多元業(yè)態(tài)融合 拓展夏季消費新空間

人民網(wǎng)記者 王紹紹

當(dāng)避暑不再只是納涼，看球不止于幾十分鐘的賽事，夜游也不能僅用“逛吃”二字概括，文旅多元業(yè)態(tài)的融合正在持續(xù)打造新模式、新場景，拓寬服務(wù)邊界。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—4月份，全國服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長4.9%。服務(wù)零售額同比增長5.6%，增速比1—3月份加快0.1個百分點。其中，通訊信息服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類、交通出行服務(wù)類零售額較快增長。

近期，文旅市場消費業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新。在貴州黔南布依族苗族自治州龍里縣醒獅鎮(zhèn)，避暑旅游成為一趟文化之旅。走進(jìn)“中國根雕藝術(shù)之鄉(xiāng)”大巖村的根雕工作室，游客可以感受傳統(tǒng)根雕技藝的魅力；走進(jìn)谷新村的楓香染保護(hù)基地，游客可以親身體驗西南地區(qū)少數(shù)民族特有的傳統(tǒng)印染技藝和民族風(fēng)情。

黑龍江哈爾濱太陽島氣候涼爽，同樣是游客休閑納涼的理想去處。初夏已至，太陽島景區(qū)抓住機(jī)遇，圍繞生態(tài)避暑、親子休閑、夜游體驗、萌趣研學(xué)四大方向，系統(tǒng)升級文旅業(yè)態(tài)，拉長游客消費鏈條。

“當(dāng)前，清涼消費市場出現(xiàn)了一些新趨勢，游客的消費方式正從單一景點觀光向在地化體驗轉(zhuǎn)型。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授高彩霞在接受記者采訪時表示，當(dāng)下，游客不再滿足于短時觀光，而是更傾向于沉浸式感受目的地的自然與人文氛圍，其停留時長顯著拉長，消費活力也在不斷增強(qiáng)。

她認(rèn)為，當(dāng)前游客體驗需求日益?zhèn)€性化、多元化。“新銀發(fā)”客群、親子研學(xué)客群等對高品質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)文化體驗內(nèi)容更為青睞；“數(shù)字游民”“文創(chuàng)創(chuàng)客”“候鳥青年”等新興客群不僅追求舒適的環(huán)境，更看重社交價值的滿足和生命意義的探尋，更向往有情感溫度、有文化內(nèi)涵的度假體驗。

“避暑+”之外，“賽事+”也成為拉動內(nèi)需的新引擎。2026山東省齊魯足球超級聯(lián)賽火熱進(jìn)行的同時，也助燃了夜間消費。賽場之外，主題夜市融合文創(chuàng)、商超便民服務(wù)，多家商戶延長營業(yè)時間、推出觀賽專屬福利，帶動夜間經(jīng)濟(jì)與商圈活力。濟(jì)南市還策劃推出5條主題游玩線路，串聯(lián)特色體驗點，聯(lián)動夜間消費聚集區(qū)。“賽事+文旅”“賽事+消費”帶領(lǐng)觀眾解鎖賽事新體驗。

“夜間場景的消費更偏向休閑放松、文化體驗，不再只滿足于吃飽買夠，更看重氛圍、體驗和情緒價值。”吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授趙放表示，從城市發(fā)展角度來講，夜間經(jīng)濟(jì)拉長了城市經(jīng)濟(jì)活動的時間，還能帶動餐飲、文旅、演藝、文創(chuàng)等一大批關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)聯(lián)動發(fā)展。

河北石家莊龍泉古鎮(zhèn)·戲劇幻城常態(tài)化推出百余場互動節(jié)目與大型實景歷史劇，《梁山伯與祝英臺》《蘇東坡》等經(jīng)典劇目在夜間接力上演，成為石家莊夜間文旅消費的特色場景。在各類沉浸式演出中，游客不再是局外人，可隨時步入巡游隊列與演員共同演繹。這種“可觀賞、可體驗、可融入、可分享”的夜晚新場景，以多元文化表達(dá)帶動夏日消費升級。

夏季旅游客流集中，對目的地綜合承載能力要求較高，配套機(jī)制建設(shè)仍需跟進(jìn)。趙放建議，相關(guān)部門可以搭建長效機(jī)制來托底、規(guī)范并賦能夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。建立夜間規(guī)劃與空間統(tǒng)籌機(jī)制，科學(xué)劃定經(jīng)營點位，規(guī)范經(jīng)營時段與范圍。完善公共服務(wù)保障機(jī)制，優(yōu)化夜間交通、燈光等基礎(chǔ)配套設(shè)施，降低運營和出行成本。出臺常態(tài)化扶持引導(dǎo)機(jī)制，對小微夜市商戶、文旅演藝業(yè)態(tài)提供政策鼓勵與指導(dǎo)。

“同時健全規(guī)范監(jiān)管長效機(jī)制，在食品安全、消防安全、物價秩序上精細(xì)化管理，放寬夜間經(jīng)營活力，守住民生和安全底線。另外還要培育城市夜間品牌，整合本地資源，打造常態(tài)化IP，持續(xù)吸引本地居民和外地游客。”趙放說。(實習(xí)生相霖對本文亦有貢獻(xiàn))

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