抖音「游戲特色人群」洞察：億級用戶畫像提煉，9大細分人群如何獲取？

近日，伽馬數據聯合巨量引擎游戲行業發布《游熱愛，才痛快?抖音九大游戲行業特色人群白皮書》，該報告聚焦巨量云圖人群體系第三代「特色人群」，人群有著數億用戶畫像描摹計算、20萬+類目詞打標聚類等數據支撐。而報告則重點解讀人群特征、營銷策略，并全程用數據加以證明，以期為游戲行業帶來提升收入增量的新思路。

抖音9類游戲行業特色人群都是誰？

• 競技制霸發燒友：約占12.6%，偏好強對抗、快反饋、多人游戲、硬核操作。

• 經典RPG大玩家：約占13.3%，偏好世界觀沉浸式探索、體系化養成、長線劇情體驗與社群協作。

• 泛二游玩法同好圈：約占7.9%，偏好沉浸的劇情體驗、生動的角色塑造。

• 策略智斗博弈家：約占12%，偏好戰局推演、資源博弈，希望通過策略決策取得勝利。

• 療愈系熱戀女主角：約占13.8%，以女性用戶為主，偏好生活化玩法、戀愛幻想、偶像情感、審美創造與輕松經營。

• 輕量小游戲體驗派：約占12.7%，偏好輕松、不費力不費腦、及時反饋。

• 復古懷舊老炮：約占5.6%，偏好經典IP與復古玩法。

• 傳統休閑游戲愛好者：約占9.3%，偏好傳統休閑類游戲，將娛樂而非輸贏視作重要游戲體驗。

• 多面手高潛候補人：約占12.8%，游戲愛好廣泛、不專注于任何一類游戲/玩法的，幾乎全由男性組成。

數據層面，部分研究成果如下：

• 2025年流水增量TOP100的移動游戲中，65.3%的流水源于上線超1年的成熟產品，占比高于新品

• 2025年合作明星達人的頭部移動游戲中，近六成合作數量在兩人及以上

• 達人營銷在觸達用戶、持續關注游戲/IP、嘗試新游/回流、付費四個環節中，均影響了超10%的用戶

• 2025年有過下載新游或回流的用戶中，超六成明確表示受到平臺因素影響

• 2025年手游付費增加的用戶中，近三成用戶明確表示受到了游戲外平臺的影響

• 內置于抖音平臺的UGC玩法“抖音造世界”，約10%的用戶已有體驗

• 八成受訪者看過短劇，其中近四成每周觀看3天以上。

• 四成將抖音作為主要游戲關注渠道的用戶喜歡AI生成的游戲衍生內容，且較不從抖音關注游戲的用戶高約25%

• 主要基于抖音關注游戲的用戶中超二成幾乎每天都看漫劇

本篇文章僅采用《游熱愛，才痛快?抖音九大游戲行業特色人群白皮書》的部分內容，獲取完整報告在線閱讀鏈接請關注伽馬數據官方微信公眾號“游戲產業報告”，并掃描下方二維碼添加企業微信。

什么是特色人群？

特色人群是相較于整體人群，會對某些特定內容展現出更高偏好、更強烈興趣的群體。

為什么要重視特色人群？

因為特色人群提供了增加創收的新思路

報告發現，越來越多的成熟游戲的流水不再隨上線時長增加而下滑或保持平穩，反而出現了增長的現象，并逐步成為游戲行業規模增長的主要支撐：

據伽馬數據統計，2025年流水增量TOP100的移動游戲中，65.3%的流水來源于上線超1年的成熟產品，占比甚至比當年新品更高。

數據來源：伽馬數據（CNG）

進一步研究，伽馬數據發現，上述“逆生長”表現與游戲對內容營銷的加碼關聯密切，且其成果在企業側、用戶側，均有體現。

》》》從企業側來看，布局內容營銷已成常態

在伽馬數據統計的11項主流營銷舉措中，陣地經營、熱點事件、IP聯動等代表性內容營銷均有超7成游戲布局。

以官方身份創作視頻、開啟直播也幾乎受到了所有游戲的布局，更多企業“親自下場”，不只依托激勵、生態來產出內容。

數據來源：伽馬數據（CNG）

》》》從用戶側來看，不論是面向現有用戶還是潛在、流失用戶，內容營銷均有亮眼表現

游戲現有用戶上，2025年，24.39%的受訪者手游付費金額增加，其中，近3成用戶明確表示“付費增加”的結果受到了游戲外平臺的影響。

數據來源：巨量引擎游戲行業

潛在及流失用戶上，2025年有過下載新游或回流的用戶中，超6成明確表示受到平臺因素影響。

數據來源：巨量引擎游戲行業

伽馬數據認為，上述市場側、企業側、用戶側的數據意味著，若想游戲常青，做好內容營銷已經從可選項變成了必選項。

而特色人群，為更好的內容營銷效果提供了新思路。如前所述，特色人群是相較于整體人群，會對某些特定內容展現出更高偏好、更強烈興趣的群體。

這意味著在同樣的營銷預算下，如果向整體人群投放，會因為觸達到大量非興趣用戶而浪費眾多預算。但如果向特色人群定向投放，在興趣的帶動下，將有更多用戶被內容吸引或留下品牌印象，進而相較整體人群，實現事半功倍的營銷效果，從而帶動游戲產品增收。

