《ok了老鐵們》出圈：“無流量、無劇本、無贊助”的綜藝怎么火了

作者| 糖炒山楂

編輯| 赤木瓶子

“問你們一個問題，笨雞燉什么”

“那必須是紅燜肉”

“你coke第一次選的甚至是笨雞”

內娛綜藝還在奮力突圍時，一檔“三無綜藝”《ok了老鐵們》率先火出了圈。培訓篇加上、下集，三期的節目體量，戰績可查：陳澤抖音賬號三期節目累計點贊量超過1500萬，#陳澤綜藝ok了老鐵們爆笑來襲##ok了老鐵們#等話題累計播放量突破13億。微博上同樣有#ok了老鐵比五哈更搞笑#高熱話題在發酵。

社交平臺上，觀眾更是將玩梗式安利發揮到了極致。從“告訴五哈我先不回去了，因為五der要更新了”——“五der”是網友對《ok了老鐵們》的愛稱，如今已經發酵到“強忍著看了三集，實在看不下去了”、“太無聊了，我也就看了六集”的反向安利，當然會有熱心網友為你翻譯，那是“看完了”和“刷兩遍”的意思。

《ok了老鐵們》是由抖音網紅陳澤自費200萬，為他和好友花小龍、coke、劉回、斬虎拍攝的真人秀。雖是近幾年市場上熱門的熟人關系敘事，但無劇本、無流量明星、無商業贊助的“三無特質”，真的讓人很難將其歸結到“綜藝類別”里。但就是這樣一檔看著“野生”的節目，卻在上線后撬動了現象級關注？

市場頻繁將“五der”與“五哈”綁定背后，因為它并非草臺班子作品，而是由《五哈》導演王征宇操盤。那么問題又來了：手握《向往的生活》《五哈》等頭部綜藝IP，王征宇為何會零片酬甚至倒貼錢陪一群網紅“瞎鬧騰”？“野生快樂”與“專業質感”的碰撞，背后又有何風向？

野生快樂&專業質感，“五der”火得很具象

這屆觀眾正帶著coke的“笨雞燉紅燜肉”走遍各個評論區。“神”的腦回路足夠抽象，但會讓人快樂得很具體。尤其是搭配著陳澤前期的邏輯控場和后期的當場破防食用，效果更佳。

如此再來拆解觀眾為什么愛看《ok了老鐵們》，答案也會更明了：好笑爆笑，笑點密集。當綜藝習慣了上價值，笑反而成了奢求。在這里，各種名場面主打一個“密集”，各種設計不來的抽象快樂、兄弟們在一起的松弛鬧劇式快樂，應有盡有層出不窮。

coke墨鏡出場一個“痞嗎”一個“老錢笑”直接將抽象快樂值拉滿；陳澤等人本想用最“狠”的黑暗料理整蠱兄弟，結果無一例外自食惡果；即使在滑不溜秋的翻斗車里，花小龍手里仍然緊握著早餐；抽象皮筋決出苦力的“嚴肅性”是一點沒有的，有的只是男生間最純粹的勝負欲。

熟人局無須修飾的粗糲真實感，讓苦內娛“精裝綜藝”久矣的觀眾，重新感受到了初代真人秀跑男、極挑的快樂。節目甚至被網友調侃：劇本寫不出的荒誕感，但這恰恰熟人在一起才有的魅力。

當然這離不開王征宇作為頭部綜藝導演的保駕護航，用專業質感為野生快樂疊滿buff。最值得考究的，應該是論游戲的妙用：其一，喜劇笑果拉滿。默契考驗算是熟人局的經典玩法，黑暗料理整蠱等亦很常見，但可能誰也無法預料到“神（coke）的腦回路”，最終只能讓一個簡單的點餐游戲以“導演組放海了”告終。

其二，挖掘嘉賓特質。一個換數字游戲，在這里綜藝效果直接封神：斬虎的玩不明白，讓“人人都笑虎、偏偏他最好笑”；陳澤的“最強大腦”屬性，人型外掛、長腦子的瞬間成為粉絲津津樂道的點。而“快跑，他們是人類”“ok了老鐵們”等兄弟圈熱梗的融入，也讓這個游戲更多了一重情懷效應，對粉圈格外友好。

其三，量身定制。搭配陳澤的網紅屬性和在家鄉綏棱的知名度，節目在吃飯環節設置了被路人叫出名字就要停止用餐、并上交100元罰款的規則，于是就有了陳澤沒有被認出來的“群嘲”，以及被花小龍整蠱呼喚粉絲指認陳澤的名場面，而全員起立狂塞幾口、外加連吃帶拿更是松弛感拉滿。

其四，趣味游戲助力節目價值升華。在節目最后陳澤們助力家鄉非遺黑陶的宣傳，搭配著兄弟們用椰殼粉互相攻擊后黑得發亮的面孔，煙熏黑陶技術也有了更讓人印象深刻的承載。最終平行時空老年人的設想，將五兄弟從直播網紅的幸運兒代入到了普通人視角。

仔細拆解會發現，這些看似隨意的小游戲里其實充滿了專業巧思，需要制作團隊在前期做足人物功課、在拍攝時應對各種意外，還包括牢牢把控節目調性，讓快樂至上，當然點到為止的煽情也不可或缺，如此都讓《ok了老鐵們》真正成為一檔完整的綜藝敘事。

王征宇怎么就“自降身價”為網紅拍綜藝了?

