喧囂車市重歸敬畏：誰還在二十年堅守非遺傳承？

封面新聞記者 李繼龍

當下汽車行業營銷日趨同質化，比拼空間、屏幕、算力成為常態，流量與短期熱度常蓋過品牌底色與社會責任。當多數品牌追逐眼前喧囂時，寶馬以二十年深耕非遺保護的篤定行動，讓行業重新看見責任與長期主義的分量，更生出一份由衷敬畏。

5月25日，寶馬中國文化之旅迎來二十周年，正式發布非遺保護四大創新舉措，以“創新+責任”為內核，開啟非遺守護新征程。這不僅是寶馬企業社會責任的里程碑，更是豪華品牌踐行“在中國，為中國，與中國同行”的生動注腳。

據了解，BMW中國文化之旅始于2007年，是中國汽車行業歷史最悠久、持續時間最長的文化公益項目之一。項目從最初的文化探訪、記錄與資助，逐步升級為非遺創新賦能平臺，二十年間步履不停。

據透露，二十年來，寶馬中國文化之旅探訪足跡覆蓋全國25個省、市、自治區，累計資助、培訓近1000位非遺傳承人，舉辦20場專業研討會、9場創新成果展，公益行動惠及超2.58億人次。項目不僅為眾多瀕危技藝提供資金支持，更通過系統化賦能，讓非遺從“博物館里的遺產”變為“生活中的潮流”，探索出企業參與非遺保護、助力鄉村振興的可復制范式。

值得一提的是，寶馬堅持“授人以漁”，2016年與清華美院共建“清華美院?BMW非遺保護創新基地”，搭建校企協同的非遺創新孵化平臺。2019年，來自玉樹的牧女白卡經基地培訓后，帶動當地牧女實現藏糖產業化，開設“玉樹會客廳”，讓傳統技藝轉化為穩定收入；2025年，云南苗繡省級傳承人陶瓊莉在寶馬資助下，與清美教授聯合設計出融合寶馬經典元素與苗族蝴蝶紋樣的文創靠枕，讓苗繡走進現代消費場景。

立足二十周年新起點，寶馬此次發布四大硬核舉措，推動非遺保護再升級。一是科技賦能非遺創新表達，依托愛心基金支持傳承人進入創新基地，融入AI與數字技術打造當代文創；二是系統化培育青年非遺力量，升級課程體系，覆蓋文創設計、品牌視覺、AI應用、新媒體傳播等，助力傳承人向“懂創新、會市場、能落地”轉型；三是持續推進大運河文脈探訪，2026年將深入山東段，講好運河故事、助力區域文旅；四是發布非遺科普紀念畫冊，系統梳理二十年實踐，轉化為全民共享的公共文化資源。

此外，寶馬以長期主義構建三大公益矩陣：二十載文化之旅、二十二年兒童交通安全、五年生物多樣性保護，穩定回應中國核心社會議題。其110年品牌史堅守“純粹駕駛樂趣”，以傳承與創新支撐新世代戰略，與非遺“在傳承中創新”高度契合。

車市終會回歸價值本質，寶馬用二十年證明，豪華不止于產品與技術，更在于對文化的敬畏、對社會的擔當。當流量退潮，這份穿越周期的堅守，才是品牌最堅實的底氣，也為行業樹立可參照的責任標桿。