2025趨勢(shì)報(bào)告：小程序游戲398億近翻倍增長(zhǎng) 游戲業(yè)有望新增長(zhǎng)

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》，經(jīng)過(guò)大量數(shù)據(jù)研究和用戶(hù)調(diào)研，本次報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題及部分成果如下：

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)有哪些發(fā)展特征？ 國(guó)內(nèi)與自研出海市場(chǎng)規(guī)模分別增長(zhǎng)7.53%、13.39%，多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)共同驅(qū)動(dòng) 小程序游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18% 國(guó)內(nèi)IP游戲帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)95.1%，中國(guó)原創(chuàng)IP游戲發(fā)展?jié)摿︼@著 策略類(lèi)（含SLG）與女性向游戲帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)29.9%，差異化創(chuàng)新是重要潛力來(lái)源 單機(jī)/主機(jī)游戲帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)34.1%，《黑神話(huà)：悟空》激發(fā)市場(chǎng)活力 …

哪些因素具備驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的潛力？ 2022年~2024年小程序游戲市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 182.3% ，小程序游戲出海與長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)具備潛力 情緒價(jià)值是驅(qū)動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)、游玩女性向游戲的重要因素， 43.12% 用戶(hù)比較希望在日常生活中看到在玩游戲的相關(guān)內(nèi)容 66.7% 受訪(fǎng)用戶(hù)因《黑神話(huà)：悟空》購(gòu)入游戲主機(jī)后還額外購(gòu)入其他主機(jī)游戲 56.7% 用戶(hù)因高性?xún)r(jià)比驅(qū)動(dòng)付費(fèi)、36.4%用戶(hù)受時(shí)間成本高影響而降低游戲消費(fèi)，“重度游戲休閑化”存在機(jī)遇 44.8% 的受訪(fǎng)用戶(hù)因情懷而涌入游戲懷舊服 48.56% 的用戶(hù)在嘗試游戲外平臺(tái)付費(fèi)（充值）后形成自發(fā)傳播 …

本次報(bào)告可重點(diǎn)關(guān)注以下導(dǎo)讀脈絡(luò)

本篇文章僅采用《2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》的部分?jǐn)?shù)據(jù)。獲取報(bào)告請(qǐng)關(guān)注伽馬數(shù)據(jù)官方微信公眾號(hào)“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”，并掃描下方二維碼添加企業(yè)微信。

中國(guó)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀

2024年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%，“多終端共同驅(qū)動(dòng)”是市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)來(lái)源的顯著特征。

同時(shí)，IP加持、內(nèi)容創(chuàng)新等因素同樣驅(qū)動(dòng)了部分產(chǎn)品的商業(yè)化表現(xiàn)。

2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%?！逗谏裨?huà)：悟空》的海外發(fā)行、部分小程序游戲出海以及多個(gè)企業(yè)游戲全球化布局的拓展均是市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的重要因素。

發(fā)展趨勢(shì)1

小程序游戲出海發(fā)展

近幾年，小程序游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速，2022年—2024年小程序游戲市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)182.3%，小程序游戲市場(chǎng)逐步出現(xiàn)從藍(lán)海到紅海市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。

2024年有十余款小程序游戲成功出海，并創(chuàng)造了近十億美元的收入，在此背景下，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，小程序游戲出?；虺砂l(fā)展趨勢(shì)。

小程序游戲出海的機(jī)遇至少有三點(diǎn)：

其一，“即點(diǎn)即玩”、上手門(mén)檻低、碎片化等特點(diǎn)同樣符合部分海外用戶(hù)游戲習(xí)慣；

其二，相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外小程序游戲市場(chǎng)仍處于初期發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中小企業(yè)入局難度相對(duì)低；

其三，部分小程序游戲的核心趣味點(diǎn)同樣受App用戶(hù)偏好，且已有以App形式出海的單款游戲?qū)崿F(xiàn)了數(shù)億美元收入，因此即便難以基于小程序游戲觸達(dá)海外用戶(hù)，企業(yè)也可通過(guò)App版本先行進(jìn)行游戲變現(xiàn)。

從當(dāng)前成果來(lái)看，單日暢銷(xiāo)榜單中TOP30微信小程序游戲中已有50%推出海外版本。

發(fā)展趨勢(shì)2

小程序游戲向長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)

長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)是小程序游戲的另一趨勢(shì)，也是產(chǎn)品削減買(mǎi)量成本、改善獲利情況的重要方向。

從頭部榜單來(lái)看，雖然小程序游戲競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得上線(xiàn)不足6個(gè)月的產(chǎn)品入榜數(shù)量增加，但從已初步實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)（運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)超1年）的產(chǎn)品來(lái)看，其生命周期整體呈上升趨勢(shì)，意味著頭部游戲已先于整體注意到長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)機(jī)遇。

而精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)則是長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的重要舉措，參考App游戲的發(fā)展路徑可知，精準(zhǔn)買(mǎi)量、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、陣地經(jīng)營(yíng)等精細(xì)化舉措是長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。因此，對(duì)于已實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)及計(jì)劃長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的小程序游戲而言，探索內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)布局具備價(jià)值。

發(fā)展趨勢(shì)3

女性向游戲賽道迭代升級(jí)

市場(chǎng)規(guī)模及用戶(hù)反饋均證實(shí)，女性向游戲市場(chǎng)將迎來(lái)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)層面，2024年中國(guó)女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)80億元，同比增長(zhǎng)124.1%，增速顯著高于整體市場(chǎng)；用戶(hù)層面，25.94%的受訪(fǎng)用戶(hù)對(duì)女性向/戀愛(ài)玩法存在興趣。

女性向游戲市場(chǎng)的潛力主要受以下因素驅(qū)動(dòng)：

一方面，女性向游戲通常為以劇情、角色為核心的強(qiáng)內(nèi)容向游戲，這與用戶(hù)現(xiàn)階段的主要偏好相符。

另一方面，女性向游戲賽道也正逐步迭代升級(jí)，其具體體現(xiàn)在畫(huà)面表現(xiàn)、玩法、題材等方面。

例如，近年部分新品中應(yīng)用了UE4引擎、前沿渲染技術(shù)等將游戲空間維度、畫(huà)面質(zhì)感等升級(jí)；部分游戲也拓展至品類(lèi)下鮮有的三國(guó)等題材，或融合開(kāi)放世界等高熱度元素。

除此之外，情緒及陪伴價(jià)值也是重要成因，高熱度新游《戀與深空》中也有50.79%的用戶(hù)受其帶動(dòng)而游玩游戲。

發(fā)展趨勢(shì)4

單機(jī)/主機(jī)游戲或?qū)㈤L(zhǎng)期增長(zhǎng)

