阿斯：安切洛蒂低調(diào)親民、風趣幽默的形象堪稱瑰寶

安切洛蒂在巴西隊執(zhí)教滿一年，已贏得當?shù)卣J可，而伯納烏仍在想念他。

2025年5月26日，卡洛-安切洛蒂正式出任巴西國家隊主帥。一個月后的6月10日，他迎來首秀，并在世界杯預選賽中率隊1-0擊敗巴拉圭。到目前為止，這名意大利教練的勝率并不算高，為57%：執(zhí)教10場比賽，取得5勝2平3負，打進18球、丟8球。在這段時間里，巴西隊場均控球率為58%，場均創(chuàng)造2.7次得分機會。

在最初這12個月里，安切洛蒂吸引了世界各地球迷的關注，尤其是巴西球迷。此前他長期執(zhí)教皇馬時，隊內(nèi)擁有多名巴西球員，例如維尼修斯、羅德里戈、恩德里克和米利唐，巴西球迷早已對他抱有好感。

最能說明安切洛蒂在巴西隊達到何種地位、以及他對這支五屆世界杯冠軍球隊意味著什么的，是那份續(xù)到2030年6月30日的新合同。當然，真正的最終考驗還要看世界杯成績，但至少現(xiàn)在，安切洛蒂已經(jīng)贏得了所有人的認可。

外界原本曾質(zhì)疑，巴西隊由一名非巴西籍教練執(zhí)掌后，社會層面的反響會如何。與之形成對照的是，馬德里、伯納烏球場以及安切洛蒂離任后變得難以掌控的更衣室，都在懷念他。

公開層面上，安切洛蒂昔日的弟子們也通過社媒承認這一點。他們感受到他一年前離開的影響，并不斷向他表達喜愛與敬意。

例如在社媒上，自安切洛蒂來到巴西后，他新增了近200萬名粉絲，其中僅最近15天就增加22萬名。這一階段以巴西隊公布世界杯26人名單作為節(jié)點。

2025年5月抵達巴西后，安切洛蒂發(fā)布的首條社媒視頻題為“你好，巴西！”，內(nèi)容包括多位在巴西足球中影響他職業(yè)軌跡的偶像畫面，播放量超過1100萬次。巴西足協(xié)賬號也發(fā)布了8條視頻，內(nèi)容包括幕后畫面、活動以及安切洛蒂在巴西的首次訓練課，累計播放量超過5000萬次。

Agência End to End營銷總監(jiān)布魯諾-布魯姆表示：“卡洛-安切洛蒂的數(shù)字影響力，是巴西足協(xié)的一項戰(zhàn)略資產(chǎn)。在社媒互動能夠轉(zhuǎn)化為品牌價值、受眾和新增收入的環(huán)境下，擁有一名粉絲數(shù)超過整個足球精英圈的教練，是一種非同尋常的優(yōu)勢。即便作風低調(diào)，安切洛蒂多年來也憑借真實感、穩(wěn)定的競技成績，以及他與皇馬等全球大型球迷群體之間的情感聯(lián)系，讓個人形象持續(xù)增值。這說明在當今足壇，技術層面的領導力與數(shù)字影響力已經(jīng)密不可分。”

Flashscore巴西區(qū)區(qū)域經(jīng)理亞歷山大-瓦斯孔塞洛斯分析道：“就形象而言，安切洛蒂是一塊瑰寶。相比技術官僚式的做派和好斗的話術，‘卡萊托’介于低調(diào)與親近之間，在公眾面前顯得貼近球員、有趣，同時傳遞出平靜感，也不會與球星爭奪主角位置。他是完美領導者的典型代表，既能營造自主、輕松的氛圍，又能保持最高水準。巴西國家隊需要在與本國球迷的關系中重新找回這些品質(zhì)。”

在歐洲最知名的教練中，安切洛蒂的粉絲數(shù)遙遙領先。最接近他的是本賽季接替他執(zhí)教皇馬、近期又被切爾西官宣任命的哈維-阿隆索，粉絲數(shù)為1340萬；隨后是曼城主帥瓜迪奧拉，社媒粉絲數(shù)為900萬。

場外，安切洛蒂也吸引了贊助商的關注。其中最主要的是Brahma，該品牌通過啤酒企業(yè)Ambev制作了廣告和發(fā)布內(nèi)容，用于品牌推廣。安切洛蒂現(xiàn)身里約熱內(nèi)盧馬爾克斯-德薩普卡伊的巴西傳統(tǒng)狂歡節(jié)，也屬于該品牌商業(yè)活動的一部分。活動期間，安切洛蒂的親切和幽默給人留下深刻印象。

除了Brahma，安切洛蒂還出演了汽車制造商大眾為世界杯制作的宣傳活動。自2025年12月起，他還成為Amazon Prime Video轉(zhuǎn)播巴西杯的代言人。

為了讓安切洛蒂在世界杯前于巴西的亮相達到高潮，巴西足協(xié)在里約熱內(nèi)盧明日博物館宣布26人參賽名單，這或許是史上規(guī)模最大的名單發(fā)布活動。現(xiàn)場除了音樂人、藝術家的表演和紀念視頻，還邀請了超過1000人到場，其中包括來自14個不同國家的700名記者。

