戶外運動“大眾化”加速 平臺：文旅體商一體化釋放新增量丨新經(jīng)濟觀察

封面新聞記者 張越熙

從城市綠道上絡(luò)繹不絕的騎行者，到網(wǎng)球、攀巖成打工人熱衷的體驗，再到溯溪、徒步、露營變?yōu)樾碌纳缃环绞健S富多元的運動體驗，正在走進更多人的日常生活。

5月28日，記者看到，北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院、中國體育發(fā)展研究院、全民健身研究院與美團研究院聯(lián)合發(fā)布的《“小眾運動體驗”走向“大眾生活方式”——戶外運動消費發(fā)展及趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2025年我國戶外運動消費人次超8億，消費總額超1萬億元。戶外運動從小眾圈層走向全民體驗，為消費者提供即時反饋的運動“多巴胺”，成為“情價比消費”重要組成部分。賽事經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，搭建吃喝玩樂一站式服務(wù)消費體系，正在成為城市消費新增量。

從小眾圈層到全民體驗

體驗普惠激活戶外運動消費新動能

“周末打算約朋友先去騎行，然后再去拉伸放松，打工人的回血體驗。”上海李女士的分享正在成為很多人的生活體驗……運動體驗經(jīng)濟也從小眾圈層的愛好，走向大眾日常生活的標(biāo)配選項。

線上平臺數(shù)據(jù)顯示，從消費人群來看，20至44歲是消費主力，女性消費者占比達54.6%，已成為戶外消費強勁驅(qū)動力。而在消費城市上，三線城市消費占比達23.4%，位列各級城市之首，運動體驗正從一二線城市加速下沉。同時，隨著深度體驗玩法的興起，“跨城找運動體驗”成為潮流趨勢，異地消費者占比近78%。

《報告》顯示，從具體運動熱門程度來看，冰雪運動中，滑雪消費占比達91%，而冰雪運動正從季節(jié)性體驗升級為冬季生活方式；陸地運動中卡丁車、露營、蹦床消費占比分別為41.8%、24.3%和14.2%；水上運動中，漂流消費占比高達77.9%；航空運動以高空體驗的稀缺感成為潮流玩法新熱點，滑翔傘和跳傘消費占比分別達34.5%和33.8%，“嘗鮮經(jīng)濟”成熱門戶外體驗；匹克球等小球運動快速興起，活躍用戶超3000萬，低競技門檻疊加輕社交屬性，催生出朋友局、家庭局、商務(wù)休閑局等多元消費場景。

無論是入門型垂釣、騎行、露營等低門檻項目，還是網(wǎng)球、滑雪等專業(yè)進階運動，運動體驗多元生態(tài)蓬勃發(fā)展。通過線上平臺的豐富供給，曾經(jīng)需要專業(yè)裝備和長途奔赴才能完成的體驗，如今在城市周邊，用可控的預(yù)算在周末就能實現(xiàn)。正是這種“體驗普惠”，共同撐起這個超萬億規(guī)模的市場。

運動體驗經(jīng)濟從賽道到商圈

賽事帶動城市消費“活”起來

“為一場比賽，奔赴一座城”成為新風(fēng)尚，隨著參賽人群的跨城流動，賽事舉辦城市的異地消費需求增長明顯，除了賽事相關(guān)的運動裝備購買、專業(yè)訓(xùn)練以外，還衍生出異地戶外運動、餐飲住宿、文旅休閑、本地玩樂等一系列“賽事+”服務(wù)消費需求，運動賽事主場也正在成為服務(wù)消費主場，“賽事超級周末”效應(yīng)開始凸顯。一張賽事邀請函讓消費者享受運動體驗快樂，同時感受主場城市的熱情與魅力。

《報告》供給側(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2024至2025年間，平臺戶外運動收錄商戶由2.7萬家增至3.4萬家，一年凈增超7000家；全國首批49個高質(zhì)量戶外運動目的地中，景區(qū)數(shù)量新增率達150.9%，戶外運動商戶新增率達25.2%。

相關(guān)平臺負責(zé)人表示，賽事經(jīng)濟是戶外消費擴容的一個典型切口，比如，“馬拉松”賽后，“拉伸”“按摩”等搜索明顯抬升。沿賽道串聯(lián)周邊住宿、餐飲、休閑玩樂商戶，把一次性賽事人流轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的城市消費增量。這種消費趨勢的多元發(fā)展，折射出戶外運動與本地生活消費之間愈發(fā)緊密的聯(lián)動關(guān)系。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會運動空間專委會秘書長張慶曾有過類似判斷：當(dāng)流量與真實運動場景相遇，平臺加持、技術(shù)創(chuàng)新讓體育消費更便捷，也讓運動空間從"去一次的目的地"沉淀為日常的"生活圈"。《報告》的數(shù)據(jù)印證了這一方向，消費者走向戶外，已不只是為了運動本身，也是在尋找放松、社交、療愈與重新連接自我的方式，為 “感受”和“意義”付費的意愿持續(xù)增強，而戶外運動天然具備制造沉浸感、稀缺記憶和傳播素材的能力，恰好承接了這一需求的溢出。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長蔣依依表示，2025年我國戶外運動消費的發(fā)展全貌，為行業(yè)精準(zhǔn)把握消費趨勢、優(yōu)化產(chǎn)品供給提供了重要參考，也為推動戶外運動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、文旅體育深度融合、培育新型消費增長點提供了現(xiàn)實依據(jù)。