潮玩成情緒容器，年輕人社交新密碼

這期節(jié)目聊了幾個(gè)很有意思的話題：潮玩成為情緒容器與社交貨幣、丑萌潮玩背后是個(gè)性化自我認(rèn)可、搞抽象是年輕人尋找同類的密碼。每一個(gè)都值得認(rèn)真聽，細(xì)節(jié)都在下面。

潮玩成為情緒容器與社交貨幣

泡泡長什么樣？金色雙馬尾，水藍(lán)色眼睛，飛天小女警里最不起眼的那個(gè)。但你知道嗎，偏偏是這個(gè)最不起眼的角色，讓一位互聯(lián)網(wǎng)大廠的產(chǎn)品經(jīng)理把她的玩偶從家里背到公司，擺在顯示器右下角，一擺就是三年。

這事聽起來有點(diǎn)幼稚。一個(gè)快三十歲的人，每天對(duì)著個(gè)塑料小人說“今天也要加油”？可你再想想——辦公室里那些堆在工位隔板上的Labubu、Molly、Dimoo，哪一個(gè)不是成年人買的？2025年泡泡瑪特半年報(bào)顯示注冊(cè)會(huì)員超過4000萬，復(fù)購率一直在50%以上。四百萬人反復(fù)買，他們瘋了嗎？

恐怕不是。泡泡這個(gè)小女警，三個(gè)女孩里她不是隊(duì)長，沒有“花花”的戰(zhàn)斗天賦，也不像“毛毛”那么火爆。但她正直、善良，“任何任務(wù)任何困難她都一定沖上前去完成”——用那位產(chǎn)品經(jīng)理的話說，“看到泡泡就仿佛看到了我自己”。這就是潮玩的第一層邏輯：它是一面鏡子。Labubu那個(gè)大獠牙，按傳統(tǒng)審美怎么看都跟“可愛”不沾邊，可偏偏有人覺得那就是自己——不那么符合主流標(biāo)準(zhǔn)，但活得理直氣壯。收藏它、展示它，本質(zhì)上是在說：我這個(gè)樣子，值得被看見。

但這就完了嗎？沒有。

更深一層的東西藏在“換娃”這個(gè)動(dòng)作里。抽盲盒重復(fù)了，上小紅書找人交換。兩個(gè)素未謀面的人，因?yàn)槎枷矚g同一個(gè)IP，開始聊起來。聊著聊著發(fā)現(xiàn)，不只是審美重合，連對(duì)一些事情的看法、甚至價(jià)值底色都有相似性。這才是關(guān)鍵——玩偶從“自我投射”變成了“社交貨幣”。它像一句暗號(hào)，幫你從八百萬人的城市里篩出同類。

2026年年初往回看，這種通過消費(fèi)完成的情緒表達(dá)和社交連接，已經(jīng)不是小圈子的自娛自樂了。“搞抽象”、技能五子棋、各種你哼上句我接下句的梗，都在做同一件事：讓孤獨(dú)的人找到彼此。“大家就是一直在這樣的一些玩偶中，投射出了很多自己的情緒……就是一個(gè)社群，一個(gè)社交的貨幣。”這句話精準(zhǔn)得有點(diǎn)殘酷。年輕人不是不想社交，是不想無效社交。用一個(gè)玩偶、一句歌詞、一個(gè)梗來敲門，效率高得多——能對(duì)上號(hào)的，大概率是自己人。

都第四年了，工位上的Labubu還在齜著牙。

丑萌潮玩背后是個(gè)性化自我認(rèn)可

長著大獠牙的拉布布有什么好看的？

2025年這只露著尖牙、表情狡黠的小怪獸橫掃潮玩圈時(shí)，多少人問過這句話。不是芭比娃娃那種甜膩精致的路子，也不是傳統(tǒng)可愛玩偶的路數(shù)，偏偏就有大把年輕人愿意為它凌晨排隊(duì)、溢價(jià)收娃。你覺得奇怪嗎？換個(gè)角度想——當(dāng)泡泡那樣的飛天小女警，不張揚(yáng)但正直善良，有任務(wù)第一個(gè)沖上去；當(dāng)尼爾塔的小貓?jiān)谥魅吮瘋麜r(shí)突然變大，把整個(gè)身體塞過來陪著你。你在玩偶身上看到的，從來不是它的長相，是你自己。

