AI短劇，正在搶走全球游戲用戶

文 | DataEye

2026年，全球移動游戲市場已經進入一個越來越明顯的“低增長階段”。

根據Sensor Tower的數據，2025年，非游戲應用的IAP收入第一次超越游戲應用。相比五年前，其規模幾乎增長了三倍；而僅2025年一年，其同比增速就達到了21%。相比之下，游戲的年同比增長只有1.3%。

同時，全球手游下載量仍在繼續下滑，部分市場的用戶獲取成本（CPI）則持續上漲。形成對比的是，短劇、AI內容、互動視頻等新內容形態，開始以前所未有的速度膨脹——尤其是AI短劇。

相比傳統真人短劇，某些AI短劇的流量結構，開始越來越“像游戲”；AI短劇的受眾結構，也開始明顯向“游戲買量用戶”靠攏。

換句話說，AI短劇已經不再只是“內容行業”的事情，它正在開始進入原本屬于游戲公司的用戶池、流量池與買量生態。它和游戲行業爭奪的，可能并不僅僅只是“時間”。

AI短劇的受眾，越來越“游戲化”

對于很多游戲行業從業者來說，過去幾年，“短劇”或多或少像是另一個世界的生意。

它更偏向真人拍攝、情感敘事、女性用戶與內容消費邏輯；而游戲行業長期擅長的，則是數值系統、買量模型、（大部分）男性向題材與工業化內容生產。

但AI短劇開始出現之后，這種邊界正在變得越來越模糊。

最近，HuntMobi針對Meta平臺做的一組投放樣本對比，就出現了一個很有意思的現象：相比傳統真人短劇，AI短劇在Meta上的受眾畫像，開始呈現出更高的男性占比、更年輕的用戶結構，以及更高的T1市場與iOS用戶占比。

具體來看，男性用戶占比從傳統真人短劇的36%提升至AI短劇的48%，18-34歲人群占比也明顯更高。另外在美國市場，AI短劇也要更加流行。

更重要的是，AI短劇的內容結構，也開始越來越接近游戲買量素材。例如

而這套邏輯，其實與今天手游買量素材的競爭方式高度相似。Meta與Ormax的另一份報告指出，目前89%的微短劇用戶，是通過社交平臺信息流發現內容的；用戶觀看微短劇的方式，也越來越接近“碎片化高頻刷流”。

某種程度上，這其實已經非常接近今天短視頻平臺上的游戲買量邏輯：用戶不是主動“尋找內容”，而是在信息流里被算法不斷推送、不斷停留。AI短劇已經不再只是“講故事”，而越來越像一種經過工業化優化的“注意力產品”。

這意味著，AI短劇的真正競爭對手，可能不是傳統長劇，而是移動游戲。

開始“搶游戲用戶”的AI短劇

而除了“越來越像游戲”，另一個更值得游戲行業注意的變化是：許多AI短劇制作方，已經開始有意識地“靠近游戲用戶”。

過去幾年里，海外短劇最主流的題材，長期集中在：豪門愛情、霸總、婚姻反轉、家庭倫理、女性情緒消費等等。

但AI短劇興起之后，越來越多內容開始出現明顯“游戲化題材”傾向。比如：AI僵尸生存、賽博朋克、末日廢土、犯罪都市、超能力、魔獸/暗黑風格世界觀、類RPG成長敘事、Boss挑戰、“升級”“復仇”“逆襲”等強數值爽感結構。

而這些題材，本來就是過去游戲行業最熟悉、也最擅長買量的一批內容方向。

更有意思的是，DataEye研究院近期觀察到，海外已經開始出現大量“蹭游戲IP”的AI短劇內容。包括：

在國內，ADX行業版數據顯示，劇名中帶有“三角洲”的短劇或AI劇漫劇，已有超過60部。同時像名字里關聯了“無盡寒冬”“街機恐龍”的短劇也累積了一定的熱度。

從中可以解讀出一個信號：AI短劇制作方，其實已經開始意識到游戲用戶本身，就是一批非常適合被轉化的短劇用戶。

因為這兩類內容，本質上正在爭奪同一種“爽感機制”：高頻刺激、成長反饋、世界觀沉浸、人設驅動、情緒獎勵、快速循環消費等等。

不用學習復雜操作，有著更低的下載和注冊成本，AI短劇正在把一部分原本屬于游戲的情緒消費，重新拉回視頻內容。這也讓一個更現實的問題擺在廠商面前：用戶刷完一段90秒的AI末日短劇后，還會不會愿意點開你的SLG廣告?

《極度三角洲》投放素材展示（來自ADX行業版）

游戲公司做AI短劇，會是“簡單模式”嗎？

越來越多游戲團隊開始認真研究AI短劇，并不是偶然。因為相比傳統真人短劇，AI短劇所需要的很多核心能力，其實和游戲工業化體系高度重合。

過去，如果游戲團隊想進入真人短劇行業，會遇到大量陌生問題：演員、拍攝、導演、線下制作、表演調度……這些都不是游戲公司擅長的東西。

但AI短劇完全不同。

它更像一種高度依賴工業化生產的內容形態——比起傳統影視能力，它更依賴：對AI生產流程的理解、對信息流算法的理解、對素材節奏的理解，以及對用戶停留與轉化效率的理解。

而這些事情，恰恰是過去幾年游戲行業最熟悉的領域。

尤其是在手游買量體系高度成熟之后，很多游戲公司本身就已經建立起一整套圍繞“注意力競爭”的工業化方法論。例如如何爭奪前三秒停留、如何快速迭代素材、如何批量測試題材、如何強化角色人設、如何制造爽感反饋，以及如何通過數據不斷優化內容表現。

換句話說，很多游戲公司真正擅長的，其實并不只是“做游戲”，而是：
如何規模化生產能夠吸引用戶停留的內容。而AI短劇，正在變成一種新的“注意力工業產品”。

這也是為什么，越來越多游戲行業從業者開始意識到：AI短劇對于游戲公司來說，也許并不是“跨界”，而更像是一種能力復用。當AI短劇越來越像一種新的輕內容產品，它與游戲買量行業卷了很多年的核心能力的重疊度也越來越高。

“被視頻化的游戲爽感”

過去很長時間里，移動游戲一直是互聯網行業里最成熟的一套“爽感工業”。但短視頻時代到來之后，一個變化已經出現：相比游戲，短視頻用更低的門檻、更短的反饋周期、更碎片化的消費方式，重新定義了注意力競爭。

這也反過來倒逼游戲行業，將越來越多精力投入到買量素材的創意迭代中，把“如何在最短時間內吸引用戶”這件事卷到了極致。

而AI短劇的入局，勢必會搶走更多用戶注意力。

因為它開始同時具備：短視頻的傳播效率，與游戲的爽感結構。從末日生存、Boss挑戰、升級逆襲，到賽博朋克、犯罪都市、刷寶成長，越來越多AI短劇，都試圖在實現一種“被視頻化的游戲爽感”。

未來游戲行業真正的競爭對手，可能未必只是另一款游戲，而是所有能夠工業化爭奪用戶時間、情緒與注意力的內容產品。

AI短劇，可能正成為又一個大規模侵蝕游戲用戶的新內容物種。