(chǎn)品 Arpobot Smart Shade，與智能相框無關(guān)，其發(fā)明緣自 covid-19 長期居家中來來回回拉窗簾的煩惱。

Arpobot 創(chuàng)始團隊和 Smart Shade|圖源 Arpobot 官網(wǎng)

Arpobot Smart Shade（下簡稱 Smart Shade）是一款智能窗簾，與 SwitchBot 的智能窗簾類似，將百葉窗拉繩放入 Smart Shade 中，用戶即可通過手機實現(xiàn)遠程開關(guān)窗簾的操作。

Smart Shade 支持 Matter 和 Thread 服務(wù)。Thread 是一種低功耗、基于 IP 的物聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，可視作智能設(shè)備之間互相連接和傳輸數(shù)據(jù)的“公路”；而 Matter 則可以看作不同設(shè)備間互聯(lián)的“通用語言”。而到 BLOOMIN8 誕生時，Arpobot 將這種物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)設(shè)為了 Home Assistant。其作為軟件平臺，能夠“理解”Matter 的語言，并通過 Thread 來控制和自動化這些設(shè)備，使其集成為統(tǒng)一的智能家居體驗。

而在供電設(shè)計上，為避免附近無充電口而出現(xiàn)難以安裝的難題，Smart Shade 設(shè)計了貼合設(shè)備機身的 4000mAh 大容量電池（IoT 設(shè)備電池容量一般在 500–2000mAh），支持拆卸充電，還可當(dāng)移動充電寶使用。集成和省電的思路，也延續(xù)到了智能相框產(chǎn)品中。

Arpobot Smart Shade 支持服務(wù)與電池設(shè)計|圖源 Arpobot 官網(wǎng)

而 BLOOMIN8 另一個比較有意思的點是，打破了智能相框主要承接人們美好回憶的需求定位、以及延伸出來的鏈接親情與友情的社交屬性，BLOOMIN8 的定位更偏向藝術(shù)展示裝置，跳到了 AIGC 的“舒適區(qū)”。

圖源 Linkedin

因此，從 BLOOMIN8 選擇的顯示技術(shù)也就能夠發(fā)現(xiàn)，這類屏幕的優(yōu)點很多，但色彩呈現(xiàn)比較差，因而并不適用于展示真實照片，或者說并不是真實照片的最佳展示方案。而從其眾籌結(jié)果倒推，用戶對其藝術(shù)作品展示硬件的定位，是比較買賬的。

考慮到不同類型藝術(shù)作品的呈現(xiàn)效果和更逼真的裝飾形態(tài)，BLOOMIN8 還提供了三種不同尺寸的相框，且與宜家 R?DALM 相框兼容，此前同類眾籌產(chǎn)品大多都只提供唯一尺寸選擇。

但在配套 App 上，BLOOMIN8 卻收獲了一些吐槽。為了滿足內(nèi)容展示多樣性的需求，App 支持個性化的“AI 藝術(shù)創(chuàng)作”，包括文生圖、圖片風(fēng)格轉(zhuǎn)換、圖轉(zhuǎn)視頻和靈感圖稿隨機生成等 AI 功能。日常展示中，AI 也可根據(jù)用戶喜好隨機推送照片，切換展示內(nèi)容。但根據(jù)用戶評論來看，并不是所有人都滿意這項功能，AI 生圖對于 BLOOMIN8 反而更像“噱頭”。

相關(guān)評論|圖源 Kickstarter

盡管目前早期用戶對 AI 生圖功能存在質(zhì)疑 ，但這也體現(xiàn)了 BLOOMIN8 在探索”內(nèi)容生產(chǎn)者“的角色。對于面向未來、主打藝術(shù)展示的智能相框而言，AI 生成與個性化策展將是不可或缺的進化方向，但其價值需在后續(xù)迭代中逐步驗證和優(yōu)化。

其實，現(xiàn)在去看 BLOOMIN8，很難再用固有認(rèn)知的相框去定義它，它不再主要承接人們對于曾經(jīng)發(fā)生過的美好畫面的回憶需求，它展示的不是記憶、而是“美好”。這決定了它采用的顯示技術(shù)、配套 App 設(shè)計都發(fā)生了變化。

我們通過對產(chǎn)品的觀察和了解，很難說清，這個產(chǎn)品 idea 是否受到了 AI 的啟發(fā)，因為在相框這條賽道上，不同階段的發(fā)展，主要是由怎樣更好展示內(nèi)容、以及如何傳輸?shù)皆O(shè)備 2 項技術(shù)推動。而 AI 主要作用于內(nèi)容展示，其也更被早落地的領(lǐng)域是輕松生產(chǎn)各種風(fēng)格、藝術(shù)形式的作品、或者真實照片的風(fēng)格化，在藝術(shù)與真實之間，離藝術(shù)更近、離真實更遠。

不論起點如何，這個年輕的深圳團隊，拿到了一個階段性的優(yōu)秀成績。這背后有更多新的探索、也有對核心“展示”的堅持。

但據(jù)其在 Kickstarter 上的官方宣傳顯示，BLOOMIN8 還將陸續(xù)推出天氣提示、事項提醒和待辦清單功能，在當(dāng)前已經(jīng)有質(zhì)疑存在的情況下，后續(xù)用戶是否還愿意為這些功能買單，我們在這里還是要劃下一個大大的問號。