【#假女企業(yè)家靠豪門劇本收割中老年人##號稱3500家連鎖公司注冊資本僅10萬#】“家人們,今天是我和未婚夫阿俊的大喜日子,我為家人們爭取到了大福利,感謝家人們對我們兩口子的支持……”
隨后,這位自稱在全球擁有3500家護膚品牌連鎖店的“女企業(yè)家”艾琳,便在直播間開始了賣貨環(huán)節(jié):進口麥片只賣6.9元;“英國進口”的沐浴油“骨折價”送給家人;原本留給“干媽富婆”的進口甜菜根汁,99.99元賣給家人……
放眼整個中國美業(yè),連鎖規(guī)模能做到上千家的品牌,絕對是行業(yè)頭部。然而,艾琳和華幸集團的名字在行業(yè)新聞中卻鮮少出現(xiàn)。藍鯨新聞記者查詢發(fā)現(xiàn),在多個短視頻素材和艾琳所售化妝品的詳情中,“廣州華幸化妝品有限公司”的名字頻繁出現(xiàn)。
天眼查App顯示,廣州華幸化妝品有限公司成立于2025年4月,注冊資本僅10萬元,受益所有人名為陳永林,除此之外再無更多信息。一家注冊資本僅10萬元的公司,如何支撐起3500余家美業(yè)連鎖店的運營?又何以動輒推出各種擁有高精尖技術(shù)與進口原料的護膚品?(藍鯨新聞)
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打開各大短視頻與直播平臺,“豪門恩怨”“逆襲女總裁”“總裁寵粉送福利”早已成為屢見不鮮的流量密碼。近日,假女企業(yè)家艾琳憑借精心編排的豪門婚戀劇本,在直播間營造身家顯赫、手握數(shù)千家連鎖企業(yè)的人設(shè),用超低價進口商品收割流量與銷量,而背后支撐這一切的公司注冊資本僅有10萬元,巨大反差撕開了直播帶貨行業(yè)光鮮外殼下的欺詐亂象。這場鬧劇絕非個例,而是當前直播生態(tài)中,利用劇本營銷收割中老年人的典型縮影,平臺監(jiān)管、行業(yè)自律與消費者認知短板共同催生了這場騙局。
精心設(shè)計的豪門劇本,是騙子精準拿捏中老年人心理的慣用手段。艾琳的直播話術(shù)極具煽動性,將個人婚戀喜事與粉絲福利深度綁定,用“和未婚夫大喜之日”“回饋家人厚愛”的溫情敘事,消解商業(yè)帶貨的功利性,把普通消費者轉(zhuǎn)化為情感依附的“家人”。在直播間里,她不斷強化自身“全球3500家護膚連鎖創(chuàng)始人”的精英人設(shè),營造出身家不菲、不差錢、只為回饋粉絲的假象,再搭配6.9元進口麥片、骨折價沐浴油、特供甜菜根汁等極具誘惑力的低價商品,構(gòu)建起“高端身份+極致福利”的營銷閉環(huán)。
對于中老年群體而言,他們大多對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)規(guī)則缺乏清晰認知,既容易被“豪門總裁”的身份光環(huán)迷惑,又對主播營造的親情氛圍產(chǎn)生信任感,同時難以抵御低價進口好物的誘惑。相較于年輕人,中老年人更看重主播的人設(shè)與情感表達,缺乏辨別企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品來源的能力,很容易把主播的表演當成真實生活,心甘情愿為虛假人設(shè)買單。騙子正是抓住這一群體的認知弱點,用流水線式的劇本、浮夸的表演、煽情的話術(shù),打造出一場場虛假的直播大戲,實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
