國潮真香！網易嚴選國風新品亮相端午，白蛇系列香氛受年輕人追捧

傳統佳節推陳出新，“端午經濟”盡顯活力。近日，網易嚴選推出了國風靈感香·白蛇系列浴室空氣香氛、香氛除濕袋，覆蓋花露水香、白蓮香、艾草香、青梅酒香多款香型。嚴選從經典的白蛇故事中汲取靈感，以“千年等一回，國風開運香”為主題，融合時下熱點，打造潮流國風。5月31日至6月16日，嚴選還攜手杭州工聯CC打造白蛇主題「真香茅房」，吸引眾多人前來打卡。據了解，該系列浴室香氛已入選天貓行業超級單品。

國潮消費崛起，嚴選深度演繹國風香

近年來，家居、美妝、穿搭、食養等領域與“國風國潮”的結合，成為國人尤其是年輕人熱衷的生活方式。國潮興起與品質生活相結合，催生出新的經濟增長點。根據艾媒咨詢的相關數據顯示，2023年中國“國潮”經濟市場規模已突破2萬億元。

作為年輕一代喜愛的生活方式品牌，網易嚴選一直潛心打磨家清國風香氛。2024年年初，嚴選以四款傳統國風瓷器為靈感，推出新中式瓷氣系列限定香氛，“China年China香”的概念切中時下國風熱，從包裝到調香，均散發著濃濃中國風。

端午佳節，網易嚴選再度推出力作“國風靈感香·白蛇系列香氛”，深度演繹國風香。該系列產品以中式設計為“表”、中式調香為“里”、傳統故事為“魂”，以傳統白蛇故事為靈感、采用原創水墨插畫包裝、覆蓋時令新香“艾草香”“白蓮香”“青梅酒香”和國民記憶“花露水香”，不僅留住了節日滋味，還賦予了端午節新的時代內涵，為“端午經濟”和“國潮國貨”添了一抹亮色。

值得一提的是，網易嚴選白蛇系列香氛，在回顧經典之余，還切中當下熱點，打造了"國風開運香"的新概念。香氛瓶身包裝上的“風拂花露消塵憂”“步步蓮香步步升”，創意周邊香片上的“缽缽金”、“不脆皮”、“班味散”、“水逆退”，和當下年輕人產生了深度共鳴，在社交媒體平臺上引發了眾多討論。

從設計到香型都極具中國特色的白蛇系列香氛，還吸引了一眾外國友人的關注，社交平臺涌現了多則趣味視頻，激起了一場中外文化大碰撞。

據了解，網易嚴選家清白蛇系列新品，以原創力驅動銷售爆發，上線后帶動家清品類浴室香氛、除濕袋、空清線環比均顯著提升，除濕袋同比增長515%。尤其在淘系渠道，白蛇系列浴室香氛入選天貓行業超級單品，浴室香氛產品登天貓熱銷榜、熱賣榜、好評榜、回購榜四榜第一。

杭州再現白蛇傳說，沉浸式體驗引爆網絡

作為白蛇故事的發源地，杭州與這段美麗傳說有著深切羈絆。端午節期間，網易嚴選在西湖邊打造了一場白蛇人物千里送香的活動，上演西湖香氛奇遇記。6月8日，四位身背巨型香氛瓶的白蛇人物NPC，現身雷峰塔、長橋公園等西湖景點，市民游客偶遇NPC，向其報出指定暗號，便可觸發特定互動、獲得精美香片周邊。

此外，5月31日至6月16日，網易嚴選還攜手杭州工聯CC打造白蛇主題“真香茅房”。沿真香通道步入廁所，推開不同白蛇人物對應的盲盒隔間，便可試聞不同新香、抽取專屬好運祝福。據悉，此次“真香廁所”是嚴選繼去年亞運期間在黃龍體育中心地鐵站打造的「真香鴨盲盒廁所」后，再度聚焦浴室香氛產品的使用場景，在城市公共空間，打造的第二波多感官沉浸式體驗。

這一極具反差感的沉浸式場景，將公廁變得潔凈芬芳，亦讓如廁體驗變得有趣放松，為往來的市民游客提供方便，創造了獨特的國風文旅體驗。網易嚴選表示未來將持續孵化“真香”廁所IP，賦能更多城市公共空間建設。

白蛇人物NPC西湖送香、真香茅房等線下活動，不僅在線下頗具人氣，也在線上引發了廣泛關注及討論。

網易嚴選家清品類是網易旗下更懂年輕人的香氛除味品類，以專研除味科技和天然植萃理念領跑家清行業多個垂類。“真干凈，聞得見”，大師級定制調香是嚴選家清成為行業爆款制造機的秘密武器。嚴選家清通過空氣香氛、植萃洗潔精、香氛潔廁劑等明星產品，為國人帶來簡單有效、令人愉悅的清潔體驗，打造家清生活新方式。據介紹，嚴選今年將持續深耕國風賽道，打造更多顏值與實力并存的國風香氛產品，逐步提升品類調性與喜愛度，不斷穩固“香氛除味”品類心智。