2024年，《黑神話(huà)：悟空》帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)單機(jī)/主機(jī)游戲市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，并有望促進(jìn)部分用戶(hù)長(zhǎng)線(xiàn)留存于單機(jī)/主機(jī)游戲市場(chǎng)，夯實(shí)中國(guó)單機(jī)/主機(jī)游戲長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

以主機(jī)市場(chǎng)為例，較多受訪(fǎng)用戶(hù)為了游玩《黑神話(huà)：悟空》而更新了游戲設(shè)備，意味著用戶(hù)游玩單機(jī)、主機(jī)游戲的條件有所改善；

同時(shí)，66.7%受訪(fǎng)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)《黑神話(huà)：悟空》之外還購(gòu)入了其他主機(jī)游戲，這意味著較多用戶(hù)對(duì)“主機(jī)游戲”本身產(chǎn)生了興趣，而并未因單款游戲游玩主機(jī)，且未在結(jié)束游玩后放棄主機(jī)，即，《黑神話(huà)：悟空》促進(jìn)部分用戶(hù)真正成為主機(jī)游戲用戶(hù)。

發(fā)展趨勢(shì)5

重度游戲休閑化

價(jià)格高、時(shí)間成本高是致使用戶(hù)消費(fèi)降低的重要因素，并且超50%用戶(hù)因高性?xún)r(jià)比、價(jià)格低而付費(fèi)，因此用戶(hù)“降肝減氪”的需求需關(guān)注。

從產(chǎn)品來(lái)看，策略類(lèi)（含SLG）、放置RPG類(lèi)具有代表性：

具體來(lái)看，部分策略類(lèi)（含SLG）新品通過(guò)“減負(fù)”設(shè)置取得較佳市場(chǎng)表現(xiàn)。

放置類(lèi)RPG產(chǎn)品憑借其輕度化的游戲玩法在海外市場(chǎng)取得增長(zhǎng)。

發(fā)展趨勢(shì)6

用戶(hù)價(jià)值需求向情緒價(jià)值轉(zhuǎn)變

情緒、陪伴的價(jià)值廣泛存在于游戲付費(fèi)、獲客、營(yíng)銷(xiāo)等多方面。用戶(hù)調(diào)研結(jié)果顯示：

1）2024年，66.7%的受訪(fǎng)用戶(hù)表示陪伴與情緒價(jià)值是其游戲消費(fèi)上升的主要原因。

2）高熱度新游《戀與深空》也有50.79%的用戶(hù)受其帶動(dòng)而游玩游戲。

這意味著，如果能為用戶(hù)提供更多正向情緒價(jià)值并帶來(lái)陪伴感，產(chǎn)品的創(chuàng)收甚至盈利表現(xiàn)也有望得到優(yōu)化。

此外，較多用戶(hù)認(rèn)為游戲元素融入日常生活可帶來(lái)正向情緒與陪伴感，因此可重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)方式，例如聯(lián)名、定制、參展等方式以及合作影視、餐飲、出行、衍生品等領(lǐng)域。

發(fā)展趨勢(shì)7

開(kāi)放世界元素將帶動(dòng)更多細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)

作為近年進(jìn)入移動(dòng)游戲領(lǐng)域的高熱度元素，開(kāi)放世界元素已帶動(dòng)二次元、MMORPG等領(lǐng)域出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)或變化，其潛在價(jià)值受到產(chǎn)業(yè)認(rèn)可。但是，更多開(kāi)放世界游戲上線(xiàn)、更多團(tuán)隊(duì)在研此類(lèi)游戲的現(xiàn)狀，疊加開(kāi)放世界游戲的高投入，增加了開(kāi)放世界游戲流水潛力的不確定性。

伽馬數(shù)據(jù)對(duì)此進(jìn)行研究，從數(shù)據(jù)來(lái)看，開(kāi)放世界游戲仍存空間。

用戶(hù)興趣上，對(duì)開(kāi)放世界元素感興趣的用戶(hù)比例已從2021年的17.6%增至2024年的61.2%

玩法布局空間上，較多用戶(hù)期望開(kāi)放世界與休閑競(jìng)技類(lèi)、動(dòng)作競(jìng)技類(lèi)游戲結(jié)合。

發(fā)展趨勢(shì)8

用戶(hù)情懷推動(dòng)更多游戲懷舊服再上線(xiàn)

從現(xiàn)狀來(lái)看，部分懷舊服產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的回流與涌入，進(jìn)而在活躍用戶(hù)、產(chǎn)品流水等方面表現(xiàn)較佳。

“情懷”是懷舊服具備價(jià)值的重要成因，這是由于游戲上線(xiàn)初期是最多用戶(hù)涌入的時(shí)期之一，因而早期版本更易激起這部分用戶(hù)的情感歸屬，從數(shù)據(jù)來(lái)看44.8%玩過(guò)懷舊服的受訪(fǎng)用戶(hù)因情懷、懷舊而嘗試。

在此基礎(chǔ)上，兩方面產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀有望助力這一潛力領(lǐng)域，一方面，由于懷舊服是現(xiàn)有產(chǎn)品的歷史版本，因而在游戲研發(fā)、用戶(hù)反饋、可能存在的風(fēng)險(xiǎn)等方面，游戲團(tuán)隊(duì)的準(zhǔn)備更為充足，因此推出的難度相對(duì)較??；另一方面，產(chǎn)業(yè)中具備推出懷舊服潛力的產(chǎn)品眾多，這是由于推出懷舊服的前提是產(chǎn)品具備眾多長(zhǎng)線(xiàn)內(nèi)容的積累，否則將難以基于“懷舊”將懷舊服與現(xiàn)有版本分隔開(kāi)來(lái)，這也是當(dāng)前的懷舊服高度集中于端游的成因，但現(xiàn)階段，移動(dòng)游戲也已經(jīng)歷了約10年的高速發(fā)展，這意味著移動(dòng)游戲中也沉淀了眾多擁有推出懷舊服潛力的產(chǎn)品，考慮移動(dòng)游戲的整體數(shù)量，移動(dòng)游戲懷舊服對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)或更為顯著。

發(fā)展趨勢(shì)9

中國(guó)原創(chuàng)游戲IP即將崛起

自由度、潛在性?xún)r(jià)比賦能中國(guó)原創(chuàng)游戲IP發(fā)展?jié)摿?/strong>

代表IP“少女前線(xiàn)”全球用戶(hù)量超3000萬(wàn)、新作海外服首日新增超200萬(wàn)

