鄭州夜經濟：從“船票”到市集，創新場景激活消費新動能

夏風攜著微微的涼意，褪去了白日燥熱，鄭州的夜晚緩緩舒展，露出它鮮活動人的另一面：如意湖畔，古風游船穿行于夜色之中，帶來別具韻味的沉浸式體驗；煙火市集，各類演繹輪番上演，沿街店鋪匯聚了滿滿人氣；特色街區，精彩演出次第登場，構筑了青年人喜愛的休閑夜空間……一處處場景，為夜色鍍上光彩；一次次創新，為消費注入活力，繪就鄭州夜經濟的全新圖景。

去年，鄭州成功入選全國消費新業態、新模式、新場景試點城市。這一好消息如暖風持續吹拂，讓鄭州本就火熱的夜經濟愈發旺盛。連日來，記者走訪商圈、商場、特色街區，發現不少地方以“業態求新、模式求變、場景求活”的創新實踐，重新定義著“夜”態的無限可能。

PART01

生態塑造消費發展新動能

當生態好風光與城市煙火氣在夜色中相遇，會鋪展開怎樣動人的景致？答案就藏在一張船票里——它輕輕劃開5.2公里的如意運河，既是流動的風景線，也是活力的消費帶。生態帶動業態，從水面到岸畔，不僅推開了一扇認識鄭州的新窗口，更書寫出一份熱氣騰騰的夜消費答卷。

5月23日，暮色漸濃，晚風輕拂如意湖畔，岸上人流如織、水面流光溢彩。不少市民、游客早早買好了“如意龍湖·船說鄭州”城市水上演藝的船票，靜候一場別開生面的夜游。隨著游船緩緩駛離岸邊，滿載歡聲笑語的船只逐夜而行，沉浸式演出如畫卷般層層鋪展。船上的市民、游客，時而置身“李白”“杜甫”月下相會的激昂場景；時而邂逅“李清照”柔情吟詩的婉約瞬間......演出落幕，游船緩緩靠岸。剛領結婚證不久的陳鑠牽著身旁的妻子走下船，興致濃濃地走向不遠處的街區，打算在這里繼續享受愜意的夏夜。

這張船票把夜游、夜宿、夜食、夜購串成了一整條消費鏈。河南新發展文旅集團水域公司市場總監王松告訴記者，目前“如意龍湖·船說鄭州”項目，節假日夜間游客占到總游客的三分之二，直接拉動了周邊高端酒店和精品民宿的入住率。同時，還聯合政府舉辦了68場以上大型夜間活動，比如湖畔生活季、非遺國潮節等，帶動小商戶月均增收20%到35%。該項目夜間運營直接創造就業崗位80余個，間接帶動沿岸商戶就業超1100人。未來，將持續豐富夜間消費矩陣，推出更多湖畔主題活動，拓展文創、市集、演藝等消費形式。

從生態美景到發展新景，小小船票的背后，是鄭州夜經濟迭代升級、提質增效的生動縮影。“曾經，鄭州夜間消費場景大多局限于餐飲、購物等業態，消費形式單一、場景過于同質化，夜間經濟的潛力未能充分釋放。”業內人士分析稱，“如意龍湖·船說鄭州”項目打破了空間局限，通過“水+岸”聯動的新型商業模式，為鄭州夜經濟發展注入了全新動能。

PART02

市集融合演繹煥活新體驗

每逢周末，鄭州各大商場、特色街區，總是輪番上新各種特色市集。上周，二七米房時尚創意街區的“米巷市集”熱鬧開市，寵物烘焙、非遺手作、手工娃娃等產品琳瑯滿目；龍湖鄭州美盛天街推出“手賬市集”，印章、便簽本、原創膠帶貼紙等好物一應俱全......如今，市集這一發展模式已然在鄭州遍地生長。

不同于以往“快閃式”的市集，眼下，鄭州又出現了常態化市集聚集地，特色演繹深度融入煙火市集，憑借強吸引力、高體驗感的優勢，持續集聚人氣、帶旺商鋪，為鄭州夜間消費市場注入源源不斷的新生動力。

5月22日晚，位于大學南路的豫見·萬事大集熱鬧非凡。空中，身著飄逸仙裙的表演者化身“神女”，舒展長袖、翩躚起舞，身姿輕盈靈動。她手挽花籃，另一只手輕揚花瓣，片片繽紛花瓣漫天飄落。現場的市民、游客紛紛駐足仰頭欣賞，贊嘆之聲此起彼伏。

表演結束，跟隨著人流深入市集，只見古韻悠悠的街巷兩旁，百余家特色攤位鱗次櫛比。那邊，烤串攤主正隨著音樂舞動身姿，售賣滋滋冒油的羊肉串；這邊，身著古風服飾的NPC手持仿古銀票，滿面笑意與游客互動......“以前都是在網上看別人打卡精彩的實景表演，沒想到現在在家門口就能體驗。逛逛市集，嘗嘗美食，拍拍照片，一站式就能玩個盡興，心里別提多舒坦了。”家住大學路的李果連連稱贊。

鄭州市集四處“綻放”，盛開的不止是市井煙火氣息的商業繁花，更是突破傳統消費模式的創新之花。“這種市集與演繹相融共生，讓人們的夜間出行從被動消費變為主動體驗。”業內人士分析，這種模式能夠有效延長市民停留時長、提升消費頻次，實現流量集聚、人氣留存、消費轉化的層層遞進，讓夜間流量真正轉化為消費增量。

繁榮的夜間場景，正是鄭州持續深耕夜經濟、激活消費市場的真實寫照。近年來，鄭州多措并舉拉動夜經濟發展，鼓勵打造夜間文旅消費集聚區、開展“醉美·夜鄭州”消費季活動、發放各種消費券……在政策扶持與市場創新的雙向賦能下，鄭州的夜晚愈發精彩鮮活。

夏風拂面，樂聲悠揚。5月23日晚，中鐵·泰和里火車公園里的音樂會熱鬧上演，草坪周圍人潮涌動，人們跟著音樂自在搖擺，偶爾有火車呼嘯而行，汽笛聲與音樂聲交織，勾勒出獨屬于這里的夜間浪漫。移步走進旁邊的“唐宋夢華”主題街區，畫風瞬間切換。隨著時下流行的網絡歌曲響起，身著古風服飾的舞者身姿曼妙、衣袂飛揚，全場氛圍被瞬間點燃。

新潮時尚與千年古韻在此地碰撞，來往市民、游客沉醉其中。“這里處處皆是驚喜。”前來聚餐的大學生倩倩和室友玩得盡興，當即笑著約定，下次穿上漢服再來打卡拍照。據了解，作為河南首個沉浸式夜經濟綜合體，中鐵·泰和里近年來的創新發展步伐越走越有活力。從“印巷1923”主題街區驚艷開街，到去年二期項目“唐宋夢華”璀璨綻放，再到鄭州夜市小吃街在該街區全新開放，整個街區打破傳統商業的單一模式，巧妙融合不同時代的建筑風貌與現代互動玩法，打造出“一步一景、一景一戲”的特色消費場景。

“多元場景相互串聯，不再是簡單的商鋪聚集，而是集觀賞、游玩、娛樂、消費于一體的沉浸式空間，精準抓住了當下市民、游客夜間消費追求體驗感、氛圍感與新鮮感的需求。”業內人士表示，如今的鄭州夜經濟，已跳出單純“吃喝購物”的傳統框架，向著業態創新、體驗升級的方向穩步邁進。

來源 | 鄭州日報