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后臺(tái)回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營(yíng)銷必讀書(shū)》
作者 | 王暉 來(lái)源 | 首席品牌觀察
“法拉利老了還是法拉利”，不知道從什么時(shí)候起，這句話成為了對(duì)老牌男星的最高稱贊。
而王力宏，是目前唯一向這句話說(shuō)“不”的男人。
倒不是因?yàn)樗X(jué)得自己配不上，而是一個(gè)代言人的“高情商”自覺(jué)。
“我是比亞迪”
王力宏危機(jī)公關(guān)亮了
最近在杭州奧體中心體育場(chǎng)，王力宏“最好的地方 II”世界巡演唱響三晚，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
在歌迷互動(dòng)環(huán)節(jié)，當(dāng)大屏上滾出一行觀眾留言，“你是華語(yǔ)樂(lè)壇唯一的法拉利”，全場(chǎng)炸鍋，這是歌迷給偶像的極致彩虹屁，沒(méi)有人覺(jué)得哪里不對(duì)勁。
然而，46歲的王力宏盯著屏幕，沒(méi)有順?biāo)浦郏切χB連擺手說(shuō)，“法拉利？沒(méi)有沒(méi)有，現(xiàn)在我是比亞迪了。”
? 圖源：微博網(wǎng)友
全場(chǎng)愣了一秒，隨即爆發(fā)出更猛烈的歡呼，為一個(gè)高度敬業(yè)的比亞迪代言人歡呼。
時(shí)間拉回到今年2月份，這場(chǎng)演唱會(huì)的三個(gè)月前，王力宏被拍到低調(diào)現(xiàn)身比亞迪全球總部。
當(dāng)時(shí)多數(shù)人以為只是明星走穴，可他親自試駕了多款明星車型，從智能座艙到刀片電池，后來(lái)還在采訪里說(shuō)，“那種感覺(jué)就像第一次進(jìn)錄音棚，震撼，上頭。”
到了5月15日，比亞迪旗下高端品牌騰勢(shì)汽車正式官宣，王力宏出任全球代言人。
? 圖源：@騰勢(shì)汽車
更炸裂的劇情是三天后，騰勢(shì)N9閃充版發(fā)布會(huì)上，王力宏親自宣布，千萬(wàn)代言費(fèi)，他一分沒(méi)拿，當(dāng)場(chǎng)全額買(mǎi)成比亞迪股票。
有記者問(wèn)萬(wàn)一虧了怎么辦？他提及了10年前比亞迪贊助自己節(jié)目的淵源，笑稱“10年前錯(cuò)過(guò)了，這次一定把握好機(jī)會(huì)。”
? 圖源：@紅星新聞
王力宏說(shuō)的十年前，也正是新能源萌芽期，當(dāng)時(shí)多數(shù)人沒(méi)當(dāng)回事，包括他自己。
而如今，王力宏不僅站臺(tái)，還把身家和企業(yè)綁在一起，這種“代言人+股東”的模式，足見(jiàn)他對(duì)比亞迪的認(rèn)可和支持。
甚至，王力宏這次"最好的地方II"巡演的杭州站，還被稱為全球首場(chǎng)"新能源演唱會(huì)"，整場(chǎng)活動(dòng)的技術(shù)支持與保障都來(lái)自比亞迪儲(chǔ)能與騰勢(shì)汽車，從舞臺(tái)供電到后臺(tái)用車，全鏈條綠電化。
? 圖源：@比亞迪
所以，當(dāng)歌迷喊他“法拉利”時(shí)，王力宏的一句“現(xiàn)在我是比亞迪了”，不是自卑，是底氣。
畢竟，法拉利是舶來(lái)品，是舊時(shí)代仰望西方的符號(hào)。而比亞迪，曾被嘲笑“廉價(jià)”“山寨”，卻靠死磕技術(shù)逆襲成全球新能源銷冠。