如前所述，IP游戲是2024年產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)之一，IP游戲也創(chuàng)下5年以來(lái)的規(guī)模新高。未來(lái)，伽馬數(shù)據(jù)看好“中國(guó)原創(chuàng)游戲IP”的潛力價(jià)值。這是由于中國(guó)原創(chuàng)游戲IP具備“自由度、潛在性?xún)r(jià)比雙高”的特征，其中，高自由度在于IP的研運(yùn)、品牌建設(shè)等，均由游戲團(tuán)隊(duì)自主把控，團(tuán)隊(duì)的發(fā)揮空間更大；高潛在性?xún)r(jià)比源于版權(quán)歸屬，由于IP歸屬于團(tuán)隊(duì)自身，因而在運(yùn)營(yíng)近似影響力的IP時(shí)，中國(guó)原創(chuàng)游戲IP能以最高的比例將商業(yè)回報(bào)、品牌影響力、用戶(hù)口碑等價(jià)值留于企業(yè)之內(nèi)。值得注意的是，如果打造的IP能夠具備全球影響力，那么各地區(qū)、各終端、各平臺(tái)均將成為IP的價(jià)值來(lái)源，從而顯著抬升IP潛力上限。本次報(bào)告以散爆網(wǎng)絡(luò)旗下的“少女前線(xiàn)”IP為例進(jìn)行分析，從成果來(lái)看，“少女前線(xiàn)”系列的全球用戶(hù)量已超3000萬(wàn)，輻射人群超過(guò)2.4億。同時(shí)，自2018年《少女前線(xiàn)》成為首個(gè)登頂韓國(guó)iOS游戲暢銷(xiāo)榜的中國(guó)移動(dòng)游戲，IP的境外知名度便持續(xù)攀升，最新作品《少女前線(xiàn)2：追放》海外服首日新進(jìn)用戶(hù)超過(guò)200萬(wàn)，并登陸美、日、韓等多地的頭部榜單，3日流水破億。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，IP生命力也是《少女前線(xiàn)2：追放》在經(jīng)歷開(kāi)服的口碑危機(jī)后能夠逐步回升的重要因素。整體而言，在全球范圍內(nèi)“少女前線(xiàn)”是成功賦予IP長(zhǎng)線(xiàn)生命力的中國(guó)原創(chuàng)游戲IP典型代表。

“故事為核”是IP核心思路 加碼超5成用戶(hù)偏好的IP聯(lián)動(dòng)塑造IP長(zhǎng)線(xiàn)生命力

“少女前線(xiàn)”IP的核心思路是基于故事內(nèi)容塑造游戲吸引力，這一思路在全球范圍內(nèi)均受用戶(hù)青睞。具體應(yīng)用上，IP圍繞“少女前線(xiàn)”世界觀，打造了多款同一世界觀下不同時(shí)間點(diǎn)、不同側(cè)面的系列產(chǎn)品，產(chǎn)品在故事線(xiàn)與關(guān)鍵人物上相互鉤連，進(jìn)而共同塑造出完整而宏大的世界觀IP體系，為IP“故事為核”的思路奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，IP推出動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)、音樂(lè)會(huì)、衍生品等游戲之外的表達(dá)形式，這些形式強(qiáng)化著聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官，進(jìn)而以區(qū)別于游戲本體的方式傳遞IP故事與內(nèi)容，進(jìn)一步豐滿(mǎn)“少女前線(xiàn)”IP在用戶(hù)心中的形象。在長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)中，“少女前線(xiàn)”著重運(yùn)用“IP聯(lián)動(dòng)”這一舉措，而從51%的《少女前線(xiàn)2：追放》受訪(fǎng)用戶(hù)期待著IP聯(lián)動(dòng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶(hù)對(duì)這一舉措的偏好較為強(qiáng)烈，因此IP聯(lián)動(dòng)對(duì)“少女前線(xiàn)”也更具價(jià)值。當(dāng)前，IP的聯(lián)動(dòng)對(duì)象已涵蓋日常出行、非遺文旅、游戲娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，并規(guī)劃著與其他產(chǎn)業(yè)、線(xiàn)下空間等的更多聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，持續(xù)充盈IP生命力。

發(fā)展趨勢(shì)10

全球同步發(fā)行帶來(lái)新增量

全球同步發(fā)行的方式，與傳統(tǒng)出海逐步進(jìn)入各國(guó)市場(chǎng)不同，通常首發(fā)即在數(shù)十、上百個(gè)國(guó)家或地區(qū)上線(xiàn)，針對(duì)樣本產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)顯示，全球同步發(fā)行有望帶來(lái)更多的產(chǎn)品流水。

這是因?yàn)楫惒桨l(fā)行會(huì)削弱用戶(hù)的游玩周期，約3成的用戶(hù)表示當(dāng)海外上線(xiàn)的游戲進(jìn)入國(guó)內(nèi)后，自己通常在1、2天后即卸載。而“棄游”的原因主要是市場(chǎng)中已有更好的同類(lèi)產(chǎn)品，此外，還有已通過(guò)國(guó)際服等方式體驗(yàn)、覺(jué)得游戲玩法過(guò)時(shí)等原因，所以，在全球產(chǎn)品加速迭代的背景下，產(chǎn)品發(fā)行間隔越長(zhǎng)，則越會(huì)承擔(dān)競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)的壓力。全球同步發(fā)行能夠有效緩解這一壓力。

發(fā)展趨勢(shì)11

PC流量將被深入挖掘

PC端是流量?jī)r(jià)值洼地，

360為游戲行業(yè)提供齊套推廣方案和高質(zhì)量流量

游戲品牌大事件營(yíng)銷(xiāo)，PC端多樣式內(nèi)容呈現(xiàn)，多媒介資源組合，全方位、多觸點(diǎn)提升游戲下載率

針對(duì)新游戲發(fā)布，360與游戲廠(chǎng)商深度合作結(jié)合PC王牌營(yíng)銷(xiāo)矩陣，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

三級(jí)火箭，萬(wàn)箭齊發(fā)。

360作為PC第一媒體，借助360軟件管家、360瀏覽器、360搜索和360導(dǎo)航等國(guó)民級(jí)應(yīng)用，全周期爆量曝光，為新游全程護(hù)航。

精準(zhǔn)定位，豪華展現(xiàn)。

利用PC端大屏優(yōu)勢(shì)，豪華展現(xiàn)等特點(diǎn)。借助360鎖屏畫(huà)報(bào)、360衛(wèi)士彈窗和信息流推送等能力，結(jié)合DMP+優(yōu)品廣告，觸達(dá)潛在玩家，大屏展現(xiàn)，效果可見(jiàn)。

內(nèi)容加持，心智影響。

PC游戲玩家更硬核，游戲攻略不可少。公測(cè)期中期，360快資訊配合產(chǎn)出游戲攻略等定制化內(nèi)容，讓玩家變成行家，內(nèi)置鏈接，一鍵跳轉(zhuǎn)下載，提升玩家游戲體感持續(xù)體驗(yàn)，提升游戲啟動(dòng)率。

發(fā)展趨勢(shì)12

多渠道支付提升用戶(hù)付費(fèi)意愿

“多渠道支付”是新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。多渠道支付是指拓展游戲本體之外的充值行為，例如通過(guò)游戲官網(wǎng)、短視頻平臺(tái)進(jìn)行充值。

