上海
【文/觀察者網 張家棟 編輯/高莘】
5月25日，寶馬企業社會責任項目“BMW中國文化之旅”發布多項創新舉措，慶祝項目開啟第二十年。圍繞非遺保護與傳承，寶馬宣布將通過科技賦能非遺文創、系統培育青年非遺傳承人、持續推進大運河文化探訪以及發布非遺紀念畫冊等方式，進一步推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展。
“BMW中國文化之旅”于2007年正式啟動，是中國汽車行業持續時間最長的公益項目之一。二十年來，該項目探訪足跡覆蓋全國25個省、市、自治區，累計資助和培訓近1000位非遺傳承人，舉辦20場研討會和9場創新成果展，累計惠及超2.58億人次。項目也從早期的文化記錄、捐贈與保護，逐漸升級為集創新孵化、人才培養與產業賦能于一體的非遺公益平臺。
近年來，寶馬持續推動非遺與現代生活結合。2019年，來自青海玉樹的牧女白卡在“清華美院-BMW非遺保護創新基地”結業后，將傳統藏糖技藝產業化，并在當地運營起“玉樹會客廳”土特產店；2025年，云南屏邊苗族自治縣苗繡省級傳承人陶瓊莉，在寶馬愛心基金支持下，與清華美院教授聯合設計融合寶馬經典設計元素與苗族蝴蝶紋樣的文創產品，推動傳統苗繡進入更廣泛消費場景。
站在項目20周年的新起點，寶馬此次提出四項新舉措。其中，寶馬愛心基金將繼續資助更多非遺傳承人進入“清華美院-BMW非遺保護創新基地”，并首次引入AI、數字化技術等內容，探索非遺文創的創新表達形式。同時，培訓體系也將進一步升級，新增品牌視覺、新媒體傳播、數字文創與AI工具應用等課程，幫助非遺傳承人從“會技藝”向“懂創新、懂市場”轉變。
在文化傳播方面，寶馬還將繼續與文化和旅游部中外文化和旅游交流中心合作推進“大運河保護教育項目”，2026年計劃走進山東，通過文化探訪與傳播活動，進一步推廣大運河文化與中華優秀傳統文化。
此外，寶馬還宣布將在寶馬愛心基金支持下，將系統梳理二十年來的非遺保護實踐經驗，并發布非遺科普紀念畫冊，把相關成果轉化為面向公眾的文化資源。
寶馬表示，長期主義始終是其在華履行企業社會責任的重要方向。除“BMW中國文化之旅”外，寶馬還持續推進“BMW兒童交通安全訓練營”“BMW美麗家園行動”等公益項目，形成文化傳承、兒童交通安全與生物多樣性保護三大公益矩陣，持續踐行“在中國，為中國，與中國同行”的理念。
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