江蘇
長期以來，在娛樂、玩具、動漫等領域，主流審美傾向于精致的、完美的、符合特定比例標準的形象。哪吒的黑眼圈、煙熏妝、露齒獰笑；Labubu的大頭、齜牙咧嘴、夸張的眼睛和比例，主動打破了這種“套路化”的審美標準，算是它們成功的原因之一。
成功的邏輯在哪里？倒也不必憂慮是大伙兒審美退化了，實際上大部分喜歡丑形象的人們非常清楚自己喜歡的東西并不是傳統(tǒng)意義上好看的東西。
而對于這種審丑現象，哪吒還好，尤其是Labubu，咱不能一句資本炒熱的就搪塞過去了，為什么要這樣炒需要更深層次的思考。
開篇提到，長期以來主流審美都傾向于精致的形象，這就導致“審美”賽道十分內卷的同時同質化非常嚴重。
追求“美”雖然受眾廣泛，但其標準相對明確。在高度成熟的市場里，創(chuàng)造出真正獨特且有記憶點的“美”，門檻極高且極易被模仿。
所以，繼續(xù)在“美”的道路上精雕細琢早已是吃力不討好的事。這時，“丑”的無限可能就被挖掘出來。
“丑”相對沒有標準，它可以是大頭、小眼、齙牙、不對稱、怪異比例、奇異配色、扭曲表情……還可以任意組合。這種超高的創(chuàng)作自由度和多樣性，使得“丑”能輕松產生極具辨識度的、真正獨一無二的視覺符號。
同時，“丑”本身具有話題度，大家都知道黑紅也是紅的道理，互聯(lián)網上，但凡有關注度和傳播力，那就是成功了一半。
“丑”的形象是社交媒體天然的傳播燃料，非常容易引發(fā)討論與爭議，爭議就是流量，就是錢。
千奇百怪的丑表情還極其適配社交媒體表達需求，能精準傳遞復雜情緒，成為病毒式傳播的絕佳載體。
比起在美的領域絞盡腦汁去打造一個完美而獨特的“驚世之美”，設計一個打破常規(guī)、充滿沖突感的“有記憶點的丑”形象，相對更容易實現，并可能以更低的成本換來更高的討論度和出圈概率。
我們在有關Labubu的新聞的相關討論中會發(fā)現，大部分網民其實是覺得Labubu很丑的，大家都不理解這種丑形象為何會火，這就又涉及到受眾問題。
全球那么多人，拿捏住一小部分群體，就已經把握了巨大的市場。這些“丑”東西就精準定位了“小眾即大眾”的圈層，滿足了追求獨特性和反主流的心態(tài)。
當下消費者，尤其是一些年輕人，極度追求個性化表達。喜歡一個“丑得特別”、“丑得有性格”的東西，比喜歡一個“普遍認為美”的東西，更能彰顯其獨特的品味和反叛主流的姿態(tài)。千奇百怪的“丑”，正好切合了這種身份認同需求。
而正如人民幣缺了一角就有了收藏價值一般，在潮玩領域，“丑款”、“雷款”、“怪款”往往因為其稀缺性和獨特性，反而成為玩家追逐的熱門隱藏款或限定款。“丑”成了“稀有度”和“獨特性”的象征。
所以“丑”是一種戰(zhàn)略，是有意為之，“丑”要丑得成功，必須建立在有意識的設計之上。
成功的丑形象，其“丑”都是設計師深思熟慮的結果，服務于某種情緒、故事或品牌個性，具有設計感、意圖性、故事性和情感連接點。缺了這些，那就真的只是“丑”而已。
現代社會對美的定義日益開放和包容，非主流、“怪異”、“奇特”的審美也有了其廣闊的生存和發(fā)展空間，人們更能欣賞多樣性，這并不是一件壞事。
只要喜歡Labubu的人沒有逼著別人說Labubu好看，那就是進步，證明審美潮流正在向更豐富、更個人化、更具情感共鳴的方向發(fā)展，沒什么不好。
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