說起王征宇，熟悉國產綜藝的人對他并不陌生。尤其是隨著《ok了老鐵們》的出圈，這個頭部綜藝制作人的過往經歷再次被扒拉了出來。他不僅是《奔跑吧》《極限挑戰》的宣傳推手，更是一手打造了《向往的生活》《哈哈哈哈哈》等多檔爆款綜藝，《種地吧》等綜藝背后同樣有他的身影。

雖然綜藝行業不甚景氣，但《五哈》系列始終牢牢占據著各種榜單前列。正在熱播的第六季開播后熱度斷層領跑，開播37天登頂云合綜藝年榜、市占率高達33.5%，在騰訊視頻和愛奇藝站內熱度分別達到了26000和9000，創系列新高。截至目前，該系列主話題在微博閱讀量達148億，抖音播放量168億。

手握爆款IP，王征宇為何愿意“自降身價”？這個詞代表著兩方面意思：一個是真正意義上的“身價”。這檔節目不僅整體預算只有200萬，在陳澤的直播里多次透露王征宇團隊參與節目拍攝，不僅是零片酬、甚至還倒貼錢。王征宇也在公開采訪里表示“不賺大家錢，幫他們弄弄”。

另一個則是娛樂圈的隱形鄙視鏈。從國民綜藝走來，以往他合作的多是鄧超、鹿晗等明星，陳澤雖坐擁近3000萬粉絲但仍屬于網紅陣營，國民度亦不可同日而語。但在他最近一次的公開采訪里，只用了兩句話來形容這次不同尋常的創作，一個“挺有意思”、一個是“看看東北能拍成啥樣”。

更多人把它理解為王征宇的一次“純粹內容實驗”。這在他過往的綜藝創作經歷里，可以找到基因：《向往的生活》開啟了慢綜藝時代，但它最初也并非國民綜藝，開局裸播到后來的商業價值爆棚一度是業內神話；《種地吧》最初攢到的嘉賓也只是十個普通少年，種地的故事同樣與綜藝看起來并不適配。

王征宇對內容創新是有自己的執念的，相同的還有他所打造的綜藝里對熟人關系的細膩捕捉和真實呈現，何炅和黃磊的老友記、鄧超陳赫和鹿晗的鐵三角，在他手里人物情感不會淪為流量抓手。他“不消費人、不傷害人、不攀附權貴、不漠視蒼生”的創作原則，也在市場上被廣泛傳播。

《ok了老鐵們》又不盡相同。熟人敘事、趣味游戲，讓它看起來與《奔跑吧》《五哈》等都有著相似之處，節目出圈憑借的是更粗糲真實未經雕刻的活人感、不被廣告植入綁架的純正快樂。而他透過陳澤等人看向直播行業、乃至更多普通人的洞察，也延續了他作品中不漠視蒼生的風格，成為內容的加分項。

相比創新，這檔節目更像是頭部綜藝人在當下對內容初心的回歸，畢竟哪怕是《五哈6》，也在開播后面臨節目變味兒的質疑。而《ok了老鐵們》的出圈，也向市場印證了一種猜測：拋開明星光環、資本裹挾，人與人之間最真實的情感聯動、化學反應，仍然能夠穿透層層壁壘觸達觀眾。就算不是陳澤們的原生粉絲，也不影響在綜藝中收獲快樂。

當然另一層的現實意義還有，觀眾也早就對綜藝嘉賓換乘的現狀感到疲累，創作者同樣在不斷尋找新的“樂子人”群體，從之前的喜劇人到去年的老輩子藝人，都是其中代表，但也會在一經挖掘迅速陷入到新的循環走穴中。直播網紅的松弛感、與觀眾的強互動性，包括東北人自帶的喜劇基因，陳澤們可以說是綜藝圣體。

如今的市場上，隨著《ok了老鐵們》的出圈，觀眾正在掀起一陣全面的考古熱潮：不僅是對王征宇的，還有對陳澤、花小龍、coke等綜藝嘉賓們的。頭部綜藝人和直播網紅的跨界聯動，正在全面激活兩個行業的關注。觀眾也在熱情獻策：密室逃脫、極限挑戰，與“五der”兄弟們也很適配。

不論陳澤的初心是回饋粉絲、記錄老友情，還是王征宇的初心只是“有意思”，《ok了老鐵們》確實成為了內娛綜藝市場上最狠的一枚回旋鏢，讓創作回歸人本身、回歸真實。當下還是先期待《ok了老鐵們》的續作吧，據陳澤透露兄弟們已經就緒、準備約王征宇聊聊新計劃、也有資本試圖入局但被拒絕了。

《ok了老鐵們》算是在綜藝市場“立住”了，它會成為下一個“快樂再出發”嗎？