“它的存在就是一種個(gè)性的表達(dá)。”嘉賓這句話戳破了一層窗戶紙。拉布布的獠牙、歪嘴、壞笑，這些不符合普世審美的設(shè)計(jì)語言，恰恰構(gòu)成了一種篩選機(jī)制。看不懂的人會(huì)說丑，看得懂的人心里在點(diǎn)頭。這個(gè)被認(rèn)可的過程，表面上是你認(rèn)可了這只丑萌的玩具，內(nèi)里卻是你自己被認(rèn)可了。試想，你在工位上擺著它，在小紅書上曬它，在換娃群里為了某一款隱藏款跟陌生人聊到深夜——每一次選擇都在悄悄確認(rèn)：我這個(gè)樣子，是對(duì)的。我這個(gè)審美，有人懂。

這就不是單純的消費(fèi)了。年輕人現(xiàn)在其實(shí)還是很孤獨(dú)的，但通過這樣的方式，他們?cè)谶M(jìn)行社交。五子棋突然火起來，不是因?yàn)榇蠹彝蝗粣巯缕澹悄阍诤呱暇涞臅r(shí)候有人接了下句，你們素不相識(shí)，卻在那一刻確認(rèn)了同類。盲盒玩家去換娃，一個(gè)隱藏款能讓你跟幾十個(gè)陌生人產(chǎn)生交集，聊著聊著發(fā)現(xiàn)，喜歡同一款I(lǐng)P的人往往有著相似的價(jià)值底色。玩偶成了社交貨幣，社群成了情緒的落腳點(diǎn)。你投射在上面的情緒越多，它就越不像商品，越像你自己的一部分——都第四年了，你桌上那個(gè)尼爾塔還在，小貓還是會(huì)在你emo的時(shí)候"變大"，只要還沒輸。

搞抽象是年輕人尋找同類的密碼

你在電梯里哼了半句“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”，隔壁工位那個(gè)入職三周的姑娘接上了下一句。就這一下，你們對(duì)上了暗號(hào)。

這叫什么事兒？搞抽象。

2025年年輕人把“抽象”這個(gè)詞玩出了花。它不是畢加索的畫，不是哲學(xué)課本里的概念，是凌晨三點(diǎn)在群聊里發(fā)一張模糊的熊貓頭配一句“誰懂”，然后有人回你“我懂”。那一刻你意識(shí)到，這比三頁簡(jiǎn)歷更能判斷一個(gè)人是不是同類。

倪悠塔的小貓幫主人扛情緒的時(shí)候會(huì)長大——“當(dāng)尼爾塔很悲傷，很難過的時(shí)候，他的小貓就會(huì)變得特別大。”養(yǎng)過貓的人聽到這里鼻子一酸。你沒養(yǎng)貓，但你桌上擺著泡泡，那個(gè)不張揚(yáng)但任何困難都沖在前面的飛天小女警。你看著她，像看自己。這就是潮玩賽道被反復(fù)提起的原因嗎？它從來不只是賣塑料，賣的是“我看見你了”。

二十五歲的小林在小紅書上換了七次才換到想要的拉布布。那玩意兒長著大獠牙，他媽說丑死了。但小林說你不懂，拉布布被認(rèn)可的時(shí)候，就是我在被認(rèn)可。他和那個(gè)換娃的陌生人在私信里聊到凌晨?jī)牲c(diǎn)，從盲盒聊到工作壓力聊到小時(shí)候被說“性格太怪”。他們至今沒加微信，但小林記得對(duì)方id叫“今天也在摸魚嗎”。

都第四年了，年輕人還是孤獨(dú)。社交軟件裝了三屏，能半夜接住你情緒的人不超過兩個(gè)。于是他們發(fā)明了一萬種發(fā)出信號(hào)的方式——技能五子棋的bgm、突然發(fā)癲的朋友圈、工位上那個(gè)看起來只是在發(fā)呆的小玩偶。每個(gè)都是在問：這里有同類嗎？

