發展“城郊文旅”勢不可擋

■王國燦

一、識勢：時代風口已至，逐夢賽道啟新

時代浪潮奔涌向前，文旅產業迭代升級，當長線旅游的喧囂漸歸理性，當城市人群的休閑需求愈發迫切，城郊文旅憑借其得天獨厚的區位優勢、多元融合的發展潛力，順勢崛起、強勢突圍，成為文旅產業新的增長極、鄉村振興的核心引擎，更成為有識之士躬身創業、逐夢前行的黃金新賽道。所謂有識之士，貴在洞察趨勢、把握先機、順勢而為——在城市擴張與鄉村振興雙向賦能的時代背景下，城郊文旅早已掙脫“城市后花園”的淺層定位，成為兼具生態之美、文化之韻、產業之興、民生之暖的價值洼地，是藏著無限發展可能的藍海沃土。唯有目光敏銳、格局開闊、實干篤行的有識之士，才能精準捕捉時代風口，在城郊文旅的發展浪潮中躬身入局、深耕細作，成就一番事業，書寫屬于這個時代的文旅華章。

資料圖

二、洞需：消費迭代升級，需求密碼解鎖

洞察時代需求，是有識之士布局城郊文旅的首要前提，更是把握機遇、解鎖消費密碼的核心密鑰。當下，中國文旅市場正經歷深刻變革，消費升級催生需求迭代，人們對旅游的認知已從“遠方打卡式觀光”轉向“近處沉浸式休閑”，從“走馬觀花式游覽”轉向“深度體驗式消費”，從“物質層面滿足”轉向“精神層面滋養”。長線旅游耗時費力、成本偏高，傳統景區人滿為患、體驗欠佳，而城郊文旅憑借“車程短、體驗佳、接地氣、高便捷”的獨特優勢，精準契合城市人群周末微度假、親子互動、康養放松、文化研學的核心需求，成為破解“出行難、體驗差”的最優解，成功解鎖新時代文旅消費的全新密碼。

數據見證潛力，趨勢彰顯價值。2026年上半年，全國城市周邊“微度假”總消費規模已突破8120億元，同比增長23%，高出整體旅游市場增速9個百分點，其中長三角、珠三角、京津冀三大城市群貢獻了62%的份額，這組數據背后，是城郊文旅不可阻擋的強勁爆發力。更值得有識之士關注的是，消費需求的深刻變化正在重塑城郊文旅的發展邏輯——從“距離驅動”全面轉向“內容驅動”，人們不再單純追求“近便”，更看重體驗的獨特性、趣味性與深度，那些能提供情緒價值、滿足深度體驗的城郊文旅項目，正成為市場的新寵、資本的焦點。有識之士早已看透這一趨勢：城郊不是城市的“附屬品”，而是文旅消費的“主戰場”；文旅不是簡單的“看風景”，而是滿足人們對美好生活向往的“新載體”。布局城郊文旅，本質上是順應時代需求、把握消費脈搏，更是搶占未來文旅發展的制高點，這份遠見卓識，正是成就事業的第一步，更是有識之士與平庸者的核心區別。

資料圖

三、借勢：依托區位稟賦，筑牢創業根基

依托區位稟賦，是城郊文旅的天然優勢，更是有識之士干事創業、筑牢根基的堅實底氣。城郊地處城市與鄉村的黃金銜接帶，兼具城市的便捷性與鄉村的原生態，既坐擁城市龐大的消費市場、完善的交通網絡、完備的基礎設施支撐，又擁有鄉村的綠水青山、田園肌理、鄉土文脈，這種“雙向賦能、雙向互補”的區位優勢，是遠郊鄉村、偏遠景區無法比擬的核心競爭力，為有識之士創業興業筑牢了堅實根基、降低了創業門檻。

