完美世界伊迪：AI推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”

5月24日，2024年文化強國建設(shè)高峰論壇“推動文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展”分論壇在深圳舉行。完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪在分論壇“圓桌對話”環(huán)節(jié)，與中譯語通科技股份有限公司副總裁李月，中文在線首席技術(shù)官吳疆，亞洲數(shù)字藝術(shù)展出品人王鵬，浙江中南卡通股份有限公司總經(jīng)理沈玉良，博納影視制作副總經(jīng)理曲吉小江等嘉賓就“人工智能給文化貿(mào)易帶來的新機遇新挑戰(zhàn)”議題展開深度對話。

圖為完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪參與圓桌對話

近年來，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，AI如何更好地賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為行業(yè)關(guān)注焦點。完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪表示，游戲等數(shù)字文化領(lǐng)域是人工智能前沿技術(shù)“試驗場”，為新技術(shù)發(fā)展提供新的創(chuàng)新空間。AI變革數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播以及消費方式，提升生產(chǎn)效率和創(chuàng)意水平，成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”的重要引擎。中文在線首席技術(shù)官吳疆認為，中國網(wǎng)文行業(yè)非常發(fā)達，有大量中國原創(chuàng)故事，加上AI新的產(chǎn)能爆發(fā)，會讓好的故事加上良好視覺出品更好的作品，為文化貿(mào)易添一份力。

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正進入智能化生產(chǎn)力周期，包括完美世界控股集團在內(nèi)的知名文創(chuàng)企業(yè)進行智能化發(fā)展和布局。完美世界控股集團已將AI技術(shù)應(yīng)用到多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域。完美世界影視《歡迎來到麥樂村》《幸福草》《危險的她2》《珠玉在側(cè)》等作品使用了團隊研發(fā)的“紫映智作”系統(tǒng)，通過“紫映智作”系統(tǒng)可以用AI來進行分場和統(tǒng)籌功能方面的工作。完美世界游戲旗下端游產(chǎn)品《誅仙世界》于2024年3月正式接入英偉達Audio2Face技術(shù)，利用生成式AI將音頻轉(zhuǎn)為面部動畫，提高開發(fā)效率并呈現(xiàn)更為真實的智能化游戲體驗。全知識利用AI生成了上百位數(shù)字人，實現(xiàn)真人感、趣味性。完美世界教育積極促進企業(yè)、高校、人才協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，借助AIGC技術(shù)革新數(shù)字人才培育，為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化升級提供技術(shù)、人才支撐。光明日報社和經(jīng)濟日報社在5月23日2024年文化強國建設(shè)高峰論壇主論壇結(jié)束后發(fā)布了“2024·全國文化企業(yè)30強”名單，完美世界控股集團旗下A股上市公司完美世界股份有限公司第十三次躋身榜單，凸顯在科技創(chuàng)新、文化傳承和產(chǎn)業(yè)賦能等領(lǐng)域的綜合實力和品牌美譽度。

隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展機遇，在當(dāng)下國際環(huán)境之下，在技術(shù)底座、治理模式等方面也面臨重要挑戰(zhàn)。中譯語通科技股份有限公司副總裁李月認為，貿(mào)易往來歸根是信息交互，不把握核心底層技術(shù)容易被別人牽動，沒有話語權(quán)。“我們希望堅持研發(fā)自主創(chuàng)新技術(shù)，促進中國文化貿(mào)易往來，樹立中國形象，講好中國故事。”

伊迪認為，AI對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來三重挑戰(zhàn)。一是版權(quán)。當(dāng)前應(yīng)用級大模型數(shù)據(jù)量不夠、學(xué)習(xí)范圍有限，生成內(nèi)容可能產(chǎn)生版權(quán)沖突。針對智能生成，發(fā)展智能監(jiān)督，有利于保護版權(quán)、識別版權(quán)差異性，形成一種新的創(chuàng)作。二是真實性。人工智能生成內(nèi)容存在“幻覺”，即“瞎編內(nèi)容”。在后真實時代，文生視頻、文生圖等都面臨真實性的拷問，需要業(yè)界持續(xù)討論。三是倫理。人有感情，但AIGC驅(qū)動下的機器沒有感情，只是根據(jù)人的反應(yīng)做出情感表現(xiàn)。如何調(diào)整人和機器之間的關(guān)系面臨挑戰(zhàn)。“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)用人工智能可以遵循一個路徑，即建立相應(yīng)技術(shù)標準和倫理應(yīng)用規(guī)范。有了技術(shù)標準和倫理應(yīng)用規(guī)范，在人工智能應(yīng)用方面便具有話語權(quán)，可以更好地促進國際文化交流、文化貿(mào)易，實現(xiàn)多方共贏。”

浙江中南卡通股份有限公司總經(jīng)理沈玉良也強調(diào)，AI時代需要關(guān)注版權(quán)問題。“AIGC驅(qū)動機器產(chǎn)生內(nèi)容，版權(quán)作者歸屬、交易合法性等都是難題。如何利用現(xiàn)有海量人工智能數(shù)據(jù)，生產(chǎn)合規(guī)內(nèi)容，需要對現(xiàn)有規(guī)則進行進一步探索。”

2024年文化強國建設(shè)高峰論壇“推動文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展”分論壇由中共中央宣傳部主辦，對外文化交流（文化貿(mào)易）研究基地、中共深圳市委宣傳部承辦，深圳報業(yè)集團執(zhí)行。分論壇邀請來自高校、智庫、企業(yè)的代表，深入探討AI時代數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易新機遇、新挑戰(zhàn)，為推動中國文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展貢獻集體智慧。