這個行業(yè)，高層給了前所未有的定位！

文 | 付一夫

平臺經(jīng)濟再迎重磅利好！

日前，國務院常務會議研究推動平臺經(jīng)濟健康發(fā)展有關工作。會議指出，發(fā)展平臺經(jīng)濟事關擴內(nèi)需、穩(wěn)就業(yè)、惠民生，事關賦能實體經(jīng)濟、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。要進一步加強對平臺經(jīng)濟健康發(fā)展的統(tǒng)籌指導，加大政策支持力度，壯大工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺體系，支持消費互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)挖掘市場潛力，強化平臺經(jīng)濟領域數(shù)據(jù)要素供給，促進數(shù)據(jù)依法有序跨境流動，增強平臺經(jīng)濟領域政策與宏觀政策取向一致性。

事實上，近兩年關于平臺經(jīng)濟的政策利好一直不斷，這也意味著平臺經(jīng)濟發(fā)展進入了全新的階段，而我們也有必要重新認識平臺經(jīng)濟。

1

“平臺經(jīng)濟”這一概念，最早可以追溯至1997年。

當時，有“數(shù)字化教父”美譽的著名學者尼古拉斯·尼葛洛龐帝在其《數(shù)字化生存》一書中，就曾提出過“平臺”的概念。他認為，數(shù)字化就是為生存和活動于現(xiàn)實社會的人們提供信息傳播和交流的平臺；這里的“平臺”雖是虛擬，卻能夠真實感受到。而后，互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展引發(fā)了全球范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)組織的深刻變革，而平臺作為新的組織形式，被逐漸應用于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與商業(yè)領域之中，由此導致了平臺經(jīng)濟的興起。　

按照當前業(yè)內(nèi)普遍認可的觀點，所謂“平臺經(jīng)濟”是指基于互聯(lián)網(wǎng)、云計算等新一代信息技術，以多元化需求為核心，全面整合產(chǎn)業(yè)鏈、融合價值鏈、提高市場配置資源效率的一種新型經(jīng)濟形態(tài)，其主要特征有四：

第一，規(guī)模經(jīng)濟性。平臺上聚集了海量且多門類的主體，有買方和賣方，有生產(chǎn)運營商和受眾，有產(chǎn)品信息、價格信息和商業(yè)動態(tài)信息，更有復雜的人際關系和社會資源。在雙邊市場效應與集群效應的作用下，平臺經(jīng)濟可以促使眾多參與者們形成明確合理的分工，所有平臺上的主體都可以做出自己的貢獻，協(xié)作共贏，從而達到平臺價值、客戶價值和服務價值的最大化，同時還能進一步聚集人氣，擴大用戶規(guī)模，形成正向循環(huán)。

第二，開放性。平臺經(jīng)濟最突出的特點之一就是筑巢引鳳，在提供服務的基礎上，不斷吸引更多的資源與合作伙伴加入到平臺的生態(tài)系統(tǒng)中來。其中，每個服務主體都能提供特定的產(chǎn)品或服務，每個用戶也能產(chǎn)生個性化的需求，不同主體之間相互對接，無時無刻都在進行著物質(zhì)、能量與信息的交換，最終實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置并提高運行效率，平臺也是生機勃勃，充滿活力。

第三，零成本復制。在平臺經(jīng)濟環(huán)境下，低成本無限復制成為可能，對于整個平臺而言，每新生產(chǎn)一個單位商品的邊際成本幾乎趨于零。以淘寶為例，電商平臺的建設固然需要一定量的成本投入，但上面的商家只需申請賬號，就能在淘寶平臺上開設一家網(wǎng)店，這種模式不僅可以無限復制，其成本同樣是低到忽略不計。也正是這種零成本復制特征，讓平臺經(jīng)濟得以快速成長，并魅力無限。