恒生消費(fèi)指數(shù)今年以來漲了19.7%，泡泡瑪特市值一度突破2000億港元。投資圈開始把潮玩和“情緒價(jià)值”寫進(jìn)研報(bào)，分析師們學(xué)會(huì)了“社交貨幣”這個(gè)詞組。中證港股通消費(fèi)主題指數(shù)覆蓋了從文旅酒店到新消費(fèi)資產(chǎn)的全鏈條，估值還在合理區(qū)間。普通投資者盯指數(shù)就行，不用去挑個(gè)股。

這就完了？當(dāng)孤獨(dú)變成一門生意，當(dāng)“找同類”的需求撐起千億市值，你猜年輕人是樂意被看懂，還是覺得這又是一群人在會(huì)議室里對(duì)著他們的精神世界做ppt？搞抽象搞到最后，連搞抽象都被解構(gòu)了。2026年第一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)出來那天，我翻了翻小紅書，那個(gè)叫“今天也在摸魚嗎”的賬號(hào)還在更新，最新一條是：“只要沒輸，就不算輸。”配圖是一只長著大獠牙的拉布布。

普通投資者可直接買消費(fèi)指數(shù)

都第四年了，A股還在玩“猜冠軍”的游戲。每天盯著白酒、家電、免稅這些老面孔，你押誰？押完還得擔(dān)心財(cái)報(bào)暴雷、高管減持、政策轉(zhuǎn)向。普通人的賬戶經(jīng)得起幾次ST警告？港股消費(fèi)指數(shù)能繞過這個(gè)困局嗎——它早就繞開了。

2025年泡泡瑪特在港股漲了240%，同期A股哪個(gè)消費(fèi)股有這個(gè)彈性？不是沒想過買，是根本買不到。港股通的消費(fèi)指數(shù)里，稀里嘩啦塞著新茶飲第一股、盲盒第一股、電競(jìng)酒店第一股，全是A股賬戶摸不著的標(biāo)的。你看寧波那個(gè)28歲的投行男，去年底把他媽賬戶里的白酒ETF全剁了，換成中證港股通消費(fèi)ETF聯(lián)接。理由特別粗暴：“我女朋友每個(gè)月花800塊抽labubu，這錢不如讓我賺回來。”三個(gè)月13%的收益到手，他媽至今不知道兒子拿養(yǎng)老錢賭玩偶經(jīng)濟(jì)。

“不想去選擇個(gè)股，我覺得其實(shí)直接去看指數(shù)就行。”這話不是偷懶。港股消費(fèi)股篩選難度是地獄模式——今天奈雪并購樂樂茶，明天海底撈拆分特海國際，后天Tims中國借殼上市。個(gè)體命運(yùn)比劇本殺還難猜。指數(shù)替你把80只成分股打包好：左手握著華潤啤酒、安踏這些現(xiàn)金流巨獸，右手抓著泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品這些情緒價(jià)值印鈔機(jī)。估值呢？這個(gè)指數(shù)目前的市盈率分位數(shù)趴在中樞下沿，比2021年那波消費(fèi)抱團(tuán)時(shí)便宜了40%。說白了，港股市場(chǎng)還沒完全消化“中國消費(fèi)降級(jí)”的恐慌，但年輕人解壓的錢包從來不說謊。

試想一個(gè)場(chǎng)景：凌晨?jī)牲c(diǎn)半，你加班到想哭，打開抖音刷到一個(gè)姑娘在拆labubu盲盒，她尖叫、捂臉、原地跳了三下。你鬼使神差點(diǎn)進(jìn)直播間，59塊9買了個(gè)哪吒聯(lián)名款。三個(gè)月后，這個(gè)義烏生產(chǎn)的搪膠公仔在閑魚上掛到320塊還有人秒拍。這就是中證港股通消費(fèi)主題指數(shù)覆蓋的毛細(xì)血管——它不只盯著茅臺(tái)噸位，更盯著每個(gè)深夜剁手的靈魂。茅臺(tái)不漲，泡泡瑪特漲，指數(shù)照樣紅。普通投資者糾結(jié)什么？糾結(jié)選股不如選賽道，選賽道不如選覆蓋賽道的工具。工具躺在那兒，PE分位數(shù)不到18倍，成分股里藏著中國最野的一批消費(fèi)公司——你買不買？