這屆高考報志愿，百度App如何精準溝通高考生？

? ????這幾天，大概是所有高考生最忙碌的時候。盡管高考已經結束，但查分的忐忑、激動，志愿填報，選城市、學校和專業，并不亞于一場“大冒險”。

對于考生來說，這個階段其實更需要科學、高效、準確的指導。于是，當大多數品牌的高考營銷都集中在考前階段為考生們加油助威，百度APP則聚焦AI技術賦能高考，發揮「百度高考AI志愿助手」科學填報志愿的優勢，在考后階段為考生們提供實實在在的服務，兼顧了走心和實用主義。

為了更好地幫助考生們利用「百度高考AI志愿助手」科學“穩保沖”，百度繼聯手喜茶推出《高考上岸圖鑒》之后，又發布功能傳播向視頻《分數歷險記》，以情景化的趣味視頻，將場景痛點結合功能點做組合輸出，精準吸引定向人群，讓糾結于如何填報志愿的高考生們輕松撥云見日，找到最適合自己的定位。

碎片化環境更要做精準溝通，

以差異化優勢吸引定向人群

在碎片化的傳播環境中，寬泛的溝通，并不能精準觸達定向人群。百度思考的是，以什么樣的切入點去和高考生做精準的溝通？

百度從用戶的角度出發，精準洞察了考生痛點。如果說高考是一場有標準答案的考試，填報志愿則是一場沒有標準答案的“考試”。如何選學校？許多考生都在賭運氣和保守填報之間反復橫跳，沖一沖怕夠不著，太過保守又怕浪費分數；如何選擇專業？是從自己的興趣出發，還是從就業前景出發？什么樣的專業才是最適合自己的？自己的分數能否匹配心儀的專業……大多數考生的腦子里都有無數個問號。

百度研發的「百度高考AI志愿助手」，專門針對高考生填報志愿的痛點，提供了全套解決方案。考生只需要在百度APP內搜索「AI志愿助手」，便能進入「百度高考AI志愿助手」頁面。根據用戶省份、分數、選科，「百度高考AI志愿助手」能夠科學推薦沖、穩、保院校，和對應的錄取概率。

而當考生在百度APP內搜索「XX分能上什么大學」或「XX分去年能上什么大學」時，也會跳轉至「百度高考AI志愿助手」分會場，并精準匹配23年志愿預測結果和往年位次去向。

依托于百度的AI和大數據能力，「百度高考AI志愿助手」能夠做到浪費考生分最少的情況下保持更高可錄取率，保障考生分數最大價值化。根據隨機抽取的3.6萬份預測結果，和院校實際錄取分數線進行對比校驗結果來看，「百度高考AI志愿助手」在推薦穩、保院校上的可錄取率分別達到89%和97%，遠超同類競品。

從填報志愿痛點出發，

組合「場景痛點+產品功能點」精準擊中用戶

為了讓「百度高考AI志愿助手」更好地幫助廣大高考生，百度推出創意視頻《分數歷險記》，以趣味情景吸引關注，組合「場景痛點+產品功能點」精準溝通高考生。

《分數歷險記》設定了一個特殊的趣味情景——將高考分數擬人化，以人設化的分數的視角出發，展現Ta們在填報志愿中經歷的種種險景。《分數歷險記》又分為巴士驚魂記、電梯逃生記、沙漠迷失記，通過內、外沖突的加碼，將分數擬人化展現高考生們在填報志愿過程中遇到的真實難點，自然而然讓用戶產生強烈的代入感。

同時，困難的設定，又符合了故事設計的原理，如羅伯特·麥基在《故事》指出的，“故事的藝術不在于講述中間狀態，而在于講述人類生存狀況的鐘擺在兩極之間擺動的情形，講述在最緊張狀態下所經歷的人生。”跌宕起伏的歷險情節吸引用戶層層深入，從而逐步增加對百度高考服務的了解。