第四，創(chuàng)新與分享。由于平臺上參與者眾多，且各種信息隨時都在相互交換，故而商家可以第一時間掌握市場需求的最新變化，以及科技領域最前沿的動態(tài)，進而不斷地進行產(chǎn)品創(chuàng)新與技術迭代。此外，平臺還通過有序整合各類分散資源，將其提供給有需求的用戶，以“分享”來促進資源更為合理的流動，繼而做到降本增效。

近年來，我國平臺經(jīng)濟的迅猛發(fā)展有目共睹，廣泛滲透到社交、零售、出行、支付、資訊等各個領域，并誕生了多個行業(yè)巨頭和超級“獨角獸”，它們不但改變了老百姓的生活習慣與消費體驗，還極大地重構了商業(yè)生態(tài)，并深刻推動了生產(chǎn)、流通領域的重大技術創(chuàng)新和商業(yè)模式變革。

2

就日前召開的國常會而言，最具標志性的一個信號便是高層對于平臺經(jīng)濟有了重新的定位，那就是平臺經(jīng)濟“事關賦能實體經(jīng)濟、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”。

我們知道，新質(zhì)生產(chǎn)力是近兩年被高層反復重點強調(diào)的熱詞，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力甚至被放在2024年政府重點工作中的首位。而新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵在于，它是以創(chuàng)新為主導，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)；它由技術革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標志，屬于傳統(tǒng)生產(chǎn)力的躍遷。

深入分析不難發(fā)現(xiàn)，平臺經(jīng)濟確實完美契合新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵，并且在推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展過程中發(fā)揮了不可小覷的作用，主要體現(xiàn)在以下四個方面：

首先，平臺經(jīng)濟能夠為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，降本提質(zhì)。

平臺經(jīng)濟具有很強的正外部性，通過發(fā)掘信息的交互價值、重塑商業(yè)模式、促進新科技成果轉(zhuǎn)化，在形成新經(jīng)濟增長點的同時，也能對相關實體產(chǎn)業(yè)起到帶動和激活效應，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。例如，在工業(yè)領域，以“產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”為特色的平臺經(jīng)濟，可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源配置，為終端客戶提供一站式的服務，并解決中間環(huán)節(jié)和資源的信息不對稱，從而提高產(chǎn)業(yè)運營效率，降低客戶綜合成本。

其次，平臺經(jīng)濟是帶動小微企業(yè)融合創(chuàng)新的重要載體。

小微企業(yè)是我國實體經(jīng)濟的重要組成部分，而平臺經(jīng)濟在助力小微企業(yè)發(fā)展方面功不可沒：一來，依托于平臺環(huán)境，小微企業(yè)的創(chuàng)立發(fā)展成本門檻得以大大降低，比如許多小商戶通過電商平臺進行網(wǎng)店經(jīng)營，不再需要租賃昂貴的商鋪等；二來，平臺企業(yè)為小微企業(yè)提供了低成本的營銷工具，小微企業(yè)可以借助社交媒體、搜索引擎廣告等手段精準地觸達目標客戶，無需傳統(tǒng)的廣告投放成本；三來，平臺企業(yè)為小微企業(yè)提供了眾多開放的創(chuàng)新資源，比如云計算、人工智能等先進技術，可以幫助小微企業(yè)快速捕捉市場趨勢并調(diào)整產(chǎn)品策略等等，從而降低經(jīng)營風險。

再者，平臺經(jīng)濟正在成為發(fā)展先進技術的弄潮兒。

最具代表性的便是人工智能領域。自去年年初ChatGPT現(xiàn)象級躥紅以來，我國一直在大力推動AI大模型的發(fā)展——畢竟大模型重新定義了人機交互、重新定義營銷客服等，是推進智能制造產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。而在大模型發(fā)展過程中，最具分量的角色當屬平臺企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月底，我國在網(wǎng)信辦備案的AI大模型數(shù)量達到了197個，其中很多都是出自于阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動等平臺企業(yè)之手。與此同時，還有不少平臺企業(yè)基于自身產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢，將AI大模型應用于產(chǎn)業(yè)當中，極大地促進了技術與產(chǎn)業(yè)的深度融合，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力。

