從走親戚到“打村乒”，“讓更多人愛上鄉(xiāng)村”

【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

近年來，中國鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2026年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_(dá)7.93億，總收入高達(dá)4570億元，同比增長均超過10%。這組亮眼的數(shù)據(jù)不僅印證了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，更標(biāo)志著鄉(xiāng)村旅游正成為推動鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合的重要引擎。

相關(guān)信息顯示，現(xiàn)代游客的需求早已超越簡單的觀光打卡，他們渴望從“路過”變?yōu)椤巴Ａ簟?，甚至住下來感受另一種生活方式，全國各地也在積極做好“鄉(xiāng)村旅游+”的大文章，比如以體育賦能，使鄉(xiāng)村“動”起來，讓一場體育運(yùn)動帶火一方山水。

作為“全國首批高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地”，四川彭州近年來持續(xù)推動體育運(yùn)動與鄉(xiāng)村生活深度融合。日前在彭州蔬香理想村舉行的2026“彭派村乒”嘉年華吸引了大量市民、游客前去觀賽、游覽，在蔬菜清香與鄉(xiāng)村煙火氣中沉浸式感受“田間運(yùn)動”的獨(dú)特魅力。

據(jù)了解，該活動由鄉(xiāng)伴集團(tuán)主辦，來自彭州全市13個鎮(zhèn)街的村民代表隊在菜地旁的乒乓球臺上揮拍競技?；顒右浴皣蛳锣l(xiāng)、全民參與”為核心理念，將賽事搬進(jìn)鄉(xiāng)村、融入田園，探索出一條“體育+農(nóng)業(yè)+文化+旅游”融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興新路徑。

“彭派村乒”現(xiàn)場鄉(xiāng)伴集團(tuán)

根據(jù)鄉(xiāng)伴集團(tuán)提供給觀察者網(wǎng)的資料，彭州素有“中國西部菜都”之稱，綠色蔬菜產(chǎn)業(yè)是城市的重要名片，也塑造了獨(dú)具特色的“蔬式生活”場景。長期以來，乒乓球在彭州擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。無論是村委會院壩、學(xué)校水泥球臺，還是農(nóng)家院落、田間地頭，都能看到群眾揮拍對練的身影；而彭州市下轄的濛陽、九尺、敖平等鎮(zhèn)街，更是長期自發(fā)組織民間乒乓賽事，形成了濃厚的鄉(xiāng)村體育氛圍。

鄉(xiāng)伴集團(tuán)創(chuàng)新商業(yè)總裁唐利利表示，“乒乓球在彭州的群眾基礎(chǔ)非常扎實。鄉(xiāng)伴團(tuán)隊已扎根彭州六七年，在打造蔬香理想村過程中深切感受到當(dāng)?shù)厝罕妼ζ古仪虻臒釔邸Ｎ覀兿Ｍㄟ^‘彭派村乒’，搭建一個真正屬于老百姓的舞臺，讓更多群眾能夠參與其中、享受運(yùn)動，讓鄉(xiāng)村體育真正融入日常生活。”

資料提到，不同于專業(yè)競技賽事，“彭派村乒”更加注重全民參與和群眾互動。賽事不設(shè)專業(yè)門檻，不分年齡、不分性別，村民、游客均可報名參與?，F(xiàn)場既有男單、女單、混雙等正式比賽，也設(shè)置有“超長臺守擂賽”“顛球耐力賽”等趣味互動項目。比賽現(xiàn)場，既有剛放下農(nóng)具的村民，也有專程前來的游客；既有老人揮拍競技，也有孩子圍臺助威。

來自濛陽街道的一位村民在比賽結(jié)束后表示：“平時忙完農(nóng)活，拿起球拍就能打，特別安逸。”樸實的話語，道出了群眾對這場賽事最真實的感受。

賽事期間，村糖市集、田園音樂會、鄉(xiāng)村研學(xué)、村K舞臺等配套活動同步開展，九尺板鴨、白鹿白茶、牡丹文創(chuàng)等彭州特色產(chǎn)品集中亮相，吸引眾多游客駐足選購。孩子們在研學(xué)區(qū)體驗采摘、做飯等農(nóng)事活動，游客則在田園音樂會和鄉(xiāng)村夜市中感受鄉(xiāng)村生活的煙火氣與松弛感，鄉(xiāng)村“人氣”持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“熱氣”。

值得關(guān)注的是，“彭派村乒”從一開始便探索市場化、可持續(xù)的運(yùn)營模式。據(jù)了解，“彭派村乒”采用“企業(yè)主導(dǎo)、政府支持、品牌聯(lián)動、群眾參與”的方式推進(jìn)，更加注重賽事長期運(yùn)營能力與群眾持續(xù)參與度。對于村民而言，這是家門口的體育盛會，也是展示鄉(xiāng)村文化、參與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要平臺；對于游客而言，則是一種兼具運(yùn)動體驗、鄉(xiāng)村旅游與休閑消費(fèi)的新場景。

“本來只是來濛陽走親戚，結(jié)果現(xiàn)場太熱鬧了，忍不住也上場體驗了一下。”一位來自成都的游客表示，和傳統(tǒng)體育賽事相比，“村乒”更接地氣，也更有參與感。

“我們的目標(biāo)，是讓‘彭派村乒’成為一個真正屬于群眾、扎根鄉(xiāng)村、長期可持續(xù)發(fā)展的國民體育賽事品牌?！碧评f，希望通過賽事這一載體，讓更多人看見鄉(xiāng)村、走進(jìn)鄉(xiāng)村、愛上鄉(xiāng)村。

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