北京
618臨近，在電商平臺銷售火熱的口服美容品牌五個女博士卻陷入了輿論漩渦。
近日，據媒體報道，有消費者投訴稱，五個女博士的產品在網絡直播間宣稱“試吃沒效果能退”，但當消費者實際購買食用后發現沒有宣稱的效果時，向商家申請退款卻又遭到拒絕。
還有消費者在飲用五個女博士“膠原蛋白肽維C飲2.0”產品后，出現臉部紅腫、起水泡等疑似過敏反應，但該產品并未顯著標注過敏風險提示。
資料顯示，膠原蛋白肽維C飲品主要成分包括魚膠原蛋白肽、赤蘚糖醇、魚彈性蛋白肽等，膠原蛋白的確對人體皮膚和關節有益，但如果本身就對動物蛋白過敏的人群食用后，就可能會產生不良反應。
更為關鍵的是，盡管在大量自媒體視頻和直播宣傳中，五個女博士的產品具有淡化細紋、緊致肌膚、對抗初老、改善暗沉等一系列功效，但其本質只是普通食品，既不是保健食品更不是藥品。
法律人士對此明確指出，根據《中華人民共和國食品安全法》第71條，《中華人民共和國廣告法》第18條、第28條，普通食品絕對不得明示或暗示具有抗衰、淡紋、美白等保健與美容功效。”
但就是這樣的產品，卻在各大品牌持續銷售火熱。
五個女博士創立于2019年，由畢業于北京大學醫學部的五個女博士聯合打造，在“博士光環”的加持下，短短幾年后，五個女博士就已經位列天貓雙11滋補類目黑馬榜TOP3。2025年4月，五個女博士膠原蛋白肽飲品累計銷售4億+瓶，僅一年時間，截至2026年4月，這款售價每瓶數百元的產品銷量已經突破5億瓶。
五個女博士產品的銷量與該品牌自創立以來持續不斷地利用違規宣傳誤導消費者脫不開關系。
似乎是對該品牌的發展早有預料，在五個女博士品牌創立的次年，北京大學醫學部就與該品牌明確劃清了界限。北京大學醫學部2020年9月發布聲明稱，與五個女博士及其關聯企業無任何投資及科技成果轉移轉化等關系。涉及的五名人員均為往屆畢業的博士研究生，上述人員行為屬其個人行為，與北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授無任何關系。
近幾年，五個女博士則多次因廣告問題遭到行政處罰。
2023年6月，五個女博士關聯公司“北京青顏博識健康管理有限公司”因發布妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》(2018)第九條第一款第(七)項規定，因此被罰款400000元。
2024年4月，因為五個女博士的廣告存在“物化女性、制造焦慮”等問題，導致上海一家受委托發布該廣告的廣告商被處罰200000元。
不僅是五個女博士本身，該品牌的經銷商也對《廣告法》視若無睹，
2025年7月，山東淄博博山區市場監督管理局對“五個女博士”品牌的一家經銷商作出行政處罰。該經銷商在銷售五個女博士品牌膠原蛋白肽維C飲品時，廣告中使用了“源頭防護膠原流失”“符合全球47個國家的食品安全標準”等無法提供證據證實的宣傳用語，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(二)項規定，構成虛假廣告。
對于五個女博士而言，依靠“博士”標簽和虛假的宣傳終不能長久，真正能夠打動消費者的應當是產品的實際質量。侵害消費者權益的品牌，終將被消費者背棄。
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