體育營銷Top10|咪咕、小紅書獲世界杯版權 C羅代言追覓

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是5月25日-5月31日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.金智秀JISOO成為Salomon薩洛蒙全球品牌代言人

5月28日，Salomon薩洛蒙官宣，BLACKPINK成員金智秀Jisoo成為其全球品牌代言人。

薩洛蒙表示：歡迎金智秀JISOO @sooyaaa_智秀成為Salomon薩洛蒙全球品牌代言人。從戶外風尚到潮流文化，因熱愛相聚，為探索同行。

9.海爾成為埃及足壇豪門阿爾阿赫利俱樂部官方合作伙伴

5月26日消息，近日，連續17年位居歐睿國際全球大型家電品牌零售量第一的海爾，與埃及足壇標志性球隊、非洲足球史上最成功俱樂部——阿爾阿赫利足球俱樂部正式簽署戰略合作協議。根據協議，海爾成為該俱樂部官方合作伙伴，享有一線隊官方球衣核心品牌展示等重要權益，標志著海爾"與冠軍同行"全球體育戰略正式落地非洲。

阿爾阿赫利足球俱樂部曾12次奪冠非洲冠軍聯賽，是埃及及非洲足壇影響力卓越的頂級俱樂部。雙方此次攜手，彰顯了兩大領軍品牌在輝煌歷程、創新精神與卓越追求上的高度契合。

8.吳曦簽約美津濃雙方開啟全新合作關系

5月26日消息，近日，美津濃在上海為上海申花隊長吳曦舉辦了正式簽約儀式，標志著雙方開啟全新合作關系。

此次合作被外界視為品牌與球員技術風格的完美匹配——美津濃素以”細膩、精準、經驗豐富"著稱，而吳曦職業生涯后期展現的沉穩球風恰好呼應了這一特質。簽約后，吳曦在公開互動中透露了未來轉型教練的意向，進一步強化了其"技術傳承者"的形象。

7.梁靖崑出任中國黃金推廣大使

5月28日，中國黃金官方宣布，乒乓球世界冠軍梁靖崑出任中國黃金推廣大使。

中國黃金表示，作為央企品牌，始終恪守初心、嚴苛匠心品質，在黃金珠寶消費市場鑄就可靠誠信的國民口碑。這份久久為功的堅守，與梁靖崑身上厚積薄發、奮勇突破的冠軍精神高度契合，相同的精神內核，為本次跨界合作奠定了堅實基礎。

6.瑞幸成為西班牙隊、葡萄牙隊中國區贊助商

5月27日消息，瑞幸咖啡正式成為西班牙國家隊和葡萄牙國家隊中國區贊助商。隨著世界杯進入倒計時，各支豪門國家隊又一次成為品牌方爭相簽約的對象。

瑞幸分別表示：期待斗牛士軍團馳騁賽場，再創輝煌；一起為葡萄牙加油，見證他們的每一次上場。

5.中央廣播電視總臺與吉利汽車集團達成深度合作

5月28日下午，中央廣播電視總臺與吉利汽車集團達成深度合作，吉利銀河正式成為“中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉播合作伙伴”，并獨家冠名CCTV-5王牌體育節目《豪門盛宴》，陪伴億萬觀眾共享四年一度的足壇盛會。

這個夏天，雙方的聯合將會滿足每一個球迷的“星愿”，吉利墨西哥子公司還將推出“世界杯專屬福利”，為奔赴墨西哥現場觀賽的吉利車主提供免費接機服務。這不僅是一次品牌聲量的跨界躍升，更是公司深化全球化布局、加速向“全球智能汽車引領者”邁進的重要里程碑。

4.金龍魚再度攜手中國奧委會20年奧運品質賦能“國民餐桌”

5月25日，金龍魚中國奧委會官方糧油產品贊助商發布會在國家體育場舉行。會上宣布，金龍魚正式成為2026—2029年中國奧委會及2028年洛杉磯奧運會中國體育代表團官方糧油產品。

來自國家體育總局、中國奧委會、益海嘉里金龍魚的相關代表以及奧運冠軍代表共同見證了這一重要時刻。作為國內唯一的“雙奧”糧油品牌，金龍魚在此次合作中延續了對中國體育的長效支持，并展現了將賽場高標準轉化為大眾健康生活新常態的長期愿景。

3.姚明成為蔚來ES9首席體驗官

5月27日消息，蔚來官方宣布，姚明成為蔚來ES9首席體驗官。據悉，這是姚明卸任籃協主席以后的首個個人商務代言。

蔚來表示：從頂尖運動員轉型為行業推動者與公益踐行者，姚明通過「姚基金」等形式，長期深耕貧困地區兒童體育公益事業，這份扎根未來的長期主義與格局擔當，正是蔚來ES9所致敬的「敢想有為」精神。