從空間區位來看，城郊距離城市核心區通常在1-2小時車程內，完美契合“周末微度假”的出行需求，“周五上午訂、周六出發、周日返程”已成為主流出行模式，預訂窗口的大幅縮短，彰顯了城郊文旅的便捷性與強大吸引力。相較于遠郊鄉村，城郊交通通達、配套完善，水電、通訊、醫療等基礎設施一應俱全，無需投入巨額資金完善基礎配套，有效降低了創業初期的資金壓力與運營成本；相較于城市景區，城郊擁有未被過度開發的生態資源、原汁原味的鄉土風情，可避開同質化競爭的紅海，打造差異化、原生態、高體驗的文旅產品。北京懷柔依托城郊區位優勢，深度挖掘長城文化、民俗文化，打造“長城人家”主題民宿集群，全區等級鄉村民宿達201家，數量居全市第一，成為城市人群休閑度假的首選之地；濰坊蔡家溝村距市區車程僅15分鐘，憑借典型的城郊區位優勢，吸引藝術家駐村深耕，打造特色藝術文旅業態，成功實現從“藝術點綴”到“文旅賦能”的轉型，用實踐印證了城郊文旅的獨特優勢與巨大發展潛力。

有識之士的高明之處，在于善于利用優勢、放大優勢，將區位稟賦轉化為發展勝勢。他們不盲目復制城市文旅模式，不刻意堆砌網紅元素，而是立足城郊實際，因地制宜挖掘資源、打造特色——依托山水資源，打造生態康養、戶外露營、山地運動等業態；依托田園風光，打造農耕體驗、親子研學、果蔬采摘等項目；依托鄉土文化，打造非遺工坊、民俗體驗、鄉村市集等場景，讓城郊的每一份資源都轉化為可體驗、可消費、可傳播的文旅價值，讓區位優勢真正成為事業發展的“助推器”，讓創業之路走得更穩、更遠。

資料圖

四、乘勢：政策紅利加持，護航逐夢征程

政策東風加持，是城郊文旅發展的重大機遇，更是有識之士乘風破浪、逐夢前行的堅強護航。近年來，國家高度重視文旅產業高質量發展與鄉村振興戰略深入實施，城郊文旅作為連接城市與鄉村、推動農文旅深度融合的重要載體，多次被納入國家及地方政策支持范圍，政策紅利持續釋放、層層疊加，全方位為有識之士發展城郊文旅保駕護航、鋪就逐夢征程。

2026年中央一號文件明確提出“深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展‘小而美’文旅業態”，為城郊文旅發展指明了清晰方向、提供了根本遵循；各地紛紛出臺配套政策，從資金扶持、土地供應、人才培育、宣傳推廣等方面，為城郊文旅項目提供全方位支持、全流程服務。山東省文化和旅游廳聯合十部門印發《關于藝術賦能鄉村旅游高質量發展的實施方案》，啟動賦智結對計劃，深入開展藝術鄉建工作，為城郊文旅項目提供人才、技術、傳播等全方位支撐，推動鄉村旅游從資源依賴型向創新驅動型轉變；北京市印發相關實施方案，搭建“漫游京郊”智慧服務平臺，整合城郊文旅資源，完善基礎設施，優化服務體驗，推動京郊文旅提質升級、品牌化發展；桂林市出臺健康旅游產業發展專項規劃，構建“一核兩線、多點輻射”的發展格局，打造特色賞花基地、森林康養集群，推動城郊生態文旅蓬勃發展，僅一季度森林康養和生態旅游產值就超157億元，同比增長7.92%，用實績彰顯了政策賦能的強大成效。

政策的導向就是發展的方向，政策的紅利就是創業的機遇。有識之士深知，順勢而為才能事半功倍，乘勢而上才能成就大業。他們精準把握政策導向，主動對接政策支持，將政策紅利與自身發展精準結合，既堅守生態保護、文化傳承的底線，又緊扣產業升級、民生改善的目標，讓城郊文旅項目既符合政策要求，又契合市場需求，既實現豐厚的經濟效益，又彰顯鮮明的社會效益，在政策東風的加持下，走出一條可持續、高質量的發展之路，讓逐夢征程少走彎路、更具底氣。