之所以看好這一方向，主要出于兩方面原因：

一方面，多渠道支付的創(chuàng)收潛力較高，59.6%的受訪(fǎng)用戶(hù)曾通過(guò)游戲官網(wǎng)、電商平臺(tái)等游戲之外的渠道進(jìn)行付費(fèi)，因此，若能通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)等方式改變用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣，則有望帶來(lái)較高收益。

另一方面，多渠道支付具備挖掘深度及多元價(jià)值，例如已進(jìn)行過(guò)游戲外付費(fèi)的受訪(fǎng)用戶(hù)中，48.56%與朋友分享這一方式，形成了“自來(lái)水”傳播；47.6%在后續(xù)付費(fèi)時(shí)優(yōu)先考慮游戲外付費(fèi)。

發(fā)展趨勢(shì)13

AR/VR游戲?qū)?lái)玩法革新

盡管發(fā)展速度不如預(yù)期，但AR/VR游戲能夠帶來(lái)的游戲交互方式、玩法的革新，仍使其具備較大潛力。

而從當(dāng)前產(chǎn)業(yè)背景來(lái)看，AR/VR技術(shù)的發(fā)展環(huán)境已更為成熟，硬件技術(shù)的升級(jí)結(jié)合軟件技術(shù)儲(chǔ)備使該項(xiàng)目的布局更具可行性：硬件設(shè)備上，新一代芯片的產(chǎn)出有效提高了硬件設(shè)備性能；軟件技術(shù)上，在AI、5G、云計(jì)算等技術(shù)的加持下，AR/VR游戲的玩法內(nèi)容、傳輸速率、算力等均得以?xún)?yōu)化。

硬件、軟件的新變化，有助于改善用戶(hù)對(duì)這一領(lǐng)域“暈動(dòng)癥”“游戲內(nèi)容不足”等的負(fù)面反饋，進(jìn)而加速AR/VR相關(guān)游戲發(fā)展。

此外，在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)方面，該領(lǐng)域的布局還將推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，與傳統(tǒng)游戲行業(yè)相似，AR/VR游戲產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋硬件制造、軟件開(kāi)發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)的AR/VR游戲內(nèi)容的產(chǎn)出將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游走向下一階段。

發(fā)展趨勢(shì)14

合理選擇營(yíng)銷(xiāo)伙伴將緩解營(yíng)銷(xiāo)壓力

銷(xiāo)售費(fèi)用率上升但凈利潤(rùn)下降

廣告觸達(dá)不夠精準(zhǔn)、數(shù)據(jù)分析不夠深入、流量范圍有待挖掘等困境仍存

營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的壓力仍在增加，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)主要上市游戲企業(yè)的銷(xiāo)售費(fèi)用率均值持續(xù)攀升，但凈利潤(rùn)下降的企業(yè)卻超50%，整體而言，產(chǎn)業(yè)的投放回報(bào)率有所下降。而從投放回報(bào)率下降的成因來(lái)看，廣告觸達(dá)不夠精準(zhǔn)、數(shù)據(jù)分析不夠深入、流量范圍有待提升等均是重要成因。但上述成因也意味著，如果游戲團(tuán)隊(duì)能找到可以更好地應(yīng)對(duì)困境的營(yíng)銷(xiāo)伙伴，則有望改善現(xiàn)狀、提升投放回報(bào)率。匯量科技（Mobvista）是值得重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)伙伴之一，其資源與能力能夠較好地應(yīng)對(duì)上述困境。資源方面，匯量科技在全球范圍內(nèi)擁有眾多中長(zhǎng)尾渠道資源（開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)），能幫助游戲團(tuán)隊(duì)把控流量成本，而這一成本在布局頭部流量時(shí)通常更難控制；同時(shí)，在反壟斷措施下中尾部平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也已得到優(yōu)化；此外，eMarketer、中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室等的數(shù)據(jù)顯示，全球多個(gè)地區(qū)有著超10%的廣告領(lǐng)域份額難以被TOP10投放渠道觸及，意味著中長(zhǎng)尾渠道的流量量級(jí)同樣可觀。進(jìn)一步分析，中長(zhǎng)尾渠道價(jià)值的發(fā)掘與賦能，可以通過(guò)包含用戶(hù)獲取、變現(xiàn)、分析、創(chuàng)意自動(dòng)化和智能媒體采買(mǎi)等完整的廣告和分析工具套件實(shí)現(xiàn)，顯著提升廣告營(yíng)銷(xiāo)ROI，為移動(dòng)應(yīng)用突破增長(zhǎng)平臺(tái)期提供有效幫助。多重利好之下，中長(zhǎng)尾渠道的價(jià)值值得關(guān)注。

重點(diǎn)加碼算法及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析能力

超10萬(wàn)款頭部應(yīng)用已獲匯量科技支持

能力方面，匯量科技在算法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析上重點(diǎn)加碼，加碼領(lǐng)域均有望改善產(chǎn)業(yè)困境，例如產(chǎn)業(yè)投放回報(bào)率降低的成因之一“廣告不夠精準(zhǔn)”，以及愈發(fā)成為產(chǎn)業(yè)主流的混合變現(xiàn)，均能基于算法優(yōu)化獲得改善；而應(yīng)用內(nèi)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)和營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的串聯(lián)，能夠在較大程度上幫助企業(yè)做好產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)決策，因此數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析也具備重要價(jià)值。圍繞上述重點(diǎn)能力，匯量科技已沉淀出一站式、自動(dòng)化、精細(xì)化的移動(dòng)增長(zhǎng)解決方案，并推出Playturbo、XMP、Mintegral、SolarEngine等工具或平臺(tái)，進(jìn)而在互動(dòng)創(chuàng)意、推廣買(mǎi)量、變現(xiàn)收益、分析調(diào)優(yōu)四大場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化、更大規(guī)模、更高效益的成果。而在資源、能力的共同驅(qū)動(dòng)下，匯量科技的日均廣告請(qǐng)求已超2000億次，且已支持超10萬(wàn)款頭部應(yīng)用在歐美、亞太等地區(qū)獲取用戶(hù)。

在上述現(xiàn)狀、預(yù)判、潛力點(diǎn)的基礎(chǔ)上，伽馬數(shù)據(jù)還將以代表性企業(yè)為例，分析其如何運(yùn)用潛力點(diǎn)，以及潛力點(diǎn)如何反哺企業(yè)自身價(jià)值。

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)分析

注：企業(yè)順序不分先后

三七互娛

重度游戲輕度化、輕度游戲重度化

三七互娛的環(huán)境預(yù)判能力或再次開(kāi)拓超百億元的領(lǐng)域市場(chǎng)