企業(yè)資質(zhì)與宣傳內(nèi)容的嚴重背離,暴露出直播帶貨行業(yè)虛假宣傳的監(jiān)管漏洞。一邊是宣稱遍布全球的3500家美業(yè)連鎖,號稱擁有進口原料、高精尖護膚技術(shù),動輒推出各類海外特供產(chǎn)品;另一邊,背后的運營主體廣州華幸化妝品有限公司,成立僅一年多,注冊資本僅10萬元,無行業(yè)知名度、無經(jīng)營實績、無品牌積淀,二者形成巨大反差。按照商業(yè)基本邏輯,數(shù)千家連鎖美妝企業(yè),需要雄厚的資金實力、成熟的供應鏈體系、完善的運營團隊,10萬元的注冊資本連基礎(chǔ)的門店裝修、人員成本都難以覆蓋,更談不上支撐全球化連鎖布局。
這種明目張膽的虛假宣傳,能夠在直播間大行其道,反映出直播平臺審核機制的缺位。當前不少平臺為了追求流量與GMV,對主播的人設(shè)包裝、企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品溯源疏于核查,只要不出現(xiàn)明顯違規(guī)內(nèi)容,便放任主播進行夸張宣傳。平臺算法天然偏向獵奇、狗血、豪門類內(nèi)容,這類劇本化直播更容易獲得流量傾斜,形成“流量越多,騙局傳播越廣”的惡性循環(huán)。而市場監(jiān)管部門面對跨平臺、跨地域、碎片化的直播內(nèi)容,存在取證難、查處慢、追責難的問題,也讓不少主播有恃無恐,肆意編造虛假商業(yè)背景,欺騙消費者。
這場騙局的受害者,大多是信息相對閉塞、維權(quán)意識薄弱的中老年人,一旦購買到劣質(zhì)三無產(chǎn)品,不僅會造成經(jīng)濟損失,部分護膚品、食品還可能存在健康隱患。艾琳直播間售賣的進口商品,無法核實正規(guī)報關(guān)手續(xù)與質(zhì)檢報告,所謂的“英國進口”“特供甜菜根汁”大概率是貼牌代工的廉價產(chǎn)品,品質(zhì)毫無保障。而中老年人購買后,即便發(fā)現(xiàn)上當受騙,也常常因為不熟悉線上維權(quán)流程、怕麻煩、涉案金額零散,選擇自認倒霉,這也讓騙子更加肆無忌憚地復制同類劇本,持續(xù)收割消費者。
整治此類直播騙局,需要多方協(xié)同發(fā)力,堵住監(jiān)管漏洞,重塑行業(yè)生態(tài)。平臺要扛起主體責任,建立嚴格的主播資質(zhì)、企業(yè)信息、產(chǎn)品溯源審核機制,嚴禁主播編造豪門、總裁等虛假人設(shè)進行營銷,對夸大宣傳、虛假帶貨的賬號及時限流封禁,利用技術(shù)手段甄別劇本化直播內(nèi)容,斬斷違規(guī)流量。市場監(jiān)管部門要加強跨平臺聯(lián)動監(jiān)管,加大對虛假宣傳、三無產(chǎn)品的查處力度,暢通線上舉報渠道,簡化中老年群體維權(quán)流程,對情節(jié)惡劣的主播與運營公司依法追責。
同時,社會層面要加強反詐科普,針對中老年群體開展直播帶貨騙局宣傳,揭露豪門劇本、總裁人設(shè)的套路,普及企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品溯源的辨別方法,提升中老年群體的防范意識。消費者自身也要理性看待直播帶貨,摒棄“撿漏”心理,切勿被主播的情感話術(shù)迷惑,購買商品前核實商家信息與產(chǎn)品資質(zhì),拒絕為虛假人設(shè)買單。
直播行業(yè)不該成為騙子的集散地,流量變現(xiàn)不能以欺騙消費者為代價。唯有平臺守牢審核底線,監(jiān)管壓實治理責任,消費者提升辨別能力,才能鏟除劇本化直播騙局的生存土壤,讓直播帶貨回歸商品本身,守護好中老年人的錢袋子,營造清朗健康的直播環(huán)境。
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