資料圖

五、造勢：融合賦能發力，鍛造核心優勢

融合發展賦能，是城郊文旅的核心競爭力，更是有識之士造勢發力、鍛造優勢的關鍵路徑。當下，文旅產業的競爭早已不是單一業態的競爭，而是“文旅+”多元融合的綜合競爭，唯有打破產業邊界、整合優質資源，推動文旅與農業、文化、康養、科技等產業深度融合、協同發展，才能豐富產品供給、提升體驗價值、增強核心競爭力，實現長效發展、持續盈利。有識之士的遠見，在于不局限于“旅游”本身，而是以文旅為核心，主動造勢、賦能發力，構建多元融合的產業體系，鍛造不可替代的核心優勢，讓城郊文旅“既有看頭、又有玩頭、還有賺頭”，真正實現可持續發展。

“文旅+農業”，激活田園價值、實現雙向賦能。依托城郊農田、果園、菜園等優質農業資源，打造美學田園、采摘基地、農耕體驗園，推動農業生產與文旅體驗深度融合，讓城市人群沉浸式體驗播種、灌溉、采摘、農耕的樂趣，感受田園生活的詩意與美好，實現“農業提質、文旅增值”的雙向賦能。桂林全州才灣鎮千畝鄉村花海，配齊網紅小火車、露營基地、農耕體驗田，一站式滿足賞花、休閑、研學、露營等多重需求，成為城郊休閑游的熱門打卡地；北京大興青云店鎮聚焦特色農業資源，舉辦果蔬采摘節、鄉村文藝演出等活動，打造特色文旅線路，節假日單日平均客流量達上百人次，成功實現了農業效益與文旅價值的雙提升、雙豐收。

“文旅+文化”，厚植發展底蘊、打造特色IP。深度挖掘城郊的歷史文化、民俗風情、非遺技藝，將其融入文旅項目打造的每一個環節，讓文旅更有溫度、更有內涵、更有記憶點。山東蔡家溝村吸引藝術家駐村深耕，培育本土農民藝術家，常態化舉辦“文化大集”“鄉村文化旅游季”等活動，打造極具特色的鄉村文化IP，單日最高超3萬人次打卡，同時搭建直播基地，帶動當地農副產品銷售超500萬元，實現了文化傳播與產業增收的雙贏；北京石峽村深度挖掘長城文化，構建“精品民宿+文創產品+體驗活動+研學教育”的完整產業體系，村集體經營性收入同比增長75.2%，讓歷史文化成為城郊文旅的核心競爭力，讓特色IP成為吸引游客的“金字招牌”。

“文旅+康養+科技”，搶占消費高地、提升服務品質。順應人們日益增長的康養需求，打造森林康養、民宿康養、親子康養等特色業態，結合現代科技手段，優化服務流程、提升服務體驗，增強項目的吸引力與競爭力。桂林依托優質生態資源，打造高標準森林康養基地，推動林業生態資源轉化為經營性收入，實現生態保護、產業增效、群眾增收的三方共贏；北京密云投入專項資金改造旅游設施，構建“快進慢游”立體交通網絡，開通跨區域文旅直通車，同時借助智慧服務平臺，為游客提供一站式預訂、導航、講解服務，讓城郊文旅更具吸引力、更具競爭力，搶占新時代文旅消費的制高點。

資料圖

六、破局：直面發展瓶頸，彰顯識者擔當

破解發展瓶頸，是城郊文旅行穩致遠的重要保障，更是有識之士直面挑戰、彰顯擔當的試金石。當前，城郊文旅發展雖勢頭強勁、潛力巨大，但也面臨著同質化嚴重、人才短缺、運營低效、“叫好不叫座”等突出瓶頸，這些問題既是制約發展的“絆腳石”，更是有識之士脫穎而出、搶占先機的“突破口”——唯有直面問題、主動破局、精準破解難題，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟、實現長遠發展，彰顯有識之士的格局與擔當。

