摘要:飯堂變潮場,白日作黃昏,一場“帳篷里”的發布會,一次關于“內容商業”的系統闡述。從珠海樂士文化區出發,樂友山正式推出全新廠牌“烏邦Ubunn”。
5月22日,小滿節氣第二天,珠海前山樂士文化區福安大集內高朋滿座。一頂帳篷,一片草地,一場以“小滿入帳”為主題的品牌發布會在此舉行。樂友山團隊用三幕式演講,完整發布了旗下全新內容商業廠牌——烏邦Ubunn。樂友山創始合伙人番茄君(楊帆)擔綱主講,從“我們是誰”“我們做什么”到“我們要去哪里”,給出了關于文商旅創新融合商業模式的清晰而篤定的答案。
帳中開篇:小滿未滿,萬物可期
“小滿”是麥穗漸滿、雨水豐盈的節氣,恰如其分地隱喻了樂友山當下的狀態:有積累、有憧憬,但不求圓滿,留有余地。樂士文化區董事長、樂友山創始合伙人馬志文先生為大家介紹2015年至今,樂士在做物業資產的運營,2025年至今樂友山做的是品牌資產的運營。他向大家分享了10年運營的沉淀與思考,并邀請合伙人番茄君(楊帆)向大家作今天發布會的詳細分享。
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部落感的整體氛圍營造象征著社群“人感”為核心,帳篷作為發布現場的視覺核心,象征著樂友山團隊可移動、可扎根、可隨時再出發的狀態——“游牧”不是身份,而是樂友山為烏邦品牌選擇的精神態度:自由、流動、不斷遷徙與創造,每一次搭帳都留下內容與情感的篝火。
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“我們無意去建造一個虛幻的完美的世界,讓大家生活在象牙塔里,而是我們立足于現實,希望我們可以開辟出一塊可以安放熱愛、安放友誼、安放創造力的一個具體的空間。”——番茄君
第一幕:什么是“烏邦”?——好青年,好朋友
樂友山將自己定義為一家All in 內容商業的公司。內容商業,即用內容作為手段,重構人、貨、場的關系,重新解構商業邏輯。現場發布了“樂友山方法論公式”:
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(人的情感 + 創作手段 + 持續創作) × (產品化能力 × 選品審美) × (沉浸式體驗 × 恰當場域) = 內容商業
基于這一認知,烏邦定位為打造城市文化IP的內容商業廠牌。命名靈感源自南非哲學“烏班圖(Ubuntu)”——“我之存在,源于我們大家”,融合“烏托邦”的意象,旨在建立一個屬于青年人的部落。
愿景:從大灣區出發,10年內入駐20個城市,鏈接100位青年創作者,共創城市文化IP,實現藝術商業價值。
口號“好內容,青年造。”
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l友友社(UU Tribe):從“攢人流”到“攢人情”
烏邦的首發核心產品——大社交俱樂部“友友社”小程序即日起開啟內測。
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友友社設有廣場、活動、加號、好物、個人中心五大板塊。會員體系從“流浪者”到“駐留者”再到“守護者”,積分以“友情值”替代,線上線下生態內的互動、消費均可累積友情值,用于兌換精選好物和停車福利。
“過去十年,樂士文化區表面上是做物業資產管理,實際上是在做人與人的鏈接。”番茄君分享了社群灰度測試的成果:在2025年12月面向純陌生用戶,僅靠自發參與的情況下,陌生用戶付費活動已形成穩定運轉。“快樂是常態,但歸屬感才是關鍵。游友從來都不是被服務者,而是共同營造者。”
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*友友社灰度測試階段的各式活動*
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*友友社灰度測試階段的各式活動*
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*友友社灰度測試階段的各式活動*
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烏邦超級符合取形態部落游牧的象征“馬蹄鐵”,以其“U”型印跡象征走過的痕跡,呼應樂友山公司的「友」字,據悉,樂友山英文名為uuMountain,旗下潮玩uuTOYS,友友社uuTribe,城市游牧計劃uuWander,視覺與名稱結合打造品牌家族生態。
第二幕:好內容青年造——三大內容生態
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烏邦構建了三大內容生態,分別對應流量引擎、敘事延展與生活化應用。
原創音樂生態:流量的引擎
從青年音樂人的免費錄音排練,音樂發行、到小型現場,線上線下渠道、再到專業Livehouse與音樂節,樂友山「烏邦Ubunn」廠牌,為原創音樂青年創作者提供系統性地扶持與托舉——原創音樂被視為實體商業的流量引擎,負責制造氛圍、捕捉注意力。
潮玩IP生態:敘事的引擎
基于番茄君(楊帆)原創的科幻世界觀《蓋亞啟示錄》,推出潮玩IP“賽博靈寵”,已簽約多位藝術家,形成多個生物族群。通過“星火計劃”展開校企合作、共創,也為想要從事潮玩行業的學生群體提供了商業實踐機會。現場分享了一個動人細節:一位海外留學生猶豫后仍以正價購買,團隊手寫多語感謝信,彼此感動;還有一位年幼的小玩家,本能地撫摸靈寵手辦,像對待真實的小動物。
“內容能產生超越商業的心靈觸動。”
攝影插畫生態:讓藝術生活化
簽約青年攝影師與插畫師,提供高品質藝術微噴,讓作品走進家居與辦公空間。目標是解決“藝術不能當飯吃”的青年創作者困境,通過讓藝術實現可持續的商業復利,幫助青年藝術家實現職業道路,實現商業價值。
第三幕:好故事在路上——“城市游牧計劃”
發布會最重磅的環節,是樂友山宣布啟動“城市游牧計劃”,三大主題展覽將于秋季首秀,首站城市將于暑期確認官宣公布。
中國聲音地圖展
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*現場mini展區*
與國家地理雜志合作的獨家內容IP,推出“造境·白生機”自研硬件。不同于電子合成白噪聲,團隊實地采錄自然聲,剪輯為平穩頻率用于音頻療愈。未來將走進城市采集聲紋,打造城市文化IP。
靈寵潮玩藝術展
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*現場mini展區*
預告將沉浸式科幻夢核現場,包含蓋亞大陸實體沙盤、族群展區、衍生品區。亮點是“領養登記處”——將手辦售賣儀式化,像領養寵物一樣賦予情感價值。
攝影插畫生活展
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讓藝術從“仰視”變為“浸潤生活”,提供家居美學解決方案。
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此外,配套餐飲子品牌“福小安毛巾卷”同步亮相,主打輕悅感治愈系消費,符合“游牧”的品牌意象。
帳中結語:真誠是最大的放大器
創始合伙人&商務負責人趙敏,接受訪談時這樣說:“只要你足夠真誠,和用戶做朋友,愿意傾聽,哪怕節奏笨拙一點、慢一點,時間都會給答案。我們誠摯邀請更多的青年創作者,內容生產者加入烏邦部落;也誠摯歡迎文旅、商業的合作機會,一起為城市出圈努力。”
發布會后,現場設置了迷你展區:賽博靈寵展示、聲音圖書館展品,莫阿特簽約藝術家的插畫展品、以及全珠海首批內測的“福小安毛巾卷”品嘗環節。正如“小滿入帳”的主題——小滿未滿,萬物可期。而這場帳篷里的發布會,也標志著樂友山內容商業游牧的正式啟程。
烏邦的帳篷已經搭好,篝火正在燃起。誰會是下一個入帳的青年?
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文章來源:樂友山
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