伽馬數(shù)據(jù)曾多次提到三七互娛的環(huán)境預(yù)判能力及其流水貢獻(xiàn)。而從2024年的布局來(lái)看，這一能力有望再次開(kāi)拓超百億元的領(lǐng)域市場(chǎng)。開(kāi)拓領(lǐng)域主要體現(xiàn)在企業(yè)“重度游戲輕度化，輕度游戲重度化”的發(fā)展策略中，其中，“重度游戲輕度化”的支撐之一為重度游戲用戶(hù)存在減負(fù)需求，三七互娛旗下《?? M》也取得較佳表現(xiàn)；“輕度游戲重度化”的支撐之一為輕度游戲的核心趣味點(diǎn)吸引力強(qiáng)勁，憑借“小妖修仙”的趣味點(diǎn)長(zhǎng)期位于微信小程序游戲暢銷(xiāo)榜TOP5以?xún)?nèi)的《尋道大千》便是典型代表。而伽馬數(shù)據(jù)結(jié)合多款運(yùn)用這一思路的產(chǎn)品流水來(lái)分析，“重度游戲輕度化，輕度游戲重度化”對(duì)應(yīng)的領(lǐng)域規(guī)模有望超100億元。此外，從產(chǎn)品儲(chǔ)備來(lái)看，企業(yè)還布局了塔防、卡牌等玩法及玄幻/魔幻、國(guó)戰(zhàn)、巨獸等題材的產(chǎn)品，產(chǎn)品累計(jì)數(shù)量超20款，未來(lái)有望在新品研運(yùn)過(guò)程中預(yù)判更多潛力領(lǐng)域。

AI進(jìn)程再次位于產(chǎn)業(yè)前列

員工理解程度、工具細(xì)致程度助力三七互娛保持AI優(yōu)勢(shì)

AI層面，三七互娛的AI進(jìn)程已再次走在產(chǎn)業(yè)前列。一方面，當(dāng)前游戲企業(yè)對(duì)AI的研究基本均集中于游戲?qū)用妫呋适巧儆械膹霓k公工具層面就開(kāi)始加碼AI的企業(yè)，對(duì)應(yīng)AI工具“小七”已實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，這一舉措不但能提升辦公效率，還將加深全體三七互娛員工對(duì)AI的理解深度，從思維層面引導(dǎo)員工自發(fā)考量AI對(duì)游戲的提升，助力企業(yè)始終位于運(yùn)用AI的前列。另一方面，在AI工具的細(xì)致程度上三七互娛也位于產(chǎn)業(yè)前列，從已涉及的動(dòng)作捕捉、平衡性測(cè)試、美術(shù)素材翻譯、模仿學(xué)習(xí)、游戲問(wèn)答精靈等功能上看，三七互娛的AI工具已愈發(fā)接近覆蓋游戲全環(huán)節(jié)要點(diǎn)的成果?？偨Y(jié)：未來(lái)，AI帶給游戲產(chǎn)業(yè)的提升上限，有望在三七互娛的成果產(chǎn)出中得到參考，而三七互娛也將率先獲得AI紅利。

途游游戲

拓展休閑游戲新細(xì)分賽道

國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)兩線(xiàn)開(kāi)花

途游游戲長(zhǎng)期以休閑品類(lèi)游戲見(jiàn)長(zhǎng)，企業(yè)在休閑品類(lèi)賽道的高潛力體現(xiàn)于新細(xì)分品類(lèi)的拓展及海外市場(chǎng)布局。2024年，途游游戲自研模擬釣魚(yú)類(lèi)新品《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》上線(xiàn)后迅速登頂中國(guó)內(nèi)地App Store游戲免費(fèi)榜，并持續(xù)霸榜33天。究其成因，獨(dú)特的題材與玩法、產(chǎn)品品質(zhì)較高及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路均是重要因素。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中鮮有以釣魚(yú)為核心玩法的產(chǎn)品，基于對(duì)該賽道的先入優(yōu)勢(shì)，《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》還將玩法細(xì)節(jié)高度還原并以高質(zhì)量、沉浸感畫(huà)面體現(xiàn)。依托核心玩法、品質(zhì)等的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，結(jié)合新興社媒平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略，《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》形成了良好的傳播與自傳播氛圍，以抖音平臺(tái)為例，在平臺(tái)KOL合作推廣之余，用戶(hù)自主發(fā)布的“模擬拋竿姿勢(shì)”等相關(guān)視頻被廣泛傳播與模仿，大量玩家的自發(fā)傳播極大程度上提升了游戲熱度?！稓g樂(lè)釣魚(yú)大師》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得突出表現(xiàn)后，企業(yè)迅速將游戲推向海外市場(chǎng)、抓住市場(chǎng)機(jī)遇，《Fishing Master》（《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》海外版）上線(xiàn)后取得日本、美國(guó)App Store免費(fèi)榜TOP1。需要注意的是，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境不同，美國(guó)等部分地區(qū)的釣魚(yú)品類(lèi)相對(duì)成熟，部分產(chǎn)品已占據(jù)賽道頭部位置多年，但《Fishing Master》仍憑借其畫(huà)面品質(zhì)、玩法細(xì)節(jié)創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)進(jìn)入賽道頭部，例如《Fishing Master》與部分競(jìng)品相比，其魚(yú)類(lèi)、場(chǎng)景建模更加細(xì)膩、擬真；玩法方面，在普通的收線(xiàn)之上，加入左右擺竿、爆發(fā)刺魚(yú)的設(shè)計(jì)等增加用戶(hù)沉浸感及“爽點(diǎn)”。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止日期：2024/10/31

統(tǒng)計(jì)日期：2024/8/10（《Fishing Master》境外地區(qū)主要布局市場(chǎng)上線(xiàn)首日）

• 游戲于2024年8月10日在全球正式上線(xiàn)，即日登上美國(guó)iOS下載總榜TOP1

• 截至8月12日，游戲已經(jīng)進(jìn)入日本、芬蘭、新西蘭等31個(gè)國(guó)家iOS游戲免費(fèi)榜TOP10

入局較早疊加品類(lèi)創(chuàng)新

差異化產(chǎn)品鞏固途游游戲小程序游戲賽道頭部地位

針對(duì)小程序游戲賽道，途游游戲具備入局較早、研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)成熟等優(yōu)勢(shì)。2018年，途游游戲首款小程序游戲《胡萊三國(guó)》正式立項(xiàng)，并取得了約200萬(wàn)元最高日流水的成績(jī)，在此之后，企業(yè)又陸續(xù)產(chǎn)出《次神：光之覺(jué)醒》《流浪超市》等多款高流水小程序游戲產(chǎn)品，并逐步將品類(lèi)從輕度休閑類(lèi)拓展至SLG等中重度品類(lèi)。當(dāng)前，途游游戲仍在持續(xù)推動(dòng)品類(lèi)迭代，其成果有望進(jìn)一步鞏固企業(yè)在小程序游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。《三國(guó)：冰河時(shí)代》是品類(lèi)迭代的典型代表：基于《胡萊三國(guó)》的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)及市場(chǎng)表現(xiàn)，2024年，途游游戲以自研自發(fā)形式推出了第二款三國(guó)題材原創(chuàng)小程序游戲，并且，不同于《胡萊三國(guó)》的輕度玩法，新品《三國(guó)：冰河時(shí)代》采用SLG+模擬經(jīng)營(yíng)玩法，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)。從成果來(lái)看，游戲上線(xiàn)后最高位列微信小程序游戲暢銷(xiāo)榜TOP4，且多次進(jìn)入微信小程序游戲暢銷(xiāo)榜TOP10。其海外版本《Ice War》也已上線(xiàn)印度尼西亞、菲律賓GooglePlay，并多次對(duì)英雄角色、建筑、陣營(yíng)和聯(lián)盟玩法等內(nèi)容進(jìn)行迭代更新，累計(jì)下載量約10萬(wàn)。輕度與中重度品類(lèi)同步發(fā)展，有望使途游游戲長(zhǎng)期位于小程序游戲賽道頭部。

