你敢信嗎?斥資3億拍的電影,兩次上映加起來總票房才剛過兩千萬,直接虧掉快2.8億,說的就是前不久剛剛重映的《出入平安》。圈內早就傳撤檔重映是穩賠不賺的買賣,可總有人不信邪非要往里沖,這次的事兒直接把行業里藏了好久的問題擺到了臺面上。
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這部片2024年國慶檔上映,剛播四天就只拿到兩千萬票房,片方頂不住壓力緊急撤檔。時隔一年七個月再拿出來重映,成績比第一次還要難看,首日票房48萬,第二天直接掉到23萬。兩次上映加起來總票房才勉強湊到2200萬,算下來實打實虧了超過2.8億。明眼人都看得出來,這次重映根本不是為了賺票房,不過是給投資方走個過場,讓大家接受虧光本金的現實而已。
要說這部片輸得這么徹底,根子上還是片子本身質量不過關。現在回頭想那些離譜橋段,地震廢墟上辦婚禮,男主畫著戲劇妝去救人,光想想都讓人渾身起雞皮疙瘩。強行煽情硬凹深情,尷尬到能摳出整套海景房,觀眾看完只覺得不適,怎么可能幫你宣傳拉票房。
撤檔不是什么救命稻草,反而會把片子僅存的一點好感全都耗光,這些年這樣的例子真的一抓一大把,2024年甚至被不少人調侃成“電影撤檔元年”。劉德華主演的《紅毯先生》,上映七天拿了8400萬票房,覺得成績不對就緊急撤檔,本來想避開春節檔的激烈競爭,休整好了再卷土重來。結果3月份重新上映,首日票房只有245萬,重映全程才拿到806萬,加起來總票房9420萬,離破億都差一口氣,回本更是遙不可及。
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韓延導演,彭昱暢、李庚希主演的《我們一起搖太陽》,上映五天拿了9040萬票房就撤檔,片方大方承認是檔期選擇出了大問題。之后放在清明檔重新上映,最終拿到2.7億票房,這在一堆撤檔重映撲街的片子里已經算成績拔尖的了。哪怕片子口碑本身不差,離回本還是有不小差距,說白了也就是一場慘勝而已。
楊冪主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》操作更絕,公映五天就匆匆撤檔,當時票房只有5422萬。片方估計也摸清楚自己片子的質量,干脆直接放棄了二次院線重映的機會,轉頭就上線了流媒體。這么操作下來,片方自己憋屈,院線跟著血虧,不光砸了這部片子的口碑,連導演和演員未來的路人緣都跟著被透支。
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更早的《中國乒乓之絕地反擊》,上映前就因為片名爭議鬧得沸沸揚揚。2023年大年初三好不容易正式上映,結果只播一天就宣布撤檔,理由是宣發失誤、排片空間不夠。同年2月17日重新上映,首日票房820萬,不管票房還是上座率都比春節檔的時候更低,最終總票房剛過億,面對3.5億的成本虧損慘重,直接讓片方恒業影業傷了元氣。
博納影業斥巨資打造的《蛟龍行動》,2025年春節檔上映后只拿到3.93億票房,情人節當天宣布撤檔。之后花3000萬重新剪輯,推出了特別版再在8月底上映,結果首周末票房967萬,特別版總票房才2454萬。兩次加起來總票房4.17億,依舊虧損嚴重,哪怕片方已經比其他人多做了很多調整,在觀眾眼里也不過是換湯不換藥,照樣沒能挽回慘淡的結局。
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要說頻繁撤檔這件事,光線影業絕對是業內公認的“領頭羊”,一部《哪吒2》的爆火,也蓋不住他們家頻繁撤檔的窘迫。這幾年光線出品的片子,撤檔的甚至比正常上映的還多,不少觀眾現在看到光線的新片,第一反應都是“會不會又撤檔”,期待值直接打了對折。2023年“皓史成雙”CP靠著綜藝爆火,正好在熱度頂峰的時候,倆人主演的《透明俠侶》定檔6月30日上映,連首映禮都辦完了,突然宣布撤檔說要擇期再映。
到現在三年過去了,“皓史成雙”的熱度早就退得一干二凈,片子上映依舊遙遙無期,當初攢下的那點觀眾期待,也早就被消耗完了。2024年光線投資的動畫電影《小倩》,原定五一檔上映,提前做了兩輪點映想攢口碑預熱,結果熱度不如預期,上映前直接撤出五一檔。折騰了大半年直到年底12月才正式上映,最終票房平平,豆瓣6.7分,也算不上什么被埋沒的好片,完全對不起這大半年的折騰。
還有好幾部片子都是光線撤檔名單上的常客,《獨一無二》原定2025年五一檔上映,4月下旬緊急撤檔,半個月后勉強上映,最終票房只有1700萬。《他的小梨渦》原定2024年七夕檔上映,點映票房慘淡匆匆撤檔,到現在都沒有消息。剛過去的五一檔,光線的《三心二意》點映數據不好,上映前一天緊急撤檔,至今也沒公布新的上映時間。
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這么多血淋淋的失敗案例擺在眼前,不少人都好奇,為啥撤檔重映幾乎就沒出過成功者呢。片子本來就吃檔期紅利,大檔期觀眾觀影意愿強流量大,撤檔再回來,檔期紅利早就沒了,觀眾的注意力早就被新片吸走,之前砸的宣發錢全打了水漂。
來回折騰次數多了,只會透支觀眾的信任,現在觀眾都越來越理性。一看成績不好就撤檔跑路,在大家眼里就是對自己片子沒底氣,沒誠意。次數多了只會讓觀眾失望反感,誰還愿意掏錢買票進影院。
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口碑一旦定型,再怎么改都沒用。片子上映后口碑差,大多都是內容本身有硬傷,不能啥問題都推給檔期不對。撤檔重映哪怕重新剪輯換宣發,根子上的問題也改不了,拖的時間越長,不好的口碑傳得越廣,更沒人愿意買賬。
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這么多真金白銀砸出來的教訓,其實結論很清楚,撤檔重映早就被市場驗證過,就是沒用的自救手段。它只會把片子拖進更深的泥潭,根本沒有翻盤的可能,能不撤就別撤。當然,也不排除個別案例有更深層的資本或者戰略考量,這里頭的內情,咱們普通觀眾就不清楚了。
參考資料:人民日報 中國電影行業高質量發展觀察
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