借由貼切的趣味情景，百度高考服務獲得了功能點輸出的巧妙載體。因此，視頻不是生硬的喇叭式“我說你聽”地輸出產品信息，而是將產品功能和場景痛點組合綁定，在故事發展至高潮時刻，也即擬人化的“分數”們最左右為難的選擇時刻，「百度高考AI志愿助手」踏著七彩祥云突然出現，幫助陷入困境中的“分數”們一一擊破困難，百度APP高考志愿服務的功能點和差異化優勢也由此生動展現出來，精準鎖定用戶心智，將“百度APP搜高考，選院校選專業，一站式報考更高效，大數據預測更科學”的信息透傳給了目標用戶。

跨界「喜茶」喜查一下，

“玄學營銷”掀起05后情感共鳴

除了功能向的視頻傳播，百度APP還在高考中和喜茶跨界營銷，以「喜查一下」CP組合出道，推出《高考上岸圖鑒》，通過“玄學營銷”掀起05后的情感共鳴。

作為05后喜愛的年輕化品牌，喜茶在社交媒體上本身就具有廣泛討論度，喜茶的消費者和「百度高考AI志愿助手」的目標用戶具有較大重疊度，百度通過跨界喜茶，能有效拓寬用戶群體。更進一步，百度還找到了兩個品牌的內在連接點——高考季“查”分，和喜茶的“茶”，恰好能組成諧音梗，CP組合到一起，便是“喜查一下”，包含了百度對高考生的美好祝福，又巧妙內置了社交傳播點。同時，從用戶使用場景上來說也十分貼切，填報志愿階段正值盛夏，考生們一邊查分、填報志愿，一邊喝喜茶，很符合夏日場景。

而在創意點上，百度也突破常規套路，以玄學營銷掀起05后共鳴。如果你經常刷社交媒體會發現，這一屆年輕人都開始信奉玄學了。從考試前轉錦鯉求“逢考必過”，到朋友圈換上劉亦菲捧花頭像求好運，信奉玄學的背后，其實是年輕人在快節奏、壓力大的生活中的一種自我暗示，以玄學為生活增加一些有趣的儀式感，獲得面對生活的勇氣和動力。

（百度X喜茶的玄學營銷引發用戶們二創趣味表情包）

百度X喜茶推出的視頻《高考上岸圖鑒》，正是從年輕人中刮起的這陣玄學風切入，展現了高考生們“在文學與數學之間，選擇把命運交給玄學”的各種有趣畫面，引發了廣大年輕人的共鳴。而后順勢引出高考玄學最終招——“一手喜茶，一手百度App查分，喜查一下，百度上岸！”通過趣味內容和廣告信息的無縫結合，百度以年輕人喜愛的方式將品牌信息透傳給了用戶。同時，充滿代入感的場景表達，也觸發高考生們直接將興趣轉化為行動，跟隨視頻指引，“一手喜茶，一手百度App查分”。

小結

100次泛泛的傳播，不如1次精準的營銷。在各品牌扎堆借勢高考進行營銷的戰場中，百度并非簡單地蹭熱點，而是精準地把握了傳播時間點，根據自身產品特性在志愿填報階段為考生帶來科學高效的幫助。

同時，精準傳播的關鍵還在于產品能否精準匹配用戶需求。百度APP研發的「百度高考AI志愿助手」及相關志愿填報支持系統，依托于百度前沿的AI和大數據能力，在產品力上具有無可替代的優勢，能夠給到高考生精準、高效的指導，切實解決用戶的痛點；而在透傳品牌信息上，百度APP從用戶痛點出發，組合「場景痛點+產品功能點」進行功能向視頻輸出，并巧妙設計貼切、有趣的場景，讓用戶產生強烈代入感，從而進一步了解并使用百度APP高考志愿服務。

此外，百度還敏銳捕捉05后的社交語境和心態，抓住年輕人社交平臺上的流行文化，大膽以年輕人喜愛的方式走入年輕人，精準撬動了05后的興趣點；而在活潑、有趣的創意之下，百度還穿透表象深入本質，看見年輕人真實、豐富的另一面，和用戶產生深層次的情感共鳴，讓營銷不止于營銷，還增添了人文主義的色彩，可以說是品效合一的一次高考營銷。