最后，平臺經(jīng)濟可以帶動消費擴大，改善居民消費體驗。

在平臺經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)下，消費市場供求雙方信息不對稱與信用不足等問題都可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術來有效克服；而社交平臺對人與人之間信息流動的促進，電商及支付平臺對用戶選擇購買商品全過程的便利，都會更加高效快捷地促成交易，助力消費升級。具體實踐中，在移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升、網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴大、城鄉(xiāng)物流配送體系日益完善等多重因素的支撐下，基于平臺經(jīng)濟的線上消費正如火如荼，就連偏遠地區(qū)都能通過各種電商平臺完成購物，平臺經(jīng)濟對消費的拉動作用不言而喻。

正因上述種種，我們認為平臺經(jīng)濟對于實體經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等領域的賦能，既是全要素生產(chǎn)率提升的表現(xiàn)，也符合新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求。而此次國常會的定調(diào)，無異于是對平臺經(jīng)濟的一個歷史性的正名。

3

當然，早些年我國平臺經(jīng)濟在發(fā)展過程中，也滋生出不少亂象。

比如，部分平臺要求商家“二選一”，以及大數(shù)據(jù)殺熟、未依法申報實施經(jīng)營者集中等涉嫌壟斷的問題，同時還有數(shù)據(jù)安全、信息系統(tǒng)穩(wěn)定等隱患的客觀存在。而這一系列問題的存在，同樣會反過來制約平臺經(jīng)濟的長期健康可持續(xù)發(fā)展。

事實上，這些平臺經(jīng)濟暴露出的問題并非我國獨有，此前歐美等發(fā)達國家和地區(qū)都經(jīng)歷過類似的狀況，而如何讓平臺經(jīng)濟揚長避短并且更好地發(fā)揮積極作用，已然成為各國面臨的共同課題。

就我國而言，近年來針對平臺經(jīng)濟在數(shù)據(jù)安全、算法安全、濫用市場支配地位、侵害用戶個人隱私等方面存在的亂象，我國堅持規(guī)范和發(fā)展并重，建立健全平臺經(jīng)濟治理體系，經(jīng)過一段時間的努力，已經(jīng)取得了顯著成效。在此過程中，雖然平臺企業(yè)大都經(jīng)歷過不適應的陣痛，也遭受過口碑上的質(zhì)疑，但隨著集中整改的趨于完成，平臺經(jīng)濟已然面貌一新，其創(chuàng)新性、開放性以及對宏觀經(jīng)濟的支撐性亦是持續(xù)提升。

其實就互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)政策而言，反壟斷和防止資本野蠻擴張依舊是常態(tài)化監(jiān)管重點，但對互聯(lián)網(wǎng)平臺公司而言，紅線已經(jīng)明確，只要合規(guī)經(jīng)營便可有效規(guī)避政策的不確定性，對市場的邊際影響已趨于消退。更何況，作為我國參與國際市場競爭的重要力量，5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術的研究與探索離不開平臺企業(yè)，商業(yè)化的開發(fā)與應用更是離不開平臺企業(yè)，平臺經(jīng)濟的重要性只會提升，不會降低。

因此，我們亟需對平臺經(jīng)濟形成新的共識，那就是平臺經(jīng)濟不僅是國民經(jīng)濟的重要組成部分，還在推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展過程中扮演著重要角色，更是關乎到新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展走向。未來平臺企業(yè)將會在服務實體經(jīng)濟和民生需求、推動科技金融創(chuàng)新、增強國際競爭力等方面繼續(xù)做出新的貢獻，前景可期。

而基于上述邏輯，我們認為平臺經(jīng)濟正在迎來不錯的投資機會。除了電商、社交等領域各自的巨頭之外，建議投資者還可以關注產(chǎn)業(yè)鏈上游的硬件設備以及云計算、大數(shù)據(jù)等軟件支撐，產(chǎn)業(yè)鏈下游的各類應用場景，以及其他數(shù)字經(jīng)濟題材下的各個細分領域，或許能有不錯的收獲。