北京
最近學(xué)會了一個詞叫做“多情消費(fèi)”，形容現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)態(tài)度非常“多情”，他們不會自稱是某某平臺的忠實(shí)粉絲，而是用多情的態(tài)度對待每個購物平臺。
年輕人的專一度打了折，消費(fèi)的時候很實(shí)際，從天貓到京東，再到唯品會、抖音等各種購物平臺，都在年輕人的選擇范圍當(dāng)中。
打開年輕人手機(jī)里面的“購物”分類，往往會發(fā)現(xiàn)一大堆購物APP，而且他們不是下了就扔在那里，基本上每個APP打開的頻率都不低。
網(wǎng)友嘟嘟就是典型的“多情消費(fèi)人格”，嘟嘟表示：“買東西的時候，不會只盯著一個購物平臺，而是在每家之間反復(fù)對比，找出性價比最高的那個下單。”
年輕人雖然“多情”，但也不是沒有規(guī)律可循，上天貓買生活百貨，京東買家電數(shù)碼，唯品會買衣服鞋子，抖音買新奇玩意，年輕人對購物平臺有著自己的獨(dú)特理解。
“每家電商平臺都有差別，尤其是那些平臺的核心商品，優(yōu)惠力度都要比其他平臺高一些，比如說唯品會的衣服，京東的電器，基本上都不會踩坑。”
相比于之前大家對某個平臺的“死忠”，現(xiàn)在年輕人買東西失去了長情，變得更加精明了，大家開始選擇平臺擅長的領(lǐng)域去精準(zhǔn)消費(fèi)。
有網(wǎng)友表示：“我買衣服鞋子都是唯品會”、“買電子產(chǎn)品一般用京東，買生活小東西用拼多多，剩下的都是唯品會解決我的網(wǎng)購需求”、“電器用京東，日常小用品用淘寶，服裝鞋帽用唯品會”。
在這種消費(fèi)觀念的影響下，電視市場格局不可避免地出現(xiàn)了變化。就拿這當(dāng)中體量比較小的唯品會來說，2023年唯品會的國際高端穿戴品銷售額同比增長了24%，活躍用戶同比增長3.9%，營收首次突破2000億大關(guān)。
追求性價比的年輕人，逐漸流向唯品會的品牌特賣，用大牌折扣商品滿足自己的消費(fèi)需求。經(jīng)受了消費(fèi)市場洗禮的年輕人，明顯開始變了。
曾經(jīng)純情專一的他們，如今變得多情精明，不會抱著固有觀念看待品牌折扣，大家普遍更加成熟務(wù)實(shí)，善于利用各種渠道進(jìn)行比價和選擇。
多情消費(fèi)時代，消費(fèi)者不會再把所有消費(fèi)集中在一個平臺，他們不對平臺保持專一，只對性價比始終如一。
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