“丑”到上癮！70%女性為LABUBU氪金，這條成癮鏈太狠了

今年這個長相的都爆紅啦—“丑”！

最近，B站彈評60%覺得“丑”的、一只薄荷色LABUBU（拉布布），在拍賣會以108萬元成交！這個AI成本估算僅350元的PVC“丑”玩具，何以創(chuàng)造"塑料茅臺"天價神話？

LABUBU因“丑”爆火的現(xiàn)象，還在全球蔓延：

韓國少女，有人為搶LABUBU睡馬路，有人加價500立馬從黃牛手中拿到lisa同款。

在泰國，007探訪發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特店外，一位60歲大爺，正在鬼鬼祟祟向往來的女孩倒賣LABUBU隱藏版皇后，叫價3200-4380元，而官價僅173-194元。

為什么這只“丑到上癮”的LABUBU，會讓全球女性為之上癮？

誰在為“丑”買單？

泰國vs中國女性“上頭”各不同

泡泡瑪特官方財報顯示：女性用戶占比75%；而藝恩調(diào)研更細(xì)化為：70%為18-35歲女性，月消費一只，月消費3-5只的，更高達(dá)43%。

我問了幾位泰國女性：“你們?yōu)樯断矚g這個啊？不覺得它又丑又兇嗎？”她們反而笑著說，“就是要這個感覺，它很兇，但看起來像在保護(hù)我。”

甚至有泰國女孩把LABUBU當(dāng)圖騰，紋到了自己的胳膊上，她說“以前大家都覺得它很丑，但現(xiàn)在都說好可愛”。

而在中國，95后女性對LABUBU的接受過程更像是一場“叛逆覺醒”，從最早的“這什么鬼審美？”到后來變成“它這么丑，我偏要買”。

一位25歲上海女生（廣告策劃）說：“買LABUBU就像女孩紋身——越不被理解，我越要炫耀。”（示意圖）

LABUBU如何讓女性上癮?

尖叫盲盒+二手套利=上頭閉環(huán)

行業(yè)人士向007解密：最令女性們著迷的一環(huán)是——隱藏款盲盒：區(qū)別于傳統(tǒng)盲盒，LABUBU在售前不公開任何造型，你也查不到，你永遠(yuǎn)不知道開箱后會得到什么造型！

正是這種“開箱前的未知”，讓用戶在開盒那一刻情緒爆發(fā)、欲罷不能，而且隱藏款機制，抽中率低至1/720（0.14%），又營造了極度稀缺感。

行業(yè)人士進(jìn)一步剖析：LABUBU不僅是“多巴胺刺激”，更是潮玩中的金融標(biāo)的。如：某款骷髏頭LABUBU，原價59元，如今二手價高達(dá)5000元，漲幅近100倍。

北京30歲白領(lǐng)（某品牌經(jīng)理），跟007說，起初自己完全不懂潮玩，但收到乙方agency送的LABUBU后，覺得這玩意，怎么會這么貴，但后來，親眼見它從1000元漲到3000元，自此迷上收集。（示意圖）

總結(jié)LABUBU打造的上癮鏈條就是：社交媒體“開箱尖叫” → 小紅書“丑萌炫娃” → 閑魚“高價接盤” → 形成完整“消費-炫耀-套利”閉環(huán)。

Lisa種草LABUBU不是巧合

而是“隱形公關(guān)”？

Blackpink組合的Lisa，是第一個在社交媒體“種草”LABUBU的國際巨星（2024年初），后來她還連發(fā)3天戰(zhàn)利品，甚至在今年《Vanity Fair》采訪里直接提到泡泡瑪特。

但問題來了——007調(diào)查發(fā)現(xiàn)，lisa一條合作發(fā)圖收費至少500萬元，她怎么老是無償給LABUBU打廣告呢？

類似的情況還出現(xiàn)在今年5月，蕾哈娜、杜阿利帕、貝克漢姆紛紛“種草”LABUBU，很難不讓人猜測：這背后是LABUBU的“隱形種草”公關(guān)操作。

再加上最近，LABUBU亮相巴黎時裝周、愛馬仕配LABUBU掛飾圖，刷屏國內(nèi)外社交時尚圈，更可以肯定，國際巨星恰飯是一波“隱形公關(guān)”。

誰是下一“丑萌IP”

LABUBU還能火多久？

隨著LABUBU爆賣全球，接下來可能很多行業(yè)和品牌，會復(fù)制LABUBU“丑萌IP經(jīng)濟(jì)學(xué)”，迎來一波“丑萌IP”大爆發(fā)。

而LABUBU的成功公式也很容易復(fù)制，就是：怪異設(shè)計（30%）+ 上癮機制（40%）+ 二手金融化（30%）=下一個LABUBU。

IP都有爆火周期，LABUBU熱度終將褪去，后續(xù)如何延續(xù)？面對3D打印仿品、隱藏機制被監(jiān)管、二級市場走冷...挑戰(zhàn)才剛剛開始。

你覺得：LABUBU是“潮流顛覆”還是“賺錢游戲”？留言見。