文娛商業(yè)觀察
文/浮萍
短劇行業(yè)迫切需要精品化內(nèi)容的關(guān)鍵時刻,咪咕數(shù)媒對這一行業(yè)趨勢做了積極的回應(yīng)。
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4月24日,由咪咕文化科技有限公司、浙江省網(wǎng)絡(luò)視聽學(xué)會和山西省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會主辦;咪咕數(shù)媒承辦的第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上,咪咕數(shù)媒相關(guān)負(fù)責(zé)人在這場微短劇領(lǐng)域高規(guī)格論壇上宣布,將升級“繁星沐光”計劃,推出以“共聚、共享和共創(chuàng)”為核心的3.0版本,在進一步助推自身精品微短劇生態(tài)發(fā)展的同時,也將為行業(yè)創(chuàng)造更多增量市場,可謂一舉多得。
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與“繁星·沐光”3.0計劃同時推出的還有咪咕閱讀雙芯升級和“浙里微光·微短劇+”咪咕精品短劇發(fā)布。前者是為了更加聚焦“網(wǎng)文+短劇”融合發(fā)展的戰(zhàn)略,打造好以咪咕閱讀APP為主陣地的文劇“雙芯引擎”;而后者是響應(yīng)浙江省政府號召,積極進行“微短劇+”創(chuàng)作,促進產(chǎn)業(yè)融合。
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以“繁星沐光”3.0計劃為核心的一套組合拳,展現(xiàn)了咪咕數(shù)媒加碼短劇的決心。也正如咪咕數(shù)媒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示的那樣:讓我們攜手并進,共創(chuàng)咪咕短劇美好未來。
千億市場藍(lán)海,咪咕短劇站穩(wěn)頭部梯隊
短劇,已經(jīng)成為下一個千億級藍(lán)海行業(yè)。根據(jù)DataEye 研究院發(fā)布的《2024 年微短劇行業(yè)白皮書》顯示,2024 年中國微短劇市場規(guī)模達(dá) 504 億,預(yù)計2027 年突破 1000 億;用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人,占整體網(wǎng)民的52.4%。
但在行業(yè)高速發(fā)展的過程中,有一些過度追求流量的低俗化、同質(zhì)化作品沖擊著觀眾的審美,因此市場呼喚更多差異化的精品內(nèi)容,來滿足觀眾日益增長的娛樂內(nèi)容需求。
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這樣的背景下,咪咕數(shù)媒的驚喜入場、快速崛起以及加碼精品化就顯得十分自然:咪咕閱讀擁有海量的IP資源,多年來在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的深厚沉淀,加上背靠中國移動超10億的在網(wǎng)用戶的用戶資源,咪咕的優(yōu)勢得天獨厚,能夠在短劇領(lǐng)域取得更大的成績。
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事實上經(jīng)過一年多的發(fā)展,尤其是“繁星沐光”1.0和2.0階段的助力,咪咕在短劇領(lǐng)域已經(jīng)取得了亮眼的成績。資料顯示,咪咕短劇已經(jīng)與超過100家的內(nèi)容機構(gòu)合作,平臺上匯聚了超過10000部的精品短劇。旗下作品《小狗來福》《我在巴黎當(dāng)俠客》榮獲國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推優(yōu)活動2024年度優(yōu)秀作品;《大年初六宜嫁娶》《她是解藥》等30余部短劇躋身第三方短劇榜單。咪咕自身先后榮獲“繁量閃耀·微短劇之夜”微短劇年度盛典“年度微短劇創(chuàng)作機構(gòu)”、“年度傳播平臺”;首屆微視聽文藝盛典榮獲“優(yōu)秀組織單位”等榮譽。可謂是在口碑、熱度和分賬方面均有新的突破。
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市場有需求,咪咕有優(yōu)勢,并且已經(jīng)落地闖出差異化,這既是咪咕加碼推出“繁星沐光”3.0計劃的底氣,也是咪咕不斷開拓短劇邊界的原動力,可以進一步鞏固咪咕短劇的領(lǐng)先地位。
共聚、共享和共創(chuàng),“繁星·沐光”3.0計劃加碼精品內(nèi)容生態(tài)破圈
1+1>2。
通過“繁星沐光”3.0計劃計劃,咪咕對內(nèi)能夠擴大精品內(nèi)容規(guī)模,提升內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量,更好地滿足用戶差異化、精品化的內(nèi)容需求;對外可以扶持和培養(yǎng)短劇人才,加快短劇行業(yè)的產(chǎn)能釋放以及商業(yè)化進程,可以說這個計劃不只是一次內(nèi)容生態(tài)升級,更是一次協(xié)同共贏,具體可以從以下方面分析:
一是共聚,論壇現(xiàn)場發(fā)布了咪咕聯(lián)合行業(yè)的主要版權(quán)方成立精品短劇聯(lián)盟,并開啟二期精品合作伙伴招募計劃。對于合作伙伴來說,咪咕在精品短劇評估、合作模式和服務(wù)支持等方面都做了升級。簡單來說就是只要是真正的好作品,咪咕會幫你從前期引入到宣發(fā)渠道拓展,以及后期參與會員分賬收益一站式解決。這是咪咕挖掘精品內(nèi)容,擴大精品內(nèi)容庫的重要布局,屬于內(nèi)容生態(tài)的開源。
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二是共享,即對于咪咕免費開放旗下的全量IP庫。根據(jù)論壇上公布的數(shù)據(jù),咪咕數(shù)媒簽約了《惜花芷》等優(yōu)秀IP在內(nèi)的2萬+本小說,合作了麥蘇、繆娟等2萬余位優(yōu)質(zhì)作者。如此龐大、高質(zhì)量的內(nèi)容IP庫全免費開放;同時還專門針對編劇設(shè)立2000W得劇本基金幫助他們開發(fā)IP作品;甚至還會拿出短劇收益5%反哺創(chuàng)作者,且分成金額無上限……這些利好措施表明咪咕數(shù)媒要做好IP“連接器”:幫IP找到適合的創(chuàng)作者,幫助合適的創(chuàng)作者獲更大的收益,從而實現(xiàn)IP效能的最大化。
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三是共創(chuàng),即面向行業(yè)合作伙伴,共創(chuàng) 100+ 部精品短劇。這包括提供千萬級“項目扶持資金”、設(shè)立 “綠色合作通道”、推行“共創(chuàng)合伙制度”和實行 “聯(lián)投互利機制”四個方面,解決短劇行業(yè)項目啟動難、投資風(fēng)險大、投入產(chǎn)出不匹配等痛點,可以極大加速產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
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從源頭IP、到內(nèi)容創(chuàng)作、再到中下游的宣發(fā)資源整合,隨著“繁星沐光”3.0計劃的推進,將會有更多優(yōu)秀創(chuàng)作者和精品內(nèi)容加入到咪咕短劇的內(nèi)容生態(tài)中。我們也有理由相信,咪咕短劇還會以其獨特的戰(zhàn)略眼光和強大的執(zhí)行能力為觀眾帶來更多驚喜,為行業(yè)發(fā)展注入動力。
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