【文體市場面面觀】《主角》魅力在哪里

又一部“陜派”電視劇火了。近期，講述秦腔藝人跌宕人生的現(xiàn)實主義年代劇《主角》，臺網(wǎng)同步熱播，收視率屢創(chuàng)新高，全網(wǎng)話題閱讀量突破百億。熒屏上故事牽動人心，熒屏外“陜派”風(fēng)潮也被點燃：秦腔線下演出預(yù)約激增，取景地成為熱門打卡地，同名圖書登上熱銷榜。情感共鳴，正加速轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉南M熱情。

說起“陜派”電視劇，觀眾腦海里浮現(xiàn)的不是抽象的標(biāo)簽，而是一連串熟悉的名字：《白鹿原》《平凡的世界》《裝臺》……從家族史詩到市井煙火，從奮斗底色到戲臺人生，不同題材、不同風(fēng)格的作品共同構(gòu)筑起極具辨識度的“陜派文化IP”。以至于現(xiàn)在人們一提到“陜派”電視劇，便會想起那口地道的方言、那碗筋道的油潑面，以及西北人骨子里的堅韌與耿直。

“陜派”電視劇為何如此深入人心？仔細(xì)分析，其成功之道主要體現(xiàn)在3個方面。

首先，是對地方特色文化資源的深入挖掘。這種挖掘，根植于厚重的文學(xué)母體。陜西作家群向來以“深耕現(xiàn)實、凝視大地”著稱：路遙的《平凡的世界》聚焦陜北高原的生存困境與奮斗精神，讓人們記住了窯洞里的掙扎、信天游里的蒼涼，以及那片土地上不肯低頭的人；陳彥扎根陜西省戲曲研究院20余年，將西安城的市井煙火、秦腔藝人的命運沉浮，精準(zhǔn)融入《裝臺》與《主角》的每一處細(xì)節(jié)。正是這種對地域文化的深入挖掘，讓后來的影視改編避免了無源之水的空洞與懸浮，為作品提供了堅實的根基與豐沛的血肉。

其次，讓地域文化扎根生活，與觀眾建立普遍的情感鏈接。看《主角》，除了看舞臺中央的秦腔藝術(shù)，也看劇團(tuán)后臺的雞毛蒜皮和陜西方言里的玩笑與調(diào)侃；在《裝臺》中，刁順子騎著三輪車穿行于西安街頭，吃路邊攤、說關(guān)中話，柴米油鹽本身就是故事。本地觀眾在其中看到自己的影子，感到親切；外地觀眾則被一種真實可感的生活所吸引，愿意走近、理解并產(chǎn)生共情。這說明，文化只有貼近生活、扎根現(xiàn)實，才能真正“活”起來，跨越地域的隔閡，抵達(dá)人心。

最后，是將文化影響力轉(zhuǎn)化為消費驅(qū)動力，構(gòu)建從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的完整閉環(huán)?！堆b臺》帶動了西安旅游熱潮，《白鹿原》讓白鹿原影視城客流量屢創(chuàng)新高，《主角》更是帶火西北五省份的秦腔熱。這背后，是陜西系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)布局在支撐。通過資金扶持與資源協(xié)調(diào)，保障影視與文旅協(xié)同發(fā)展，推動“文旅商”聯(lián)動機制，讓陜西的文化魅力傳遍全國，為以文塑旅、以旅彰文探索了新路徑。

相似的邏輯也在其他地域悄然生長。《繁花》以改革開放浪潮中上海小人物的奮斗與沉浮，激勵普通人產(chǎn)生拼搏精神；《給阿嬤的情書》將“僑批”從文物館拉回當(dāng)下，引發(fā)年輕一代對情義無價的集體共鳴。這些作品地域不同、題材各異，卻都在社會效益與經(jīng)濟效益上實現(xiàn)了雙豐收。

相較之下，也有不少地方在推動文旅融合時有些急于求成。今天簽一個“地域題材大劇”，明天推一個“本地文化IP”。把當(dāng)?shù)匚幕禺?dāng)成“背景板”，以為講兩句方言、拍幾個地標(biāo)、上一碗小吃，就算“地域文化”。內(nèi)容上流于表面，情感上空洞懸浮，結(jié)果作品有“殼”無“魂”，播出后悄無聲息，游客來了也留不住。

“陜派”作品的成功秘訣，從來不在所謂的流量配方里，而在那片深厚的土地、那群真實的人，以及創(chuàng)作者那顆不急不躁、沉得下去的心。把根扎進(jìn)土里，讓獨特的文化基因在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展中找到屬于自己的時代舞臺。這才是“陜派”電視劇的獨特魅力所在。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）