北京
"獨有叫喊于生人中，而生人并無反應，既非贊同，也無反對，如置身毫無邊際的荒原，無可措手的了，這是怎樣的悲哀呵。"——魯迅《吶喊》
"500萬以內最好的SUV。""1000萬以內最好的SUV。""地球上最強SUV，沒有之一。"四年，三句話，狀態(tài)拉爆。
都是最好
2022年6月，理想L9發(fā)布。
李想站在臺上說："500萬以內最好的家用旗艦SUV。"
2023年12月，問界M9發(fā)布。余承東說："1000萬以內最好的SUV。"
2026年5月，全新一代問界M9發(fā)布。余承東："我說話不是很謙虛。地球上最強SUV，沒有之一。"
全場嘩然。
各路媒體著手動筆，是不是最強不知道，錯過這一熱點，本月KPI便完不成。
參數焦慮
口號要有人信，必須有數據。
揚聲器：理想L9配21個。問界M9一代配25個，全新一代干到43個。蔚來ES9，直接干到47個，比很多音樂廳還多。
你不需要47個喇叭。但對手有43個，所以你必須有47個。
激光雷達：2022年128線是頂配。2024年192線開始普及。2026年，896線，6顆矩陣。
參數堆得越高，護城河越深。
但你在堆的東西，對手明天也能堆。可復制的，就不是護城河。
余勇可講
2022年，哪吒汽車時任CEO張勇，說花了不止5個億重新設計logo。這是品牌向上的第一步。
它喊得很大聲。后來這個花了5個億的logo，和賈躍亭一樣一去不回。
在100多個品牌擠一起的市場里，正常說話等于沒說話。口號越來越大，參數越來越抽象。
因為這是唯一被證明有效的方式。
你不喊，別人根本注意不到，余“勇”還是可以“講”。
想停下來。非不為也，實不能也。
只爭本街
想起一個故事：
一條街上有三個裁縫。
第一個掛了塊招牌：紐約最好的裁縫。
第二個不服，掛了一塊：全國最好的裁縫。
第三個想了想，也掛了一塊：本街最好的裁縫。
看完我文章的你，也是zuì Jiǎ
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
