劉翔，以另一種方式歸來

每屆奧運會，都有一個繞不過去的名字——“亞洲飛人”劉翔。

巴黎奧運網球女單冠軍鄭欽文表示，賽前一直反復觀看劉翔視頻激勵自己。

“劉翔在2004年奧運會贏得了一枚金牌，他說自己永遠都會記得21歲這一刻?，F在我也做到了，我也是21歲”。

很快，本屆奧運會又將迎來110 米跨欄決賽，這也不禁讓人再次回想起當年劉翔在雅典創造的歷史，男子110 米欄奧運紀錄至今還是由他保持著。

而從萬人敬仰到跌落神壇，再到涅槃重生，他的事跡與精神一直在激勵著后浪。

如今，已經離開賽場的劉翔，以另外一種方式，重回奧運場上。

1.
劉翔×中國平安
以代言人經歷與品牌深度綁定

在宏觀經濟環境和個體職業發展瓶頸的壓力下，不少30-45歲、已經在原有領域取得一定成績的人，都會考慮在這個階段尋求新的發展機會。

但從長期深耕的熟悉領域轉行，并不是一件容易的事。

圍繞“跨”這一動作，中國平安與千百行業精英們展開一次深刻對話。

首先，以劉翔親身經歷，率先幫助他們“跨”過心理障礙。

作為亞洲第一飛人，劉翔并不是一開始就選擇了田徑，而是通過不斷換賽道實現人生跨越。

7歲練短跑、13歲短跑跳高同時并進，16歲才正式跨欄，開啟田徑封神之路。32歲退役后，又轉向體育、公益等賽道。

轉換賽道，不是從頭再來，而是基于原本工作經驗上實現進階突破，從這個角度增強更多人“跨界”的信心。

廣告短片中，劉翔站在田徑場邊，為各行各業在賽場上跨欄奔跑的職場人士加油打氣，用視覺反差感制造記憶點，也以跨過“職業的定式”、“上升的瓶頸”、“事業的上限”來詮釋“跨界晉升”，助力平安保險代理人渠道完成高質量人群的增員招募。

無論你是哪個行業的精英，都能以平安為新平臺，站上更高一級的人生領獎臺。

同時，也是以劉翔標桿地位為類比，凸顯中國平安保險代理人渠道品牌的“行業標桿”優勢，將兩者悄無聲息綁定在一起。有實力有經驗，可以幫用戶“跨”過事業瓶頸期、實現人生進階。

其實中國平安與劉翔合作的緣起，最早可以追溯到2007年。

彼時劉翔以中國平安公益大使的身份，從跨欄技術的專業角度，凸顯平安的專業性與信任感。

時隔16年，劉翔再以“跨界教練”的身份回歸，鼓勵和見證更多待二次擇業的人群完成跨界晉升，與中國平安一起更進一步深入到目標用戶之中。

從某種程度來看，這既是一種夢幻聯動，也是一場滿滿的回憶殺。

2.
劉翔×小紅書
看見代言人生活的另一面

央視頻直播中間，有一個姆巴佩和劉翔的廣告，特別顯眼。

退役后的劉翔，幾乎遠離社交媒體和國內新聞，過上旅居國外的平靜生活。從這個角度看，劉翔與小紅書的契合度很高，也讓我們窺見劉翔更鮮活的一面。

賽場上盡全力拼搏，賽場下也要享受生活。

不管是貼合奧運熱點的相關運動知識，還是暑假期間想去的旅游景點、本土美食，都能上“百科全書”小紅書搜一搜。

姆巴佩的魔性“法式姆語”，以多次重復的形式，讓整個傳播變得好玩又具有鮮明記憶點。

3.
劉翔×霸王茶姬
將代言人態度融入品牌

以體育精神為命題的奧運廣告有很多，但放在劉翔身上，會多一分故事感和信服感。

今年，深耕茶飲健康的霸王茶姬，官宣劉翔為品牌「全球健康大使」，并拍攝了一支態度短片。

劉翔是第一個以12秒91創造中國110米跨欄歷史的神，也是差點被網絡暴力毀掉的人。

他歷經了別人想象不到的艱辛與痛苦，他的身上，也比別人多一份看透世事的通透感。

面對多年后的道歉，他也只是云淡風輕：沒必要，過去了。

在這個背景下，再去解剖這支廣告，也多了一份深刻寓意。他跨過的不僅是一道簡單的欄桿，也是人生中一道又一道的關卡。

以不同人生階段的浮光掠影，致敬生命中那些陪我們跨過一個又一個坎的人，用一杯好茶，感恩相會在生命里的人。

“跨過去，會變得更好。就算跨不過去，也沒什么大不了”，不管是幸福還是痛苦，總歸是一種經歷與收獲，不管是隊友還是對手，我們都要心懷感恩。

這是劉翔真實的人生寫照，也是霸王茶姬“以東方茶，會世界友”的無國界體育精神。

如何正確發揮代言人的商業價值，這三個案例都有一定的參考意義。

將劉翔的親身經歷與品牌價值深度綁定的中國平安，關注劉翔退役后多姿多彩生活的小紅書，將劉翔態度巧妙化用為品牌態度的霸王茶姬。

他們并沒有一開始就急著凸顯品牌，而是以娓娓道來的方式勾起回憶殺，先打動粉絲，再完成品牌表達。

對于這樣一位具有跨時代意義的代言人，做到了尊敬，也實現了體育精神傳承。

“亞洲飛人”劉翔，歡迎回歸。