甘肅
5月28日，北京，吉利汽車集團(tuán)與中央廣播電視總臺簽約，吉利銀河正式成為"中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播合作伙伴"。
這不是第一次有汽車品牌贊助世界杯。但吉利這次的玩法，和以前不太一樣。
獨(dú)家冠名《豪門盛宴》，只是第一步。更有意思的是：吉利墨西哥子公司將推出"世界杯專屬福利"，為奔赴墨西哥現(xiàn)場觀賽的吉利車主提供免費(fèi)接機(jī)服務(wù)。
從線上看球，到線下買車，吉利把兩個場景打通了。
《豪門不只是盛宴，是場景入口
《豪門盛宴》是CCTV-5的王牌節(jié)目，每屆世界杯的收視率常年位居前列。
獨(dú)家冠名這個節(jié)目，意味著：每個看球的夜晚，吉利銀河都陪在觀眾身邊。
但這只是第一步。
吉利更聰明的做法是"世界杯專屬福利"：吉利車主去墨西哥看球，享受免費(fèi)接機(jī)服務(wù)。
這個動作的潛臺詞是：如果你已經(jīng)是吉利車主，去墨西哥看球，我們服務(wù)你。如果你還不是吉利車主，看到"吉利車主在墨西哥享受專屬服務(wù)"，你會怎么想？
從"看球"到"買車"，場景被自然連接了。
為什么是"場景連接"而不是"品牌曝光"？
大多數(shù)汽車品牌的世界杯營銷，是"貼Logo"：央視轉(zhuǎn)播畫面右下角出現(xiàn)品牌Logo，主持人口播感謝贊助商。
這種曝光有用嗎？有。但不夠深。
吉利這次的玩法更進(jìn)一步：不是讓你"看到"品牌，而是讓你"想到"場景。
當(dāng)你在《豪門盛宴》中看到"吉利車主專屬接機(jī)服務(wù)"，你會自動把"世界杯"和"吉利"兩個詞關(guān)聯(lián)起來。這個關(guān)聯(lián)，比單純看到Logo更持久。
更深一層：如果你正好有去墨西哥看球的計劃，看到這個服務(wù)，你會不會想"買輛吉利，以后也能享受這種服務(wù)"？
這就是"場景連接"的力量：不是讓你記住品牌，而是讓你把品牌放進(jìn)"未來可能的場景"里。
全球化布局：世界杯是出海口
吉利這次簽約，還有一個維度容易被忽略：全球化。
2026年美加墨世界杯，是首次由美國、加拿大、墨西哥三國聯(lián)合舉辦，也是首次擴(kuò)軍至48支隊伍。
這個節(jié)點(diǎn)，對吉利有特殊意義。
吉利墨西哥子公司已經(jīng)成立，"世界杯專屬福利"覆蓋的是吉利在海外的車主。這不只是一次品牌營銷，更是吉利全球化布局的展示舞臺。
世界杯期間，全世界的目光都會聚焦墨西哥。吉利在墨西哥的服務(wù)能力，直接暴露在全球媒體之下。
"免費(fèi)接機(jī)服務(wù)"不只是福利，是能力的證明：吉利在墨西哥有服務(wù)體系，有本地團(tuán)隊，有服務(wù)中國車主的能力。
這個信號，比任何廣告都更有說服力。
"為美好生活而來"：從口號到落地
吉利銀河的品牌理念是"為美好生活而來"。
這個口號，很多品牌都有。關(guān)鍵是，怎么落地。
贊助世界杯，是"為美好生活而來"的一種方式：世界杯是全球最頂級的體育盛事，看球是數(shù)以億計的人的"美好生活"時刻。
吉利通過《豪門盛宴》的獨(dú)家冠名，參與了這個"美好時刻"。
更深一層：通過"車主專屬福利"，吉利把"美好生活"從"看球"延伸到了"出行"。
看球是美好的，出行也應(yīng)該是美好的。吉利連接的，是這兩個場景。
世界杯營銷的進(jìn)化：從"貼Logo"到"造場景"
回顧中國汽車品牌的世界杯營銷歷史，大概經(jīng)歷了三個階段：
第一階段：貼Logo。央視轉(zhuǎn)播畫面出現(xiàn)品牌Logo，主持人念口播。第二階段：請代言。請足球明星代言，用個人影響力背書。第三階段：造場景。不只是讓你看到，而是讓你進(jìn)入場景。
吉利這次的做法，屬于第三階段。
《豪門盛宴》是一個場景入口，"車主專屬福利"是這個場景的延伸。用戶在觀看世界杯的過程中，自然而然地接收到了"吉利"這個品牌信息，而且這個信息是和"美好生活"綁定在一起的。
這不是"打擾"用戶，而是"陪伴"用戶。
西北視角：蘭州用戶需要關(guān)注什么？
對于蘭州用戶來說，吉利銀河這次世界杯營銷，有幾個值得關(guān)注的點(diǎn)。
第一，《豪門盛宴》的收視率。 世界杯期間，《豪門盛宴》是CCTV-5收視率最高的節(jié)目之一。蘭州的球迷朋友在觀看比賽之余，會自然接觸到吉利銀河的品牌信息。
第二，吉利銀河的產(chǎn)品力。 世界杯營銷是"錦上添花"，產(chǎn)品力才是"錦"。吉利銀河星耀7 MAX等車型本身的產(chǎn)品力，是營銷能否轉(zhuǎn)化為銷量 的關(guān)鍵。
第三，吉利的全球化布局。 世界杯營銷展示的，是吉利的全球化服務(wù)能力。對于關(guān)注"買了車之后能不能得到服務(wù)"的用戶來說，這種能力是實(shí)際保障。
結(jié)語：世界杯不只是一場球賽
2026年美加墨世界杯，是體育營銷的超級IP。
吉利銀河選擇在這個節(jié)點(diǎn)與總臺簽約，獨(dú)家冠名《豪門盛宴》，推出車主專屬福利——這一系列動作，不是簡單的"花錢買曝光"，而是精心設(shè)計的"場景連接"。
從線上看球，到線下買車。從看《豪門盛宴》，到買吉利銀河。
世界杯不只是一場球賽，是一個"美好生活"的場景入口。
吉利銀河正在這個入口，等著用戶走進(jìn)來。
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