他說(shuō)自己“現(xiàn)在”是比亞迪，既避免了一場(chǎng)代言危機(jī)，也表達(dá)了自己的態(tài)度，那就是比亞迪不做華而不實(shí)的超跑，要做腳踏實(shí)地、逆風(fēng)翻盤(pán)的中國(guó)車。
? 圖源：微博網(wǎng)友
這波“反向自嘲”，我給滿分。
與娃哈哈的信任與背叛
當(dāng)王力宏再次在品牌代言上贏得全網(wǎng)好評(píng)，他與娃哈哈持續(xù)20年的愛(ài)恨情仇不得不被再次提起。
1998年，22歲的王力宏剛從威廉姆斯學(xué)院畢業(yè)不久，遠(yuǎn)未大紅大紫。當(dāng)時(shí)娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后力排眾議，簽下這個(gè)新人。那是他在大陸接到的第一支廣告，也是打開(kāi)內(nèi)地市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。
1999年，那支配著《愛(ài)你等于愛(ài)自己》的廣告橫掃全國(guó)。以至于此后每次提起娃哈哈，王力宏都滿是感激，稱“這是我人生中第一支廣告。”
? 圖源：微博網(wǎng)友
而從此，娃哈哈和王力宏之間開(kāi)啟了一段奇妙的共生關(guān)系。娃哈哈見(jiàn)證他從青澀歌手變成亞洲巨星，他用持續(xù)人氣穩(wěn)固著瓶裝水市場(chǎng)的地位。這合作一續(xù)就是整整20年。
更難得的是，為了感恩當(dāng)年娃哈哈看得起他這個(gè)新人，王力宏的代言費(fèi)始終維持在最初簽約的幾十萬(wàn)，一分沒(méi)漲。
然而，狗血的來(lái)了，用真心換不到真心的時(shí)候到了。
2018年，宗慶后的女兒宗馥莉出任品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，第一刀砍向了王力宏，不再找他代言。她在采訪中直言，“我不喜歡王力宏”，覺(jué)得他“年紀(jì)大了”，產(chǎn)生了“審美疲勞”。
? 圖源：微博網(wǎng)友
彼時(shí)，輿論炸鍋。把互相成就20年的老搭檔說(shuō)得一文不值，讓很多80后、90后心里像被狠狠硌了一下。
但王力宏的反應(yīng)讓所有人沉默。
記者曾問(wèn)他被換掉的感受，他沒(méi)有委屈落淚，更沒(méi)有開(kāi)罵，只是表示，“我也是從小一塊長(zhǎng)大的，要感恩從小支持我的每一位，我一定會(huì)繼續(xù)支持，繼續(xù)喝。”
2024年，已經(jīng)與娃哈哈解約6年的王力宏，依然被拍到在演唱會(huì)上喝的是娃哈哈純凈水，并脫口而出廣告詞“愛(ài)的就是你”。
? 圖源：北京時(shí)間
當(dāng)年2月，在宗慶后去世后，王力宏還點(diǎn)贊了一條自己與宗慶后合照的微博，借以緬懷這位對(duì)自己有知遇之恩的前輩。
如今再看王力宏對(duì)比亞迪的公開(kāi)維護(hù)，他對(duì)代言品牌的尊重和信任，足見(jiàn)是刻在骨子里的。
英菲尼迪的噩夢(mèng)
王力宏代言比亞迪，被網(wǎng)友想起的還有另一個(gè)車企——英菲尼迪。
而對(duì)于王力宏來(lái)說(shuō)，如果娃哈哈讓自己看到了什么是“人走茶涼”，那英菲尼迪就是一場(chǎng)“烈火烹油”。
2021年12月16日，英菲尼迪中國(guó)曾高調(diào)官宣王力宏成為品牌代言人。豪華品牌配優(yōu)質(zhì)偶像，發(fā)布會(huì)談笑風(fēng)生，一切看似美好的開(kāi)始。
? 圖源：@王力宏
然而，光鮮背后，一座巨大的冰山正緩緩浮出水面。
