海外翻倍增長，世紀華通何時再出“爆款”？

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出海正推動國內游戲行業的增長。

據《2024年1-6月中國游戲產業報告》，今年上半年，國內游戲市場實際銷售收入1472.67億元，同比增長2.08%。中國自主研發游戲國內市場實際銷售收入1177.36億元，同比減少3.32%；中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為85.54億美元，同比增長4.24%。

自研游戲在海外擁有了比國內更高的增速。布局海外的游戲公司也吃到了紅利。

今年上半年，世紀華通營收92.76億元，同比增長53.33%；歸屬于上市公司股東的凈利潤11.58億元，同比增長33.41%。憑借這一成績，世紀華通成為今年上半年A股游戲公司營收第一。其中，海外市場推動了世紀華通的增長——外銷收入50.19億元，同比增長115.28%，營收占比達54.11%。

在全球游戲都愈發內卷下，世紀華通能維持這一海外增速嗎？

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爆款推動增長

資料顯示，世紀華通于2011年A股上市，彼時公司還是汽車零部件二級供應商，主要為上海大眾、上海通用、一汽大眾、東風集團等知名整車廠商進行間接配套。

2014年，世紀華通收購了上海天游軟件有限公司100%股權和無錫七酷網絡科技有限公司100%股權，此后，世紀華通持續在游戲行業收購，廈門趣游、盛鋒網絡、重慶漫想族、深圳游影、文脈互動等均被其收入囊下。

世紀華通曾在財報中表示，公司計劃通過收購、重組做大做強游戲產業，整合資源，優化產業結構布局與產品結構分類。

2018年，世紀華通分別以1億元及68.25億元的對價收購了點點互動北京及點點互動開曼，點點互動成為其全資子公司。資料顯示，點點互動為最早一批面向海外市場的集研發、發行及運營為一體的游戲公司。

從這一年開始，世紀華通的游戲業務也有了海外市場——外銷收入達到了45.15億元，同比增長7329.49%，占總營收的55.58%。

2019年，世紀華通以298.03億元的總投資額收購了盛躍網絡100%股權，躍升為A股第一大游戲公司。在當年的年報中，世紀華通表示，2014年-2019年期間，公司進行了重大資產重組，成功收購了七酷網絡、天游軟件、點點互動及盛躍網絡四家公司的100%股權，公司的主營業務由原來的汽車零部件變成了汽車零部件和互聯網游戲雙主業。

在2021年年報中，世紀華通表示，在“全球化”戰略布局上，一方面，公司將會推出更多面向海外市場的自研產品，提升在海外市場的份額，未來將進一步加大在海外市場的投入；另一方面強化與全球游戲IP合作。

在出海市場，《阿瓦隆之王》《火槍紀元》《菲菲大冒險》《閃耀小鎮》取得了不錯的成績。2021年，世紀華通外銷收入56.84億元，同比僅增長0.43%。到2022年，世紀華通的海外成績也依舊不理想——外銷收入40.4億元，同比減少了28.92%。

值得注意的是，2020年起，點點互動便開始從代理轉向自研自發。2022年4月，《阿瓦隆之王》《火槍紀元》代理發行合同到期，也影響了世紀華通的海外業績表現。

直到《Whiteout Survival》成為海外爆款。據Sensor Tower數據，《Whiteout Survival》于2023年2月登陸海外市場，2023年海外收入連續增長，入圍出海手游收入榜第7名。憑借這款游戲，點點互動2023年海外收入達到2022年的近3倍，成為2023年出海收入增長最高的手游發行商，排名上升13位，躍居收入榜第5名。

也正是如此，世紀華通的外銷再度實現增長，2023年收入61.15億元，同比增長51.35%。

今年上半年，《Whiteout Survival》維持其熱度。世紀華通在財報中表示，基于多家第三方移動應用市場研究機構數據，《Whiteout Survival》穩居中國手游出海收入榜榜首，并成功挺進全球手游收入榜TOP10。而另一款新作《Truck Star》在4個月的運營時間里全球雙端月流水已經達到千萬級別。點點互動不僅穩居中國手游發行商全球收入排行榜TOP5，還躋身全球TOP10。

這些成績也推動著世紀華通游戲海外市場的增長。今年上半年，世紀華通外銷收入50.18億元，同比增長115.28%。

不過，作為依賴于“爆款”的游戲行業，如果世紀華通的《Whiteout Survival》不能保持長紅，或者開發出新的爆款游戲，其增長可能會出現下滑。

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海外面臨存量競爭

從近年來世紀華通的收入變化來看，爆款游戲的出現十分重要，能否保持穩定的增長，取決于游戲生命周期的長短、新的爆款游戲出現，但在目前的市場競爭中并不容易。

據伽馬數據與騰訊云聯合發布的《2023年游戲生命周期洞察報告》，近年來新品突圍難度持續提升，新游數量與流水占比均持續下滑，流水TOP100產品中新游流水占比已由2019年的25%以上降至2022年的10%以下。現有市場產品玩法與文化題材趨于固化，相比于以往，同類新品獲取用戶難度顯著上升，且產品流水穩定性也在下降。

在流水穩定性層面，2022年首月流水TOP10新品整體生命曲線下滑較快，上線半年后流水普遍下滑至不足首月的10%。

這說明，如今大部分游戲生命周期已經在縮短，擁有一款持續穩定貢獻收入的爆款游戲絕非易事。

此外，海外市場也面臨著本土化難題、變化的用戶需求、激烈的市場競爭等。

今年上半年，美、日、韓仍為中國移動游戲主要海外市場，占比分別為33%、15.66%和8.82%，合計占比達57.48%。然而《2023全球移動游戲市場企業競爭力報告》指出，中、美、日、韓仍為全球前四大移動游戲市場，累計占全球移動游戲市場規模的77.9%。近年來頭部移動游戲市場規模變化較小，已陸續進入存量競爭狀態。

同時，除日、韓兩國市場外，各重點關注市場流水TOP200榜單中，中國自研產品數量均取得不同程度增長，但在產品營收方面，中國自研產品收入占比卻出現普遍下降。

顯然，中國游戲公司在美、日、韓能尋求到更多的游戲市場，但競爭已經愈發激烈。因此，東南亞、拉丁美洲等新興市場也成為近年來的布局重點，然而這些市場面臨著更加復雜的文化和消費差異，加大了本土化運營難題。

在市場競爭上，國內游戲大廠也早已出海。騰訊的《PUBG MOBILE》，網易的《荒野行動》、米哈游的《原神》《崩壞：星穹鐵道》等，他們有著更為雄厚的資金實力與游戲玩家積累，在某種情況下，在前期的玩家積累、后期的日常運營上也更有優勢。

data.ai發布報告指出，2023年，全球手游用戶支出下降了2%，至1073億美元。下載量降至880億次。在全球范圍內，要持續抓住游戲玩家的注意已經不容易。靠著《Whiteout Survival》再度實現海外增長的世紀華通，仍需要新的成績來證明自身實力。

作者 | Fanie

來源 | 鯨維度（ID：WhaleDimension）