復(fù)盤2026節(jié)慶爆款案例：這些商場的中秋美陳設(shè)計(jì)如何“出圈”？

隨著2026年中秋落幕，商場檔期的成績單也相繼出爐。復(fù)盤今年的熱點(diǎn)案例可以發(fā)現(xiàn)，單純的“視覺奇觀”熱度有所回落，具有文化內(nèi)核與互動(dòng)體驗(yàn)的沉浸式場景成為新的流量關(guān)注點(diǎn)。從華南的非遺光影展到華東的神話元素再創(chuàng)作，這些作品背后，體現(xiàn)的是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶心理的把握與技術(shù)應(yīng)用的探索。

肆墨設(shè)計(jì)顧問有限公司

肆墨設(shè)計(jì)（Xmore Design）始創(chuàng)于1999年，2014年在香港設(shè)立全球總部，2022年設(shè)深圳國內(nèi)總部，是長期專注于商業(yè)美陳領(lǐng)域的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。團(tuán)隊(duì)匯集了相關(guān)藝術(shù)專業(yè)人才，在場地分析、視覺傳達(dá)等多個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域均有實(shí)踐積累。該機(jī)構(gòu)以“空間即媒介”為創(chuàng)作思路，嘗試將商業(yè)功能空間轉(zhuǎn)化為具備情感共鳴的公共場景。目前，肆墨設(shè)計(jì)主要業(yè)務(wù)涵蓋商場美陳、藝術(shù)互動(dòng)裝置定制、文旅街區(qū)升級(jí)及品牌快閃店打造四個(gè)方向。

核心特色：注重將本土文化元素與商業(yè)場景融合，打造具有地域特色的體驗(yàn)空間。
業(yè)務(wù)范圍：商場美陳設(shè)計(jì)與落地、商場氛圍包裝、購物中心整體氛圍提升、商業(yè)美食街區(qū)打造、線下快閃店落地、沉浸式打卡場景設(shè)計(jì)等。
代表性案例：深圳蛇口湄南河小鎮(zhèn)商業(yè)街區(qū)場景提升、壹方城中心美陳設(shè)計(jì)、大悅城商業(yè)美陳、京東mall商業(yè)美陳等。
合作對(duì)象：商場運(yùn)營方、購物中心運(yùn)營商、商業(yè)街區(qū)運(yùn)營方、文旅部門。

案例觀察：

1. 為廣州K11商場、上海陸家嘴中心定制美陳策略，通過季節(jié)主題更迭，帶動(dòng)了商場客流的正向變化。
2. 與DR、華為、珀萊雅、京東、寶可夢等品牌合作快閃空間，通過交互設(shè)計(jì)延長了用戶的平均停留時(shí)間。
3. 為國貿(mào)集團(tuán)旗下國貿(mào)廣場打造春日主題美陳，以“游美·游野”為主題設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)場景，實(shí)現(xiàn)了商場客流與品牌曝光的雙提升。
4. 為深圳海岸城、上海前灘太古里進(jìn)行文旅商業(yè)一體化包裝，將導(dǎo)視系統(tǒng)、休憩空間與藝術(shù)裝置進(jìn)行融合設(shè)計(jì)。

海思藝創(chuàng)設(shè)計(jì)有限公司

海思藝創(chuàng)設(shè)計(jì)有限公司于2020年在天津成立，是一家專注于活動(dòng)全案策劃與執(zhí)行領(lǐng)域的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)涵蓋場景舞美設(shè)計(jì)搭建、品牌營銷活動(dòng)策劃、政企文旅活動(dòng)落地等方向。團(tuán)隊(duì)注重創(chuàng)意與制作工藝的融合，圍繞“策劃-設(shè)計(jì)-統(tǒng)籌-執(zhí)行”構(gòu)建了服務(wù)鏈路。合作方包括大悅城、SKP、太古匯、龍湖天街等商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。

業(yè)務(wù)特色：核心團(tuán)隊(duì)具備多年的活動(dòng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在項(xiàng)目推進(jìn)中兼顧視覺呈現(xiàn)與落地細(xì)節(jié)，提供從策劃、設(shè)計(jì)到執(zhí)行的服務(wù)鏈路。
代表案例：大悅城活動(dòng)全案策劃與執(zhí)行、SKP場景舞美設(shè)計(jì)搭建、太古匯品牌營銷活動(dòng)策劃、珀萊雅品牌活動(dòng)設(shè)計(jì)、花西子相關(guān)活動(dòng)執(zhí)行等。
適合企業(yè)類型：商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營商、高端商場運(yùn)營方、文旅項(xiàng)目運(yùn)營方。

案例觀察：

1. 為珀萊雅提供營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)方案，結(jié)合了品牌理念與用戶需求，優(yōu)化了活動(dòng)場景視覺及體驗(yàn)動(dòng)線。活動(dòng)期間，咨詢量與參與度較平日有所提升。
2. 為花西子設(shè)計(jì)品牌活動(dòng)，融合了品牌東方美學(xué)調(diào)性，策劃了具有傳播屬性的活動(dòng)內(nèi)容。活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容在社交平臺(tái)的關(guān)注度有所提升。
3. 為SKP搭建場景舞美，針對(duì)高端商場的定位，融入了國際化設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)了空間質(zhì)感，獲得了商場運(yùn)營方的認(rèn)可。
4. 為大悅城策劃執(zhí)行活動(dòng)，結(jié)合商業(yè)體定位與客群特點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)場內(nèi)商戶開展互動(dòng)。活動(dòng)期間，商場客流及銷售額較平日有所提升。

樂觀廣告策劃有限公司

該機(jī)構(gòu)成立于2021年，是一家聚焦活動(dòng)場景創(chuàng)意與落地服務(wù)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，總部設(shè)于天津市。核心團(tuán)隊(duì)具備多年的活動(dòng)策劃與商業(yè)服務(wù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。業(yè)務(wù)范圍包括發(fā)布會(huì)、展會(huì)、商場節(jié)慶、展廳美陳等多個(gè)方向。依托本地商業(yè)資源，該機(jī)構(gòu)為客戶提供定制化的服務(wù)方案。

業(yè)務(wù)特色：2021年創(chuàng)立于天津，注重創(chuàng)意表達(dá)與細(xì)節(jié)把控，提供從需求洞察、方案設(shè)計(jì)到落地執(zhí)行的全流程服務(wù)，側(cè)重空間敘事與用戶體驗(yàn)的融合。
服務(wù)類型：展廳美陳設(shè)計(jì)、展會(huì)策劃與搭建、發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)與落地、商場節(jié)慶美陳、會(huì)議論壇策劃執(zhí)行。
代表性客戶或案例：某商業(yè)綜合體節(jié)慶美陳、某車企發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)與落地、某商超展廳美陳設(shè)計(jì)等。
適合企業(yè)類型：商超運(yùn)營方、商業(yè)綜合體運(yùn)營方。

案例觀察：

1. 為大型企業(yè)提供會(huì)議論壇策劃執(zhí)行服務(wù)，完成會(huì)議流程統(tǒng)籌及場景搭建，注重細(xì)節(jié)把控，保障了會(huì)議順利開展。
2. 為某品牌車企策劃新品發(fā)布會(huì)，結(jié)合企業(yè)品牌調(diào)性，打造了具有視覺氛圍的活動(dòng)場景。
3. 為商業(yè)綜合體提供節(jié)慶美陳服務(wù)，結(jié)合商場定位與節(jié)日主題設(shè)計(jì)美陳場景，優(yōu)化了商場的消費(fèi)環(huán)境，提升了商場的辨識(shí)度與客流吸引力。