北京
5月27日，中央廣播電視總臺與小紅書在北京舉辦簽約活動，小紅書正式成為2026年美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰(zhàn)略合作伙伴。中央廣播電視總臺副臺長余俊生，小紅書副總裁、社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人葉恒出席活動并見證簽約，總臺體育青少節(jié)目中心、總經(jīng)理室相關(guān)負(fù)責(zé)人及小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人參加活動。
頂級體育賽事不僅是運動員的巔峰賽場，也是各大媒體平臺拓展用戶人群、聚合消費流量、沉淀品牌資產(chǎn)的重要載體。幾十年來，總臺始終掌握世界杯、奧運會等頂級賽事全媒體版權(quán)，筑牢國內(nèi)體育傳播的主陣地、主渠道、主力軍地位。同時，總臺堅持開放共贏的合作理念，持續(xù)為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺提供頂級賽事IP資源加持。小紅書先后成為總臺2020東京奧運會、2022北京冬奧會頂級賽事專項戰(zhàn)略合作伙伴，2024巴黎奧運會轉(zhuǎn)播尊享贊助商，強化了“生活興趣社區(qū)”的品牌定位，實現(xiàn)了從圈層種草到全民認(rèn)知的升級。
本次戰(zhàn)略合作，雙方將秉持“優(yōu)勢互補、資源共享、創(chuàng)新共生、價值共贏”的理念，打通專業(yè)賽事傳播與生活化內(nèi)容創(chuàng)作的雙向鏈路，共同打造這個夏天的現(xiàn)象級傳播盛宴，攜手書寫國家媒體與國民平臺跨界合作、協(xié)同賦能的新篇章。
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