在抖音平臺，游戲行業特色人群營銷怎么做？

巨量引擎游戲行業推出「抖音九大游戲行業特色人群資產」沉淀圖譜

為了幫助游戲客戶更容易、高效的尋找特色人群，巨量引擎游戲行業推出「抖音九大游戲行業特色人群資產」沉淀圖譜：

圍繞該圖譜，基于抖音平臺的九大游戲行業特色人群，幫助客戶定位更容易被其游戲觸動的群體，同時提供了區別于玩法、性別、年齡等傳統人群包的另一維度。

并挖掘不同人群的興趣內容，從興趣場景等維度幫助游戲客戶找到適宜搶占用戶注意力及心智的內容方向。

還基于人群特征、興趣內容，匹配恰當的營銷策略，幫助游戲客戶實現人群資產的高效蓄水及轉化。

在此基礎上，巨量引擎游戲行業將三者結合，梳理出適用于不同特色人群的內容營銷方法論，為好內容匹配對的人，助推最終營銷成果。

值得注意的是，抖音的游戲行業特色人群不但能夠助力游戲的平推期、首發大推、版更/節點等場景，還可以覆蓋人群「診斷-洞察-觸達-滲透追蹤」的全鏈路。

四項優勢或使抖音成為特色人群營銷優選平臺

在夠大、夠全、有方法、有度量四大優勢的加持下，抖音或為游戲企業開展特色人群營銷的優選平臺。

夠大|游戲內容最多，企業營銷意愿最強

抖音是玩家消費游戲內容的主要平臺之一，游戲內容日均互動次數達1.2億+。

同時，抖音也是游戲內容創作與經營的主陣地，據官方數據，抖音游戲內容頭部創作者數量增加28%，小游戲創作者數量增加172%。

夠全| 星圖達人達百萬級

擁有高量級達人資源，入駐達人數量達百萬級，入駐明星、MCN機構均過千，適配游戲客戶的各類營銷需求。

有方法|九大游戲行業特色人群內容營銷方法論

如前所述，巨量引擎游戲行業推出了基于抖音九大游戲行業特色人群的專屬內容營銷方法論，通過層層推導，助力游戲客戶實現好經營。

有度量|云圖全程跟進，人群資產能力升至第三代

巨量云圖全程跟進，不但能夠沉淀數據、復盤營銷過程，抖音九大游戲行業特色人群的概念亦是由其提出，因此對人群有著深度的理解。

值得注意的是，在于抖音平臺開展內容營銷過程中，巨量云圖始終發揮著重要價值。從過往來看，巨量云圖始終在為游戲客戶尋找新的增量來源，并憑借海量數據沉淀、完善的內容理解技術、豐富的標簽體系、其他行業前行經驗等優勢，實現內容營銷過程的監測與復盤，將難以確定的用戶反響轉化為能夠度量的營銷效果。

而游戲行業特色人群正是巨量云圖人群體系的第三代：

「抖音九大游戲行業特色人群」

簡介及內容營銷方法論

一、競技制霸發燒友

》》》TA們是誰？

》》》競技制霸發燒友基礎畫像如下

》》》哪些游戲客戶適合找競技制霸發燒友？

》》》內容營銷怎么做？

二、經典RPG大玩家

》》》TA們是誰？

》》》經典RPG大玩家畫像如下

》》》哪些游戲客戶適合找經典RPG大玩家？

》》》內容營銷怎么做？

三、泛二游玩法同好圈

》》》TA們是誰？

》》》泛二游玩法同好圈基礎畫像如下

》》》哪些游戲客戶適合找泛二游玩法同好圈？

》》》內容營銷怎么做？

四、策略智斗博弈家

》》》TA們是誰？

》》》策略智斗博弈家基礎畫像如下

》》》哪些游戲客戶適合找策略智斗博弈家？

》》》內容營銷怎么做？

五、療愈系熱戀女主角

》》》TA們是誰？

》》》療愈系熱戀女主角基礎畫像如下

》》》哪些游戲客戶適合找療愈系熱戀女主角？

》》》內容營銷怎么做？

六、輕量小游戲體驗派

》》》TA們是誰？

》》》輕量小游戲體驗派基礎畫像如下

》》》哪些游戲客戶適合找輕量小游戲體驗派？

》》》內容營銷怎么做？

七、復古懷舊老炮

》》》TA們是誰？

》》》復古懷舊老炮基礎畫像如下

》》》哪些游戲客戶適合找復古懷舊老炮？

》》》內容營銷怎么做？

八、傳統休閑游戲愛好者

》》》TA們是誰？

》》》傳統休閑游戲愛好者基礎畫像如下

》》》哪些游戲客戶適合找傳統休閑游戲愛好者？

》》》內容營銷怎么做？

九、多面手高潛候補人

》》》TA們是誰？

》》》多面手高潛候補人基礎畫像如下

》》》哪些游戲客戶適合找多面手高潛候補人？

》》》內容營銷怎么做？

作為中國音像與數字出版協會游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，數字IP應用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發布的《中國游戲產業報告》提供支持和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其數據歷年在中國游戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上發布。

伽馬數據多年來協助地方政府出品各種報告。十余年來，協助出品《上海游戲出版產業報告》。

伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。