貪玩游戲

自研技術(shù)平臺(tái)、自建數(shù)據(jù)中心

深度探索科技創(chuàng)新賦能未來(lái)增長(zhǎng)

在保持“數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)+深度運(yùn)營(yíng)+品牌開(kāi)發(fā)”三位一體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，深度探索科技創(chuàng)新是貪玩游戲的重要潛力點(diǎn)之一。貪玩游戲通過(guò)自研平臺(tái)、自建數(shù)據(jù)中心等方式進(jìn)行技術(shù)布局。成果方面，中旭未來(lái)集團(tuán)（貪玩游戲母公司）自研專(zhuān)有技術(shù)平臺(tái)“旭量星?！保赏斗判Ч治鱿到y(tǒng)“河圖”及智能投放系統(tǒng)“洛書(shū)”組成，自平臺(tái)投入使用以來(lái)已累積了千億個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)訓(xùn)練集，積累超過(guò)6億注冊(cè)用戶(hù)。同時(shí)，貪玩游戲在上饒成立上饒大數(shù)據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)中心，全力打造電子信息技術(shù)合作、科技交流的游戲孵化平臺(tái)。在已有科技創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)下，貪玩游戲匯金中心辦公點(diǎn)已投入使用，華南運(yùn)營(yíng)中心也已列入廣州市年度重點(diǎn)建設(shè)計(jì)劃，有望借助地區(qū)創(chuàng)新資源和優(yōu)質(zhì)人才，進(jìn)一步提升企業(yè)技術(shù)實(shí)力，賦能業(yè)務(wù)潛力釋放。

多元布局能力有望帶動(dòng)增長(zhǎng)

全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn) 境外多區(qū)域突破

貪玩游戲另一發(fā)展優(yōu)勢(shì)基于游戲產(chǎn)品多元布局能力。在保持中重度品類(lèi)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，貪玩游戲開(kāi)始嘗試布局泛休閑類(lèi)的游戲產(chǎn)品，以及App和小程序游戲雙版本發(fā)行的產(chǎn)品，類(lèi)型涉及放置MMO、休閑競(jìng)技等，其中《小兵大作戰(zhàn)》雙版本均表現(xiàn)穩(wěn)定，上線(xiàn)第二天登頂iOS免費(fèi)游戲榜首，小程序游戲版本最高進(jìn)入微信小程序游戲暢銷(xiāo)榜TOP5。同時(shí)，貪玩游戲逐步將優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展至境外，在歐美、東南亞、日本、韓國(guó)等多地區(qū)有所突破，并榮獲“2023年度中國(guó)游戲出海揚(yáng)帆獎(jiǎng)”。隨著全球化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，貪玩游戲的多元布局能力有望持續(xù)帶動(dòng)增長(zhǎng)。此外，貪玩游戲還通過(guò)參與線(xiàn)下展會(huì)、公益活動(dòng)等形式提升品牌影響力，從而進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

盛趣游戲

IP游戲長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)釋放遠(yuǎn)景潛力

精準(zhǔn)用戶(hù)洞察是主因

IP游戲的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)是盛趣游戲的核心潛力之一，精準(zhǔn)的用戶(hù)洞察能力是潛力深層原因?；谟脩?hù)洞察，盛趣游戲從游戲內(nèi)容及活動(dòng)等方面著手布局IP游戲長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。首先，游戲內(nèi)容方面，盛趣游戲注重目標(biāo)用戶(hù)群體需求偏好，在游戲經(jīng)典與創(chuàng)新層面取得較佳用戶(hù)反饋，其中旗下《熱血傳奇》“新百區(qū)”具有代表性， “新百區(qū)”一方面保留老百區(qū)等級(jí)、爆率、玩法等經(jīng)典設(shè)置，另一方面推出分身修煉系統(tǒng)、掛機(jī)系統(tǒng)等優(yōu)化措施，版本推出后游戲活躍用戶(hù)規(guī)模大幅提升。其次，游戲活動(dòng)方面，盛趣游戲注重用戶(hù)生態(tài)建設(shè)，結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)，通過(guò)深入的用戶(hù)調(diào)研，采用品牌聯(lián)動(dòng)、專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)等方式提升IP影響力與用戶(hù)黏性。

緊跟游戲產(chǎn)業(yè)科技變革

人工智能技術(shù)落地拓展業(yè)務(wù)價(jià)值

對(duì)于產(chǎn)業(yè)新興技術(shù)的持續(xù)探索將成為盛趣游戲長(zhǎng)期潛力點(diǎn)，其研發(fā)技術(shù)的應(yīng)用落地助力企業(yè)游戲業(yè)務(wù)與拓展業(yè)務(wù)共同釋放價(jià)值。為緊握人工智能技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，2023年，母公司世紀(jì)華通將原“云數(shù)據(jù)事業(yè)部”升級(jí)為“人工智能云數(shù)據(jù)事業(yè)部”，在原有基礎(chǔ)上開(kāi)展算力業(yè)務(wù)。現(xiàn)階段，盛趣游戲已將AI技術(shù)應(yīng)用至游戲研發(fā)、客服、虛擬主播、質(zhì)量測(cè)試等領(lǐng)域并投入AI技術(shù)人才培養(yǎng)，針對(duì)產(chǎn)出內(nèi)容還不斷升級(jí)迭代提升成果品質(zhì)。此外，企業(yè)還拓展布局AR、VR、元宇宙、腦科學(xué)等新興領(lǐng)域，致力于提升底層技術(shù)能力實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，未來(lái)企業(yè)將以游戲產(chǎn)業(yè)為核心發(fā)散多領(lǐng)域潛力。

中手游

自主研發(fā)深耕開(kāi)放世界RPG、策略、傳奇三大品類(lèi)