針對同質化難題，有識之士堅持“特色為王、差異發展”，深挖本土資源、打造專屬IP，堅決拒絕“千村一面”“千景同源”的粗放發展模式。山東藝術鄉建分會牽頭開展鄉村文化藝術資源普查，按區域、類別系統梳理本土文化基因，編纂資源白皮書，為城郊文旅項目找準特色定位、避開同質化競爭提供科學依據，計劃在沂蒙山區重點挖掘紅色文創與民俗手工藝，在膠東沿海聚焦海洋文化與漁家藝術，真正做到“一村一韻、一景一特色”。針對人才短缺問題，他們主動對接藝術家、設計師、文旅運營人才，開展針對性人才培訓，培養“懂鄉土、會設計、能運營、善溝通”的本地化專業團隊，同時出臺優惠政策，吸引青年創客、返鄉青年扎根城郊，為文旅發展注入新鮮血液、提供人才支撐；山東蔡家溝村吸引12名藝術家駐村，其中8名長期扎根，同時培育出30余名本土農民藝術家，為項目持續發展提供了堅實的人才保障。

針對運營低效、“叫好不叫座”的困境，有識之士立足市場需求，優化運營模式、創新營銷方式，推動文旅產品從“單一觀光”向“深度體驗”升級，從“短期爆紅”向“長效運營”轉型。他們借助抖音、快手、視頻號等新媒體平臺，打造網紅打卡地，開展直播推廣、短視頻宣傳，快速擴大項目影響力；推出“住宿+體驗”“研學+康養”等復合型套餐，延長游客停留時長，提升客單價；構建“四季運營”體系，結合季節特色打造主題活動，破解季節性經營難題，實現全年穩定增收。桂林貓兒山精準布局，構建“春賞花、夏避暑、秋研學、冬康養”的四季運營體系，2025年游客量同比增長30%，營收增長36.46%，成功破解季節性瓶頸；蔡家溝村通過運營官方抖音號、開展直播帶貨、舉辦特色文化活動，成功打破“叫好不叫座”的困境，實現了文旅價值與經濟效益的雙提升、雙突破。

七、踐行：彰顯時代價值，實現雙向賦能

彰顯時代價值，是城郊文旅發展的終極意義，更是有識之士投身其中、實現雙向賦能的初心與擔當。有識之士發展城郊文旅，從來不是單純追求經濟效益的短期行為，而是在干事創業、成就自我的同時，主動踐行社會責任，推動城鄉融合、助力鄉村振興、踐行生態保護，實現經濟效益、社會效益、生態效益的有機統一，既賦能鄉村高質量發展，也成就個人人生價值，真正實現“個人成長與時代發展”的雙向賦能，這正是城郊文旅的時代價值，更是有識之士的格局與境界。

城郊文旅是推動城鄉融合的“橋梁紐帶”。它打破了城市與鄉村的發展壁壘，推動城市人才、資本、技術、理念向鄉村流動，帶動鄉村基礎設施完善、人居環境提升，讓鄉村共享城市發展成果；同時，它將鄉村的生態資源、文化資源轉化為發展優勢，讓城市人群走進鄉村、感受鄉村之美、體驗鄉土風情，實現城鄉優勢互補、雙向共生、協同發展。北京通州唐大莊村精準承接環球度假區外溢資源，打造精品民宿集群，年產值突破3000萬元，入住率超70%，讓村民在家門口吃上“旅游飯”、實現穩定增收；桂林陽朔興坪至福利路段的紫荊花景觀帶，串聯起沿線多個村落，帶動鄉村民宿、農家樂蓬勃發展，讓一條生態花路成功變身村民的“致富路”，生動彰顯了城郊文旅在推動城鄉融合中的重要作用。