雖然主辦方?jīng)]有公開說明，但這場活動很大程度上正是因為安切洛蒂出現(xiàn)在巴西國家隊。換作任何其他教練，都不太可能辦出如此規(guī)模的直播發(fā)布。

隨后，主辦方公布了收視數(shù)據(jù)，并表示有3460萬巴西人通過巴西主要媒體觀看了這場活動。

ESPM體育營銷教授伊萬-馬蒂尼奧表示：“公布名單已經(jīng)不再只是一個行政流程，而是變成了一項娛樂產(chǎn)品。巴西足協(xié)明白，如今觀眾消費的不只是比賽，也消費期待、幕后內(nèi)容和敘事。過去的一場新聞發(fā)布會，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€內(nèi)容平臺，能夠動員數(shù)百萬人，并顯著擴大贊助商的觸達范圍。這與國際體育聯(lián)盟多年來一直在做的事情非常相似：把每一個重要時刻都轉(zhuǎn)化為媒體資產(chǎn)。”

Aurasight的一份數(shù)字情報報告分析了5月13日至19日的互動情況，結果顯示，這次名單公布觸達了9600萬人。在這些人中，80%并非每天關注足球，這說明這場巴西足協(xié)歷史上最重要的活動之一已經(jīng)超出體育圈層，觸達了新的受眾。

除了這近1億人之外，相關內(nèi)容還產(chǎn)生了84.8萬條原創(chuàng)發(fā)布、250萬條評論，以及510萬個評論點贊。研究估算，如果要在7天內(nèi)通過付費媒體達到這樣的自然觸達和互動數(shù)據(jù)，需要投入1.345億雷亞爾。

巴西足協(xié)各大社媒和視頻平臺的播放量超過1.9億次，互動總數(shù)達到3700萬次，分享次數(shù)超過10000萬次。

Multimarcas Consórcios營銷經(jīng)理塔萊斯-蘭熱爾-馬菲亞指出：“對于巴西國家隊的贊助品牌而言，參與一場數(shù)字播放量超過500萬次、并調(diào)動國際媒體的活動，是提升自身權益價值的絕佳機會。如果管理得當，這類活動可以強化商業(yè)伙伴的品牌敘事，帶來真實互動，并把龐大的受眾轉(zhuǎn)化為通往世界杯過程中一份有價值的正向合作與機構聲譽遺產(chǎn)。”

除了令人矚目的流媒體數(shù)據(jù)，這場活動也強化了巴西球迷中日益明顯的一種趨勢：實時、多平臺消費體育內(nèi)容。TGM Research對3300名巴西人進行的一項調(diào)查顯示，53%的人認為Flashscore是體育實時更新最快的平臺，領先于競爭對手以及與傳統(tǒng)電視臺相關的服務。該公司內(nèi)部用“比電視更快”來概括自身運行方式，體現(xiàn)出其專注于提供實時通知和信息的特點，很多時候甚至早于轉(zhuǎn)播畫面，尤其是流媒體轉(zhuǎn)播，在屏幕上呈現(xiàn)相關進程之前。

研究還強調(diào)了所謂“第二屏”的影響力，這是大型體育賽事中的常見習慣。目前，F(xiàn)lashscore在全球擁有超過1.25億月活用戶，在巴西約有750萬。這樣的使用環(huán)境有助于解釋巴西隊名單公布期間所錄得的數(shù)以百萬計播放量，也說明球迷如何一邊關注公告、幕后畫面和比賽，一邊在不同平臺同步獲取信息。

Flashscore巴西區(qū)區(qū)域總監(jiān)亞歷山大-瓦斯孔塞洛斯表示：“如今球迷會同時在多個屏幕上關注一切。他們看直播、在社媒評論，同時搜索實時信息。巴西國家隊公布名單這樣的重大活動表明，速度和即時更新已經(jīng)成為觀賽體驗的關鍵部分。”

巴西足協(xié)商業(yè)分發(fā)方式的現(xiàn)代化，也為女足投射出一個具有歷史意義的前景，推動力來自巴西將首次舉辦國際足聯(lián)女足世界杯。巴西足協(xié)利用男足國家隊名單公布所帶來的關注度，加大了對2027年將在本國舉行的這一超級賽事的推廣力度。儀式期間，前國腳后衛(wèi)、2027年國際足聯(lián)世界杯遺產(chǎn)與機構關系執(zhí)行總監(jiān)、巴西足協(xié)女足賽事經(jīng)理阿琳-佩萊格里諾，巴西足協(xié)女足國家隊協(xié)調(diào)員克里斯-甘巴雷，以及女足國家隊主教練阿圖爾-埃利亞斯登臺亮相。

FSports戰(zhàn)略總監(jiān)莫妮卡-埃斯佩里迪昂表示：“如今，我們正在運營巴西女足最主要的資產(chǎn)，重點是執(zhí)行計劃，讓這些資產(chǎn)實現(xiàn)價值最大化，把女足鞏固為一種對品牌極具相關性和吸引力的媒體產(chǎn)品。隨著2027年世界杯臨近，有必要有策略地利用所有機會，打造一份遠超球場本身、在參與度和商業(yè)價值方面都能長期延續(xù)的遺產(chǎn)。”FSports是巴西足協(xié)2025年至2029年周期女足權益獨家商業(yè)代理機構，合同覆蓋巴西女足國家隊、巴西女足錦標賽、巴西女足杯和女足超級杯。