拓展“線(xiàn)上+線(xiàn)下”創(chuàng)新模式深挖IP價(jià)值

游戲的自主研發(fā)及自有IP運(yùn)營(yíng)均為中手游集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，也是重要潛力。游戲自主研發(fā)方面，研發(fā)能力愈發(fā)成為產(chǎn)業(yè)核心，而中手游不但早已注重研發(fā)，并且仍持續(xù)加碼，例如較快跟進(jìn)生成式人工智能（AIGC）技術(shù)，且已實(shí)現(xiàn)了降低研發(fā)成本、提升研發(fā)效率等切實(shí)效果；從產(chǎn)品來(lái)看，中手游的游戲自主研發(fā)業(yè)務(wù)聚焦于開(kāi)放世界RPG、策略、傳奇三大品類(lèi)，上述品類(lèi)具備“用戶(hù)需求強(qiáng)”“市場(chǎng)規(guī)模高”“中手游沉淀較深”等潛力特征，當(dāng)前，部分產(chǎn)品尚未上線(xiàn)但受較多用戶(hù)期待。自有IP運(yùn)營(yíng)方面，中手游依托“仙劍奇?zhèn)b傳”IP已沉淀眾多IP塑造方法論，例如60%以上受訪(fǎng)用戶(hù)表示關(guān)注游戲IP衍生影視、音樂(lè)等內(nèi)容，而反觀“仙劍奇?zhèn)b傳”IP，該IP衍生內(nèi)容已覆蓋游戲、影視、動(dòng)漫、內(nèi)容文學(xué)、音樂(lè)、衍生品及實(shí)景娛樂(lè)等領(lǐng)域。從新舉措來(lái)看，2024年中手游與超競(jìng)集團(tuán)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，為IP運(yùn)營(yíng)拓展線(xiàn)下流量場(chǎng)景，并結(jié)合線(xiàn)上生態(tài)，以期吸引更多IP用戶(hù)。

首創(chuàng)國(guó)風(fēng)開(kāi)放世界 小程序游戲成為企業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

國(guó)風(fēng)開(kāi)放世界游戲、布局小程序游戲?qū)⑦M(jìn)一步促進(jìn)中手游集團(tuán)拓展?jié)摿︻I(lǐng)域。國(guó)風(fēng)開(kāi)放世界游戲方面，中手游自主研發(fā)的《仙劍世界》將于2025年1月9日上線(xiàn)，其占據(jù)了“國(guó)內(nèi)、仙俠+開(kāi)放世界”“大型游戲+帕魯like”2個(gè)細(xì)分元素的先發(fā)位置，先行布局的優(yōu)勢(shì)有望加持產(chǎn)品表現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，《仙劍世界》通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用提升游戲場(chǎng)景擬真效果、多端布局提升用戶(hù)游戲體驗(yàn)，確保產(chǎn)品基礎(chǔ)品質(zhì)；同時(shí)加入多元的國(guó)風(fēng)元素助力中國(guó)文化傳播，強(qiáng)化了產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化屬性。多項(xiàng)元素并重，《仙劍世界》的潛力上限值得產(chǎn)業(yè)關(guān)注。布局小程序游戲方面，在中手游的積極布局下，2023年已推出多款小程序游戲上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，并為集團(tuán)帶來(lái)超6億元收入，此外，中手游集團(tuán)還積極布局小程序游戲出海業(yè)務(wù)及小程序游戲的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，例如《消個(gè)錘子》計(jì)劃上線(xiàn)新加坡、馬來(lái)西亞等地。上述布局將成為企業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

盛天網(wǎng)絡(luò)

研發(fā)投入助力企業(yè)緊跟市場(chǎng)變革

技術(shù)升級(jí)覆蓋游戲、音樂(lè)等領(lǐng)域

技術(shù)是盛天網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)潛力的核心基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)、游戲引擎、AI等相關(guān)技術(shù)成為企業(yè)業(yè)務(wù)穩(wěn)健的關(guān)鍵因素。多年來(lái)，盛天網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)注于技術(shù)研發(fā)投入，企業(yè)研發(fā)人員占比連續(xù)多年保持在半數(shù)左右，累計(jì)有多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利及軟件著作權(quán)產(chǎn)出，并且，企業(yè)還建立技術(shù)研究實(shí)驗(yàn)室推動(dòng)新興技術(shù)和業(yè)務(wù)的融合與創(chuàng)新，現(xiàn)已成功開(kāi)發(fā)了AI-SaaS平臺(tái)工具。技術(shù)應(yīng)用方面，由于業(yè)務(wù)覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，企業(yè)技術(shù)研發(fā)成果應(yīng)用空間較為廣泛，以AI技術(shù)為例，企業(yè)已將技術(shù)應(yīng)用至旗下音樂(lè)社交平臺(tái)“給麥”App、游戲本地化發(fā)行及AI客服等領(lǐng)域。未來(lái)，技術(shù)的研發(fā)與深度應(yīng)用將進(jìn)一步拓寬企業(yè)業(yè)務(wù)邊界。

資源積累與合作能力賦能業(yè)務(wù)拓展

平臺(tái)、內(nèi)容等業(yè)務(wù)均享利好

盛天網(wǎng)絡(luò)的資源積累與合作能力同樣值得重點(diǎn)關(guān)注。得益于業(yè)務(wù)的廣泛涉獵，盛天網(wǎng)絡(luò)在用戶(hù)與企業(yè)層面均有豐富的資源積累，例如盛天網(wǎng)絡(luò)旗下平臺(tái)及內(nèi)容業(yè)務(wù)聚集了大量娛樂(lè)場(chǎng)景用戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)積累了較多媒介資源；繼而在此基礎(chǔ)上一方面可強(qiáng)化與相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)的合作能力、拓展業(yè)務(wù)范圍，另一方面在營(yíng)銷(xiāo)層面可增強(qiáng)對(duì)供應(yīng)商的議價(jià)能力，從而優(yōu)化銷(xiāo)售策略吸引客戶(hù)。最終形成“資源積累——業(yè)務(wù)能力提升——獲取更多用戶(hù)——資源積累”的正向循環(huán)。

祖龍娛樂(lè)

技術(shù)能力夯實(shí)游戲精品化發(fā)展基礎(chǔ)

結(jié)合長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)思路延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期

