日照：文旅體康融合煥新

文旅體康融合煥新

——牢記囑托開新局系列報道（四）

5月23日清晨五點半，陽光海岸綠道上，來自北京的騎行愛好者張明已整裝待發(fā)。他的身后，是蜿蜒28公里的綠道，如一條翡翠項鏈，串起了日照最美的岸線。

綠道蜿蜒，不僅鋪展出一幅人與自然和諧共生的生態(tài)長卷，更為文旅體康產業(yè)勃興埋下伏筆。建成至今，陽光海岸綠道接待游客超千萬人次，年均舉辦各類賽事活動50場次以上。今年“五一”，全市重點監(jiān)測的20家旅游景區(qū)共接待游客272.53萬人次，同比增長3.61%；營業(yè)收入同比增長10.82%。陽光海岸綠道已不僅是市民的幸福道，更成為拉動城市文旅經濟的“黃金道”。

2024年5月，習近平總書記在陽光海岸綠道考察時指出，建設綠道應市民所需，是得民心之事。推進中國式現(xiàn)代化，就是要讓人民群眾的生活越來越好。日照依托得天獨厚的生態(tài)稟賦，將“文旅體康”融合發(fā)展作為城市轉型升級的重要路徑，讓這座黃海之濱的城市，在新時代發(fā)展浪潮中找到了屬于自己的答案。

從“看海”到“玩海”

新場景點亮“陽光海岸”

一條綠道緣何能“帶火”一座城？答案，就藏在那些被綠道串聯(lián)起來的鮮活場景里。

沿著陽光海岸綠道一路向北，你會在張家臺村邂逅一家名為“風從海上來”的咖啡館——坐在面朝大海的落地窗前，看窗外漁船搖曳。另一邊的燈塔廣場上，“風之廊”項目將酒吧、市集融于碧海環(huán)抱，音樂與海浪聲交織，點亮了日照的夜經濟。

“以前游客來，拍張照就走了。現(xiàn)在，他們會為了一杯咖啡、一場日落、一次趕海專門留下來。”位于第三海水浴場景區(qū)內的依岸觀海民宿負責人張竣杰深有感觸，“一到假期幾乎天天滿房，我們做過統(tǒng)計，客人平均停留時間從1.5天延長到了3天以上。”

這種變化，恰恰源于日照對文旅產業(yè)的深度重構。

項目“立”起來——2025年5月，開元森泊度假樂園正式運營，開業(yè)至今接待游客37萬人次，填補了日照全季旅游的空白。

演藝“燃”起來——2025年，“汽水音樂Chill派對”、“初光天籟”超級演唱會、“嘻哈鬧海”沙灘音樂節(jié)等60余場演藝活動輪番登場。今年，“初光天籟”超級演唱會·音樂詩人篇拉動綜合消費1.5億元、烏蘭圖雅“花開四季”演唱會贏得稱贊，“日照東方”管樂嘉年華直接帶動文旅消費超1.3億元，“陽光海岸·活力日照”城市文旅品牌持續(xù)擦亮。

文化“活”起來——莒國古城、東夷小鎮(zhèn)、天臺山等景區(qū)深挖特色文化，打造沉浸式體驗活動。2026莒國古城“千燈之約·醉莒年”新春游園燈會春節(jié)五天接待游客突破100萬人次，文化體驗轉成實實在在的消費。

經濟“熱”起來——日照持續(xù)擦亮“海誓山盟”婚戀品牌，全市成體系婚拍基地達36處，婚戀產業(yè)相關市場主體4000余家。每年，超過4萬對新人在此定格幸福，“甜蜜經濟”成為文旅消費的新增長點。

數(shù)字是最有力的證明：“五一”假期，萬平口景區(qū)接待游客89.4萬人次，游客接待量在全省排名中居第四位；日照開元森泊度假樂園接待游客1.21萬人次，接待游客量和營業(yè)收入同比分別增長228.19%、332.53%，實現(xiàn)大幅躍升。

“海陸空”立體賽事

擦亮“活力日照”名片

“一塊錢就能看專業(yè)球賽，還能逛海岸、吃海鮮，這趟日照之行太值了！”一位德州球迷專程赴日超聯(lián)賽觀賽后感慨。

依托日超聯(lián)賽一元親民球票的普惠破圈，日照深耕賽事IP培育，實現(xiàn)從一元球票到百億級體育產業(yè)的進階跨越。如果說文旅展現(xiàn)了日照的“詩意”，那么體育則彰顯了日照的“活力”。

這些年，日照依托綠道廊道、場館集群、山海資源，積極構建“海陸空”一體賽事體系，堅持“賽事即景點、比賽即旅游”的理念，大力發(fā)展賽事經濟、體育旅游，讓運動成為城市底色，讓活力賦能全域發(fā)展。

高端賽事“引”進來——日照打造四季賽會格局，連續(xù)三年承辦中國運動休閑大會。第二屆全國青少年田徑運動會將于8月23日至27日在日照舉辦，3000余名運動員、教練員將齊聚日照，進一步放大賽事集聚效應。2025年，全市舉辦或承辦國家級、省級以上賽事155場，其中500人以上賽事136場，直接經濟影響5.68億元，拉動綜合效應14.93億元。“齊魯超賽”主場一票難求，全國田徑冠軍賽連續(xù)落地，蘇炳添、吳艷妮等名將齊聚；體育單招考試吸引1.7萬名考生、3.5萬余名陪同人員赴日照，帶動全鏈條消費近1億元，“跟著賽事去旅行”深入人心。