12月17日深夜，前妻李靚蕾發(fā)布“毀滅式長(zhǎng)文”，爆料大量私生活黑料，輿論瞬間排山倒海涌來(lái)。
英菲尼迪的危機(jī)公關(guān)堪稱教科書(shū)級(jí)別的“冷血”，18日凌晨1點(diǎn)22分，僅兩小時(shí)后，火速發(fā)聲明終止合作，官微刪得干干凈凈。
? 圖源：@英菲尼迪中國(guó)
從官宣到切割，不過(guò)35個(gè)小時(shí)，英菲尼迪被網(wǎng)友戲稱“首創(chuàng)日拋型代言”，王力宏也喜提“史上最短命代言人”。
當(dāng)時(shí)有人掐算，拋去晚間睡眠，他真正“上班”的有效時(shí)長(zhǎng)甚至只有十幾個(gè)小時(shí)。更殘酷的是，在英菲尼迪打響“第一槍”后，讀書(shū)郎、周大生等品牌聞風(fēng)而動(dòng)，一連串解約像多米諾骨牌轟然倒塌。
令人啼笑皆非的是，英菲尼迪撤下的公告評(píng)論區(qū)里，最高贊的評(píng)論是“全網(wǎng)終于欠了宗馥莉一個(gè)道歉。”
那段時(shí)間，王力宏口碑和形象全部崩塌，幾乎從公眾視野消失。當(dāng)全網(wǎng)都以為那個(gè)曾經(jīng)站在巔峰的歌王再也爬不起來(lái)，輿論又出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，2023年離婚訴訟中，李靚蕾對(duì)王力宏的指控因證據(jù)不足未獲法院支持，王力宏被判為無(wú)過(guò)錯(cuò)方。
此后，王力宏嘗試復(fù)出，還得到央視支持得以口碑逆襲，這才有了如今力挺比亞迪的名場(chǎng)面。
時(shí)間才是最佳代言人
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)輿論是最不可靠的東西，它的變化之快讓人猝不及防。
唯一貫穿始終的，或許就是時(shí)間。
對(duì)于王力宏來(lái)說(shuō)，時(shí)間曾是他的敵人。
20年的情分，被一句“年紀(jì)大了”輕輕抹去；35小時(shí)的合作，被一場(chǎng)風(fēng)暴瞬間清零。那些年，輿論倒戈、品牌切割、人設(shè)崩塌，所有人都在教他一個(gè)道理，在流量時(shí)代，沒(méi)有誰(shuí)不可替代。
可時(shí)間，也是他的朋友。
當(dāng)宗馥莉換了又換的代言人沒(méi)能讓娃哈哈重返巔峰，當(dāng)英菲尼迪的“光速解約”沒(méi)能贏得市場(chǎng)支持，反而銷量墜入深淵，那些當(dāng)年急于切割的品牌，如今似乎都成了負(fù)面教材。
? 圖源：@英菲尼迪中國(guó)
反倒是王力宏，用三年時(shí)間默默寫(xiě)歌、開(kāi)巡演、試新車，然后站在杭州的舞臺(tái)上，笑著說(shuō)出那句“現(xiàn)在我是比亞迪了”。
時(shí)間從不撒謊，而王力宏贏在了讓時(shí)間站在了自己這邊，低谷時(shí)不辯解，復(fù)出時(shí)不賣慘，翻身時(shí)不拉踩。他只用結(jié)果說(shuō)話，比如演唱會(huì)爆滿，代言回歸，股票買(mǎi)進(jìn)。
再看“法拉利？沒(méi)有沒(méi)有，現(xiàn)在我是比亞迪了”這句話，同樣經(jīng)得起時(shí)間咀嚼，它是一個(gè)人用十年起落寫(xiě)下的注腳。
時(shí)間證明了誰(shuí)是過(guò)客，誰(shuí)是歸人。
王力宏，終究讓時(shí)間替他完成了最有力的代言。
*編排 | 三木 審核 | 三木
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