5月28日,上海長寧用一場溫柔暖心的方式接續春日浪漫,啟動“繁花適宜,留香長寧”公益派送計劃,讓花卉節的限定花海景致轉化為扎根街巷、融入日常的長效綠意。
本次公益派送活動于當天上午9點至10點30分,在中山公園華陽廣場(近二號門)正式開啟。組委會精心篩選出100盆品相飽滿、長勢優良的八仙花(繡球)盆栽,全部面向市民免費派送。活動采用市民自取與社區捐贈雙渠道并行的模式,讓春日芬芳惠及更多群體。
活動現場面向全體市民游客開放,無需預約、先到先得,每人限領一盆,路過即可隨手帶走一份爛漫春色,裝點窗臺、溫柔日常。與此同時,另一批盆栽將定向捐贈至華陽路街道,分發至華院、華五、蘇一、華四等居民區,裝點社區公共步道、休閑小景與樓棟空間,讓展會盛放的繁花常駐社區街巷,成為居民家門口的四季風景。
日前,為期一個月的2026上海國際花卉節長寧分會場圓滿收官。23.99萬株鮮花盛放、超1300萬人次奔赴賞花……一場盛大的城市花事,為這個春日寫下了熱鬧而鮮活的注腳,也為長寧的春日時光鐫刻下鮮活熱鬧的獨特印記。
回顧本次2026上海國際花卉節,長寧分會場覆蓋長寧全域,以“花開朋友圈,品牌芳華游”為主題,聯動“五一”假期與“五五購物節”,構建“一大四小”全域賞花格局。充分挖掘公園城市建設方向,創新推出“長寧公園城”的微縮模式,打造四大興趣部落,聯動30多家品牌、30個藝術裝置、近300場特色活動,深度融合文、商、旅、體、展、綠六大資源。五大核心圈層實現“以花引流、以園聚客、以節興商”的強勁轉化效應,特別是引入寶可夢國際IP打造花徑漫游系列場景,形成“IP引流→場景體驗→社交傳播→消費轉化”的良性發展閉環,創新公園城市建設新范式。
4.24-5.24中山公園商圈線下消費額達到11.08億元,同比增長30.59%,其中,中山公園公共區域內市集、活動產生消費約1115.77萬元;其他天山虹橋圈、臨空薈聚圈(包括西郊森活圈圈)、梧桐幸福圈線下消費額分別達到4.91億元、6.74億元和1.06億元,平均同比增長超過10%。
客流方面,4.24-5.24上海國際花卉節長寧分會場5大圈層共計客流達1379.19人次。日均客流達44.49萬人次。其中,中山公園市級商業中心日均客流達到19.55萬人次,較去年同期增長14.43%。臨空薈聚圈和幸福梧桐圈較去年同比也分別增長28.25%和5.53%。
如此亮眼的數據離不開核心打法:結合城區“國際范”特質,打造國際IP落地消費場域。
在上海國際花卉節的主旨框架下,長寧分會場結合屬地優質國際企業寶可夢中國,堅持政府搭臺、企業參與、市場化運作,緊扣“品牌芳華游”主題,通過“梧梧桐桐”城市IP與寶可夢國際IP雙輪驅動,形成“本土文化+全球潮流”的獨特傳播張力,并將公園生態、花卉景觀、城市公共空間與寶可夢內容體系有機融合,實現從場景到文化的化學反應,讓國際IP真正扎根本地、服務市民。通過線上傳播與線下引流,激活親子、青年、家庭等全齡人群,吸引國內外多元客流,帶動公園游覽、周邊商業、文創消費、旅行體驗、畫作展陳聯動,深度推進文、商、旅、體、展、綠融合發展,打造具有國際影響力、市場活力與市民親和力的城市文化新場景,實現生態效益、文化效益與經濟效益共贏,為進一步擦亮長寧乃至上海的城市形象賦能。
其中,主題活動以“寶可夢花徑漫游”為核心理念,打造打卡裝置、寶可夢見面會等潮流亮點,同步推出非遺手作小課堂、簪花體驗、花束賀卡制作等互動項目,將面塑等傳統技藝融入其中,增強文化傳播力與情感共鳴,促使IP勢能持續釋放。花卉節期間,僅“寶可夢花境漫游”小紅書瀏覽量是690.9萬,討論量是6.7萬;“寶可夢歡樂跑”是28.8萬,討論量是5829,品牌效益持續影響全球。
以花為媒、以IP為橋,寶可夢主題活動的引入,不僅搭建起人與人、人與文化、人與城市的美好連接,更成為長寧提升公園品質、豐富市民文化生活的重要實踐,形成高傳播、高互動、高記憶點的城區文旅名片,為打造長寧公園城市樣板提供創新路徑。
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