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上觀時評丨陳克明商標事件中，除了事后治理，能否做得更好？

2026-05-28 06:04:54　來源: 新浪財經

河北舉報

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來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

5月25日，陳克明食品發布關于“手搟”商標相關問題的聲明，表示公司深刻反省，并采取三項行動：即日起，全面停止生產、銷售帶有“手搟”相關表述的產品；同步啟動相關產品包裝、宣傳內容及傳播物料的整改；成立專項小組，對全品類商標及宣傳物料進行全面審查。

促使這家企業深刻反省的力量，來自媒體曝光以及隨之而來的輿論發酵。5月24日，央視《每周質量報告》和《法治在線》聯合報道，記者以消費者身份致電陳克明客服，后者承認：“手搟”掛面其實是機器生產，包裝袋上“手搟”兩個大字只是商標。節目播出后，引起社會廣泛關注。25日，公司客服回應媒體時稱，注冊“陳克明手搟”商標是為了保護這款特色產品，不存在誤導消費者的意圖，引發新的爭議。面對輿論壓力，公司當天晚上發布了道歉及整改聲明。

值得注意的是，這一商標事件的起點不是媒體曝光或群眾舉報，而是政府出手——去年10月24日，國家知識產權局依據《中華人民共和國商標法》，依職權宣告“陳克明手搟”注冊商標無效。經審查，國家知識產權局認定“手搟”字樣用于機器生產的掛面產品，帶有欺騙性，易使公眾對商品制作工藝產生誤認，違反《商標法》第十條、第十一條相關規定，無須第三方提出無效申請，由商標管理部門主動啟動程序并宣告無效。

該決定被列入國家知識產權局治理“心機商標”典型案例，明確這類商標自無效宣告決定生效后，不得再作為注冊商標使用，也不得繼續誤導消費者。

“陳克明手搟”商標已被國家知識產權局宣告無效。

近年來，我國發生了多起引發輿情的“心機商標”事件。從“千禾0”到“壹號土”再到“多一半”，這些商標都通過打擦邊球、玩文字游戲，讓消費者對食品添加劑含量、動物養殖模式、產品分量等關鍵信息產生誤判。

為打擊這類商標，國家知識產權局從去年起明顯加大了整治力度。依據《商標法》宣告“陳克明手搟”商標無效，就是一次重拳出擊。然而，去年就被宣告無效的商標，今年為何還現身市場，繼續誤導消費者？

看來，政府光宣告“心機商標”無效還不夠，強化執法監管、構建治理閉環也是打擊這類商標的重要環節。從國家到地方，各級商標管理部門都應跨前一步、主動作為，嚴查帶有“心機商標”的商品是否還在實體店和電商平臺銷售，不能讓那些已被宣告無效的商標逍遙法外。

另外，我們不禁要問：能否在商標評審環節，就把企業別有用心申請注冊的商標攔截掉？商標審查員只要多個心眼，識破“手搟”“多一半”等字樣背后的“心機”，應該不是難事。這樣就不要等消費者自己發現問題，再被動地去追究了。

我們也要看到，政府和媒體的聯動在陳克明商標事件中起到了很好效果。今年4月23日，國家知識產權局領導在國新辦發布會上表示，對“心機商標”，國家知識產權局態度非常明確：商標不能當作廣告進行虛假宣傳。5月上旬，一家地方媒體報道，陳克明旗艦店仍在銷售包裝上印有“手搟”字樣的商品。此后央視曝光，引發全國關注。

政府、媒體、公眾三方合力，終于讓此前面對無效宣告，仍在銷售“手搟”掛面的陳克明食品“深刻反省”，表示要立即整改、全面審查。

這一事件具有示范意義：政府、媒體、公眾只要形成合力，“心機商標”將無處遁形。這一事件也有警示意義：企業使用“心機商標”看似一時占了便宜，但曝光之后，品牌形象將受到嚴重損害。

近日，國家知識產權局商標局在中國商標網上線了“心機商標”治理版塊，持續發布被依職權宣告無效的商標情況、相關政策文件和媒體報道，并面向社會征集利用注冊商標欺騙誤導公眾的問題線索。“如您有‘心機商標’相關線索，請點擊‘我要舉報’。”官網上的這句話，顯示了政府和公眾在這個問題上的密切關聯。相信在政民互動、輿論監督下，企業將不會再在商標上“用心機”“抖機靈”，而將更多精力用來提升產品質量、做好客戶服務。