特賣(mài)衣服鞋子的唯品會(huì)，首發(fā)華碩、小米？

最近因華碩即將產(chǎn)品上新，很是關(guān)注該品牌，果不其然在13日華碩重磅推出了靈耀14雙屏2025，這款筆記本以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和卓越的性能，迅速成為了科技圈的焦點(diǎn)。

緊接著卻看到個(gè)意外的消息——靈耀14雙屏在唯品會(huì)首發(fā)上線，并開(kāi)啟現(xiàn)貨銷(xiāo)售。作為2025年備受市場(chǎng)期待的PC產(chǎn)品之一，首發(fā)選擇賣(mài)服飾頗有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的唯品會(huì)，很多人都很奇怪。

這讓人聯(lián)想到小米，兩個(gè)月前，被稱(chēng)為小米手機(jī)史上最先進(jìn)、最流暢、最精致的數(shù)字旗艦機(jī)型小米15與小米15pro，也選擇了在唯品會(huì)首發(fā)。

還有在此之前，蘋(píng)果iPhone 16系列開(kāi)售當(dāng)天，唯品會(huì)也成為了全網(wǎng)同步首發(fā)的平臺(tái)之一。蘋(píng)果平板、筆記本電腦、智能手表、耳機(jī)等商品同樣進(jìn)行了官方授權(quán)。

電子產(chǎn)品品牌盯上唯品會(huì)本不同尋常，更何況還是這些熱門(mén)貨。而且不光選擇首發(fā)，品牌還異常高調(diào)，在13日晚，廣州市地標(biāo)建筑廣州塔就豪氣展示出“華碩新一代酷睿Ultra筆記本唯品會(huì)全球同步首發(fā)”等信息。

以往品牌首發(fā)，唯品會(huì)儼然小透明，現(xiàn)如今大家不約而同作出調(diào)整，轉(zhuǎn)變不言而喻。業(yè)界分析背后原因，普遍認(rèn)為還是因看到了新機(jī)會(huì)。

一方面是消費(fèi)格局，如今年輕人的消費(fèi)心態(tài)變了，以前買(mǎi)家電數(shù)碼產(chǎn)品，每個(gè)人都有心中固定的平臺(tái)，但眼下大家更熱衷對(duì)比。“國(guó)補(bǔ)”也在其中發(fā)揮了巨大作用，這一輪家電補(bǔ)貼讓唯品會(huì)特賣(mài)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步被放大。

格局開(kāi)始被打亂。年輕人會(huì)在京東買(mǎi)，線下實(shí)體店看，也愿意上唯品會(huì)比比看看，最終發(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)賣(mài)起家電來(lái)竟然也不錯(cuò)。最終國(guó)補(bǔ)下唯品會(huì)平臺(tái)的家電成功賣(mài)爆，在年輕人中小火一把。

另一方面，小米事實(shí)上也首先給大家打了一個(gè)樣。首發(fā)之后，小米在唯品會(huì)力推了更多產(chǎn)品，結(jié)果短短幾天就賣(mài)出了幾千萬(wàn)，凈水器、掃地機(jī)、凈化器，都是倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，單品最高銷(xiāo)售增長(zhǎng)了15倍。

幾千萬(wàn)的銷(xiāo)售，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)或許不算什么，但全新的嘗試帶來(lái)的增量卻讓人足夠眼熱，畢竟眼下市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，輸贏的關(guān)鍵正是打開(kāi)新的空間，品牌們難免心動(dòng)。

另外單就華碩來(lái)說(shuō)，選擇擁抱唯品會(huì)也自有理由，一來(lái)數(shù)據(jù)透露，國(guó)補(bǔ)帶動(dòng)下，筆記本電腦成為唯品會(huì)增速最快的品類(lèi)之一。2024年9月以來(lái)，華碩筆記本銷(xiāo)量在唯品會(huì)電腦類(lèi)目中就位居前三，同比增長(zhǎng)132%，增速領(lǐng)先。

二來(lái)華碩在輕薄辦公筆記本上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使其獲得了更多職場(chǎng)女性的青睞，而唯品會(huì)女性用戶較多，也增加了消費(fèi)契合度。兩大優(yōu)勢(shì)下，華碩自然作出選擇。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的3C數(shù)碼消費(fèi)出現(xiàn)了不小變化，品牌紛紛調(diào)整步伐，消費(fèi)者也重新斟酌起消費(fèi)渠道，消費(fèi)決策因素中性價(jià)比的占比越來(lái)越大，消費(fèi)大不同以往。