許昕，給你介紹了一位“放心隊(duì)友”

代言與跨界，講究“形神相似”。

品牌與代言人的IP碰撞，會(huì)激發(fā)出更多靈感時(shí)刻。比如，今年雙十一，京東汽車(chē)官宣乒乓球世界冠軍許昕為品牌推薦官。

為此，京東汽車(chē)旗下京東養(yǎng)車(chē)聯(lián)合許昕打造了一支乒乓球主題的TVC，魔性且有心。

01
“放心之選”的一拍即合

乒乓球冠軍，如何與京東養(yǎng)車(chē)聯(lián)合在一起？連接點(diǎn)，在于“放心”。

養(yǎng)車(chē)問(wèn)題，也像乒乓球賽。面對(duì)痛點(diǎn)，不僅考驗(yàn)?zāi)芊窠拥米〉膽?yīng)對(duì)，更考驗(yàn)是否接得好的售后。

養(yǎng)車(chē)，哪里價(jià)格放心？哪里高效放心？哪里專(zhuān)業(yè)放心？哪里正品放心？哪里服務(wù)放心？

面對(duì)疑問(wèn)，許昕都以“京東養(yǎng)車(chē)”一一解答。

洞察之處，在于許昕與京東品牌的品質(zhì)共鳴與實(shí)力共鳴。

作為“乒乓球藝術(shù)家”，救球能?讓許昕成為最放?的隊(duì)友之一；同樣，可信賴(lài)的透明服務(wù)，也讓京東養(yǎng)?成為值得放?的陪伴“隊(duì)友”。

正如許昕在TVC結(jié)尾講述的京東養(yǎng)?服務(wù)承諾：輪胎免費(fèi)裝，三年無(wú)憂(yōu)質(zhì)保；機(jī)油買(mǎi)貴賠，正品溯源無(wú)憂(yōu)。

這份承諾，不僅介紹了京東養(yǎng)車(chē)主推的機(jī)油和輪胎的服務(wù)產(chǎn)品，還展現(xiàn)出京東養(yǎng)車(chē)從安裝到質(zhì)保，從價(jià)格到溯源的全維度安心。

更重磅在于價(jià)格端的強(qiáng)底氣，京東養(yǎng)車(chē)今年新推出：“輪胎免費(fèi)裝，三年無(wú)憂(yōu)質(zhì)保，買(mǎi)貴1.5倍賠差價(jià)”。

支持全網(wǎng)比價(jià)，呼應(yīng)“冠軍之選”的高標(biāo)準(zhǔn)。

02
“放心隊(duì)友”的養(yǎng)成

許昕與京東品牌的深層共鳴，來(lái)自?xún)?nèi)功與實(shí)力。

奪冠背后是不為人知的付出。救球救到鏡頭之外這樣出其不意的有如神助，隱藏著不為外人道的艱辛甚至傷病。

英雄惜英雄，扎實(shí)內(nèi)功，也是京東養(yǎng)車(chē)的品質(zhì)標(biāo)簽；值得托付，也是京東養(yǎng)車(chē)的品牌性格。

“汽車(chē)后市場(chǎng)”魚(yú)龍混雜，養(yǎng)車(chē)服務(wù)非標(biāo)化，價(jià)格虛高、以次充好時(shí)有發(fā)生。

京東養(yǎng)車(chē)，憑什么可以做用戶(hù)的“放心隊(duì)友”？

京東養(yǎng)車(chē)的核心底氣，是產(chǎn)業(yè)端與服務(wù)端的持續(xù)升級(jí)與精細(xì)化。

京東養(yǎng)車(chē)，在數(shù)智化供應(yīng)鏈能力、服務(wù)生態(tài)等領(lǐng)域積淀優(yōu)勢(shì)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)端持續(xù)開(kāi)拓，提出細(xì)分價(jià)值點(diǎn)：正品保障、品質(zhì)放心、報(bào)價(jià)透明、價(jià)格放心、精細(xì)養(yǎng)護(hù)、定制放心、高效預(yù)約、省時(shí)放心……

價(jià)值標(biāo)簽，結(jié)合冠軍助力，讓“放心養(yǎng)車(chē)來(lái)京東”的品牌口號(hào)響亮起來(lái)。

03
品牌、流量雙螺旋

京東汽車(chē)與許昕的這次強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，讓品牌質(zhì)感得到升華。

品牌角度，許昕作為國(guó)民乒乓球運(yùn)動(dòng)員，可信賴(lài)的公眾印象與京東汽車(chē)形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，潛移默化地增強(qiáng)品牌信任感，進(jìn)而積累品牌資產(chǎn)。

轉(zhuǎn)化角度，TVC加強(qiáng)京東養(yǎng)車(chē)與放心的關(guān)聯(lián)，許昕發(fā)出“雙十一放心養(yǎng)車(chē)來(lái)京東”的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)召，轉(zhuǎn)化力更強(qiáng)。傳播聲量也可以轉(zhuǎn)化為站內(nèi)流量。

承接流量，京東汽車(chē)雙十一“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)火熱進(jìn)行：88元的小保養(yǎng)套餐，2.9元的玻璃水，999元的二輪電動(dòng)車(chē)等……

“營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能”向“消費(fèi)動(dòng)能”的轉(zhuǎn)化，掀起養(yǎng)車(chē)領(lǐng)域“旋風(fēng)”。

品牌與流量的雙螺旋力量，將傳播升華。

京東養(yǎng)車(chē)聯(lián)手許昕，為聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)打了生動(dòng)樣本。傳播價(jià)值感的共鳴與延展，讓品牌表達(dá)上升到新高度。

品牌的立身本質(zhì)也正在于信任。憑借這份前瞻與內(nèi)功，京東養(yǎng)車(chē)的價(jià)值之路會(huì)走得更遠(yuǎn)。