技術(shù)能力是祖龍娛樂(lè)的核心潛力，并為游戲精品化發(fā)展與長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)提供有力保障。在技術(shù)層面，祖龍娛樂(lè)尤其在游戲引擎方面具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，旗下多款游戲產(chǎn)品采用虛幻引擎4研發(fā)，并且作為虛幻引擎5國(guó)內(nèi)首批官方合作企業(yè)之一，企業(yè)已將虛幻引擎5投入至在研產(chǎn)品中，此外，企業(yè)還基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)不斷迭代游戲內(nèi)容、布局多平臺(tái)游戲等領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合前置的長(zhǎng)線(xiàn)思路將助力祖龍娛樂(lè)旗下產(chǎn)品延長(zhǎng)生命周期，其主要體現(xiàn)在兩方面：首先，“前置”在于祖龍娛樂(lè)在產(chǎn)品研發(fā)階段便貫徹精品化戰(zhàn)略，在尋求技術(shù)突破的基礎(chǔ)上通過(guò)多維考量整合資源以達(dá)到產(chǎn)出最優(yōu)解；“長(zhǎng)線(xiàn)思路”在于祖龍娛樂(lè)對(duì)于游戲IP運(yùn)營(yíng)的遠(yuǎn)景規(guī)劃，例如在游戲上線(xiàn)初期即制定3~5年的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，這將有效推進(jìn)IP品牌與企業(yè)品牌建設(shè)，并提前規(guī)避消耗品牌的事件風(fēng)險(xiǎn)，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品及IP的生命周期。

多品類(lèi)轉(zhuǎn)為擅長(zhǎng)品類(lèi)提升潛力

踐行全球研運(yùn)一體化戰(zhàn)略

祖龍娛樂(lè)的多元品類(lèi)布局與全球研運(yùn)一體化戰(zhàn)略成為重要潛力點(diǎn)。多元品類(lèi)布局方面，祖龍娛樂(lè)以擅長(zhǎng)的MMORPG品類(lèi)為基準(zhǔn)，逐步向SLG、女性向、策略卡牌等品類(lèi)拓展，并在多個(gè)新品類(lèi)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，打磨出新品類(lèi)相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)打法，進(jìn)而將初次探索品類(lèi)轉(zhuǎn)為擅長(zhǎng)品類(lèi)，穩(wěn)固多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。其中，旗下女性向產(chǎn)品《以閃亮之名》通過(guò)不斷推出的新活動(dòng)、新玩法建設(shè)的UGC生態(tài)具有代表性，良好的UGC生態(tài)為企業(yè)帶來(lái)了降低買(mǎi)量成本、提升用戶(hù)黏性等利好。全球布局層面，祖龍娛樂(lè)以研運(yùn)一體化為主導(dǎo)戰(zhàn)略，在強(qiáng)研發(fā)的基礎(chǔ)上提升游戲全球自發(fā)行能力，通過(guò)重點(diǎn)關(guān)注不同市場(chǎng)文化、法規(guī)及用戶(hù)需求等特點(diǎn)調(diào)整相應(yīng)宣發(fā)策略，并基于研發(fā)優(yōu)勢(shì)調(diào)優(yōu)游戲本地化，現(xiàn)階段，祖龍娛樂(lè)國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)已在多個(gè)品類(lèi)上取得成果。此外，全球市場(chǎng)的多個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品儲(chǔ)備將進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)全球化、多元化業(yè)務(wù)布局。

青瓷游戲

自研產(chǎn)品生命力超56.2%的同類(lèi)競(jìng)品

分布于游戲內(nèi)、外的創(chuàng)新元素的重要支撐

“保持自研產(chǎn)品的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)”是青瓷游戲的重要潛力。截至2024年底《最強(qiáng)蝸牛》于國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)4年，而其流水穩(wěn)定性的表現(xiàn)，已經(jīng)超過(guò)了56.2%的同樣曾進(jìn)入伽馬數(shù)據(jù)年流水榜TOP100、同樣上線(xiàn)時(shí)間超過(guò)4年的產(chǎn)品，較大程度上證明了青瓷游戲長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)自研產(chǎn)品的能力。創(chuàng)新能力是其長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的重要支撐，企業(yè)的創(chuàng)新能力在游戲內(nèi)外均有體現(xiàn)，游戲內(nèi)，企業(yè)在4年內(nèi)更新游戲內(nèi)容及展開(kāi)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)達(dá)27次，于2024年推出的神域重建版本新玩法，與《不思議迷宮》、開(kāi)羅游戲展開(kāi)的聯(lián)動(dòng)等，均取得了較佳表現(xiàn)。游戲外，產(chǎn)品通過(guò)推出衍生品促進(jìn)用戶(hù)的拉新與回流，而衍生品也是68.8%受訪(fǎng)用戶(hù)偏好見(jiàn)到的游戲運(yùn)營(yíng)方式。在此基礎(chǔ)上，部分衍生品還原了游戲內(nèi)玩法與特有標(biāo)志，例如可通過(guò)更換插片還原游戲內(nèi)換裝玩法的擺件“蝸的變裝秀系列”、四周年推出的實(shí)體獎(jiǎng)牌等。

全球市場(chǎng)是未來(lái)潛力來(lái)源

《最強(qiáng)蝸?！分η啻捎螒虺恋矶嗟亟?jīng)驗(yàn)

全球市場(chǎng)是青瓷游戲的又一潛力來(lái)源，從已有成果來(lái)看，青瓷游戲的海外市場(chǎng)收入已由2020年上半年的0.08億元增至2024年上半年的1.43億元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)104%。主力產(chǎn)品《最強(qiáng)蝸牛》是激發(fā)全球市場(chǎng)潛力的核心因素，但在直接貢獻(xiàn)流水之外，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為《最強(qiáng)蝸?！愤€具備更為深遠(yuǎn)的價(jià)值。價(jià)值主要體現(xiàn)在沉淀地區(qū)經(jīng)驗(yàn)中，《最強(qiáng)蝸牛》出境的范圍逐步由中國(guó)大陸向中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)、日本、美國(guó)、加拿大、澳洲、歐洲、東南亞等地拓展，以至于當(dāng)前，產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了眾多移動(dòng)游戲發(fā)展的主要地區(qū)。而從單個(gè)地區(qū)上千萬(wàn)至上億元的出海流水，以及在多地進(jìn)入的iOS免費(fèi)榜TOP3的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為青瓷游戲借助《最強(qiáng)蝸牛》實(shí)現(xiàn)了“進(jìn)入一地，吃透一地”的境外經(jīng)驗(yàn)積累。未來(lái)，這些經(jīng)驗(yàn)將在《最強(qiáng)蝸?！愤M(jìn)入其他地區(qū)，以及更多產(chǎn)品進(jìn)入全球市場(chǎng)時(shí)發(fā)揮作用，從而帶動(dòng)青瓷游戲海外市場(chǎng)收入、海外市場(chǎng)收入占比進(jìn)一步提升。

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主管的中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲?qū)＜椅瘑T會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供支持和幫助，專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來(lái)協(xié)助地方政府出品各種報(bào)告。十余年來(lái)，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，同時(shí)，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長(zhǎng)江證券、國(guó)泰君安等聯(lián)合舉辦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種會(huì)議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報(bào)告、游戲公司發(fā)布會(huì)，甚至游戲公司的上市招股書(shū)、說(shuō)明書(shū)中。

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告和數(shù)據(jù)也多次被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)引用。發(fā)布報(bào)告時(shí)，眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播極廣。

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