2.追覓科技官宣C羅為全球代言人

5月25日，全球高端科技品牌追覓科技宣布，足球傳奇巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多正式成為追覓科技全球代言人。雙方將攜手向世界傳遞敢夢敢贏的拼搏精神，以高端智能產品服務全球用戶品質人生。本次合作由電通體育國際促成。

追覓表示：此次合作源于雙方對卓越、勝利與長期進化的共同追求。C羅在20余年的職業生涯中始終保持頂級競爭力，以極致自律、持續進化和對勝利的追求，成為跨越文化與地域的世界級精神符號。這與追覓堅持的世界級標準和以尖端科技惠普生活的理念高度契合。

1.咪咕、小紅書拿下2026世界杯版權

5月27日，咪咕正式官宣成為2026美加墨世界杯官方持權轉播商。咪咕將提供全量全場次免費高清直播，以熱愛為核、以內容為本、以科技為翼，打造首屆AI世界杯，為用戶帶來一站式觀賽體驗。

解說陣容方面，咪咕集結了黃健翔、詹俊、張路、蘇東、顏強、徐陽、婁一晨、劉越等知名解說員，兼顧專業戰術解析與賽場氛圍傳遞；陳熙榮、何輝、陳凱冬、江忠德、洪荒等帶來方言解說，丁偉杰、王楚淇、小王闖廣州等加盟二臺解說，林夢鴿、李子琪等女主播也將亮相，多元解說矩陣覆蓋不同圈層用戶偏好。

同時，小紅書也正式成為2026年美加墨世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰略合作伙伴。據悉，除了中央廣播電視總臺自有平臺、中國移動及其旗下咪咕平臺外，小紅書是總臺授權在公共互聯網領域以實時轉播、延時轉播（含輪播）、點播（含短視頻、集錦）方式使用賽事節目內容的唯一被許可方。（詳見：小紅書第一時間告訴我，我的世界杯門票到手了……）

國內體育營銷匯總

◆可喜安冠名贊助延邊龍鼎：600萬元冠名、單場贏球獎20萬

5月26日消息，近日，延邊龍鼎足球俱樂部與可喜安集團正式簽署冠名協議。據悉，可喜安集團以600萬元年度贊助額冠名延邊龍鼎，較2025賽季300萬元翻倍，單場贏球獎提升至20萬元，創下本土企業贊助延邊足球的歷史新高。

從2025年首次冠名到2026年加碼投入，可喜安與延邊龍鼎的牽手，絕非簡單的商業贊助，而是實體經濟與職業體育雙向賦能、本土資本與城市文化深度綁定、健康產業與體育賽道跨界融合的標志性事件。

◆越野跑運動員羅瓊成為高馳精英運動員

5月27日消息，近日，智能運動手表品牌高馳（COROS）官方宣布，越野跑運動員羅瓊加入品牌大家庭，成為高馳精英運動員。

三年時間，羅瓊從大學定向越野新人成長為多棲山地運動員：2023大學生定向雙金，2025國家隊+世運會創歷史，2026出戰UTMB。高馳表示：歡迎羅瓊加入COROS高馳，未來我們一起翻山，也一起尋路。

◆華府粵宴品牌成為深圳新鵬城足球俱樂部官方供應商

5月28日，深圳新鵬城足球俱樂部宣布，華府粵宴品牌即日起成為深圳新鵬城足球俱樂部官方供應商。

據悉，未來，華府粵宴將持續探索更多與足球場景結合的創新形式，圍繞觀賽、社交及城市生活方式，打造更具參與感與體驗感的餐飲內容，與深圳新鵬城足球俱樂部攜手，為城市注入更多煙火氣與活力。

國際體育營銷匯總

◆Temporal成為水晶宮球衣正面合作伙伴

5月27日消息，近日，水晶宮與開源軟件平臺Temporal達成一項從2026/27賽季開始的多年合作協議。該公司成為俱樂部的球衣正面合作伙伴。

此次合作將一家致力于讓現代軟件經受住各種故障考驗的公司，與一家擁有164年歷史的南倫敦俱樂部緊密聯結。該俱樂部憑借忠實的球迷和深厚的本地根基，塑造了英格蘭足球界最持久的球迷文化之一。

◆法網與巴黎銀行續約五年

5月29日消息，法網與巴黎銀行將從2027年開啟新的五年合作周期，延續自1973年開啟的、全球體育界歷史最悠久、最具標志性的合作之一。這一承諾將進一步鞏固雙方基于五十余年信任與共同愿景建立的關系。此次合作延期體現了法國巴黎銀行對網球運動各層級發展的堅定承諾。

這一愿景體現在其對法國網球的持續長期支持上，尤其側重于培養年輕人才。巴黎銀行與法國網協此次續簽的合作伙伴關系，既涵蓋法網賽事，也包括對基層網球運動的支持，體現了雙方的長期承諾。

注：本文所用圖片來自網絡