《美浪》獲悉,日前,知名抖音直播廠牌“目焦”因在帶貨過程中存在虛假宣傳行為,被杭州市市場監(jiān)督管理局依法處罰。
據(jù)了解,今年4月,“目焦”關(guān)聯(lián)公司——杭州目焦電子商務(wù)有限公司運營的抖音直播間在推廣某品牌防曬霜時,將產(chǎn)品宣稱為具有“修護(hù)”功效
經(jīng)查,該產(chǎn)品在國家藥監(jiān)局化妝品注冊信息庫中僅備案了防曬和保濕功效,并未獲批修護(hù)相關(guān)功效。
上述行為違反《廣告法》關(guān)于不得虛假或誤導(dǎo)宣傳的規(guī)定。 監(jiān)管部門據(jù)此責(zé)令目焦公司沒收廣告費用人民幣87308.39元,并處以罰款174616.78元。
公開資料顯示,目焦Focusee作為泰洋川禾集團旗下直播電商機構(gòu),以操盤明星及達(dá)人直播見長,是當(dāng)前抖音品牌服務(wù)商中的頭部玩家
目焦的發(fā)展路徑緊密依托母公司——泰洋川禾深厚的明星經(jīng)紀(jì)與內(nèi)容生態(tài)。自2020年以陳赫“有東西直播間”一炮而紅,首播即實現(xiàn)GMV8300萬、單場訪問超百萬,目焦憑借高效運營和精準(zhǔn)選品,快速實現(xiàn)明星直播間從“單人IP”到“達(dá)人矩陣”的轉(zhuǎn)型。
陳赫之外,孫怡、金晨、張檬、孫藝洲等多位藝人均在目焦體系下開啟直播帶貨,部分藝人直播首秀單場GMV突破5000萬,顯現(xiàn)強勁的明星變現(xiàn)能力。
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