它可不像維基百科，靠全球人民募捐維持生活

作者：二八頭圖：視覺中國

一直需要全球各地網友捐助維持日常運營的，并不多見。作為非盈利組織，維基百科在全球互聯網上享有盛譽，其數千萬的多語言詞條，幾百萬的自發編輯人員。維基百科在谷歌的排名權重非常高，因為在谷歌眼里，它就是權威的。

即便如此，維基百科還是無法擺脫當前的這種形式運營，而全球人民也不希望它倒下，才有了各種匿名捐款的維基粉。

縱觀國內，作為維基百科最成功的模仿者，它不但不需要網友的捐助，而且還成了其公司不小的錢袋子。它是誰？想必大家都才到了，今天我們就來聊一聊百度百科，一個從始至終都沒有被遺忘的PC起家的百科網站，它的最大競爭對手互動百科被收購的收購，剩下的都是有背景的富二代。

我們今天來剖析下百度旗下的百科產品，它是如何實現盈利的，收入規模如何？

還有其它一些互聯網花邊盡在其中，喜歡看科技互聯網內容的，可以往下看，這絕對是你看過的最詳細的，這也算冷門，基本上你沒見過有人對百度百科進行盈利解讀。

百度百科的收益主要分為2種，

一、廣告收益

舉個栗子，當我搜索SK2，百度百科的自然排名是第一位，上面都是廣告，

相信絕大多數人都是搜索SK2，而不是SK-II，后者排名僅次于SK-II的中國官網，

點擊進去就是SK-II的百科內容，和其它品牌的百科內容相差無異，都是些文化啊產品啊榮譽啥的。

百科詞條頁面的右下方有一個詞條統計，展示貢獻者信息和詞條瀏覽數據，

在它的下面就有一個固定的百度聯盟廣告位，尺寸為270*270；

這個廣告位置是全局置頂的，就像你的表格進行了凍結窗口，不管你鼠標怎么下滑你都能看到這個廣告，有意思的是，這個廣告是有點東西的，它是根據你的歷史搜索數據，結合百度聯盟關鍵詞廣告做出來的，看上面的截圖會發現，因為往常有通過百度搜索了域名、主機相關的內容并且完成了交易，標書應該是商標方面的，這個在前兩年搜索過并完成交易。不知道它為啥保存我的數據那么久，真的要感謝，讓本人的搜索記憶沒有泯滅在互聯網歷史長河中。

既然是根據用戶喜好和歷史搜索數據分析，來展示相關廣告，那它的這個廣告性質沒有那么強，但是貼合度卻很高，很容易轉換，用戶反感度較低，而且還是回流到百度搜索結果頁面，只有用戶繼續點擊，百度的廣告客戶才會被扣費。

以百度百科那近千萬的詞條，和龐大的流量，這筆廣告收益不容小覷。

這種貼片廣告，可以參考幾年前的糗事百科，雖然它已經建好了墓碑，但你不能否認它曾經的輝煌，當時的淘寶聯盟前十收入榜，它長居于此，據稱每周收益30萬以上，這還不包括百度谷歌的廣告收益。感興趣的可以翻看下公眾號之前關于它們的文章，里面有詳細的收益分析。

還有一個廣告位置，在百科詞條頁面底部，尺寸為1080*200；

如上圖所示，這個固定廣告位置，是用戶瀏覽完詞條內容才會看到，點擊后會直達百度廣告客戶的網站。你不要小看這種廣告，能看完內容點擊廣告的用戶，轉化率是最好的，而且廣告單價高于內容穿插的廣告，長期做公眾號的自媒體朋友應該比較清楚這點。

當前百度百科詞條頁面的兩個廣告位置，廣告雖然不多，也對百度公司戰略層面沒有實際幫助，但二八保守估計，它貢獻給百度的日收益在百萬級別，介于50-150萬之間，即便這還是PC端，而且是在移動互聯網浪潮，早已被淘汰的PC端，可每天辦公上網用電腦的用戶還是很多。

在其最近公布的Q3財報，總營收為325.4億，凈利潤58.9億，不論是營收還是利潤，都是同比增長的。因為百科等子產品的數據可從不出現在百度財報，而依賴廣告收入的百度，百科的這兩個廣告位置肯定是有貢獻度的，比例估算維持在1%~3%。

說完PC端，我們再看移動端的；

移動端百度百科的廣告有2-3個，置于TA說下面或者上面，TA說內容小于三個時，則廣告優先，廣告類型以游戲為主。移動端的流量肯定是大于PC端的，點擊單價也會更高。

能到達廣告顯示位置的用戶，都是看完了詞條內容的，轉化率會很高，如果PC端的廣告點擊一次要7毛，那在移動端，同樣的詞條頁面，這價格肯定是要翻倍的或者更高。

以此推算，移動端百度百科的廣告收益高于PC端，日收益介于100-300萬之間。雙端合計保守150萬日廣告收益，一年也有5億以上。不賺錢的項目肯定是沒有互聯網企業愿意去做的，如果百度百科也像維基一樣，估計早被砍掉了。

二、電商收益

明星領域的詞條，基本上一二線的有粉絲花錢去找第三方做，而個人創建人物詞條難度極大，審核非常嚴格。

個人的詞條這塊百度是沒有收益的，而品牌詞條則不同。本文開頭舉例的SK-II，在其移動端的詞條頁面就有一個抵達它的京東店鋪入口。這種屬于小合作，搞不好都是百度自己做的，拿的是銷售傭金，類似淘寶客模式。

這一塊僅在移動端展示，PC的意義不大。這塊百度百科貢獻的電商年傭金收益肯定是億級單位，不會比廣告收益低。

這一塊的收益類似于淘寶客模式，百度百科的所有可以線上購買到商品的詞條，比如花西子、御泥坊、韓都衣舍、iPhone14等，在其詞條內容下都會有一欄可滑動展示的京東商品。點擊后會直達商品詳情頁，這種轉化是很高的，能去了解的都是意向客戶。

作為百度的一大遺憾，電商曾被李彥宏寄予厚望，像百度旗下對標淘寶的有啊出來多早，可最后呢？（關于百度和淘寶的故事之前有專門寫過，感興趣的可以去看，這里不再詳細闡述）夢想是一直在的，既然自己做不好，那也不能白瞎了這么高的流量，那就和做電商比較成功的京東合作吧。

為什么百度不和淘寶合作呢，選擇的是京東呢？可能性有好幾種，比如京東給的傭金比例更高同時再給一定的廣告坑位費。本身京東也是百度的大客戶，品牌廣告長期在做的。

綜上所述，百度百科的流量變現以廣告、電商為主。在那斤千萬的詞條，如何實現最大化收益，我想這也是它一直在探索的，當下的這些模式未來也不能一成不變，唯一不變的是流量在哪里金主爸爸就在哪里。

一個年收入10億級別的內容網站，還是以百度的二級域名形式存在，在國內上千萬個網站里，它已經屬于金字塔頂端，屈指可數了。