5000萬元流水以下不分成！月活5億逼近天花板，微信小游戲向“長青”要增長

本文來源：時代周報 作者：謝斯臨 趙鵬

圖片來源：時代周報記者攝

上線9年之后，微信小游戲遭遇用戶增長的瓶頸。

5月27日，2026微信小游戲開發者大會在杭州舉行。大會以“從連接到長青”為主題，回顧了微信小游戲自2017年誕生以來的生態演進，并披露了最新的平臺數據。

當前，微信小游戲開發者群體規模超過50萬，其中超過8成是不足30人的中小團隊。小游戲商業規模也連續8年增長，過去一年，日活躍用戶數超百萬的小游戲超80款，季度流水超千萬的小游戲超300款；2026年1月至5月，微信小游戲變現收入同比增長超過20%。

與此同時，微信小游戲月活躍用戶也已經穩定在5億量級，平均用戶時長超過60分鐘，其中男性53%，女性47%，一二線城市占45%；24到40歲用戶占50%，40歲以上用戶占40%，剩余為24歲以下年輕用戶。

值得注意的是，這已經是微信小游戲月活數連續第三年維持在5億量級，外界因此擔憂微信小游戲是否觸及了用戶增長的天花板。

會后的媒體群訪環節，微信小游戲產品總監李卿對此作出回應。李卿認為，5億確實是一個接近天花板的數字。

“5億的小游戲用戶再加上近7億的游戲用戶，加起來差不多有12億，即便按50%的用戶重合比例去重，整體用戶體量依舊十分龐大。從國內移動游戲網民的整體情況來看，這已經是一個接近于天花板的值。”李卿說。

另一個結構性的增長機會

月活趨近天花板，不代表微信小游戲增長見頂。李卿透露，春節、五一等假期可帶動月活短期攀升，但這并非微信的目標。

“我們不會刻意追求從5億到6億的突破，微信小游戲看到的是另一個結構性的增長機會。其實，微信的日活與月活倍數差距并不大，因為它屬于用戶剛性需求。但游戲賽道不一樣，目前微信小游戲日活已破億，日活和月活的差距達到5倍以上。這也意味著，在小游戲領域還存在更大的結構性增長空間，增長潛力十分可觀。”李卿說。

想要實現上述目標，核心在于提升游戲的耐玩性。李卿以經典的偷菜玩法舉例，這類產品無需玩家投入大量時間，通勤路上玩上兩三局即可，體驗輕量便捷。

為此，微信小游戲開始向能夠更長時間運營的長青游戲發力。據微信小游戲方面介紹，今年平臺將系統性完善用戶回流、精準營銷、版本迭代及跨端體驗等核心能力；并通過升級引擎渲染、云開發、AI及安全合規等底層技術，進一步降低開發成本。

同時，為進一步刺激開發者轉向精品化和長期運營，微信小游戲此次還給出了更積極的激勵政策。

目前，微信小游戲的變現方法主要分為通過廣告變現的IAA（應用內廣告）模式，和用戶直接付費的IAP（應用內購買）兩種。其中，IAA模式月活4億，年流水超百萬產品超1400款；IAP模式月活3億，百萬MAU產品超700款。微信小游戲為這兩種變現模式給出了不同的激勵政策。

其中，IAA游戲則推出了雙分成可選模式，開發者可自主選擇“快回收高分成（90%）”或“長線留存激勵”，更靈活地匹配產品商業路徑。

而IAP首發新游可享受兩階段激勵，單款首發新游最高可享受總計5000萬元流水不分成；非首發新游同樣可享受首100萬元流水不分成政策。與之相比，微信小游戲此前分成激勵政策是50萬元流水以下不分成。對于小游戲行業而言，這幾乎相當于平臺主動讓出早期利潤。

“之所以會把分成門檻拉高到5000萬元，是因為我們認為，中小團隊不光要立足生存，更核心的是要解決成長問題。”李卿向時代周報記者表示。只有前期擁有足夠的利潤空間，更多大廠內部的小型項目組才有機會保住項目，更長期地運營下去。

AI賦能提效但難顛覆行業

年初以來，AI漫劇的爆火讓市場看到了AI在文娛產業大規模應用的機會，在此情況下，外界普遍關心AI與游戲結合的可能，特別是在本來就更為輕量化的小游戲行業，當越來越多的人能靠AI工具低門檻地做小游戲，小游戲的格局會不會發生巨變？

李卿對此回應指出，AI確實會讓更多普通用戶轉變為小游戲生產者，微信對此樂見其成。只是對于目前的游戲行業來說，AI的助力更多的還是體現在成本端的節省，而不是收益端的增加。

這是因為，游戲是一個比短劇、漫劇復雜得多的強交互工業體系，它不僅要生成內容，還要處理程序、美術、策劃、測試、部署、日志、買量、上架、合規等一整條漫長的鏈路。換言之，AI今天已經能幫開發者把單點環節做得更快，但距離把多工種協同、長流程控制和商業化運營完整串起來，還有一段路。

“AI或許可以解決七八成問題，但產品要產生收益，對協同性要求很高。相比之下，AI漫劇的協作性要求沒有這么強。當有一天AI能夠獨立去騰訊云買個服務器資源的時候，AI原生的爆款游戲可能就會出現了。”李卿說。

《向往的生活》小游戲開發者尤澤煦也指出，AI還處在提效階段，在立項、市場調研、寫策劃案、任務設計等方面已在應用，且每個月都比上個月有更大的進展。但AI在小游戲商業化方面的應用仍未有實質性突破，依然依賴人為設計。

此外，2025年年底，蘋果曾與騰訊達成協議，蘋果負責處理微信小游戲及小程序中的支付，并從用戶購買金額中抽取15%的分成。這一協議會對小游戲生態造成什么影響，也引發了外界的關注。

李卿向時代周報記者回應指出，微信更關注的是現在整個流程已經跑通了。目前大部分的開發者已經了解了這一協議的達成，只是每個游戲商業化的程度不同，進度有所差異。部分游戲商業化模塊繁多，改造與適配的工作量較大；而QQ農場這類新游戲，商業化點位少，從上線之初便完成了全面對接。

“我們現在還在一個動態的執行過程當中。”李卿說。