來源:滾動播報
(來源:上觀新聞)
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5月25日,陳克明食品發布關于“手搟”商標相關問題的聲明,表示公司深刻反省,并采取三項行動:即日起,全面停止生產、銷售帶有“手搟”相關表述的產品;同步啟動相關產品包裝、宣傳內容及傳播物料的整改;成立專項小組,對全品類商標及宣傳物料進行全面審查。
促使這家企業深刻反省的力量,來自媒體曝光以及隨之而來的輿論發酵。5月24日,央視《每周質量報告》和《法治在線》聯合報道,記者以消費者身份致電陳克明客服,后者承認:“手搟”掛面其實是機器生產,包裝袋上“手搟”兩個大字只是商標。節目播出后,引起社會廣泛關注。25日,公司客服回應媒體時稱,注冊“陳克明手搟”商標是為了保護這款特色產品,不存在誤導消費者的意圖,引發新的爭議。面對輿論壓力,公司當天晚上發布了道歉及整改聲明。
值得注意的是,這一商標事件的起點不是媒體曝光或群眾舉報,而是政府出手——去年10月24日,國家知識產權局依據《中華人民共和國商標法》,依職權宣告“陳克明手搟”注冊商標無效。經審查,國家知識產權局認定“手搟”字樣用于機器生產的掛面產品,帶有欺騙性,易使公眾對商品制作工藝產生誤認,違反《商標法》第十條、第十一條相關規定,無須第三方提出無效申請,由商標管理部門主動啟動程序并宣告無效。
該決定被列入國家知識產權局治理“心機商標”典型案例,明確這類商標自無效宣告決定生效后,不得再作為注冊商標使用,也不得繼續誤導消費者。
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“陳克明手搟”商標已被國家知識產權局宣告無效。
近年來,我國發生了多起引發輿情的“心機商標”事件。從“千禾0”到“壹號土”再到“多一半”,這些商標都通過打擦邊球、玩文字游戲,讓消費者對食品添加劑含量、動物養殖模式、產品分量等關鍵信息產生誤判。
為打擊這類商標,國家知識產權局從去年起明顯加大了整治力度。依據《商標法》宣告“陳克明手搟”商標無效,就是一次重拳出擊。然而,去年就被宣告無效的商標,今年為何還現身市場,繼續誤導消費者?
看來,政府光宣告“心機商標”無效還不夠,強化執法監管、構建治理閉環也是打擊這類商標的重要環節。從國家到地方,各級商標管理部門都應跨前一步、主動作為,嚴查帶有“心機商標”的商品是否還在實體店和電商平臺銷售,不能讓那些已被宣告無效的商標逍遙法外。
另外,我們不禁要問:能否在商標評審環節,就把企業別有用心申請注冊的商標攔截掉?商標審查員只要多個心眼,識破“手搟”“多一半”等字樣背后的“心機”,應該不是難事。這樣就不要等消費者自己發現問題,再被動地去追究了。
我們也要看到,政府和媒體的聯動在陳克明商標事件中起到了很好效果。今年4月23日,國家知識產權局領導在國新辦發布會上表示,對“心機商標”,國家知識產權局態度非常明確:商標不能當作廣告進行虛假宣傳。5月上旬,一家地方媒體報道,陳克明旗艦店仍在銷售包裝上印有“手搟”字樣的商品。此后央視曝光,引發全國關注。
政府、媒體、公眾三方合力,終于讓此前面對無效宣告,仍在銷售“手搟”掛面的陳克明食品“深刻反省”,表示要立即整改、全面審查。
這一事件具有示范意義:政府、媒體、公眾只要形成合力,“心機商標”將無處遁形。這一事件也有警示意義:企業使用“心機商標”看似一時占了便宜,但曝光之后,品牌形象將受到嚴重損害。
近日,國家知識產權局商標局在中國商標網上線了“心機商標”治理版塊,持續發布被依職權宣告無效的商標情況、相關政策文件和媒體報道,并面向社會征集利用注冊商標欺騙誤導公眾的問題線索。“如您有‘心機商標’相關線索,請點擊‘我要舉報’。”官網上的這句話,顯示了政府和公眾在這個問題上的密切關聯。相信在政民互動、輿論監督下,企業將不會再在商標上“用心機”“抖機靈”,而將更多精力用來提升產品質量、做好客戶服務。
原標題:《上觀時評丨陳克明商標事件中,除了事后治理,能否做得更好?》
欄目主編:黃海華
來源:作者:解放日報 俞陶然
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