封面新聞記者 張越熙
從城市綠道上絡(luò)繹不絕的騎行者,到網(wǎng)球、攀巖成打工人熱衷的體驗,再到溯溪、徒步、露營變?yōu)樾碌纳缃环绞健S富多元的運動體驗,正在走進更多人的日常生活。
5月28日,記者看到,北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院、中國體育發(fā)展研究院、全民健身研究院與美團研究院聯(lián)合發(fā)布的《“小眾運動體驗”走向“大眾生活方式”——戶外運動消費發(fā)展及趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2025年我國戶外運動消費人次超8億,消費總額超1萬億元。戶外運動從小眾圈層走向全民體驗,為消費者提供即時反饋的運動“多巴胺”,成為“情價比消費”重要組成部分。賽事經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,搭建吃喝玩樂一站式服務(wù)消費體系,正在成為城市消費新增量。
從小眾圈層到全民體驗
體驗普惠激活戶外運動消費新動能
“周末打算約朋友先去騎行,然后再去拉伸放松,打工人的回血體驗。”上海李女士的分享正在成為很多人的生活體驗……運動體驗經(jīng)濟也從小眾圈層的愛好,走向大眾日常生活的標(biāo)配選項。
線上平臺數(shù)據(jù)顯示,從消費人群來看,20至44歲是消費主力,女性消費者占比達54.6%,已成為戶外消費強勁驅(qū)動力。而在消費城市上,三線城市消費占比達23.4%,位列各級城市之首,運動體驗正從一二線城市加速下沉。同時,隨著深度體驗玩法的興起,“跨城找運動體驗”成為潮流趨勢,異地消費者占比近78%。
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《報告》顯示,從具體運動熱門程度來看,冰雪運動中,滑雪消費占比達91%,而冰雪運動正從季節(jié)性體驗升級為冬季生活方式;陸地運動中卡丁車、露營、蹦床消費占比分別為41.8%、24.3%和14.2%;水上運動中,漂流消費占比高達77.9%;航空運動以高空體驗的稀缺感成為潮流玩法新熱點,滑翔傘和跳傘消費占比分別達34.5%和33.8%,“嘗鮮經(jīng)濟”成熱門戶外體驗;匹克球等小球運動快速興起,活躍用戶超3000萬,低競技門檻疊加輕社交屬性,催生出朋友局、家庭局、商務(wù)休閑局等多元消費場景。
無論是入門型垂釣、騎行、露營等低門檻項目,還是網(wǎng)球、滑雪等專業(yè)進階運動,運動體驗多元生態(tài)蓬勃發(fā)展。通過線上平臺的豐富供給,曾經(jīng)需要專業(yè)裝備和長途奔赴才能完成的體驗,如今在城市周邊,用可控的預(yù)算在周末就能實現(xiàn)。正是這種“體驗普惠”,共同撐起這個超萬億規(guī)模的市場。
運動體驗經(jīng)濟從賽道到商圈
賽事帶動城市消費“活”起來
“為一場比賽,奔赴一座城”成為新風(fēng)尚,隨著參賽人群的跨城流動,賽事舉辦城市的異地消費需求增長明顯,除了賽事相關(guān)的運動裝備購買、專業(yè)訓(xùn)練以外,還衍生出異地戶外運動、餐飲住宿、文旅休閑、本地玩樂等一系列“賽事+”服務(wù)消費需求,運動賽事主場也正在成為服務(wù)消費主場,“賽事超級周末”效應(yīng)開始凸顯。一張賽事邀請函讓消費者享受運動體驗快樂,同時感受主場城市的熱情與魅力。
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《報告》供給側(cè)的數(shù)據(jù)顯示,2024至2025年間,平臺戶外運動收錄商戶由2.7萬家增至3.4萬家,一年凈增超7000家;全國首批49個高質(zhì)量戶外運動目的地中,景區(qū)數(shù)量新增率達150.9%,戶外運動商戶新增率達25.2%。
相關(guān)平臺負責(zé)人表示,賽事經(jīng)濟是戶外消費擴容的一個典型切口,比如,“馬拉松”賽后,“拉伸”“按摩”等搜索明顯抬升。沿賽道串聯(lián)周邊住宿、餐飲、休閑玩樂商戶,把一次性賽事人流轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的城市消費增量。這種消費趨勢的多元發(fā)展,折射出戶外運動與本地生活消費之間愈發(fā)緊密的聯(lián)動關(guān)系。
中國體育用品業(yè)聯(lián)合會運動空間專委會秘書長張慶曾有過類似判斷:當(dāng)流量與真實運動場景相遇,平臺加持、技術(shù)創(chuàng)新讓體育消費更便捷,也讓運動空間從"去一次的目的地"沉淀為日常的"生活圈"。《報告》的數(shù)據(jù)印證了這一方向,消費者走向戶外,已不只是為了運動本身,也是在尋找放松、社交、療愈與重新連接自我的方式,為 “感受”和“意義”付費的意愿持續(xù)增強,而戶外運動天然具備制造沉浸感、稀缺記憶和傳播素材的能力,恰好承接了這一需求的溢出。
北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長蔣依依表示,2025年我國戶外運動消費的發(fā)展全貌,為行業(yè)精準(zhǔn)把握消費趨勢、優(yōu)化產(chǎn)品供給提供了重要參考,也為推動戶外運動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、文旅體育深度融合、培育新型消費增長點提供了現(xiàn)實依據(jù)。
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