"獨有叫喊于生人中,而生人并無反應,既非贊同,也無反對,如置身毫無邊際的荒原,無可措手的了,這是怎樣的悲哀呵。"——魯迅《吶喊》
"500萬以內最好的SUV。""1000萬以內最好的SUV。""地球上最強SUV,沒有之一。"四年,三句話,狀態(tài)拉爆。
都是最好
2022年6月,理想L9發(fā)布。
李想站在臺上說:"500萬以內最好的家用旗艦SUV。"
2023年12月,問界M9發(fā)布。余承東說:"1000萬以內最好的SUV。"
2026年5月,全新一代問界M9發(fā)布。余承東:"我說話不是很謙虛。地球上最強SUV,沒有之一。"
全場嘩然。
各路媒體著手動筆,是不是最強不知道,錯過這一熱點,本月KPI便完不成。
參數焦慮
口號要有人信,必須有數據。
揚聲器:理想L9配21個。問界M9一代配25個,全新一代干到43個。蔚來ES9,直接干到47個,比很多音樂廳還多。
你不需要47個喇叭。但對手有43個,所以你必須有47個。
激光雷達:2022年128線是頂配。2024年192線開始普及。2026年,896線,6顆矩陣。
參數堆得越高,護城河越深。
但你在堆的東西,對手明天也能堆。可復制的,就不是護城河。
余勇可講
2022年,哪吒汽車時任CEO張勇,說花了不止5個億重新設計logo。這是品牌向上的第一步。
它喊得很大聲。后來這個花了5個億的logo,和賈躍亭一樣一去不回。
在100多個品牌擠一起的市場里,正常說話等于沒說話。口號越來越大,參數越來越抽象。
因為這是唯一被證明有效的方式。
你不喊,別人根本注意不到,余“勇”還是可以“講”。
想停下來。非不為也,實不能也。
只爭本街
想起一個故事:
一條街上有三個裁縫。
第一個掛了塊招牌:紐約最好的裁縫。
第二個不服,掛了一塊:全國最好的裁縫。
第三個想了想,也掛了一塊:本街最好的裁縫。
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看完我文章的你,也是zuì Jiǎ
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