百人會(huì)和里斯聯(lián)合發(fā)布首份深度聚焦年輕一代的新能源消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

2025年5月14日，上海，中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)和里斯戰(zhàn)略咨詢聯(lián)合發(fā)布首份深度聚焦年輕一代的新能源消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告——《新物種 新理念 新趨勢(shì)——新能源汽車消費(fèi)洞察與預(yù)測(cè)（2024-2025）》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。此報(bào)告基于里斯咨詢的消費(fèi)者心智調(diào)研模型，捕捉年輕一代消費(fèi)群體偏好和核心價(jià)值主張，為行業(yè)提供前瞻性的戰(zhàn)略指引，推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和市場(chǎng)良性增長(zhǎng)。

新能源汽車持續(xù)高速發(fā)展

多元技術(shù)路線將滿足市場(chǎng)多元需求

戰(zhàn)略報(bào)告指出，全球核心汽車市場(chǎng)進(jìn)入飽和期，我國(guó)汽車市場(chǎng)亦進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，但新能源汽車市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展階段。2025年新能源汽車銷量（含出口）預(yù)計(jì)達(dá)1650萬(wàn)輛，增速保持30%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率突破55%。2030年中國(guó)新能源滲透率將超過(guò)70%。

中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)師建華表示，“新能源消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，增換購(gòu)需求成為核心驅(qū)動(dòng)力，市場(chǎng)加速三線及以下城市下沉。下沉市場(chǎng)（三線及以下城市）銷量增速61%，價(jià)格帶向10-15萬(wàn)元大眾市場(chǎng)集中，行業(yè)進(jìn)入“技術(shù)普惠”階段。”

中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、教授級(jí)高級(jí)工程師師建華

他強(qiáng)調(diào)，“由政策與經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)電動(dòng)化發(fā)展，未來(lái)將由智能化驅(qū)動(dòng)電動(dòng)化再加速。隨著新能源汽車加速替代傳統(tǒng)燃油車，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也將逐步向主流消費(fèi)需求回歸。市場(chǎng)趨向愈發(fā)成熟階段后，多元技術(shù)路線將滿足市場(chǎng)多元需求，座艙AI革命也正在顛覆用戶體驗(yàn)。”

2.5億Z世代市場(chǎng)

心智爭(zhēng)奪成車企關(guān)鍵

據(jù)報(bào)告研判，Z世代人口規(guī)模約2.5億，消費(fèi)規(guī)模約5.97萬(wàn)億，在汽車消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大消費(fèi)潛力正日漸顯現(xiàn)。如何更好地理解和把握Z(yǔ)世代的消費(fèi)心理和特征，也將成為新能源企業(yè)未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

里斯戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)合伙人何松松表示，“車企需以技術(shù)領(lǐng)先為基、場(chǎng)景化為矛、年輕化為錨，在‘心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)’中建立差異化優(yōu)勢(shì)。”他分析了車企打贏新能源下半場(chǎng)的三大核心戰(zhàn)場(chǎng)，心智之爭(zhēng)、市場(chǎng)之爭(zhēng)、技術(shù)之爭(zhēng)。

他提出兩大戰(zhàn)略建議，一是開(kāi)創(chuàng)新品類，基于消費(fèi)者對(duì)品類的分化邏輯以及關(guān)注因素去識(shí)別和把握心智空缺；新能源時(shí)代，汽車可以實(shí)現(xiàn)的新造型、新功能、滿足的新場(chǎng)景更多，應(yīng)聚焦細(xì)分差異化場(chǎng)景（如家庭出行、年輕悅己），如理想開(kāi)創(chuàng)“豪華六座智能電動(dòng)SUV”品類。二是加速出海，依托全球品牌更高的心智勢(shì)能，反哺中國(guó)市場(chǎng)的勢(shì)能和銷售。中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先歐美2-3代，三電、智駕專利占比超60%，中國(guó)新能源汽車品牌有望成為新能源時(shí)代的“合資主導(dǎo)者”。

里斯戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)合伙人何松松

“新能源汽車不僅是技術(shù)革命，更是認(rèn)知革命。”何松松總結(jié)，車企需以品類思維重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)邏輯，通過(guò)技術(shù)平權(quán)、場(chǎng)景細(xì)分與品牌勢(shì)能提升，在消費(fèi)者心智中建立不可替代的差異化標(biāo)簽。

作為全球戰(zhàn)略定位咨詢領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，里斯咨詢深耕汽車產(chǎn)業(yè)超60年，持續(xù)以“品類創(chuàng)新”理論賦能企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸。從燃油車時(shí)代到新能源與智能駕駛時(shí)代，里斯咨詢深度參與中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)變革，成功助力長(zhǎng)城、奇瑞、小鵬等頭部車企在激烈競(jìng)爭(zhēng)中確立獨(dú)特的戰(zhàn)略性優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，里斯戰(zhàn)略咨詢將與電動(dòng)汽車百人會(huì)深化協(xié)作，共同推動(dòng)中國(guó)汽車品牌融合創(chuàng)新，建立全球舞臺(tái)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)于中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)】

中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)于2014年5月5日成立。北京車百會(huì)科技發(fā)展有限公司是中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的執(zhí)行單位。匯聚來(lái)自政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界的高層首腦，致力于推動(dòng)電動(dòng)汽車和智能網(wǎng)聯(lián)汽車發(fā)展，打破行業(yè)、學(xué)科、所有制和部門局限，搭建一個(gè)通過(guò)研究和交流推進(jìn)多領(lǐng)域融合和協(xié)同創(chuàng)新的平臺(tái)。