城郊文旅是助力鄉村振興的“重要引擎”。它帶動鄉村產業迭代升級，催生民宿、餐飲、文創、研學等新業態，拓寬村民增收渠道，讓村民實現“家門口就業、家門口增收”，真正實現“造血式”增收；它傳承弘揚鄉土文化，激活鄉村文化活力，增強村民的文化認同與自豪感，讓鄉村文化得以永續傳承；它改善鄉村人居環境，打造優美宜居的鄉村空間，讓鄉村既有“顏值”更有“氣質”，讓鄉村成為宜居宜業宜游的幸福家園。山東各地通過藝術鄉建，激活沉睡的鄉村文化資源，優化產業業態，提升村民的審美素養與獲得感；桂林全州魯水村依托花海景觀，帶動農家樂、民宿蓬勃發展，村民通過經營民宿、餐飲、售賣農特產品實現穩定增收，真正把“家門口的風景”變成“口袋里的收入”，讓城郊文旅成為鄉村振興的“加速器”“動力源”。

城郊文旅是踐行生態保護的“生動實踐”。有識之士發展城郊文旅，始終堅守“生態優先、綠色發展”的核心理念，堅決拒絕過度開發、破壞生態的粗放發展模式，而是依托原生態資源，打造生態友好型文旅項目，實現“綠水青山”向“金山銀山”的轉化，讓生態保護與產業發展相輔相成、相得益彰。桂林堅持“花化彩化”工程，依托66.28%的森林覆蓋率這一優質生態本底，打造特色賞花基地、森林康養集群，推動生態資源與文旅產業深度融合，實現了生態保護、產業增效、群眾增收的三方共贏；山東各地在藝術鄉建過程中，注重保護鄉村自然肌理與文化基因，堅決拒絕景觀“南化”、建筑“洋化”、藝術“泛化”，讓城郊文旅在保護中發展、在發展中保護，彰顯了生態發展的時代理念，踐行了綠色發展的時代使命。

八、奮進：大勢已然在握，躬身必成偉業

時代賦予機遇，實干成就未來。城郊文旅的發展浪潮，既是時代的選擇，更是有識之士的廣闊舞臺。當下，消費需求持續升級、政策紅利持續釋放、區位優勢日益凸顯、融合模式不斷創新，發展城郊文旅，正當其時、大有可為、前景廣闊。有識之士，當以遠見卓識洞察時代趨勢，以無畏勇氣搶抓發展機遇，以實干篤行破解發展難題，以責任擔當彰顯時代價值，立足城郊資源稟賦，深耕“文旅+”融合發展賽道，打造有特色、有內涵、有溫度、有效益的城郊文旅項目——大勢已然在握，唯有躬身實干、久久為功，必能成就一番偉業。

不必畏懼前路的挑戰，不必糾結暫時的困境，那些敢于躬身入局、勇于創新突破、堅守初心使命的有識之士，終將在城郊文旅的發展藍海中標新立異、脫穎而出，成就屬于自己的事業。他們不僅能收獲豐厚的經濟效益，實現個人價值的提升，更能在推動城鄉融合、助力鄉村振興、踐行生態保護的過程中，實現個人價值與時代價值的同頻共振，書寫屬于這個時代的文旅傳奇，留下無愧于時代、無愧于自己的奮斗印記。

大勢已至，未來可期。城郊文旅的黃金時代已然來臨，唯有有識之士，方能識勢、順勢、造勢，在這片充滿希望的土地上，播撒夢想的種子，澆灌實干的汗水，收獲成功的果實。堅信，只要有識之士躬身入局、實干篤行，就一定能在城郊文旅的發展浪潮中乘風破浪、逐夢前行，印證一個真理——發展城郊文旅，大有前途，更有可為！

（本文作者：王國燦系文化戰略觀察家，資深媒體人，中國法學會會員）