場館賽事“鋪”開來——借承辦第25屆省運會契機，日照新建改建22處大型體育場館，實現(xiàn)區(qū)縣“一場兩館”全覆蓋；一條條綠道交織成網，打造環(huán)山、環(huán)海、環(huán)水、環(huán)林、環(huán)場館的“體育生態(tài)圈”。全市建成公共體育設施9700余處，人均體育場地面積居山東省首位、全國前列，城區(qū)“10分鐘健身生活圈”全覆蓋，經常參加體育鍛煉人口比例達50%，人均體育消費支出占可支配收入比例居全省第一。全市創(chuàng)建省級以上體育旅游精品項目32個，連續(xù)四次獲得“中國體育旅游十佳目的地“稱號。

體旅融合“火”起來——日照創(chuàng)新“賽事+”模式，打造“一人參賽、多人旅游，單人競賽、多人消費”融合新業(yè)態(tài)。中國運動休閑大會期間，我市通過多場景布局讓參賽選手變游客、觀賽群眾變消費者，帶動消費約5000萬元。上海網球愛好者組團常態(tài)化赴日照開展網球賽事、濱海度假活動，形成知名“網旅”IP，成為體旅融合鮮活樣本。

全民健身“熱”潮涌——以賽事促健身，日照馬拉松、自行車騎行月等品牌活動全民參與，全市路跑、騎行愛好者超25萬人，全民健身蔚然成風。“小海貝”志愿服務隊閃耀賽場，“動起來·更精彩”志愿服務品牌傳遞城市溫度，體育基因融入城市血脈。

于“藍天碧海金沙灘”間

開啟“詩意棲居”

當“銀發(fā)浪潮”席卷全國，日照憑借“藍天、碧海、金沙灘”的生態(tài)優(yōu)勢，敏銳地搶占了“康養(yǎng)旅居”的新賽道。

2025年11月，“魯滬聯(lián)動·山海有約”上海萬名銀齡游山東活動啟動，首批近千名上海銀發(fā)游客搭乘專列抵達日照西站，開啟為期一周的康養(yǎng)之旅。“這里沒有匆忙的行程，只有晨起的一縷霞光，午后的一盞清茶。”一位來自上海的老人沈復民感慨，“日照就是理想的第二故鄉(xiāng)。”

頂層設計先行——日照市委、市政府將康養(yǎng)產業(yè)納入城市發(fā)展戰(zhàn)略，市民政局成立養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展專班，先后出臺《推進養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展的九條措施》等政策。2025年以來，我市到北京、上海等10余個城市開展推介20余場次，全力開拓全國康養(yǎng)旅居市場。

項目支撐跟上——日照深耕“康養(yǎng)+”融合模式，聯(lián)動文旅、農業(yè)、醫(yī)療、文化業(yè)態(tài)，打造書香康養(yǎng)場景，完善醫(yī)養(yǎng)配套，構建“養(yǎng)、康、醫(yī)、游、學、文”六位一體服務體系。今年，全市將重點推進康養(yǎng)項目13個，總投資規(guī)模超過39億元。

服務升級落實——日照打造包括白鷺灣玫瑰小鎮(zhèn)、日照頤養(yǎng)健康中心等10余處特色鮮明的康養(yǎng)基地，全市康養(yǎng)旅居總床位超1800張。我市加快推動建立綜合服務模式，滿足老年人個性化康養(yǎng)旅居需求。2025年，全市重點康養(yǎng)機構旅居老人接待量同比翻倍。

“春賞杜鵑、夏享海風、秋品鮮果、冬泡溫泉”——山海之間的日照，正用四季分明的康養(yǎng)體驗，回應著“健康中國”的時代呼喚，讓每一位來日照康養(yǎng)的老人，都能感受到“向山海借一段年華”的美好。

從一條綠道的蛻變，到全域融合的實踐；從文旅出圈的熱潮，到賽事燃動的活力；從康養(yǎng)惠民的守護，到高質量發(fā)展的步伐，日照正走出一條獨具特色的融合發(fā)展之路。

潮起黃海，風正帆懸。正青春的日照，和著新時代的澎湃潮聲，續(xù)寫著“陽光海岸·活力日照”的無限可能……

短評：

文旅體康的乘數(shù)效應

“綠水青山就是金山銀山”，生態(tài)優(yōu)勢如何轉化為發(fā)展勝勢？

日照沒有止步于“看海”的淺層文旅開發(fā)，而是立足生態(tài)稟賦，系統(tǒng)重構了文旅、體育、康養(yǎng)三大業(yè)態(tài)的融合邏輯，催生出“1+1+1>3”的乘數(shù)效應。

依托綠道串聯(lián)起咖啡館、音樂節(jié)、婚拍基地等新消費場景；借勢省運會留下的場館資源，打造“海陸空”立體賽事體系；精準切入“銀發(fā)經濟”，用“慢生活”回應“健康中國”戰(zhàn)略……

文旅引流帶動餐飲、住宿、商貿出行消費，體育賽事激活場館運營、廣告?zhèn)髅剑叼B(yǎng)產業(yè)聯(lián)動醫(yī)療服務、生態(tài)旅居等，各類業(yè)態(tài)相互賦能、彼此成就，成為拉動區(qū)域發(fā)展、盤活城市經濟的高效增長動能。

來源：日照日報

一審：彭婷
二審：許芮

三審：王宗敏

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